Prisluškuje li Instagram vaš mikrofon? Što se zapravo događa?

Razgovarate s prijateljima o odmoru, najmu automobila i planinskim rutama, a ubrzo vam Instagram pokazuje oglase za putovanja i automobile. Ideja da Telefon nas sluša, vraća se iznova i iznova, do te mjere da se mnogim korisnicima čini neupitnim.

Usred tih sumnji, Adam Mosser, voditelj Instagrama, objavio je video kako bi razotkrio mit: Aplikacija ne aktivira mikrofon bez dopuštenjaObjašnjenje dolazi tek kada Meta to komunicira, počevši od prosinca, koristit će razgovore sa svojim AI asistentom za prilagodbu preporuka i oglasa na raznim tržištima (još se ne primjenjuje u Europskoj uniji), vremensko preklapanje koje je potaknulo raspravu.

Mosseri poriče prisluškivanje i objašnjava zašto vas reklame pogađaju

Voditelj je bio izravan: prisluškivanje razgovora bilo bi kršenje privatnosti, kao i tehnički nerealno. Stalno uključivanje mikrofona ispraznilo bi bateriju, a na iOS-u i Androidu, prikazali bi se vizualni pokazatelji da je mikrofon aktivan.

Zatim, Kako se tu uklapa taj osjećaj "pročitane su mi misli"? Mosseri ukazuje na uobičajene scenarije koji, u kombinaciji, dovesti do visoko profinjenih oglasaNema magije: postoje podaci i vjerojatnost.

Prema riječima voditelja Instagrama, najčešće postoji neki prethodni ili neizravni signal koji objašnjava ciljanje: nedavna pretraga, posjet web stranici, interesi u vašem okruženju ili oglas koji je već tamo, a vi ga niste svjesno registrirali.

Ovo su najčešća objašnjenja za slučajeve koji se čine „misterioznima“: selektivno pamćenje, prethodna izloženost, utjecaj bliskog kruga i, ponekad, čista slučajnost.

• Već ste pretražili ili dodirnuli nešto povezano i ne sjećate se toga..
• Netko u vašem okruženju (ili sa sličnim profilom) pokazao interes a sustav to prihvaća kao signal.
• Već si vidio/la oglas i nisi ga primijetio/la., ali ti je ostalo u sjećanju, a da nisi ni shvatio/la.
• slučajnostdva događaja bliska u vremenu koje vaš mozak povezuje.

Dozvole, upozorenja na zaslonu i studije: što kažu činjenice

U današnjim mobilnim telefonima, svaka aplikacija treba izričito dopuštenje za korištenje mikrofona, kao kada šaljete Glasovne poruke na Instagramu na računaluOsim toga, sustav prikazuje točku/indikator kada je u upotrebi. Ova upozorenja, zajedno s utjecajem na bateriju koji bi stalno slušanje imalo, bilo bi vrlo teško sakriti se nešto slično, a da korisnik to ne primijeti.

Problem je analizirala i akademska zajednica. 2017. godine istraživači sa Sveučilišta Northeastern ispitali su više od 17.000 Android aplikacija (uključujući Facebook aplikacije) tražeći tajne aktivacije mikrofona. Nakon mjeseci testiranja, nisu pronašli dokaze o tajnom prisluškivanju, iako su pronašli druge mehanizme prikupljanja podataka.

Stav tvrtke nije nov. Još 2016. godine Facebook je izjavio da ne koristi mikrofon za odlučivanje o oglasima ili za izmjenu feeda, a godinama kasnije Mark Zuckerberg je porekao tu praksu pred Kongresom Sjedinjenih Država. Od tada, Meta održava isti stav u svojoj javnoj dokumentaciji.

U tom kontekstu, ideja da „moj telefon sluša“ potiče se preciznošću modernog oglašavanja i kognitivnim pristranostima kao što su pristranost potvrdeSjećamo se upečatljivih oglasa i zaboravljamo tisuće nebitnih oglasa koje smo previdjeli.

Ako te ne sluša, kako te onda zasipa reklamama?

Ključ je u kombinacija signalašto radite na Instagramu (pretrage, računi koje pratite, objave s kojima komunicirate, vrijeme gledanja), društveni graf (interesi prijatelja i slični profili) i aktivnosti izvan aplikacije putem pikseli, kolačići i poveznice koji vam omogućuju pripisivanje posjeta i kupnji.

Oglašivači dijele događaje sa svojih web stranica i aplikacija (npr. pregledane ili dodane proizvode u košaricu) s Metom. S tim informacijama Instagram može provoditi strategije kao što su prilagođene publike i publika koja je slična, koji pronalaze ljude „slične“ postojećim kupcima na temelju obrazaca ponašanja i demografskih podataka.

Ovaj mehanizam objašnjava zašto danas možda govorite o nekoj temi, a kasnije vidite "relevantnu" reklamu: pravi signal je možda generiran ranije (u vašem pregledavanju ili u vašoj okolini), a čini se da je uzročna veza mikrofon. Također je moguće da već bi to vidio/vidjela usput i taj latentni dojam bi pokrenuo razgovor.

U očima korisnika, rezultat se doživljava kao uznemirujuća intuicija. Ali iz perspektive oglašavanja, To je križanje podataka, prediktivni modeli i atribucija su ono što pokreće taj "udar". Slušanje zvuka bilo bi nezgrapno, skupo i rizično u usporedbi sa sustavom koji već radi bez njega.

Meta AI: Razgovori s asistentom i nova personalizacija

Meta je najavila da će, počevši od prosinca, uključivati interakcije s vašim AI asistentom kao dodatni signal za personalizaciju preporuka i oglasa u raznim regijama. Tvrtka navodi da ova promjena neće se primjenjivati ​​u Europskoj uniji za sada, gdje su propisi restriktivniji.

Mjera ima ponovno je potaknula raspravu o ograničenjima i transparentnostiIako ne uključuje korištenje mikrofona bez dopuštenja, dodaje još jedan sloj podataka koji će se koristiti za vaše ciljanje. Postavke će biti dostupne u nekim područjima, ali Neće uvijek postojati potpuno isključivanje od te upotrebe u oglašavanju, kako je unaprijedila sama tvrtka.

Kontekst je jasan: bez potrebe za zvukom, Platforma već ima dovoljno signala za fino podešavanje kampanjaS umjetnom inteligencijom, personalizacija dobiva nove ulazne podatke i Izazov je dobro objasniti što se prikuplja, kako i zašto te ponuditi razumljive kontrole za prosječnog korisnika..

Ideja da vas Instagram potajno „sluša“ gubi snagu u usporedbi s cjelokupnom slikom: vidljivim dozvolama, studijama bez dokaza o slušanju i oglašivačkim ekosustavom koji se hrani više digitalnih trakaSlučajnost, pamćenje i moć segmentacije objašnjavaju mnogo toga što doživljavamo kao „magiju“.