Operacija Plava ptica izaziva X za Twitter brend lansiranjem Twitter.new

La bitka za Robna marka Twittera otvorio je novi front u sektoru društvenih medija. Američki startup pod nazivom Operacija Plava ptica Tvrdi da, nakon promjene identiteta platforme u X, Elon Musk je navodno odustao od starog imena i loga., što omogućilo bi trećim stranama da ga legalno zatraže.

Ova inicijativa ima za cilj pokretanje nove društvene mreže pod nazivom Twitter.newIskorištavajući simboličku vrijednost i prepoznatljivost koju stari brend još uvijek zadržava. Taj potez, koji je izazvao pravnu raspravu i raspravu o brendiranju diljem svijeta, Cilj mu je oživjeti iskustvo takozvanog digitalnog "javnog trga" koje mnogim korisnicima nedostaje. od Twitterove transformacije u X.

Što je Operacija Plava ptica i što se njome namjerava postići Twitterom?

Tvrtka koja je odlučila suprotstaviti se X Corp. predstavlja se kao Startup sa sjedištem u Virginiji sastavljen, između ostalih, od odvjetnika Stephen Coates y Michael PeroffCoates je kasnije radio kao pravni savjetnik za bivšeg X / TwitterPeroff je, u međuvremenu, veteran specijaliziran za intelektualno vlasništvo koji je u ovoj situaciji vidio rijetku priliku u svijetu zaštitnih znakova.

Prema njihovom LinkedIn profilu, bili su više od godinu dana diskretnog rada na platformi koja ima za cilj ponovno oživjeti izvorni duh usluge mikroblogiranjaNjegovim riječima, ne radi se samo o nostalgiji, već o "Popravi što je bilo pokvareno" i vratiti korisnicima digitalni javni prostor gdje se ponovno mogu osjećati predstavljenima.

Projekt poprima oblik s domenom Twitter.new, naziv koji žele koristiti za ovu novu društvenu mrežu. Za sada, web stranica funkcionira kao prostor za prethodna registracija korisničkih imena, način procjene interesa zajednice prije službenog lansiranja, koje Tvrtka to očekuje otprilike krajem sljedeće godine..

Operacija Plava ptica inzistira na tome da ne održava nema veze s X Corp. ili bivšim Twitter Inc.-om.Njihov prijedlog uključuje neovisni proizvod koji zadržava identitet i dinamiku starog Twittera, ali s obnovljenim fokusom na sigurnost, povjerenje i moderiranje sadržaja.

Pravna osnova: napuštanje brenda Twitter

Ofenziva Operacija Plava ptica temelji se na ključnom pravnom konceptu u američkom pravu: napuštanje robne markePropisi Sjedinjenih Američkih Država dopuštaju poništenje registracije kada nositelj Prestanite ga učinkovito koristiti u razdoblju od tri godine ili kada postoje dovoljni dokazi da je njegova upotreba prestala bez stvarne namjere da se nastavi.

U peticiji podnesenoj Prosinca 2 Pred Američkim uredom za patente i žigove (USPTO), startup traži poništenje registracija riječi „Twitter“ i „Tvit“ u ime X Corp. kako bi ih prisvojili za svoju novu uslugu. U dokumentu se tvrdi da su ta imena bila uklonjeno iz proizvoda, usluga i komercijalnih komunikacija od X, te da je tvrtka javno izrazila spremnost da prekine sa starim identitetom.

Među navedenim dokazima, Operacija Plava ptica ističe da je, nakon što je kupio Twitter 2022. godine, Elon Musk Preimenovao je platformu u X., zamijenio je kultni logotip plave ptice u srpnju 2023. i započelo je postupno preusmjeravanje prometa Twitter.com na X.comTakođer se spominje i poruka samog Muska u kojoj je najavio: "Uskoro ćemo se oprostiti od brenda Twitter i, postupno, od svih ptica."

Za osnivače startupa, ovi koraci pokazuju da tvrtka ima „pravno se odrekao svojih prava“ Što se tiče brenda, ne postoji istinska namjera da se ponovno koristi na tržištu. U peticiji se tvrdi da se ne samo naziv prestao koristiti u sučelju i kampanjama, već je i prateća vizualna ikona napuštena, što, po njihovom mišljenju, ispunjava zakonske uvjete za napuštanje.

Unatoč tome, slučaj nije tako jednostavan kao što se možda čini, jer je X obnovio registraciju zaštitnog znaka Twitter 2023. godine, upravo dok je rebrendiranje bilo u tijeku. Ta se obnova može protumačiti kao pokušaj održati pravo na imeiako se više ne izlaže javnosti na isti način.

Stručni argumenti: preostala upotreba i vrijednost marke

Pravna zajednica specijalizirana za intelektualno vlasništvo slučaj promatra sa zanimanjem, ali i s oprezom. Neki analitičari smatraju da Operacija Plava ptica predstavlja prilično čvrst argument ukazujući na nestanak brenda Twitter iz svakodnevnog poslovanja X-adok drugi ističu da postoji koncept "rezidualne volje" ili "dobre volje" razlikovnog znaka.

Ovaj koncept se odnosi na sposobnost brenda da održati njegovu vrijednost i povezanost u javnosti čak i kada se njegova komercijalna upotreba smanjila ili transformirala. U praksi, iako sučelje prikazuje crni X kao glavnu prepoznatljivu značajku, veliki dio korisnika i dalje bi povezivao platformu sa starim imenom, što bi moglo ojačati poziciju X-a u bilo kojem potencijalnom sporu.

