- Procurili kod iz beta aplikacije ChatGPT za Android otkriva značajke oglasa kao što su "oglas za pretraživanje" i "vrtuljak oglasa za pretraživanje".
- OpenAI eksperimentira s oglašavanjem usmjerenim na iskustvo pretraživanja, isprva za korisnike besplatne verzije.
- Ogromna korisnička baza i visoki troškovi infrastrukture potiču model monetizacije oglašavanjem.
- Javljaju se sumnje oko privatnosti, neutralnosti i povjerenja u odgovore umjetne inteligencije na potencijalne hiperpersonalizirane oglase.
Čini se da se eri AI asistenata bez ikakvih reklama bliži kraj. ChatGPT, do sada povezan s čistim iskustvom i bez izravnih komercijalnih utjecaja, priprema se za veliku promjenu svog poslovnog modela integracijom oglasnih formata u svoju Android aplikaciju.
Nakon godina oslanjanja prvenstveno na plaćene pretplate i pristup API-ju za razvojne programereTragovi pronađeni u testnim verzijama aplikacije ukazuju na to da je OpenAI ubrzao pretvaranje ChatGPT-a u platformu koju podržava i oglašavanje, bližu tradicionalnim web modelima.
Što je otkrila ChatGPT beta verzija za Android?
Povod za cijelu ovu raspravu nije bila službena objava, već rad onih koji analiziraju razvojne verzije aplikacije. Beta ažuriranje ChatGPT Android 1.2025.329 sadrži vrlo jasne reference na nove značajke oglašavanja.To sugerira da je infrastruktura za prikazivanje oglasa već u naprednoj fazi.
Među elementima otkrivenim u kodu su pojmovi kao što su „značajka oglasa“, „sadržaj bazara“, „oglas za pretraživanje“ i „vrtuljak oglasa za pretraživanje“Ova imena upućuju na sustav sposoban za prikazivanje oglasa za pretraživanje, moguće u formatu vrtuljka, integriranih izravno u sučelje asistenta ili rezultate koje vraća.
Programer Tibor Blaho bio je jedan od prvih koji je javno objavio ove interne nizove, dijeleći snimke zaslona koda na X-u (prije poznatom kao Twitter). Čini se da su reference povezane s određenim "pretraživim" upitima.To se uklapa u ideju da neće svi razgovori generirati oglašavanje, već samo oni koji su više nalik konvencionalnoj pretrazi informacija, proizvoda ili usluga.
U međuvremenu, drugi korisnici tvrde da su već vidjeli Prikazni oglasi se testiraju unutar sučeljaOvi su bili postavljeni direktno ispod odgovora chatbota. Jedan primjer opisuje oglas sa slikom boce s vodom i tekstom "pronađi tečaj fitnessa", uz referencu na Peloton. Iako su to bila vrlo ograničena ispitivanja, ona pojačavaju dojam da se interno testiranje preselilo iz teorije u praksu.
Kako i gdje bi se oglasi prikazivali na ChatGPT-u?
Na temelju onoga što se može zaključiti iz tehničkih referenci, Prvi val oglašavanja usredotočio bi se na iskustvo pretraživanja unutar aplikacije.To jest, kada korisnik koristi ChatGPT kao tražilicu za pronalaženje informacija, usporedbu proizvoda ili traženje preporuka.
U tom kontekstu, oglasi bi se mogli prikazivati kao Promovirani rezultati integrirani u odgovor Ili bi se mogli predstaviti kao zasebni karuseli, ali unutar istog tijeka razgovora. To bi bio sličan pristup sponzoriranim poveznicama u tradicionalnim tražilicama, ali prilagođen prirodnom jeziku.
Za sada sve ukazuje na to da će ovi testovi Ograničili bi besplatnu verziju ChatGPT-a na podskup korisnika.Čak i tako, ako eksperiment dobro funkcionira, ništa ne bi spriječilo OpenAI da proširi ovu logiku na druge dijelove usluge ili na druge platforme, poput web verzije ili iOS aplikacije.
Iza izraza poput „sadržaj bazara“ krije se katalog promotivnog sadržaja koji se može pojaviti kontekstualno ovisno o upitu. Granica između korisnih preporuka i plaćenog oglasa riskira da postane sve nejasnija. ako sponzorirane poruke nisu jasno označene.
Ova shema uklapa se u širi pokret u industriji: i OpenAI i drugi igrači u sektoru pokušavaju zadržati korisnika unutar vlastitog okruženjasprječavajući korisnike da stalno prelaze na vanjske stranice. Oglašavanje integrirano u razgovor tako postaje prirodni nastavak ove strategije zatvaranja ekosustava.
Ekonomski pritisak i potreba za novim modelom prihoda
Odluka o uvođenju oglašavanja nije došla niotkuda. Unatoč ogromnoj globalnoj vidljivosti, ChatGPT se još ne smatra potpuno profitabilnim poslom.Održavanje naprednih konverzacijskih AI modela u radu zahtijeva podatkovne centre, specijalizirane čipove te vrlo veliku količinu energije i osoblja.
Razne procjene sugeriraju da Tvrtka treba uložiti milijarde eura u nadolazećim godinama nastaviti s obukom snažnijih modela i održavati trenutnu infrastrukturu. Pretplate i naknade za API s plaćanjem po korištenju pomažu, ali se ne čine dovoljnima za dugoročno održavanje te stope rasta i skaliranja.
U tom kontekstu, postojanje korisničke baze koja već premašuje 800 milijuna aktivnih ljudi svaki tjedan Zbog toga je ChatGPT potencijalni oglašivački gigant. Usluga obrađuje milijarde poruka dnevno, što se prevodi u protok upita i podataka o kojem mnoge tradicionalne oglasne platforme mogu samo sanjati.
