- Az Operation Bluebird kérte az X Corp. "Twitter" és "Tweet" védjegybejegyzéseinek törlését, a védjegyekről való lemondásra hivatkozva.
- A startup egy új közösségi hálózatot szeretne elindítani Twitter.new néven, amely visszaadja a régi Twitter lényegét.
- Az ügy a márkaelhagyás jogi koncepcióján, valamint a Twitter nevének és logójának X-re való változtatásán alapul.
- X-nek februárig van ideje válaszolni, és hivatkozhat a közvéleménynek a korábbi márkához fűződő tartós kapcsolatára.
La harc a Twitter márka új frontot nyitott a közösségi média szektorban. Egy amerikai startup, a Kékmadár hadművelet Azt állítja, hogy a platform identitásának megváltozása után X, Elon Musk állítólag felhagyott a régi névvel és logóval., mit lehetővé tenné harmadik felek számára, hogy jogi úton igényeljék azt.
A kezdeményezés célja egy új közösségi hálózat elindítása a következő néven. Twitter.újKihasználva a régi márka szimbolikus értékét és elismertségét, a lépés, amely világszerte jogi és márkaépítési vitákat váltott ki, Célja, hogy felélessze az úgynevezett digitális „nyilvános tér” élményét, amelyet sok felhasználó hiányol. mióta a Twitter átalakult X-sé.
Mi az Operation Bluebird, és mit kíván elérni a Twitterrel?
Az a cég, amely úgy döntött, hogy szembeszáll az X Corp.-pel, úgy mutatkozik be, mint egy Virginiai székhelyű startup többek között ügyvédekből állt Stephen Coates y Michael PeroffCoates jogi tanácsadóként dolgozott az előbbinél TwitterPeroff eközben egy szellemi tulajdonra szakosodott veterán, aki ebben a helyzetben ritka lehetőséget látott a védjegyek világában.
LinkedIn profiljuk szerint ők voltak több mint egy éve diszkréten dolgozom egy olyan platformon, amelynek célja a mikroblog szolgáltatás eredeti szellemének visszaszerzéseSaját szavaival élve, nem csak nosztalgiáról van szó, hanem arról is, hogy „Javítsd meg, ami elromlott” és hogy a felhasználóknak visszaadjunk egy digitális nyilvános teret, ahol ismét képviselve érezhetik magukat.
A projekt a domainnel együtt ölt testet Twitter.új, a nevet, amelyet ennek az új közösségi hálózatnak szeretnének használni. Jelenleg a weboldal egy térként funkcionál a következők számára felhasználónevek előzetes regisztrációja, egy módja annak, hogy felmérjék a közösségi érdeklődést a hivatalos indulás előtt, amelyet a A cég erre nagyjából a jövő év végére számít..
A Bluebird hadművelet ragaszkodik ahhoz, hogy nem tartja fenn nincs kapcsolata az X Corp.-pal vagy a korábbi Twitter Inc.-velJavaslatuk egy független terméket tartalmaz, amely megőrzi a régi Twitter identitását és dinamikáját, de megújult hangsúlyt fektet a biztonságra, a bizalomra és a tartalom moderálására.
A jogalap: a Twitter márka felhagyása
A Kékmadár hadművelet offenzívája az amerikai jog egy kulcsfontosságú jogi koncepcióján alapul: márkaelhagyásAz Egyesült Államok szabályozása lehetővé teszi a regisztráció törlését, ha a jogosult Három évig hagyja abba a hatékony használatát vagy ha elegendő bizonyíték van arra, hogy a használatát megszüntették anélkül, hogy valódi szándékuk lenne újraindítani.
A benyújtott petícióban December 2 Az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatala (USPTO) előtt a startup a szavak bejegyzésének törlését kéri. „Twitter” és „Tweet” az X Corp. nevében, hogy azokat új szolgáltatásukhoz felhasználhassák. A dokumentum azt állítja, hogy ezeket a neveket eltávolítva a termékekből, szolgáltatásokból és kereskedelmi kommunikációból X-nek, és hogy a vállalat nyilvánosan kijelentette, hogy hajlandó szakítani a régi identitásával.
Az Operation Bluebird a hivatkozott bizonyítékok között rámutat, hogy Elon Musk, miután 2022-ben felvásárolta a Twittert Átnevezte a platformot X-re., felváltotta az ikonikus kék madár logó 2023 júliusában, és megkezdte a forgalom fokozatos átirányítását Twitter.com-ról X.com-raUtalnak Musk üzenetére is, amelyben bejelentette: „Hamarosan búcsút intünk a Twitter márkának, és fokozatosan az összes madárnak is.”
