चैटजीपीटी अपने ऐप में विज्ञापन को एकीकृत करने और संवादात्मक एआई मॉडल को बदलने की तैयारी कर रहा है

विज्ञापनों से रहित एआई सहायकों का युग समाप्त होता प्रतीत हो रहा है। चैटजीपीटी, अब तक एक स्वच्छ अनुभव और बिना किसी प्रत्यक्ष व्यावसायिक प्रभाव के साथ जुड़ा हुआ है, अपने एंड्रॉइड एप्लिकेशन में विज्ञापन प्रारूपों के एकीकरण के साथ अपने व्यवसाय मॉडल में एक बड़ा बदलाव करने की तैयारी कर रहा है।

वर्षों तक मुख्य रूप से इस पर निर्भर रहने के बाद सशुल्क सदस्यता और डेवलपर API तक पहुंचऐप के परीक्षण संस्करणों में मिले संकेतों से पता चलता है कि ओपनएआई ने चैटजीपीटी को विज्ञापन द्वारा समर्थित एक प्लेटफॉर्म में बदलने के लिए कदम बढ़ाया है, जो पारंपरिक वेब मॉडल के करीब है।

एंड्रॉइड के लिए चैटजीपीटी बीटा ने क्या खुलासा किया है?

इस पूरी बहस का कारण कोई आधिकारिक घोषणा नहीं थी, बल्कि उन लोगों का काम था जो ऐप के विकास संस्करणों का विश्लेषण करते हैं। चैटजीपीटी एंड्रॉइड 1.2025.329 बीटा अपडेट में नई विज्ञापन सुविधाओं के बहुत स्पष्ट संदर्भ हैं।इससे पता चलता है कि विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए बुनियादी ढांचा पहले से ही उन्नत चरण में है।

कोड में पाए गए तत्वों में निम्नलिखित शब्द शामिल हैं “विज्ञापन सुविधा”, “बाज़ार सामग्री”, “खोज विज्ञापन” और “खोज विज्ञापन कैरोसेल”ये नाम एक ऐसी प्रणाली की ओर इशारा करते हैं जो खोज विज्ञापनों को प्रदर्शित करने में सक्षम है, संभवतः कैरोसेल प्रारूप में, जो सहायक के इंटरफेस या उसके द्वारा लौटाए गए परिणामों में सीधे एकीकृत है।

डेवलपर टिबोर ब्लाहो इन आंतरिक स्ट्रिंग्स को सार्वजनिक करने वाले पहले लोगों में से एक थे, उन्होंने कोड के स्क्रीनशॉट को एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर साझा किया था। ये संदर्भ कुछ "खोज योग्य" प्रश्नों से जुड़े हुए प्रतीत होते हैं।यह इस विचार से मेल खाता है कि सभी वार्तालाप विज्ञापन उत्पन्न नहीं करेंगे, बल्कि केवल वे वार्तालाप ही विज्ञापन उत्पन्न करेंगे जो सूचना, उत्पाद या सेवाओं के लिए पारंपरिक खोज की तरह हों।

इस बीच, अन्य उपयोगकर्ताओं ने दावा किया है कि वे पहले ही देख चुके हैं इंटरफ़ेस के भीतर प्रदर्शन विज्ञापनों का परीक्षण किया जा रहा हैइन्हें चैटबॉट के जवाबों के ठीक नीचे रखा गया था। एक उदाहरण में एक विज्ञापन दिखाया गया था जिसमें पानी की बोतल की तस्वीर और "एक फिटनेस क्लास खोजें" लिखा था, और साथ में पेलोटन का भी ज़िक्र था। हालाँकि ये बहुत सीमित परीक्षण थे, लेकिन इनसे यह धारणा पुष्ट होती है कि आंतरिक परीक्षण सिद्धांत से व्यवहार में बदल गया है।

चैटजीपीटी पर विज्ञापन कैसे और कहां दिखाई देंगे?

