Apple TV gubi Plus: ovo je novi naziv usluge

Apple je službeno objavio očekivani, ali kontroverzni potez: svoj streaming platforma prestaje se zvati Apple TV + usvojiti ime Apple TVTvrtka promjenu uokviruje unutar novi identitet žigosane i usklađuje ga s ostatkom svog audiovizualnog ekosustava.

Obavijest je napravljena kako bi se poklopila s dolaskom na peron F1: Film, čiji Debi streaminga bit će 12. prosincaPrije tog datuma, igrani film ostaje dostupan za digitalnu kupnju na uslugama koje sudjeluju u programu. uključeni aplikacija Apple TV i trgovine poput Prime Videa.

Što se mijenja i zašto sada

"Plus" nestaje imena i nameće se jednostavnije ime, koje su u praksi već koristili mnogi korisnici, pa čak i marketinški materijali. Ova vrsta prilagodbe nije nova u sektoru: drugi konkurenti su prilagodili brendove i logotipi posljednjih godina kako bi pojednostavio svoju ponudu.

Apple predstavlja pokret kao dio živopisan identitet, ali istina je da je uvođenje postupno. „Apple TV+“ se još uvijek može pojavljivati ​​na web stranici i u nekim sučeljima, dok se rebranding primjenjuje postupno. postupno po regijama i platformama.

Izvori iz industrije tumače promjenu kao prvi korak u većoj strategiji: ujedinjavanju brenda, jačanju usluge i pripremi terena za novi komercijalni modaliteti ili istaknuti sadržaj, iskorištavajući medijsku privlačnost F1.

Osim slogana, korisnik neće vidjeti nagle promjene u svakodnevnom iskustvu: katalog, osnovne funkcije i pretplata Nastavljaju s radom kao i prije, uz nadogradnje vizualnih i tekstualnih sadržaja koje će uskoro biti dostupne.

Jedno ime za tri stvari

Promjena oživljava staro pitanje: Apple TV je naziv uređaj koji se spaja na TV, također i onaj u primjena prisutan na iPhoneu, iPadu, pametnim televizorima i drugim platformama, a sada i onaj na streaming uslugu.

U svakodnevnim kontekstima, referenca se obično razumije („Kupio/la sam Apple TV“ naspram „Gledao/la sam seriju na Apple TV-u“), ali postoje scenariji u kojima dvosmislenost komplicira stvari: tehnički upiti, online pretraživanja ili podrška Miješaju rezultate hardvera, aplikacije i usluge.

Analitičari sugeriraju da bi temeljno rješenje bilo preimenovati uređaj kako bi se očistio brend usluge, nešto što Apple se nije oglasioNa radaru glasina postoji novi Apple TV 4K s poboljšanjima čipova, što potiče nagađanja o mogućnosti preimenovanja.

U međuvremenu, fokus tvrtke čini se jasnim: rezervirati "Apple TV" za proizvod koji generira mjesečne ponavljajuće prihode i iskoristiti prednosti izvadak iz originalnog kataloga na zasićenom tržištu.

Znakovi u kojem smjeru platforma ide

Paralelno s rebrandingom, specijalizirani tisak ponovno ukazuje na moguće planovi s oglasima, smjer koji su druge platforme već slijedile. Nema službene potvrde, ali promjena imena uklopila bi se u strategiju paketi i razine prostraniji.

Razmatraju se i ugovori o sportskim pravima, a Formula 1 je mjerilo za njezinu globalnu vidljivost. Ako se ostvare značajni ugovori, oni bi ojačali poziciju Apple TV-a među uslugama s događanja uživo, sve više osporavanog segmenta.

U Španjolskoj je pretplata na uslugu Nalazi se oko 9,99 € mjesečnoCijene se razlikuju ovisno o zemlji: na primjer, u Čileu su oko 4.990 pesosa, a u Češkoj se nalazi u blizini 199 CZK, brojke koje pokazuju raznolikost lokalnih politika.

Dostupnost se proteže na više od stotinu tržišta i tisuće ekrana: iPhone, iPad, Mac i sam Apple TV uređaj, kao i televizore marki kao što su Samsung, LG, Sony, Vizio ili TCL, Roku playere, Fire TV, Chromecast, PlayStation i Xbox konzole te web verziju na tv.apple.com.

F1: Film, primjer promjene

El premijera streaminga F1: Film 12. prosinca nastupa kao govornik na rebrandinguFilm u režiji Josepha Kosinskog, a u glavnoj ulozi Brad Pitt, nadmašio je 629 milijuna na svjetskim kino blagajnama i postao je najveći nedavni sportski uspjeh.

La Prihvat javnosti i kritike bio je izvanredan, s referentnim ocjenama u anketama i agregatorima. Glasovi industrije istaknuli su ga kao jedno od najpopularnijih djela o utrkama. uvjerljiv snimljeno do sada.

Velik dio vizualnog dojma temelji se na tehničko rješenje razvijeno za vožnju unutar automobila s jednim sjedalom: Jedan integrirana kamera koja je omogućila neobične snimke i rijedak osjećaj uronjenosti, povezujući lekcije iz iPhone svemira sa snimanjem filmova.

Radnja se vrti oko Sonnyja Hayesa, veterana koji se vraća utrkama kako bi spasio tim u nevolji, sa suparnicima i suigračima poput damson idris y Javier Bardem u glumačkoj postavi, glazbi Hansa Zimmera i produkciji uz potporu Brojke F1.

Uključeni proizvođači naglašavaju da Prijem u kinima je bio poticaj i uvjereni su da će distribucija na Apple TV-u umnožite svoj globalni doseg, idealan primjer za nova faza marke.

Za one koji su uslugu još uvijek nazivali „Apple TV“, ovaj potez unosi red u svakodnevni jezik; za ostale to znači život s imenom koje dijele aplikacija, hardver i platformaKljučno će biti kako će Apple razjasniti sve nedoumice oko sučelja, komunicirati buduće planove i finalizirati promjenu koja, iako naizgled mala, dotiče se srži njegove audiovizualne strategije.