Za OpenAI, iskoristite dio tog prometa za generiranje redovitog prihoda putem oglašavanja To je gotovo nužan potez ako želi smanjiti ovisnost o rundama financiranja i strateškim partnerstvima s velikim tvrtkama. Integracija platnih sustava, poput nedavnog ulaska u e-trgovinu s PayPalom, smatra se još jednim komplementarnim korakom prema istom cilju: monetizaciji razgovora.
Financijska uprava tvrtke inzistirala je na tome Oglašavanje bi se moglo uvesti bez negativnog utjecaja na iskustvopod uvjetom da je pažljivo osmišljen. Ali pitanje je li zaista moguće održati percipiranu neutralnost usluge ostaje.
Rizici za korisničko iskustvo, povjerenje i neutralnost
Do sada je velik dio privlačnosti ChatGPT-a ležao u činjenici da Korisnik je osjećao da razgovara s umjetnom inteligencijom bez izravnih komercijalnih interesa.Nije bilo bannera, promoviranih poveznica niti poruka jasno prikrivenih kao komercijalne preporuke.
Dolazak reklama otvara drugačiji scenarij: Neki odgovori bi mogli početi uključivati sponzorirane prijedlogeA određene preporuke mogle bi dati prednost komercijalnim ugovorima nad strogom koristi za korisnike. Čak i s oznakama poput „oglas“ ili „sponzorirano“, samo miješanje uredničkog i reklamnog sadržaja može narušiti povjerenje.
Sam Altman, izvršni direktor OpenAI-a, već je u prošlosti upozorio da Uvođenje oglašavanja moralo bi se provesti s "izuzetnom pažnjom"Tvrtka se ne izjašnjava protiv oglasa, ali je svjesna da bi nespretna ili previše agresivna integracija mogla izazvati odbacivanje i odlazak korisnika prema alternativama ili plaćenim planovima bez oglasa, ako im se ponude.
Temeljni problem nadilazi to vidite li banner ili ne: ako model počne prilagođavati neke od svojih odgovora kako bi se prilagodio komercijalnim interesimaPercepcija nepristranosti bila bi dovedena u pitanje. Za mnoge korisnike, granica između iskrenog odgovora i preporuke napuhanom ugovorom o oglašavanju je posebno tanka.
Razgovor s umjetnom inteligencijom koja se doživljavala kao "na vašoj strani" može postati iskustvo više nalik onome s komercijalnom tražilicom, gdje korisnik uči da ne vjeruje prvim rezultatima po defaultu. Ova promjena u percepciji mogla bi duboko promijeniti način na koji milijuni ljudi komuniciraju s alatom.
Delikatna tranzicija za korisnike i regulatore
Unutar same tvrtke, strategija također izgleda puna napetosti. Interna izvješća sugeriraju da Sam Altman je čak predložio "crveni kod" kako bi se dao prioritet poboljšanju modela. u usporedbi s inicijativama poput oglašavanja, što sugerira da ravnoteža između razvoja ključne tehnologije i istraživanja novih izvora prihoda nije jednostavna.
U međuvremenu, OpenAI bi bio testiranje različitih vrsta oglasa, uključujući one povezane s online kupovinombez da se to detaljno objavi. Ovaj jaz između onoga što se interno testira i onoga što se otvoreno komunicira potiče osjećaj da se rasprava o oglašavanju na ChatGPT-u uglavnom odvija iza leđa krajnjeg korisnika.
Za europske regulatore i tijela za zaštitu podataka, potez OpenAI-ja bit će studija slučaja. Način označavanja oglasa, dopušteni stupanj personalizacije i jasnoća korisničkih kontrola Oni će napraviti razliku između prihvatljivog modela i potencijalno problematičnog.
Iz perspektive korisnika, u pitanju nije samo hoće li se banner povremeno pojavljivati, već Hoće li se razgovori s umjetnom inteligencijom i dalje doživljavati kao neutralan prostor za pomoć? ili kao samo još jedan primjer. Mnogi prihvaćaju da usluga ove vrste ne može biti besplatna zauvijek, ali zahtijevaju transparentnost: da se zna kada, kako i zašto prestaje biti besplatna.
Sve ukazuje na to da se sljedeća velika bitka na području konverzacijske umjetne inteligencije neće voditi isključivo oko poboljšanja modela ili tko najbolje odgovara na složeno pitanje, već oko Kako integrirati oglašavanje bez narušavanja povjerenjaNačin na koji OpenAI upravlja ovom tranzicijom postavit će presedan za ostatak industrije i, usput rečeno, za način na koji se krećemo, kupujemo i ostajemo informirani putem umjetne inteligencije u Španjolskoj, Europi i ostatku svijeta.
Ja sam tehnološki entuzijast koji je svoje "geek" interese pretvorio u profesiju. Proveo sam više od 10 godina svog života koristeći vrhunsku tehnologiju i petljajući sa svim vrstama programa iz čiste znatiželje. Sada sam se specijalizirao za računalne tehnologije i video igre. To je zato što sam više od 5 godina pisao za razne web stranice o tehnologiji i videoigrama, stvarajući članke koji vam nastoje dati informacije koje su vam potrebne na jeziku koji je svima razumljiv.
Ako imate bilo kakvih pitanja, moje znanje seže od svega vezanog uz Windows operativni sustav kao i Android za mobitele. I moja je posvećenost vama, uvijek sam spreman odvojiti nekoliko minuta i pomoći vam riješiti sva pitanja koja imate u ovom internetskom svijetu.