- Operation Bluebird ha pedido cancelar los registros de las marcas "Twitter" y "Tweet" de X Corp. alegando abandono.
- La startup quiere lanzar una nueva red social llamada Twitter.new que recupere la esencia del antiguo Twitter.
- El caso se apoya en la figura legal del abandono de marca y en el cambio de nombre y logotipo de Twitter a X.
- X dispone hasta febrero para responder y podría invocar la persistente asociación del público con la antigua marca.
La batalla por la marca Twitter ha abierto un nuevo frente en el sector de las redes sociales. Una startup estadounidense llamada Operation Bluebird sostiene que, tras el cambio de identidad de la plataforma a X, Elon Musk habría dejado sin uso real la antigua denominación y su logotipo, dab tsi permitiría a terceros reclamarla legalmente.
Esta iniciativa busca poner en marcha una nueva red social bajo el nombre Twitter.new, aprovechando el valor simbólico y el reconocimiento que todavía conserva la antigua marca. La jugada, que ha encendido el debate jurídico y de branding en todo el mundo, pretende resucitar la experiencia de la llamada “plaza pública” digital que muchos usuarios echan de menos desde la transformación de Twitter en X.
Qué es Operation Bluebird y qué pretende con Twitter.new
La empresa que ha decidido plantar cara a X Corp. se presenta como una startup con sede en Virginia integrada, entre otros, por los abogados Stephen Coates y Michael Peroff. Coates llegó a trabajar como asesor legal de la antigua Twitter, mientras que Peroff es un veterano especializado en propiedad intelectual que ha visto en esta situación una oportunidad poco habitual en el mundo de las marcas registradas.
Según explican en su perfil de LinkedIn, llevan más de un año trabajando discretamente en una plataforma que aspira a recuperar el espíritu original del servicio de microblogging. En sus propias palabras, no se trata solo de nostalgia, sino de “arreglar lo que se rompió” y devolver a los usuarios una plaza pública digital en la que volver a sentirse representados.
El proyecto toma forma con el dominio Twitter.new, el nombre con el que quieren presentar esta nueva red social. De momento, la web funciona como un espacio de preinscripción de nombres de usuario, una manera de medir el interés de la comunidad antes del lanzamiento oficial, que la compañía sitúa aproximadamente hacia finales del próximo año.
Operation Bluebird insiste en que no mantiene ninguna relación con X Corp. ni con la antigua Twitter Inc.. Su propuesta pasa por un producto independiente que conserve la identidad y dinámica del viejo Twitter, pero con un enfoque renovado en seguridad, confianza y moderación de contenido.
La base legal: abandono de la marca Twitter
La ofensiva de Operation Bluebird se sustenta en un concepto jurídico clave en la legislación estadounidense: el abandono de marca. La normativa de Estados Unidos permite solicitar la cancelación de un registro cuando el titular deja de usarla de forma efectiva durante un periodo de tres años o cuando existan pruebas suficientes de que ha cesado su uso sin intención real de reanudarlo.
En la petición presentada el Hlis 2 ante la Oficina de Patentes y Marcas (USPTO), la startup solicita cancelar los registros de las palabras “Twitter” y “Tweet” a nombre de X Corp. para poder apropiarse de ellos en su nuevo servicio. En el escrito se argumenta que estas denominaciones han sido eliminadas de los productos, servicios y comunicaciones comerciales de X, y que la empresa ha manifestado públicamente su voluntad de romper con la antigua identidad.
Entre las evidencias citadas, Operation Bluebird recuerda que, tras comprar Twitter en 2022, Elon Musk rebautizó la plataforma como X, reemplazó el icónico logotipo del pájaro azul en julio de 2023 y comenzó la redirección progresiva del tráfico de Twitter.com a X.com. También se alude a un mensaje del propio Musk en el que anunciaba: “Pronto nos despediremos de la marca Twitter y, gradualmente, de todos los pájaros”.
Para los impulsores de la startup, estos pasos demuestran que la empresa ha “abandonado legalmente sus derechos” sobre la marca, sin voluntad genuina de volver a emplearla en el mercado. La petición sostiene que no solo se ha dejado de usar la denominación en la interfaz y campañas, sino que también se ha renunciado al icono visual que la acompañaba, lo que, a su juicio, encaja con los requisitos de abandono contemplados por la ley.
Aun así, el caso no es tan sencillo como pudiera parecer, porque X renovó el registro de la marca Twitter en 2023, justo mientras se ejecutaba el rebranding. Esa renovación puede interpretarse como un intento de mantener vivo el derecho sobre la denominación, aunque ya no se exhiba al público de la misma forma.
Argumentos de los expertos: uso residual y valor de la marca
La comunidad jurídica especializada en propiedad intelectual ve el caso con interés, pero también con cautela. Algunos analistas consideran que Operation Bluebird presenta un argumento razonablemente sólido al señalar la desaparición de la marca Twitter de la operativa diaria de X, mientras otros recuerdan que existe la figura de la “voluntad residual” o “goodwill” de un signo distintivo.