A startup alapítói számára ezek a lépések azt bizonyítják, hogy a vállalat „jogilag lemondott a jogairól” A márkával kapcsolatban nincs valódi szándék arra, hogy újra felhasználják a piacon. A petíció azzal érvel, hogy nemcsak a név használatát szüntették meg a felületen és a kampányokban, hanem a hozzá tartozó vizuális ikont is elhagyták, ami véleményük szerint megfelel a törvényben előírt elhagyási követelményeknek.
Ennek ellenére az eset nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik, mivel X 2023-ban megújította a Twitter védjegybejegyzését, éppen akkor, amikor az arculatváltás folyamatban volt. Ez a megújítás értelmezhető úgy, mint kísérlet arra, hogy hogy életben tartsa a névhez fűződő jogotbár már nem ugyanúgy mutatják be a nyilvánosságnak.
Szakértői érvek: maradványhasználat és márkaérték
A szellemi tulajdonra szakosodott jogi közösség érdeklődéssel, de óvatosan is szemléli az ügyet. Egyes elemzők úgy vélik, hogy A Kékmadár hadművelet meglehetősen megalapozott érveket felsorakoztat rámutatva a Twitter márka eltűnésére X napi működésébőlmíg mások rámutatnak, hogy létezik a megkülönböztető jelzés „maradványakaratának” vagy „jóakaratának” fogalma.
Ez a koncepció a márka azon képességére utal, hogy hogy megőrizze értékét és a köztudatban való szerepét még akkor is, ha kereskedelmi felhasználása csökkent vagy átalakult. A gyakorlatban, bár a felület fő megkülönböztető jegye a fekete X, a felhasználók nagy része továbbra is a régi névvel társítja a platformot, ami megerősítheti az X pozícióját egy esetleges perben.
Több szakértő is hangsúlyozza, hogy technikai szempontból... a név és a logó teljes eltávolítása Ez értelmezhető felhagyásként, ha a szimbolikus említéseken túl nincs tényleges kereskedelmi felhasználás. Az Operation Bluebird petíciójának elutasítása érdekében azonban X megpróbálhatja demonstrálni konkrét tervek a Twitter márka újraértelmezésére a jövőben egy másik termékben, szolgáltatásban vagy üzletágban.
Néhány, a média által idézett jogi szakértő, mint például Ars Technica o The Verge Rámutatnak, hogy a pusztán szimbolikus használat nem lenne elegendő a védjegy fenntartásához, de bármilyen kézzelfogható projekt, amely a márkát magában foglalja, jelentősen bonyolítaná a startup dolgát. A jogi bizonytalanság, az X erőforrásaival együtt, hosszadalmas jogi folyamatra utal. hosszadalmas és potenciálisan költséges.
Továbbá felmerül a kérdés, hogy milyen mértékben észszerű egy harmadik fél számára egy olyan védjegy előnyének kihasználása, amely Emberek milliói még mindig az eredetihez kötik a szolgáltatást.Egyes szakértők „furcsának” írják le a helyzetet, mivel az ütközik az átlagfelhasználó észlelésével, annak ellenére, hogy megfelel az elhagyott védjegyekre vonatkozó szabályozás szó szerinti értelmezésének.
A javaslat az új Twitter.new-re: moderálás és a nyilvános tér
A jogi fronton túl az Operation Bluebird termékkínálatán keresztül is igyekszik elhatárolódni az X-től. Az alkotók azt állítják, hogy építettek... egy közösségi platform, amely nagyon hasonlít a klasszikus Twitterhezde a tartalomkezelésre és a felhasználói élményre összpontosító, fejlettebb fókuszban.
A projekt egyik pillére egy olyan rendszer, MI-alapú moderálás Elmagyarázzák, hogy nem korlátozódik az elszigetelt szavak áttekintésére, hanem a közzétett szöveg kontextusának és szándékának megértésére törekszik. Az ötlet a következő: hogy elkerüljük mind az érzékelt cenzúrát, mind a vitatott tartalmak automatikus felerősítését amelyek csak felháborodást és kattintásokat akarnak generálni.
A startup egy olyan modellt javasol, „A szólásszabadság, nem a hatáskör szabadsága”A gyakorlatban ez azt jelentené, hogy a problémás bejegyzéseket nem távolítanák el szisztematikusan, de a rendszer nem erősítené meg őket az ajánlásokban és trendekben, ha félretájékoztatásnak vagy más típusú káros tartalomnak minősülnek. Ígéretük szerint mindezt nagyfokú átláthatósággal fogják tenni, így a felhasználók megértik, hogy miért látják azt, amit látnak.