तकनीकी संदर्भों से जो निष्कर्ष निकाला जा सकता है, उसके आधार पर, विज्ञापन की पहली लहर इन-ऐप खोज अनुभव पर केंद्रित होगी।अर्थात्, जब उपयोगकर्ता ChatGPT का उपयोग इस प्रकार करता है मानो वह जानकारी खोजने, उत्पादों की तुलना करने या सिफारिशें मांगने के लिए एक खोज इंजन हो।

उस संदर्भ में, विज्ञापन इस प्रकार प्रदर्शित किए जा सकते हैं प्रवर्तित परिणामों को प्रतिक्रिया में एकीकृत किया गया या फिर उन्हें अलग-अलग कैरोसेल के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है, लेकिन एक ही वार्तालाप प्रवाह के भीतर। यह पारंपरिक सर्च इंजनों में प्रायोजित लिंक्स जैसा ही तरीका होगा, लेकिन प्राकृतिक भाषा के अनुकूल होगा।

फिलहाल, सब कुछ यही संकेत दे रहा है कि ये परीक्षण सफल होंगे। वे चैटजीपीटी के निःशुल्क संस्करण को उपयोगकर्ताओं के एक उपसमूह तक सीमित कर देंगे।फिर भी, यदि प्रयोग अच्छी तरह से काम करता है, तो ओपनएआई को इस तर्क को सेवा के अन्य भागों या अन्य प्लेटफार्मों, जैसे वेब संस्करण या आईओएस ऐप तक विस्तारित करने से कोई नहीं रोक पाएगा।

"बाज़ार सामग्री" जैसे शब्दों के पीछे प्रचार सामग्री की एक सूची छिपी होती है, जो प्रश्न के आधार पर प्रासंगिक रूप से प्रकट हो सकती है। सहायक अनुशंसा और भुगतान किए गए विज्ञापन के बीच की रेखा और अधिक धुंधली होने का खतरा है। यदि प्रायोजित संदेश स्पष्ट रूप से चिह्नित नहीं हैं।

यह योजना उद्योग में एक व्यापक आंदोलन के साथ फिट बैठती है: ओपनएआई और क्षेत्र के अन्य खिलाड़ी दोनों प्रयास कर रहे हैं उपयोगकर्ता को उसके अपने वातावरण में रखने के लिएउपयोगकर्ताओं को लगातार बाहरी पृष्ठों पर जाने से रोकना। इस प्रकार, बातचीत में एकीकृत विज्ञापन इस पारिस्थितिकी तंत्र बंद करने की रणनीति का एक स्वाभाविक विस्तार बन जाता है।

आर्थिक दबाव और नए राजस्व मॉडल की आवश्यकता

विज्ञापन शुरू करने का फ़ैसला अचानक नहीं लिया गया। इसकी व्यापक वैश्विक दृश्यता के बावजूद, चैटजीपीटी को अभी तक पूरी तरह से लाभदायक व्यवसाय नहीं माना गया हैउन्नत संवादात्मक एआई मॉडलों को चालू रखने के लिए डेटा सेंटर, विशेष चिप्स, तथा बहुत अधिक मात्रा में ऊर्जा और कार्मिकों की आवश्यकता होती है।

विभिन्न अनुमानों से पता चलता है कि कंपनी को आने वाले वर्षों में अरबों यूरो का निवेश करने की आवश्यकता है अधिक शक्तिशाली मॉडलों का प्रशिक्षण जारी रखने और मौजूदा बुनियादी ढाँचे को बनाए रखने के लिए। सब्सक्रिप्शन और प्रति-उपयोग भुगतान एपीआई शुल्क मददगार तो हैं, लेकिन वे लंबे समय तक विकास और स्केलिंग की उस दर को बनाए रखने के लिए पर्याप्त नहीं लगते।

उस संदर्भ में, एक ऐसे उपयोगकर्ता आधार का अस्तित्व जो पहले से ही हर सप्ताह 800 मिलियन सक्रिय लोग यह ChatGPT को एक संभावित विज्ञापन दिग्गज बनाता है। यह सेवा प्रतिदिन अरबों संदेशों को संसाधित करती है, जिससे प्रश्नों और डेटा का ऐसा प्रवाह होता है जिसकी कल्पना कई पारंपरिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म केवल कल्पना ही कर सकते हैं।