Este concepto hace referencia a la capacidad de una marca para mantener su valor y asociación en la mente del público incluso cuando su uso comercial se ha reducido o transformado. En la práctica, aunque la interfaz muestre la X negra como distintivo principal, una gran parte de los usuarios seguiría relacionando la plataforma con el antiguo nombre, lo que podría reforzar la posición de X en un eventual litigio.
Varios expertos subrayan que, desde un punto de vista técnico, la eliminación total del nombre y del logotipo podría interpretarse como abandono si no existe ningún uso comercial real, más allá de menciones simbólicas. Sin embargo, para tumbar la petición de Operation Bluebird, X podría tratar de demostrar planes concretos para reutilizar la marca Twitter en el futuro en algún producto, servicio o línea de negocio distinta.
Algunos juristas citados por medios como ars Technica o lub Verge apuntan que un uso meramente testimonial no bastaría para conservar el registro, pero que cualquier proyecto tangible que incorpore la marca podría complicar bastante las cosas a la startup. El margen de ambigüedad legal, unido a los recursos de X, hace prever un proceso largo y potencialmente costoso.
Además, se plantea la cuestión de hasta qué punto es razonable que un tercero pueda aprovecharse de una marca que millones de personas siguen asociando al servicio original. Algunos expertos califican la situación de “extraña”, porque choca con la percepción del usuario medio, aunque se ajuste a la literalidad de la normativa sobre marcas abandonadas.
La propuesta de la nueva Twitter.new: moderación y plaza pública
Más allá del frente legal, Operation Bluebird intenta marcar distancias con X a través de su propuesta de producto. Sus responsables aseguran que han estado construyendo una plataforma social muy similar al Twitter clásico, pero con un enfoque más avanzado en la gestión de contenidos y en la experiencia del usuario.
Uno de los pilares del proyecto es un sistema de moderación basado en inteligencia artificial que, según explican, no se limita a revisar palabras aisladas, sino que busca entender el contexto y la intención detrás de lo que se publica. La idea es evitar tanto la censura percibida como la amplificación automática de contenidos polémicos que solo buscan generar indignación y clics.
La startup defiende un modelo de “libertad de expresión, no libertad de alcance”. En la práctica, esto implicaría que las publicaciones conflictivas no se eliminarían de forma sistemática, pero el sistema se negaría a amplificarlas en recomendaciones y tendencias si se consideran desinformación u otros tipos de contenido dañino. Todo ello, prometen, con un alto grado de transparencia para que los usuarios entiendan por qué ven lo que ven.
La misión declarada de Operation Bluebird pasa por reconstruir la vieja plaza pública que, en su opinión, quedó dañada con los cambios de rumbo de Twitter tras la compra de Musk. Hablan de recuperar la sensación de comunidad donde figuras públicas, marcas y usuarios anónimos podían interactuar en un foro abierto, aunque con herramientas modernas que reduzcan el ruido y los abusos.
Los impulsores del proyecto reconocen que han surgido alternativas como Mastodon, Bluesky o Threads, pero sostienen que ninguna ha logrado replicar el reconocimiento de marca y el rol central que tuvo Twitter en la conversación global previa al rebranding. Precisamente por eso consideran tan estratégica la posibilidad de hacerse con el nombre y el imaginario del pájaro azul.
Calendario, respuesta de X y posibles escenarios
De momento, el caso se encuentra en una fase relativamente temprana. De acuerdo con la información recogida por medios especializados, X dispone hasta febrero para responder formalmente a la solicitud de cancelación de marca presentada por Operation Bluebird ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos.
Si X decide plantar batalla, el procedimiento podría alargarse durante varios años, con intercambio de pruebas, alegaciones y posibles recursos. El desenlace dependerá en gran medida de la capacidad de cada parte para demostrar, por un lado, la existencia o no de uso comercial efectivo de la marca, y por otro, la intención real de X de reutilizarla en algún momento.
Los fundadores de Operation Bluebird reconocen que el escenario no es completamente seguro. Aunque confían en que el historial de decisiones de Musk, el cambio total de identidad y la retirada del logotipo acreditan el abandono, son conscientes de que X podría reaccionar con un movimiento defensivo que implique reactivar parcialmente la marca para reforzar su posición.
Pese a la incertidumbre, la startup muestra un grado notable de confianza: no solo ha solicitado la cancelación de las marcas “Twitter” y “Tweet”, sino que también ha iniciado trámites para registrar la denominación Twitter a su favor. El plan pasa por lanzar públicamente Twitter.new a finales del próximo año, con la intención de aprovechar el tirón del nombre desde el primer día.
Más allá del resultado concreto, el pulso entre Operation Bluebird y X pone de relieve el enorme peso que siguen teniendo los activos intangibles y la memoria de marca en el negocio de las plataformas digitales. Aunque la empresa de Musk ha apostado todo a la X, la sombra de Twitter continúa muy presente tanto en el lenguaje cotidiano —muchos usuarios siguen hablando de — como en el imaginario colectivo.
Lo que ocurra a partir de ahora servirá como hluav taws kub para entender hasta qué punto un cambio de nombre tan radical puede dejar espacio para que otros actores reclamen la herencia jurídica y simbólica de una marca histórica, o si el vínculo entre X y Twitter sigue siendo lo suficientemente fuerte como para impedir que nadie más se apropie de ese legado.
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