Nekoliko stručnjaka naglašava da, s tehničkog gledišta, potpuno uklanjanje imena i logotipa To bi se moglo protumačiti kao napuštanje ako ne postoji stvarna komercijalna upotreba osim simboličnih spominjanja. Međutim, kako bi poništio peticiju Operacije Plava ptica, X bi mogao pokušati dokazati konkretni planovi za prenamjenu brenda Twitter u budućnosti u drugom proizvodu, usluzi ili poslovnoj liniji.

Neki pravni stručnjaci koje su citirali mediji, kao što su Ars Technica o Rubu Ističu da samo simbolična upotreba ne bi bila dovoljna za održavanje zaštitnog znaka, već da bi svaki opipljivi projekt koji uključuje brend mogao značajno zakomplicirati stvari za startup. Pravna nejasnoća, u kombinaciji s X-ovim resursima, sugerira dugotrajan pravni postupak. dugotrajno i potencijalno skupo.

Nadalje, postavlja se pitanje u kojoj je mjeri razumno da treća strana iskoristi zaštitni znak koji Milijuni ljudi i dalje povezuju uslugu s originalom.Neki stručnjaci opisuju situaciju kao "čudnu" jer se kosi s percepcijom prosječnog korisnika, iako je u skladu s doslovnim tumačenjem propisa o napuštenim zaštitnim znakovima.

Prijedlog za novi Twitter.new: moderiranje i javni trg

Izvan pravnog okvira, Operation Bluebird pokušava se distancirati od X-a kroz svoju ponudu proizvoda. Njegovi tvorci tvrde da su gradili društvena platforma vrlo slična klasičnom Twitteruali s naprednijim fokusom na upravljanje sadržajem i korisničko iskustvo.

Jedan od temelja projekta je sustav Moderiranje temeljeno na umjetnoj inteligenciji Objašnjavaju da se ne ograničava samo na pregled izoliranih riječi, već nastoji razumjeti kontekst i namjeru onoga što je objavljeno. Ideja je kako bi se izbjegla i percipirana cenzura i automatsko širenje kontroverznog sadržaja koji samo žele izazvati ogorčenje i klikove.

Startup zagovara model „Sloboda izražavanja, a ne sloboda dometa“U praksi bi to značilo da se problematične objave ne bi sustavno uklanjale, već bi ih sustav odbio istaknuti u preporukama i trendovima ako se smatraju dezinformacijama ili drugim vrstama štetnog sadržaja. Sve će se to, obećavaju, raditi s visokim stupnjem transparentnosti kako bi korisnici razumjeli zašto vide ono što vide.

Navedena misija Operacije Plava ptica uključuje obnoviti stari javni trg što je, po njihovom mišljenju, oštećeno Twitterovim promjenama smjera nakon Muskove akvizicije. Govore o ponovnom uspostavljanju osjećaja zajedništva gdje javne osobe, brendovi i anonimni korisnici mogu komunicirati na otvorenom forumu, iako uz moderne alate koji smanjuju buku i zlostavljanje.

Promotori projekta priznaju da su se pojavile alternative, kao što su Mastodon, Bluesky ili Threadsali tvrde da nitko nije uspio replicirati prepoznatljivost brenda i središnja uloga Twitterova uloga u globalnoj raspravi koja je dovela do rebrendiranja upravo je razlog zašto smatraju mogućnost stjecanja imena i slike plave ptice toliko strateškom.

Kalendar, X-ov odgovor i mogući scenariji

Trenutno je slučaj u relativno ranoj fazi. Prema informacijama koje su prikupili specijalizirani mediji, X ima rok do veljače da formalno odgovori na zahtjev za poništenje zaštitnog znaka koji je Operation Bluebird podnijela Uredu za patente i zaštitne znakove Sjedinjenih Američkih Država.

Ako X odluči uzvratiti udarac, postupak bi mogao trajati nekoliko godinauz razmjenu dokaza, navoda i potencijalnih žalbi. Ishod će uvelike ovisiti o sposobnosti svake stranke da dokaže, s jedne strane, postojanje ili ne postojanje učinkovite komercijalne upotrebe zaštitnog znaka, a s druge strane, stvarnu namjeru X da ga u nekom trenutku ponovno upotrijebi.

Osnivači Operacije Bluebird priznaju da situacija nije sasvim sigurna. Iako su uvjereni da Muskov dosadašnji rad, potpuno rebrendiranje i uklanjanje logotipa podupiru ideju o napuštanju projekta, svjesni su da se X još uvijek može promijeniti. reagirati obrambenim potezom što uključuje djelomičnu reaktivaciju brenda kako bi se ojačao njegov položaj.

Unatoč neizvjesnosti, startup pokazuje izvanredan stupanj samopouzdanja: ne samo da je zatražio je brisanje zaštitnih znakova „Twitter“ i „Tweet“ali je također započeo proces registracije imena Twitter pod vlastitim imenom. Plan je javno pokrenuti Twitter.new krajem sljedeće godine, s namjerom da iskoristite privlačnost brenda od prvog dana.

Osim specifičnog ishoda, bitka između Operacije Plava ptica i X naglašava ogromnu težinu koju još uvijek nose. nematerijalna imovina i memorija brenda u poslovanju s digitalnim platformama. Iako je Muskova tvrtka sve uložila u X, sjena Twittera ostaje vrlo prisutna i u svakodnevnom jeziku - mnogi korisnici još uvijek govore o njemu - i u kolektivnoj mašti.

Ono što se od sada događa poslužit će kao vatrostalna razumjeti u kojoj mjeri takva radikalna promjena imena može ostaviti prostora drugim akterima da preuzmu pravo pravno i simboličko nasljeđe povijesnog brendaili je li veza između X-a i Twittera i dalje dovoljno jaka da spriječi bilo koga drugog da prisvoji to nasljeđe.