- Az olasz trösztellenes hatóság 98,6 millió eurós bírságot szabott ki az Apple-re erőfölénnyel való visszaélés miatt.
- Az eset az iOS-ben 2021 áprilisa óta bevezetett alkalmazáskövetési átláthatósági (ATT) szabályzatra összpontosít.
- A szabályozó bírálja a fejlesztőktől megkövetelt kettős hozzájárulást, és aránytalannak, valamint a versenyt korlátozónak tartja.
- Az Apple elutasítja a döntést, megvédi az AT&T-t, mint kulcsfontosságú adatvédelmi eszközt, és bejelentette, hogy fellebbezni fog a szankció ellen.
La Olasz Trösztellenes Hatóság újabb csapást mért az Apple adatvédelmi stratégiájára azzal, hogy bevezetett egy Több millió dolláros bírság erőfölénnyel való visszaélésértA hangsúly nem annyira a felhasználói adatok védelmének célján van, hanem azon, hogy a vállalat hogyan döntött úgy, hogy ezeket a szabályokat a mobil ökoszisztémáján belül alkalmazza.
A szabályozó hatóság arra a következtetésre jutott, hogy a ... politikája Alkalmazáskövetés átláthatósága (ATT)Az iOS operációs rendszerbe beépített funkció indokolatlan versenyelőnyt biztosít az Apple-nek más fejlesztőkkel szemben, és akadályozza azok tevékenységét, akik a személyre szabott hirdetésekre támaszkodnak vállalkozásuk fenntartása érdekében.
A büntetés összege 98,6 millió euróEz a szám tükrözi azt a súlyosságot, amelyet a Verseny- és Piacgarancia Hatóság (AGCM) az ügynek tulajdonít, és az európai kontextusba illeszkedik. a nagy digitális platformok fokozottabb ellenőrzésekülönösen mindenben, ami az App Store-ral és a felhasználói adatokhoz való hozzáféréssel kapcsolatos.
A fájlt szoros együttműködésben dolgozták fel a Az Európai Bizottság és más nemzetközi versenyjogi szabályozókEz egy olyan konfliktust vet fel, amely messze túlmutat Olaszországon: milyen mértékben válhatnak egy technológiai óriás adatvédelmi intézkedései a gyakorlatban az európai egységes piacon belüli verseny akadályává?
98,6 millió dolláros bírságot szabtak ki erőfölénnyel való visszaélés miatt
Az AGCM szerint az Apple-nek felmerült a problémája visszaélt erőfölényével a mobilalkalmazás-piaconahol az App Store kötelező lépésként szolgál a fejlesztők számára, akik iPhone és iPad felhasználókat szeretnének elérni. A szabályozó hatóság számára ez a szinte abszolút ellenőrzési helyzet lehetővé teszi számára, hogy egyoldalú szabályokat hozzon létre, amelyek közvetlenül befolyásolják a versenyt.
Az olasz hatóság részletezi, hogy a szankció már érinti az Apple-t két működési részlege, amelyet felelősnek tart egy olyan adatvédelmi politika alkalmazásáért, amely az adatvédelem ürügyén véget vetett volna harmadik féltől származó fejlesztők büntetése 2021 áprilisa óta.
A határozat szerint az amerikai csoport állítólag megsértette a Európai versenyjog azáltal, hogy kihasználja az App Store feletti ellenőrzését, olyan feltételeket szabva, amelyeket a fejlesztők nem tudnak tárgyalni vagy megkerülni, ha fenn akarják tartani jelenlétüket az iOS ökoszisztémában.
A nyomozást ben indították meg 2023. május, miután a reklámszektor különböző szereplői és fejlesztők panaszokat nyújtottak be, akik jelezték, hogy az AT&T új szabályai jelentősen megváltoztatják a képességüket bevételszerzés alkalmazásokból személyre szabott hirdetések segítségével.
Következtetésében az olasz szabályozó hangsúlyozza, hogy ezen gyakorlatok összessége egy a verseny korlátozó magatartásaEzért arányosnak tartja egy 98,6 millió eurós gazdasági szankció kivetését az európai piacon a jövőben előforduló hasonló esetek elrettentése érdekében.
Mi az alkalmazáskövetési átláthatóság, és miért vizsgálják?
A vita a funkció körül forog Alkalmazáskövetés átláthatósága, amelyet az Apple vezetett be az iOS 14.5-tel, és amelyet teljes mértékben implementáltak 2019-től 2021. áprilisEz az eszköz arra kényszeríti az alkalmazásokat, hogy explicit módon kérjék a felhasználó engedélyét az adatok gyűjtése előtt, vagy információk összekapcsolása hirdetési célokból különböző alkalmazások és weboldalak között.
