Kako će nedostatak memorije utjecati na prodaju mobitela?

Industrija pametnih telefona priprema se za izazovnu godinu u kojoj Prodaja mobitela mogla bi pasti u 2026. godini globalno zbog vrlo specifičnog faktora: rastuća cijena RAM-aOno što se u početku činilo kao jednokratna prilagodba cijena postaje strukturni problem koji utječe i na troškove proizvodnje i na dizajn novih modela.

Nekoliko izvješća specijaliziranih tvrtki kao što su Counterpoint Research i IDC Slažu se da porast cijene memorijskih čipova To mijenja prognoze sektora. Tamo gdje se prije očekivao blagi rast, sada se pojavljuje scenarij Pad isporuka, porast prosječnih cijena i moguće smanjenje specifikacija, posebno u nižem i srednjem segmentu, što je vrlo relevantno na europskim tržištima i u Španjolskoj.

Prognoze prodaje mobilnih telefona za 2026.: manje jedinica i skuplji

Prema najnovijim izračunima Counterpointa, Očekuje se da će globalne isporuke pametnih telefona pasti za oko 2,1% u 2026. godiniOvo preokreće optimističnije izglede koji su ukazivali na blagi međugodišnji rast. Ova revizija prema dolje predstavlja značajan pomak od projiciranog oporavka za 2025., koji je iznosio oko 3,3%.

Glavni razlog za ovu promjenu trenda je porast troškovi ključnih komponentiposebno DRAM memorija koja se koristi u mobilnim telefonima. Analitička tvrtka procjenjuje da je, kao posljedica ovog povećanja cijena, Prosječna prodajna cijena pametnih telefona porast će za oko 6,9%. sljedeće godine, gotovo dvostruko više nego što je bilo spomenuto u prethodnim izvješćima.

IDC je, sa svoje strane, također ublažio očekivanja i predviđa daljnje smanjenje tržišta od otprilike 0,9% do 2026.To je također povezano s nedostatkom memorije i utjecajem troškova čipova. Iako se postoci mogu činiti skromnima, govorimo o stotinama milijuna jedinica globalno, što je primjetno na svakoj karici u lancu.

Što se tiče vrijednosti, tržište se ne urušava, već se transformira: analitičari predviđaju da će, unatoč rasprodaji S manjim brojem mobilnih telefona, ukupni prihod doseže rekordne brojke., premašujući 578.000 milijardi dolara zahvaljujući tom povećanju prosječne cijene i većoj koncentraciji u višim rasponima.

RAM memorija, u središtu oluje

Podrijetlo ovog scenarija leži u porast cijena u sjećanju potrošača, koji je odnio ogroman potražnja za čipovima za umjetnu inteligenciju i podatkovne centre. Proizvođači poluvodiča daju prioritet proizvodima s većom maržom, poput napredne memorije za AI poslužitelje, a to opterećuje ponudu dostupnu za mobilne uređaje.

Kontrapunkt sugerira da popis materijala (BoM) za pametne telefone Cijene su već porasle između 10% i 25% tijekom 2025. godine isključivo zbog utjecaja RAM-a. Utjecaj je posebno izražen kod najjeftinijih modela, ispod 200 USD, s porastom cijena... 20% do 30% troškova komponenti u odnosu na početak godine.

Analitičari ne isključuju da će DRAM moduli do 2026. godine proći kroz novo povećanje cijena do 40% oko drugog tromjesečja. Ako se ta prognoza ostvari, proizvodni troškovi mnogih telefona mogli bi porasti za dodatnih 8% do 15%, ovisno o modelu. Dio tih troškova neizbježno će se prenijeti na potrošača.

Ovo povećanje cijene ne samo da komplicira buduća izdanja, već i prisiljava na reviziju strategije kataloga i pozicioniranje cijenaU Europi i Španjolskoj, gdje je srednji segment tradicionalno bio glavni protagonist, ovaj pritisak će biti primjetan kod uređaja koji su se do sada isticali po tome što nude puno za relativno malo novca.

Niski i srednji segmenti, najviše pogođeni

Segment koji najviše pati od krize pamćenja je onaj jeftiniji pametni telefoni, posebno oni cijenom ispod 200 USD/200 EURU ovom cjenovnom rangu, marže su vrlo niske i svako povećanje troškova dovodi poslovni model u opasnost.

Prema procjenama tvrtke Counterpoint, troškovi materijala za početne mobilne telefone naglo su porasli. do 25% ili čak 30% U nekim slučajevima, kada je proizvodni proračun toliko ograničen, gotovo je nemoguće apsorbirati to povećanje bez utjecaja na konačnu cijenu.

U njemu srednje tržište, utjecaj je nešto manji, ali jednako primjetan: povećanje troškova iznosi oko 15%, dok je u vrhunski Povećanja su oko 10%. Iako premium uređaji imaju veću profitnu maržu, suočavaju se i s javnošću koja očekuje stalna poboljšanja performansi, nešto što postaje kompliciranije kada memorija postane skuplja i moraju se donositi odluke o tome gdje smanjiti troškove.

Konzultantske tvrtke slažu se da će ova situacija najozbiljnije utjecati na Android uređaji srednje i niske klaseOvi uređaji su općenito osjetljiviji na cijenu. Na tržištima poput Španjolske, gdje ove vrste uređaja čine značajan dio prodaje, vjerojatno ćemo vidjeti prilagodbe i cijena i konfiguracija memorije i pohrane.