A Bluebird hadművelet kimondott küldetése a következőket foglalja magában: újjáépítik a régi közteret amelyet véleményük szerint a Twitter Musk felvásárlása utáni irányváltásai károsítottak. Arról beszélnek, hogy helyreállt a közösségi érzés, ahol a közéleti személyiségek, márkák és anonim felhasználók nyílt fórumon kommunikálhattak egymással, bár modern eszközökkel, amelyek csökkentik a zajt és a visszaéléseket.
A projekt támogatói elismerik, hogy alternatívák is felmerültek, mint például Mastodon, Bluesky vagy Threadsde azt állítják, hogy senkinek sem sikerült megismételni márkaismertség és központi szerep A Twitter szerepe a márkaátnevezést megelőző globális párbeszédben pontosan az, amiért a cég stratégiai fontosságúnak tartja a kék madár nevének és képének megszerzését.
Naptár, X válasza és lehetséges forgatókönyvek
Jelenleg az ügy viszonylag korai szakaszban van. A szakosodott média által gyűjtött információk szerint... X-nek februárig kell hivatalosan válaszolnia az Operation Bluebird által az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatalához benyújtott védjegy törlési kérelmére.
Ha X úgy dönt, hogy visszavág, az eljárás megtörténhet. több évig is eltarthatbizonyítékok, állítások és lehetséges fellebbezések cseréjével. Az eredmény nagymértékben függ attól, hogy mindkét fél képes-e bizonyítani egyrészt a védjegy tényleges kereskedelmi használatának meglétét vagy hiányát, másrészt az X tényleges szándékát arra, hogy azt valamikor újra felhasználja.
Az Operation Bluebird alapítói elismerik, hogy a helyzet nem teljesen biztos. Bár biztosak benne, hogy Musk eddigi eredményei, a teljes arculatváltás és a logó eltávolítása alátámasztják a projekt elhagyásának ötletét, tisztában vannak azzal, hogy az X még változhat. védekező mozdulattal reagál Ez magában foglalja a márka részleges újraaktiválását a pozíciójának megerősítése érdekében.
A bizonytalanság ellenére a startup figyelemre méltó magabiztosságot mutat: nemcsak kérte a „Twitter” és a „Tweet” védjegyek törlésétde megkezdte a Twitter név saját nevére történő regisztrációjának folyamatát is. A terv az, hogy a Twitter.new-t a jövő év végén nyilvánosan elindítják azzal a szándékkal, hogy a márka vonzerejét az első naptól kezdve kihasználni.
A konkrét kimenetelen túl a Kékmadár hadművelet és az X közötti csata rávilágít arra a hatalmas súlyra, amelyet még mindig viselnek. immateriális javak és márkaemlékezet a digitális platformok üzletágában. Bár Musk cége mindent feltett X-re, a Twitter árnyéka továbbra is jelen van mind a mindennapi nyelvben – sok felhasználó még mindig beszél róla –, mind a kollektív képzeletben.
Ami mostantól történik, az szolgálni fog tűzálló hogy megértsük, milyen mértékben engedhet teret egy ilyen radikális névváltoztatás más szereplőknek, hogy igényt tartsanak a ... névre. egy történelmi márka jogi és szimbolikus örökségevagy hogy az X és a Twitter közötti kapcsolat továbbra is elég erős-e ahhoz, hogy megakadályozza bárki mást abban, hogy kisajátítsa ezt az örökséget.
Technológia-rajongó vagyok, aki "geek" érdeklődését szakmává változtatta. Életemből több mint 10 évet töltöttem a legmodernebb technológiával, és pusztán kíváncsiságból mindenféle programmal bütykölgettem. Most a számítástechnikára és a videojátékokra szakosodtam. Ennek az az oka, hogy több mint 5 éve írok különféle technológiával és videojátékokkal foglalkozó weboldalakra, olyan cikkeket készítve, amelyek mindenki számára érthető nyelven igyekeznek megadni a szükséges információkat.
Ha bármilyen kérdése van, tudásom a Windows operációs rendszerrel, valamint a mobiltelefonokhoz készült Androiddal kapcsolatos mindenre kiterjed. És az én elkötelezettségem az Ön iránti elkötelezettségem, mindig készen állok néhány percet rászánni arra, hogy segítsek megoldani minden kérdését ebben az internetes világban.