ओपनएआई के लिए, विज्ञापन के माध्यम से आवर्ती राजस्व उत्पन्न करने के लिए उस ट्रैफ़िक का कुछ हिस्सा उपयोग करें अगर कंपनी फंडिंग राउंड और बड़ी कंपनियों के साथ रणनीतिक साझेदारियों पर अपनी निर्भरता कम करना चाहती है, तो यह लगभग एक ज़रूरी कदम है। पेमेंट गेटवे का एकीकरण, जैसे कि पेपाल के साथ ई-कॉमर्स में हालिया प्रवेश, उसी लक्ष्य की ओर एक और पूरक कदम के रूप में देखा जा रहा है: बातचीत से पैसा कमाना।

कंपनी के वित्तीय प्रबंधन ने इस बात पर जोर दिया है कि विज्ञापन को अनुभव पर नकारात्मक प्रभाव डाले बिना प्रस्तुत किया जा सकता हैबशर्ते इसे सावधानीपूर्वक डिज़ाइन किया गया हो। लेकिन यह सवाल बना हुआ है कि क्या सेवा की कथित तटस्थता को बनाए रखना वाकई संभव है।

उपयोगकर्ता अनुभव, विश्वास और तटस्थता के लिए जोखिम

अब तक, चैटजीपीटी का आकर्षण इस तथ्य में निहित था कि उपयोगकर्ता को ऐसा महसूस हुआ कि वे एक ऐसे AI से बात कर रहे हैं जिसका कोई प्रत्यक्ष वाणिज्यिक हित नहीं है।वहां कोई बैनर नहीं था, कोई प्रचारित लिंक नहीं था, तथा कोई भी संदेश स्पष्ट रूप से वाणिज्यिक अनुशंसाओं के रूप में प्रच्छन्न नहीं था।

घोषणाओं के आने से एक अलग परिदृश्य सामने आता है: कुछ प्रतिक्रियाओं में प्रायोजित सुझाव भी शामिल हो सकते हैंऔर कुछ सिफ़ारिशें सख्त उपयोगकर्ता लाभ की बजाय व्यावसायिक समझौतों को प्राथमिकता दे सकती हैं। "विज्ञापन" या "प्रायोजित" जैसे लेबल के साथ भी, संपादकीय और विज्ञापन सामग्री को मिलाने से विश्वास कम हो सकता है।

ओपनएआई के सीईओ सैम ऑल्टमैन ने पहले ही चेतावनी दी थी कि विज्ञापन की शुरूआत "अत्यंत सावधानी" से करनी होगीकंपनी ने स्वयं को विज्ञापनों के विरुद्ध घोषित नहीं किया है, लेकिन उसे पता है कि यदि कोई अनाड़ी या अत्यधिक आक्रामक एकीकरण पेश किया जाता है, तो इससे अस्वीकृति उत्पन्न हो सकती है और उपयोगकर्ता वैकल्पिक या विज्ञापन-मुक्त भुगतान योजनाओं की ओर पलायन कर सकते हैं।

मूल मुद्दा यह नहीं है कि आपको बैनर दिखाई देता है या नहीं: यदि मॉडल व्यावसायिक हितों को समायोजित करने के लिए अपनी कुछ प्रतिक्रियाओं को समायोजित करना शुरू कर देता हैनिष्पक्षता की धारणा पर सवाल उठेंगे। कई उपयोगकर्ताओं के लिए, एक ईमानदार जवाब और विज्ञापन समझौते द्वारा बढ़ा-चढ़ाकर दी गई सिफ़ारिश के बीच की रेखा बहुत ही बारीक होती है।

किसी एआई के साथ बातचीत, जिसे "आपके पक्ष में" माना जाता था, एक व्यावसायिक सर्च इंजन जैसा अनुभव बन सकती है, जहाँ उपयोगकर्ता डिफ़ॉल्ट रूप से पहले परिणामों पर अविश्वास करना सीख जाता है। धारणा में यह बदलाव लाखों लोगों के इस टूल के साथ इंटरैक्ट करने के तरीके को गहराई से बदल सकता है।

उपयोगकर्ताओं और नियामकों के लिए एक नाजुक बदलाव

कंपनी के भीतर भी यह रणनीति तनाव से भरी हुई प्रतीत होती है। आंतरिक रिपोर्टों से पता चलता है कि सैम ऑल्टमैन ने तो मॉडल में सुधार को प्राथमिकता देने के लिए एक "कोड रेड" का भी प्रस्ताव रखा। विज्ञापन जैसी पहलों की तुलना में, यह बताता है कि मुख्य प्रौद्योगिकी के विकास और नए राजस्व स्रोतों की खोज के बीच संतुलन सरल नहीं है।