Marke koje se bolje drže i proizvođači koji su u problemima

U ovom složenom kontekstu, ne kreću svi brendovi s iste pozicije. Izvješća ističu da Apple i Samsung su najbolje pripremljeni proizvođači kako bi izdržali rastuće troškove bez naglog pada prodaje mobilnih telefona u 2026. Njihov globalni opseg, snažna prisutnost na tržištu vrhunskih uređaja i veća vertikalna integracija daju im malo više prostora za manevriranje.

Tvrtke s katalozi su vrlo usmjereni na cijenu A s manjim maržama suočavaju se s još većim izazovom. Analitičari posebno ističu nekoliko kineskih proizvođača poput HONORA, OPPO-a i Viva, koji bi mogli zabilježiti značajna odstupanja od svojih prognoza isporuke zbog poteškoća u uravnoteženju tržišnog udjela i profitabilnosti.

U ovu skupinu spada i Xiaomi, koji je postao jak u Europi s vrlo agresivan omjer cijene i kvalitete i s velikodušnim konfiguracijama memorije u srednjem rasponu. Održavanje te strategije kada cijene RAM-a naglo porastu otežava uravnoteženje knjiga, što otvara vrata preispitivanju linija proizvoda i smanjenju specifikacija.

Stručnjaci za Counterpoint ističu da brendovi s većim opsegom, širokim asortimanom proizvoda i značajnim udjelom u višem cjenovnom rangu Bolje su pozicionirani da prebrode nestašicuSuprotno tome, proizvođači usmjereni na jeftine modele riskiraju podizanje cijena do točke u kojoj gube svoju glavnu privlačnost u usporedbi s konkurencijom.

Smanjenje specifikacija: povratak skromnijim konfiguracijama RAM-a

Jedna od najvidljivijih posljedica za korisnika bit će moguća korak unatrag u količini RAM-a koje nude mnogi novi mobilni telefoni. Ono što se do nedavno tumačilo kao prirodna evolucija - prelazak s 4 na 6, zatim na 8, 12 ili čak 16 GB - moglo bi naglo stati ili se čak preokrenuti.

Izvješća pokazuju da u Neke konfiguracije od 12 GB mogle bi nestati iz srednjeg i premium segmenta.Ova količina rezervirana je za vodeće modele, dok se opcije u modelima srednje klase smanjuju. U višem segmentu tržišta, uređaji sa 16 GB RAM-a, koji su počeli dobivati ​​na popularnosti, riskiraju da postanu mnogo više nišni proizvod.

U raspon ulazaPrilagodba bi mogla biti još upečatljivija: očekuje se da će određeni proizvođači ponovno lansirati modele s 4 GB RAM-a kao standardna konfiguracijaBrojka koju su mnogi korisnici smatrali gotovo premašenom prije samo nekoliko godina. Ideja je održati konkurentne cijene žrtvovanjem memorije, umjesto da konačni proizvod bude preskup.

Sve to znači da, kada je u pitanju nadogradnja vašeg mobilnog telefona u 2026. godini, Neće biti neobično pronaći uređaje koji, po istoj cijeni, nude manje memorije od modela iz prethodnih godinaZa prosječnog europskog potrošača, naviknutog da se specifikacije poboljšavaju iz generacije u generaciju, Može biti šokantno shvatiti da hardver više ne napreduje istim tempom., barem što se tiče kapaciteta RAM-a.

Utjecaj u Europi i na španjolskog korisnika

Iako se prognoze odnose na globalne brojke, učinak će se osjetiti u zrela tržišta poput europskogNa ovom tržištu, nadogradnje pametnih telefona već su se usporile posljednjih godina, a prosječna prodajna cijena je rasla. S novim kontekstom skupe memorije, ovaj se trend intenzivira.

U Španjolskoj, gdje je Srednji cjenovni rang i modeli s cijenom između 200 i 400 eura čine značajan dio prodaje.Proizvođači će morati više nego ikad poboljšati svoju ponudu. Možemo očekivati ​​manje vrlo pristupačnih uređaja s "više nego dovoljnim" specifikacijama i uravnoteženije konfiguracije s nešto manje RAM-a.

Za one koji razmišljaju o promjeni mobitela, analitičari predlažu dva scenarija: unaprijed kupiti kako bi se izbjegli neki od očekivanih porasta cijena 2026. ili, ako nema žurbe, produžiti ciklus obnove još malo i pričekati stabilizaciju tržišta, moguće od 2027. nadalje, kada se ponuda memorije može normalizirati.

U svakom slučaju, najbolje je pretpostaviti da će sljedeća godina biti prijelazno razdoblje u kojem Prodaju mobilnih telefona u 2026. godini odredit će jedna komponentaRAM, ali njegovi će učinci biti vidljivi u praktički svemu: cijenama, asortimanu, konfiguracijama i brzini ažuriranja kataloga.

Sve ukazuje na to da mobilnu telefoniju očekuje godina u kojoj će, unatoč snazi ​​tržišta, Prodat će se manje jedinica, bit će skuplje i nudit će ograničenije specifikacije.posebno u smislu memorije. Brendovi s više resursa, poput Applea i Samsunga, moći će se bolje prilagoditi, dok će mnogi proizvođači usmjereni na niski i srednji segment morati smanjiti, reorganizirati ili povećati cijene, što oslikava sliku vrlo konkurentne 2026. godine i korisnika koji će morati pažljivije pogledati sitni tisak prije nego što promijene svoj mobitel.