- Eddy Cue lees paub tias tsis muaj cov phiaj xwm tam sim no rau cov phiaj xwm txhawb nqa ntawm Apple TV.
- Hauv Spain tus nqi tseem nyob ntawm € 9,99 ib hlis; hauv Asmeskas nws nce mus txog $ 12,99.
- Apple txhawb nqa nws qhov kev hwm zoo nrog seamless 4K thiab Family Sharing.
- Kev lag luam tab tom thawb rau kev tshaj tawm (txawm tias nyob rau ntawm lub vijtsam ncua), tab sis Apple tau sawv sib nrug.
Nyob nruab nrab ntawm nthwv dej ntawm cov platforms uas tau twv ntawm cov phiaj xwm txhawb nqa, Kua TV xaiv mus tawm tsam cov nplejLub caij no, Netflix, Disney+, thiab Prime Video tab tom nthuav tawm lawv cov kev tshaj tawm nrog kev tshaj tawm thiab kev xaiv tso chaw tshiab. Hauv kev tshaj tawm, Apple Lub Chaw Pabcuam tau teeb tsa txoj kab meej: khaws cia qhov kev paub tsis sib xws.
Qhov no tsis yog coincidence. Cov neeg nyob hauv Cupertino hais tias qhov sib txawv ntawm qhov kev pabcuam yog nyob rau hauv qhov zoo thiab sib xws ntawm kev paub, thiab tam sim no Qhov sib npaug ntawd tsis suav nrog kev tshaj tawm hauv cov ntsiab lus.Qhov kev txiav txim siab ncaj qha cuam tshuam rau cov neeg siv hauv Spain thiab Europe, qhov chaw pabcuam tswj hwm qhov chaw zoo yam tsis muaj kev tshaj tawm.
Tsis muaj kev tshaj tawm, thiab tsis muaj cov phiaj xwm luv luv los qhia lawv
Lub tuam txhab tus lwm thawj coj ntawm Kev Pabcuam, Eddy Cue, tau tshem tawm qhov tsis ntseeg: Apple tsis ua haujlwm rau kev tshaj tawm txoj kev txhawb nqa rau Apple TV.Nws piav qhia nws ceev faj, tawm hauv lub qhov rooj ntawm "yeej tsis hais tsis tau" ajar, tab sis nrog cov lus tsis meej rau tam sim no.
Peb tsis muaj dab tsi hauv cov haujlwm tam sim no.Kuv tsis xav hais tias nws yuav tsis tshwm sim, tab sis nws tsis nyob hauv cov phiaj xwm tam sim no. Yog tias peb tuav tus nqi sib tw, nws zoo dua rau cov neeg siv tsis txhob muaj lawv cov ntsiab lus cuam tshuam los ntawm kev tshaj tawm.
Qhov no stance contrasts nrog tus so ntawm lub sector, qhov twg qhov tseem ceeb tshaj plaws yog pheej yig dua subscriptions nyiaj los ntawm kev tshaj tawmHauv Apple cov ntaub ntawv, qhov tseem ceeb tshaj plaws yog kev tswj hwm muaj tswv yim thiab lub hom phiaj kev xav cuam tshuam nrog nws cov thawj phau ntawv teev npe.
Nqe: qhov xwm txheej hauv Spain thiab Tebchaws Meskas yog daim iav
Hauv kev ua lag luam Spanish, Apple TV tuav nws cov nyiaj hli txhua hli 9,99 eurosHauv Tebchaws Meskas, txawm li cas los xij, cov kev pabcuam tau dhau los ua qhov kim heev 12,99 nyiaj, tom qab ntau qhov kev hloov kho txij li thaum nws tso tawm xyoo 2019. Qhov sib txawv ntawd qhia tau tias, rau tam sim no, Tus nqi nce tshiab kawg tseem tsis tau dhau mus rau Spainqhov twg qhov positioning tseem txhoj puab heev nyob rau hauv cov nqe lus ntawm tus nqi-zoo piv.
Ntxiv nrog rau tus nqi, pob khoom suav nrog cov yam ntxwv uas txhim kho tus nqi pom tau: 4K playback nrog Dolby Vision hauv cov npe sib xws thiab muaj peev xwm siv tau “Raws li Tsev Neeg”, ib qho zoo sib xws hauv Apple ecosystem uas tso cai rau sib koom subscriptions ntawm cov tswv cuab hauv tsev.
Nws tsim nyog nco ntsoov tias Apple TV tus nqi lub tswv yim hloov zuj zus los ntawm nws qhov kev tshaj tawm hauv 2019 nrog cov nqi pob zeb-hauv qab, kom muaj nuj nqis ntau dua nyob rau hauv txoj kab nrog qhov loj thiab koob meej ntawm nws cov ntawv teev tam sim no; yog li ntawd, Apple nrhiav kev sib npaug kev nqis peev thiab kev ruaj khov yam tsis muaj kev tshaj tawm.
Vim li cas Apple zam kev tshaj tawm ntawm nws lub platform
Lub tuam txhab tsis pub leej twg paub txog nws qhov tseem ceeb: cov neeg siv kev paub thiab hom kev sib xwsNtxiv kev tshaj tawm dilutes tus nqi them, thiab Apple nyiam sib tw ntawm qhov zoo, tsis yog los ntawm kev txiav cov nqi ntawm txhua tus nqi. Kev sib piv nrog Apple Music yog qhov cuam tshuam: tsis muaj qhov pub dawb, tshaj tawm-txhawb nqa; koj them rau polished, uninterrupted khoom.