इस बीच, OpenAI ऑनलाइन शॉपिंग से संबंधित विज्ञापनों सहित विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों का परीक्षण करनाबिना विस्तार से बताए। आंतरिक रूप से जो परीक्षण किया जाता है और जो खुले तौर पर बताया जाता है, उसके बीच का यह अंतर इस भावना को बढ़ावा देता है कि चैटजीपीटी पर विज्ञापन को लेकर बहस मुख्यतः अंतिम उपयोगकर्ता की पीठ पीछे हो रही है।

यूरोपीय नियामकों और डेटा संरक्षण प्राधिकरणों के लिए, ओपनएआई का कदम एक केस स्टडी होगा। विज्ञापनों को लेबल करने का तरीका, अनुमत वैयक्तिकरण की मात्रा, और उपयोगकर्ता नियंत्रण की स्पष्टता वे स्वीकार्य मॉडल और संभावित समस्याग्रस्त मॉडल के बीच अंतर करेंगे।

उपयोगकर्ता के दृष्टिकोण से, दांव पर सिर्फ यह नहीं है कि बैनर समय-समय पर दिखाई देगा या नहीं, बल्कि यह है कि क्या एआई के साथ बातचीत को एक तटस्थ सहायता स्थान के रूप में देखा जाना जारी रहेगा? या सिर्फ़ एक और दिखावा। कई लोग मानते हैं कि इस तरह की सेवा हमेशा मुफ़्त नहीं रह सकती, लेकिन वे पारदर्शिता की माँग करते हैं: यह जानने के लिए कि यह कब, कैसे और क्यों मुफ़्त रहना बंद कर देती है।

सब कुछ यही बताता है कि संवादात्मक कृत्रिम बुद्धिमत्ता के क्षेत्र में अगली बड़ी लड़ाई केवल मॉडलों को बेहतर बनाने या किसी जटिल प्रश्न का सबसे अच्छा उत्तर देने पर नहीं लड़ी जाएगी, बल्कि विश्वास को कम किए बिना विज्ञापन को कैसे एकीकृत करेंओपनएआई जिस तरह से इस परिवर्तन का प्रबंधन करेगा, वह बाकी उद्योग के लिए एक मिसाल कायम करेगा और संयोगवश, हम स्पेन, यूरोप और दुनिया के बाकी हिस्सों में एआई के माध्यम से कैसे नेविगेट करते हैं, खरीदारी करते हैं और सूचित रहते हैं, इसके लिए भी एक मिसाल कायम करेगा।

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अल्बर्टो नवारो

मैं एक प्रौद्योगिकी उत्साही हूं जिसने अपनी "गीक" रुचियों को एक पेशे में बदल दिया है। मैंने अपने जीवन के 10 से अधिक वर्ष अत्याधुनिक तकनीक का उपयोग करने और शुद्ध जिज्ञासा से सभी प्रकार के कार्यक्रमों के साथ छेड़छाड़ करने में बिताए हैं। अब मैंने कंप्यूटर प्रौद्योगिकी और वीडियो गेम में विशेषज्ञता हासिल कर ली है। ऐसा इसलिए है क्योंकि 5 वर्षों से अधिक समय से मैं प्रौद्योगिकी और वीडियो गेम पर विभिन्न वेबसाइटों के लिए लिख रहा हूं, ऐसे लेख बना रहा हूं जो आपको ऐसी भाषा में आवश्यक जानकारी देने का प्रयास करते हैं जो हर किसी के लिए समझ में आती है।

यदि आपके कोई प्रश्न हैं, तो मेरी जानकारी विंडोज ऑपरेटिंग सिस्टम के साथ-साथ मोबाइल फोन के लिए एंड्रॉइड से संबंधित हर चीज तक है। और मेरी प्रतिबद्धता आपके प्रति है, मैं हमेशा कुछ मिनट बिताने और इस इंटरनेट की दुनिया में आपके किसी भी प्रश्न को हल करने में आपकी मदद करने को तैयार हूं।