Coca-Cola lansira božićnu reklamu stvorenu umjetnom inteligencijom i sa životinjama

Coca-Colina nova božićna kampanja dolazi s tehnološkim preokretom: oglas generiran umjetnom inteligencijom da zamjenjuje ljudske protagoniste životinjama i ponovno se usredotočuje na to kako se oglasi danas stvaraju. Članak, povezan s platformom brenda tvrtke, Održava klasične svečane kodove. ali ih interpretira pomoću alata umjetne inteligencije.

Tvrtka tvrdi da Proces je pojednostavljen i optimizirans ekipom usporedive veličine kao i kod tradicionalnog snimanja filma i znatno kraćim vremenom produkcije. Prijedlog, koji Neki su to već istaknuli kao kontroverznoNastoji uravnotežiti učinkovitost i pripovijedanje bez žrtvovanja kultnih elemenata brenda.

Božićni oglas generiran umjetnom inteligencijom: životinje na ekranu

Unatoč najavi Gotovo u potpunosti isključuje ljudska lica, jedan nije potreban alat za detekciju znati da je napravljen uz pomoć umjetne inteligencije. Oglas odmarališta u galeriji životinja koji reagiraju na prolazak kamiona crvene osvijetljene božična svjetlaOvaj izbor Cilj je izbjeći čudan osjećaj koji mogu izazvati. sintetički ljudski likovi, i spaja realističan završetak s daškom crtane estetike.

Djelo od Postprodukciju obavljaju studiji Silverside AI i tajna razinaDjelo sadrži logo "Real Magic AI". Kreativna namjera bila je sačuvati zimsku atmosferu brenda i klasične božićne slike, ali ih izgraditi generativnim tehnikama.

Iako se izvršenje oslanja na algoritme, projekt je zahtijevao opsežnu ljudsku koordinaciju. Govori se o Uključeno 100 profesionalaca, uključujući glavnu skupinu stručnjaka za umjetnu inteligenciju, za nadgledanje, prilagođavanje i koheziju konačnog rezultata.

Proizvodnja, vrijeme i korištena tehnologija

Izvori povezani s razvojem događaja ukazuju na to da je više od 70.000 referentnih videozapisa skladati, poboljšati i pročistiti djelo. Tvrtka naglašava da ljudski trud ne nestaje, već se preraspodjeljuje prema zadacima kuriranja, kontrole kvalitete i narativne koherentnosti.

Što se tiče rasporeda i proračuna, tim za marketinški menadžment tvrdi da je objava mogla biti finalizirana za otprilike mjesec dana. u usporedbi s ciklusom od gotovo godinu dana ekvivalentnih projekata sa 100% tradicionalnim procesima. Nadalje, ukazuju na smanjenje troškova, bez navođenja brojki.

Ovaj pristup ne utječe samo na fazu montaže: utječe i na planiranje, budući da umjetna inteligencija omogućuje brzu iteraciju verzije, ritmove i scene dok se ne pronađe rezultat koji funkcionira na različitim tržištima i formatima.

Platforma "Osvježite svoje praznike" i povezani dijelovi

Globalna kampanja strukturirana je u okviru platforme "Osvježite svoje blagdane"Pokrenuta ekosustavom WPP Open X i predvođena od strane VML-a, uz suradnju EssenceMediacoma, Ogilvyja i Bursona, kampanja ima za cilj održati emocionalnu povezanost brenda s blagdanima, a istovremeno ostati dosljedna njegovim povijesnim vrijednostima.

Uz spot sa životinjama, brend lansira i "Uspomenu na blagdane", komad koji će se emitirati u Sjevernoj Americi, Latinskoj Americi i azijsko-pacifičkoj regiji, a koji pojačava ideju pauziranja i povezivanja usred božićnih priprema. Coca-Cola je također stvorila reinterpretacije svog klasika "Blagdani dolaze" koristeći umjetnu inteligenciju..

Iz globalnog kreativnog tima, glasnogovornici poput Islama ElDessoukyja naglašavaju da je prioritet očuvanje veze istinski čovjek kroz pripovijedanje, dok tim za umjetnu inteligenciju predvođen Pratikom Thakarom naglašava narativni kontinuitet i koherentnost likova kao ključne prednosti.

Reakcije i rasprava oko umjetne inteligencije

Objava nije zanemarila javnu raspravu o umjetnoj inteligenciji u oglašavanju.Mišljenja koja cijene eksperimentiranje koegzistiraju s drugima koja Dovode u pitanje gubitak "ljudske topline" u određenim scenama. Prve stručne recenzije usporedile su njegov završni izgled s drugim tehnologijama u sektoru, ističući da se vizualni jezik koji generira umjetna inteligencija još uvijek brzo razvija.

I tvrtka i uključene studije priznaju da neće biti potpunog konsenzusa. Operativna pretpostavka je jasna: ako većina potrošača pozitivno doživljava proizvod, Posvećenost umjetnoj inteligenciji će se nastaviti, održavajući kontinuirano poboljšanje tehničkog i narativnog rezultata.

Aktivacije u Španjolskoj i Europi

Osim audiovizualnog dijela, Kampanja izlazi na ulice s povratkom Božićne karavane i kamioni tijekom studenog i prosincaOve aktivacije, uobičajene u Europi i Španjolskoj, kombiniraju impresivna iskustva s maloprodajnim i vanjskim oglašavanjem.

Uvođenje uključuje medijske formate, promotivne materijale na prodajnim mjestima i prisutnost na lokalnim događajima. Cilj brenda je... Pamćenje reklama pojačava se fizičkim kontaktom i iskustvima u zajednicama diljem kontinenta..

S reklamom izgrađenom korištenjem umjetne inteligencije, agilnijim okvirom produkcije i globalnom platformom koja na tradiciju gleda kroz prizmu tehnologije, Coca-Cola pokušava uravnotežiti učinkovitost i emocije za svoju božićnu kampanju, dok industrija i javnost pomno ispituju ulogu umjetne inteligencije u kreativnosti.