Ha a felhasználó úgy dönt, hogy nem fogadja el a követést, az alkalmazások Elveszítik a hozzáférést az eszköz hirdetési azonosítójához.Ez megnehezíti a felhasználók szolgáltatások közötti nyomon követését és a személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez szükséges részletes profilok létrehozását. Papíron ez jelentős lendületet jelent az adatvédelem terén.
Az AGCM azonban fenntartja, hogy a probléma nem ebben a célban rejlik, hanem abban, hogy hogyan tervezte és valósította meg az Apple a rendszertA szabályozó hatóság úgy véli, hogy a vállalat úgy konfigurálta az AT&T-t, hogy a külső fejlesztőkre sokkal nagyobb teher nehezedik, mint az Apple saját szolgáltatásaira, amikor az adatfelhasználáshoz való hozzájárulás megszerzéséről van szó.
Az olasz hatóság szerint az eredmény az, hogy az ATT olyan mechanizmussá válik, amely a magánélet védelmének megerősítésén túl… torzítja a versenyt a digitális hirdetési piacon az iOS ökoszisztémán belül, ami egyenlőtlen bánásmódot teremt a vállalat és a többi szereplő között.
A szerep már korábban is vita tárgyát képezte Európában, nyomásgyakorlás a német és olasz szabályozó hatóságok részérőlodáig fajult a dolog, hogy maga az Apple is figyelmeztetett, hogy ha a szabályozási környezet túlságosan ellenségessé válik, fontolóra veheti ezen nyomkövetési képességek némelyikének módosítását vagy deaktiválását az Európai Unióban.
A „kettős beleegyezés”: a szabályozó hatóság számára a legvitatottabb pont
A döntésben az egyik legnagyobb súllyal bíró szempont az ún. „kettős beleegyezés”Az Európai Unióban a vállalatok kötelesek tiszteletben tartani a Általános adatvédelmi rendelet (GDPR), amely már most is egyértelmű jogalapot ír elő a személyes adatok reklámcélú kezeléséhez.
Az AGCM magyarázata szerint a harmadik féltől származó fejlesztőknek a személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez először a felhasználó engedélyét kell kérniük a szokásos AT&T képernyőn keresztül. az Apple által előírtEz a kérés azonban nem tekinthető elegendőnek az európai adatvédelmi szabályozások összes követelményének való megfeleléshez.
Ez arra készteti a vállalatokat, hogy kérjen újbóli hozzájárulást egy második értesítéssel vagy saját képernyőt, ami összetettebb és ismétlődőbb élményt nyújt a felhasználó számára. Az olasz hatóság úgy tudja, hogy a lépések megkettőzése súrlódás növekszik és megakadályozza a követés elfogadását harmadik féltől származó alkalmazásokban.
A hivatal nyilvános nyilatkozatában ezeket a kiegészítő követelményeket a következőképpen írja le: „túlzottan nehéz” és „aránytalan” a fejlesztők számára, hangsúlyozva, hogy tisztességtelenül korlátozzák a digitális hirdetési piacon való versenyképességüket az Apple saját szolgáltatásaival szemben.
A szabályozó hatóság azzal érvel, hogy a vállalatnak olyan mechanizmust kellett volna bevezetnie, amely garantálja az adatvédelem azonos szintjét, de lehetővé teszi a fejlesztők számára beleegyezés gyűjtése egy lépésbenanélkül, hogy arra kényszerítenék őket, hogy két majdnem azonos, ugyanarra a célra irányuló kérést mutassanak a felhasználónak.
Hatás a fejlesztőkre, a hirdetőkre és a hirdetési piacra
Az olasz hatóság számára az AT&T nemcsak a szabályozási megfelelést bonyolítja, hanem Közvetlenül befolyásolja számos alkalmazás üzleti modelljét a hirdetési felületek eladása alapján. Egy olyan környezetben, ahol a felhasználói adatok elengedhetetlenek a közönség szegmentálásához, az ezen információkhoz való hozzáférés bármilyen akadálya közvetlen hatással van a bevételre.
A jelenlegi szabályzatból eredő hozzájárulási kérelmek megkettőződése korlátozza a adatok gyűjtése, összekapcsolása és felhasználása harmadik felek által, míg az Apple az AGCM szerint nagyobb kapacitással rendelkezik saját szolgáltatásainak kiaknázására ugyanazon iOS ökoszisztémán belül.