Los ntawm kev pom kev lag luam, Apple TV tau xav tau kev nqis peev tseem ceeb hauv cov khoom qub. Txawm hais tias muaj kev sib tham txog kev poob qis, txoj kev xaiv muaj ... optimize cov nqi, ntxiv dag zog rau cov neeg siv khoom loyalty, thiab tsa lub bar rau catalog, es tsis txhob qhib lub qhov rooj rau advertising so nyob rau hauv series thiab films.
Los ntawm qhov kev xav ntawd, tswj tus nqi sib tw piv rau cov neeg sib tw high-end, tab sis tsis muaj kev tshaj tawm ntawm ib txoj kev npaj, haum nrog cov txheej txheem nqi uas Apple xav khaws cia hauv nws cov kev pabcuam.
Kev lag luam tab tom txav mus rau kev tshaj tawm (txawm tias ncua sijhawm), Apple tab tom nqis ib sab
Qhov sib piv nrog rau qhov seem ntawm kev ua lag luam tau pom ntau dua txhua hnub: Netflix, Disney+, Prime Video lossis HBO Max Lawv txhawb nqa cov phiaj xwm txhawb nqa thiab sim nrog cov qauv tshiab hauv lawv cov apps. Apple kuj tau tshawb nrhiav kev tshaj tawm ntawm cov kev pabcuam xws li Kua MapsIb qho ntawm qhov tseeb tiam sis yog los tuav lub ncua lub vijtsam nrog kev tshaj tawm, hom ntawv hauv kev sim thiab nthuav dav hauv ntau lub tebchaws.
Qhov kev txav no yog teb rau kev tshawb nrhiav cov nyiaj tau los rov qab thiab ntau dua ARPU, tab sis cuam tshuam rau tus neeg saib qhov kev paubApple, rau nws feem, hais txog tias nws nyiam tswj hwm nws tus nqi "kev txhoj puab heev" los ua pov thawj pom tsis muaj kev cuam tshuam, tsis muaj kev tshaj tawm txawm nyob hauv thaj chaw zoo li lub vijtsam ncua.
Lub tswv yim tsis hais txog qhov tsis ua haujlwm: yog tias kev ua lag luam lossis cov nqi xav tau, lub tuam txhab tuaj yeem txheeb xyuas nws txoj hauv kev. Txog tam sim no, Txoj kev qhia meej meej: tsis muaj kev tshaj tawm.
Branding thiab nomenclature: los ntawm "Apple TV +" mus rau "Apple TV"
Nyob rau tib lub sijhawm, Apple tau ua tiav hauv kev ua kom yooj yim rau nws cov hom, txais yuav "Apple TV" raws li lub ntsiab lus dav dav. Lub tuam txhab lees paub tias "+" ua rau muaj kev nkag siab rau cov kev pabcuam nrog dawb version thiab txuas ntxiv, qee yam uas tsis siv ntawm no. Txawm li ntawd los, Hauv Spain, nws tseem yog ib txwm pom cov npe qub hauv kev sib txuas lus thiab kev sib txuas lus., ib qho kev hloov pauv hloov pauv hauv lub ntiaj teb kev hloov pauv npe.
Dhau ntawm daim ntawv lo, qhov tseem ceeb rau tus neeg siv yog qhov ntawd Lub tswv yim kev pabcuam tseem tsis hloov pauv.: tus kheej catalog, ceev faj kev nthuav qhia thiab tsis muaj kev tshaj tawm hauv kev luam tawm cov ntsiab lus.
Thaum lwm lub platform sib sau ua ke lawv cov phiaj xwm nrog kev tshaj tawm thiab cov ntawv tshaj tawm tshiab, Apple tau txhais nws cov niche nrog ntau txoj hauv kev classic: them nyiaj saib tsis muaj kev cuam tshuamRau cov neeg uas nyiam qhov kev paub dhau los ntawm luv nqi, qhov kev thov tseem ua rau muaj kev nkag siab, tshwj xeeb tshaj yog nyob rau hauv Spain, qhov twg tus nqi tam sim no txhawb nqa qhov chaw. kev xaiv nrog kev lag luam so.
Kuv yog ib tus neeg nyiam siv thev naus laus zis uas tau hloov nws txoj kev nyiam "geek" rau hauv txoj haujlwm. Kuv tau siv ntau tshaj 10 xyoo ntawm kuv lub neej siv cov cuab yeej siv thev naus laus zis thiab tinkering nrog txhua yam kev pab cuam tawm ntawm kev xav paub dawb huv. Tam sim no kuv tau tshwj xeeb hauv computer technology thiab video games. Qhov no yog vim ntau tshaj 5 xyoo kuv tau sau rau ntau lub vev xaib ntawm kev siv tshuab thiab kev ua si video, tsim cov ntawv uas nrhiav kom muab cov ntaub ntawv koj xav tau hauv hom lus uas txhua tus neeg nkag siab.
Yog tias koj muaj lus nug, kuv qhov kev paub yog los ntawm txhua yam ntsig txog Windows operating system nrog rau Android rau cov xov tooj ntawm tes. Thiab kuv txoj kev cog lus yog rau koj, Kuv ib txwm kam siv ob peb feeb thiab pab koj daws cov lus nug uas koj muaj nyob hauv lub ntiaj teb no hauv internet.