- Rockstar i Take-Two odlučili su se za minimalističku marketinšku strategiju za GTA 6, usmjerenu na održavanje pozornosti bez medijske pretjerane eksponiranosti.
- Novi trailer za GTA 6 očekuje se tek u ljeto 2025., kada se igra približi planiranom izdanju za jesen.
- Pristup nastoji stvoriti uzbuđenje bez prenatrpanosti preuranjenim informacijama, za razliku od drugih tvrtki u sektoru.
- Kampanja se prvenstveno oslanja na društvene mreže i izravnu digitalnu komunikaciju kako bi održala napetost do ključnog trenutka.
Promotivna kampanja za GTA 6 jedinstvena je koliko i zadivljujuća.. U krajoliku gdje se video igre natječu za vidljivost mjesecima—ili čak godinama—unaprijed, Rockstar Games odlučio je krenuti drugačijim putem. Umjesto da bombardira javnost neprestanim teaserima ili najavama, programer je odlučio zadržati se potajno dok lansiranje ne bude blizu.
Ova taktika, vođena izdavačem Take-Two Interactive, nastoji maksimizirati učinak u pravo vrijeme. To je potvrdio njegov izvršni direktor, Strauss Zelnick, u nizu nedavnih intervjua, gdje Objasnio je da prerano pokazivanje previše može razvodniti uzbuđenje.. Ideja je, dakle, održati znatiželju živom bez nuđenja previše natuknica prije nego dođe ključni trenutak premijere. Ključ dobre strategije pokretanja videoigara leži u upravljanju vremenom.
Kampanja mjerena u milimetar
Od objavljivanja prvog trailera u prosincu 2023. Nije bilo daljnjih službenih pregleda GTA 6.. Ova je odluka bila namjerna, a prema Zelnickovim riječima, temelji se na mnogim prethodnim iskustvima u svijetu zabave. Rockstar, kaže on, Radije čuva sve svoje karte za vrijeme kada proizvod bude zreliji i spreman za utjecaj na tržište..
Strategija je osmišljena da stvori vrhunac publiciteta neposredno prije nego što igra stigne u trgovine. Prema do sada obrađenim datumima, GTA 6 dolazi u jesen 2025.. Stoga se najintenzivnija promotivna kampanja očekuje tijekom ljetnih mjeseci, točnije između lipnja i kolovoza, dovoljno vremena da se motori pokrenu bez istrošenja. Ovakav pristup odudara od trenda drugih velikih izdavača koji svoje kampanje započinju mnogo ranije, kao što to čine neke tvrtke u industriji zabave.
Este planteamiento krši normu najave mnogo mjeseci unaprijed, kao što to rade drugi veliki izdavači. Zapravo, Zelnick je ovo planiranje usporedio s filmskom industrijom, gdje trailer ponekad može predvidjeti izlazak godinama unaprijed. Rockstar i Take-Two, s druge strane, smatraju da ovakav pristup u određenim slučajevima može biti kontraproduktivan. Usporedba s prošlim GTA strategijama ilustrira kako šutnja može biti učinkovitija.
Težina sage i nagomilana očekivanja
Ozloglašenost franšize Grand Theft Auto je Rockstaru dopustio određene slobode koje druge tvrtke nisu mogle. Nakon ogromnog uspjeha GTA V, koji održava svoju popularnost više od desetljeća, izdavač vjeruje da mu nisu potrebne opsežne kampanje kako bi nastavio generirati interes.
Do sada mu je šutnja išla u prilog.. Svaka mala gesta ili fraza vezana uz igru generira lavinu teorija na društvenim mrežama. Nedostatak novih slika ili trailera samo je potaknuo znatiželju vjernih obožavatelja, koji skeniraju svaki trag tražeći dodatne informacije. Ovo pokazuje kako a solidna franšiza može održati interes odgovarajućom marketinškom strategijom.
Onaj sam Zelnick je priznao da su očekivanja oko GTA 6 jedna od najvećih koje je vidio u svojoj karijeri.. I to nešto govori jer dolazi od nekoga s desetljećima iskustva u industriji zabave. Ova razina pažnje, kaže, zahtijeva izuzetno pažljivo upravljanje kako bi se izbjegle greške koje bi mogle uništiti konačnu percepciju igre.
Šutnja kao sredstvo komunikacije
Zanimljiva činjenica o ovoj strategiji je kako Više je usmjereno na upravljanje tišinom nego na stvaranje buke.. Umjesto da uhvatite tjedne naslove, Rockstar je odlučio šutjeti, dopustivši da ga ponese val glasina, nagađanja i očekivanja koje su stvorili fanovi i mediji.
Ovaj pristup ima svoje rizike, ali i mnoge prednosti. S jedne strane, izbjegava izgaranje u pozornosti javnosti, koji se često umori od beskonačnih kampanja. S druge strane, omogućuje izgradnju slike misterija i pozornosti na detalje, što ide ruku pod ruku s percepcijom kvalitete koju ima brend Rockstar.
Prema nekoliko industrijskih analitičara, Ova strategija bi također mogla imati implikacije na cjelokupni razvoj proizvoda.. Budući da ne mora često isporučivati najave i demonstracije, Rockstar može raditi s većom slobodom i manjim vanjskim pritiskom. To bi moglo dovesti do temeljitijeg poliranja i, u teoriji, čvršćeg konačnog proizvoda.
Od trailera 1 do trailera 2 proći će otprilike godina i pol.
Važan dio ove taktike je kontrola vremena. Take-Two zna da ima ograničen prostor za stvaranje što je više moguće buke neposredno prije izlaska igre. Stoga, Očekuje se da će se tijekom ljetnih mjeseci promotivna mašinerija pokrenuti snažnije, uključujući drugi trailer i dodatne detalje o priči, likovima ili značajkama igre..
Za sada sve ukazuje na to Drugi val marketinga stići će između travnja i lipnja, uz mogućnost omogućavanja rezervacija unaprijed, pokretanja specifičnih reklamnih kampanja i otkrivanja značajnih novih značajki. Ali do tada, oni će nastaviti igrati tihu igru, dopuštajući zajednici da organski hrani hype.
Está claro que Rockstar odvojio se od uobičajenih praksi sektora i odlučio se za strategiju u kojoj manje znači više. Na tržištu zasićenom najavama i obećanjima, diskrecija im je glavni adut. I za sada se čini da im taj potez dobro ide.
Ja sam tehnološki entuzijast koji je svoje "geek" interese pretvorio u profesiju. Proveo sam više od 10 godina svog života koristeći vrhunsku tehnologiju i petljajući sa svim vrstama programa iz čiste znatiželje. Sada sam se specijalizirao za računalne tehnologije i video igre. To je zato što sam više od 5 godina pisao za razne web stranice o tehnologiji i videoigrama, stvarajući članke koji vam nastoje dati informacije koje su vam potrebne na jeziku koji je svima razumljiv.
Ako imate bilo kakvih pitanja, moje znanje seže od svega vezanog uz Windows operativni sustav kao i Android za mobitele. I moja je posvećenost vama, uvijek sam spreman odvojiti nekoliko minuta i pomoći vam riješiti sva pitanja koja imate u ovom internetskom svijetu.