Ezzel kapcsolatban a szabályozó hatóság olyan károkra figyelmeztet, amelyek nemcsak a független fejlesztőket érintik, hanem a hirdetők és hirdetésközvetítő platformok amelyek szegmentációra támaszkodnak kampányaik optimalizálásához. Kevesebb adat kevesebb személyre szabási lehetőséget, és ezáltal jelentős gazdasági hatást jelent.
Az AGCM kiemeli, hogy az Apple App Store-ral szembeni domináns pozíciója problémát teremt. strukturális egyensúlyhiányA fejlesztőknek nincsenek valódi alternatíváik az iPhone és iPad közönség elérésére, így kénytelenek elfogadni a számukra kedvezőtlennek ítélt szabályokat, és nincs lehetőségük tárgyalásra.
A gyakorlatban ez egy szélesebb körű európai vitát vált ki arról, hogy az egyablakos modell és az egyetlen gyártó általi teljes ökoszisztéma-ellenőrzés összeegyeztethető-e a a tisztességes verseny és a digitális egységes piac célkitűzései amelyet az Európai Unió folytat.
Az Apple válasza és a magánélet védelme
A cég kifejezte a véleményét Teljesen nem értek egyet az állásfoglalással. és megerősítette, hogy fellebbezni fog a bírság ellen az illetékes hatóságoknál, meggyőződve arról, hogy adatvédelmi politikája megfelel az európai szabályozásoknak.
A vállalat a különböző nemzetközi médiumoknak küldött nyilatkozataiban azt állítja, hogy A magánélet alapvető emberi jog És pontosan ezért alkotta meg az App Tracking Transparency (Alkalmazáskövetési átláthatóság) szolgáltatást, hogy a felhasználók egyértelmű és egyszerű módot kínáljon annak szabályozására, hogy a vállalatok nyomon követhetik-e tevékenységüket más alkalmazásokban és weboldalakon.
Az Apple azzal érvel, hogy a Ugyanazok az AT&T szabályok vonatkoznak minden fejlesztőre, beleértve magát a céget is., és hogy a funkciót a felhasználók jól fogadták, valamint a különböző országok adatvédelmi szervezetei és adatvédelmi hatóságai is dicsérték.
A cupertinóiak úgy vélik, hogy az olasz szabályozó hatóság döntése figyelmen kívül hagyja az ATT által kínált fontos adatvédelmi garanciákat és elsőbbséget biztosít a reklám- és adatközvetítő cégek érdekeinek, amelyek széles körű hozzáférést kívánnak fenntartani a felhasználók személyes adataihoz.
A cég ragaszkodik ahhoz, hogy folytatni fogja megvédi az adatvédelmi intézkedéseit a fellebbezési eljárás során, és világossá teszi, hogy nem áll szándékában visszalépni a felhasználók alkalmazásközi nyomon követése feletti ellenőrzésének megerősítését célzó stratégiájától.
Az eset a Megbírságolták az Apple-t Olaszországban Ez példázza a magánélet védelme és a versenykövetelmények közötti növekvő feszültséget az európai digitális környezetben: míg a szabályozó azzal érvel, hogy az AT&T végrehajtása tisztességtelenül korlátozza a fejlesztőket és torzítja a hirdetési piacot, az Apple fenntartja, hogy megközelítése a felhasználói jogokat helyezi előtérbe. A bíróság végső döntése nemcsak az olaszországi vállalat számára lesz döntő fontosságú, hanem alakítani fogja azt a vitát is, hogy hogyan kell egyensúlyba hozni az adatvédelmet és a versenyt a nagy technológiai platformok európai ökoszisztémájában.
Technológia-rajongó vagyok, aki "geek" érdeklődését szakmává változtatta. Életemből több mint 10 évet töltöttem a legmodernebb technológiával, és pusztán kíváncsiságból mindenféle programmal bütykölgettem. Most a számítástechnikára és a videojátékokra szakosodtam. Ennek az az oka, hogy több mint 5 éve írok különféle technológiával és videojátékokkal foglalkozó weboldalakra, olyan cikkeket készítve, amelyek mindenki számára érthető nyelven igyekeznek megadni a szükséges információkat.
Ha bármilyen kérdése van, tudásom a Windows operációs rendszerrel, valamint a mobiltelefonokhoz készült Androiddal kapcsolatos mindenre kiterjed. És az én elkötelezettségem az Ön iránti elkötelezettségem, mindig készen állok néhány percet rászánni arra, hogy segítsek megoldani minden kérdését ebben az internetes világban.