Az Apple TV továbbra is reklámmentes marad: hivatalos álláspont és mit jelent ez Spanyolországban

A hirdetésekkel támogatott csomagokra fogadó platformok hulláma közepette, Apple TV dönts úgy, hogy az árral szemben haladszEközben a Netflix, a Disney+ és a Prime Video bővíti kínálatát hirdetésekkel és új elhelyezési lehetőségekkel. A reklámozásban az Apple Szolgáltatások részlege egyértelmű vonalat jelöl ki: a zökkenőmentes felhasználói élmény megőrzése..

Ez nem véletlen. A cupertinóiak ragaszkodnak ahhoz, hogy a szolgáltatás megkülönböztető értéke a minőségben és az élmény következetességében rejlik, és egyelőre... Ez az egyenlet kizárja a tartalomban található hirdetéseket.A döntés közvetlenül érinti a spanyolországi és európai felhasználókat, ahol a szolgáltatás reklámforrások nélkül is prémium pozíciót tart fenn.

Nincsenek bejelentések, és nincsenek rövid távú tervek a bevezetésére

A cég szolgáltatásokért felelős alelnöke, Eddy Cue eloszlatta a kételyeket: Az Apple nem dolgozik hirdetésekkel támogatott tervén az Apple TV-hez.Óvatosan magyarázta, résnyire nyitva hagyva a „soha ne mondd, hogy soha” ajtaját, de a jelenre nézve egyértelmű üzenetet közvetített.

Jelenleg nincs semmi folyamatban.Nem akarom azt mondani, hogy soha nem fog megtörténni, de jelenleg nincs tervben. Ha versenyképes árat tudunk fenntartani, jobb a felhasználóknak, ha nem zavarják meg a tartalmukat reklámok.

Ez az álláspont ellentétben áll a szektor többi részével, ahol a domináns trend az olcsóbb, hirdetésekből finanszírozott előfizetésekAz Apple esetében a kreatív kontroll és az eredeti katalógushoz kapcsolódó márkaészlelés a prioritás.

Árak: a spanyol és az egyesült államokbeli helyzet tükörképe

A spanyol piacon az Apple TV megtartja havi részesedését 9,99 euróAz Egyesült Államokban azonban a szolgáltatás annyira drága lett, hogy USA dollár 12,99, a 2019-es indulása óta végrehajtott számos módosítás után. Ez a különbség azt mutatja, hogy egyelőre A legutóbbi áremelés még nem érte el Spanyolországot.ahol az ár-érték arány tekintetében továbbra is agresszív marad a pozicionálás.

Az áron túl a csomag olyan funkciókat is tartalmaz, amelyek növelik az érzékelt értéket: 4K lejátszás Dolby Visionnel kompatibilis címekben és a használat lehetőségében “Családban”, az Apple ökoszisztémájában gyakori funkció, amely lehetővé teszi az előfizetések megosztását a háztartás tagjai között.

Érdemes megjegyezni, hogy az Apple TV árképzési stratégiája a 2019-es indulástól a rendkívül alacsony árakig fejlődött, egészen a jelenlegi katalógus méretével és presztízsével jobban összhangban lévő értékekig; ezért Az Apple a befektetés és a fenntarthatóság egyensúlyát keresi reklámok nélkül..

Miért kerüli az Apple a hirdetéseket a platformján?

A cég nem titkolja prioritásait: felhasználói élmény és márkakonzisztenciaA hirdetések hozzáadása felhígítja a prémium kínálatot, és az Apple inkább a minőségben versenyez, nem pedig a költségek mindenáron történő csökkentésével. Az Apple Music-kal való összehasonlítás releváns: nincs ingyenes, hirdetésekkel támogatott verzió; egy kifinomult, megszakítás nélküli termékért fizetsz.

Üzleti szempontból az Apple TV jelentős beruházásokat igényelt az eredeti produkciókba. Bár felmerült a felhalmozott veszteségek kérdése, a választott út magában foglalja... optimalizálja a költségeket, erősítse az előfizetői hűséget és emelje a lécet a katalógus számára, ahelyett, hogy megnyitotta volna az utat a sorozatok és filmek reklámszünetei előtt.

Ebből a szempontból versenyképes ár fenntartása a felső kategóriás versenytársakhoz képest, de nincsenek hirdetések egyetlen csomagban sem, illeszkedik ahhoz az értékrendhez, amelyet az Apple meg akar őrizni a szolgáltatásában.

Az iparág a reklámok felé halad (még szüneteltetés közben is), az Apple félreáll

A piac többi részével való különbség napról napra láthatóbbá válik: Netflix, Disney+, Prime Video vagy HBO Max Hirdetésekkel támogatott csomagokat népszerűsítenek, és új formátumokkal kísérleteznek az alkalmazásaikon belül. Az Apple olyan szolgáltatásokon is fontolóra vette a hirdetéseket, mint például Apple MapsAz egyik legújabb trend az, hogy elfoglalják képernyő szüneteltetése hirdetésekkel, formátum tesztelés és bővítés alatt különböző országokban.

Ez a lépés a rendszeres bevételek és a magasabb ARPU iránti keresletre adott válasz, de hatással van a nézői élményreAz Apple a maga részéről hangsúlyozza, hogy inkább fenntartja az „agresszív” árat, hogy igazolja a megszakítás nélküli nézést, anélkül, hogy hirdetéseket helyezne el olyan területeken is, mint például a szüneteltető képernyő.

A stratégia nem jelent tétlenséget: ha a piac vagy a költségek megkívánják, a vállalat újraértékelheti a megközelítését. Egyelőre Az ütemterv világos: nincsenek bejelentések.

Márkaépítés és elnevezések: az „Apple TV+”-tól az „Apple TV”-ig

Ezzel párhuzamosan az Apple előrelépést tett márkája egyszerűsítésében, elfogadva "Apple TV" általános kifejezésként. A vállalat elismeri, hogy a „+” jelnek értelme volt az ingyenes és a bővített verzióval rendelkező szolgáltatások esetében, ami itt nem érvényes. Ennek ellenére... Spanyolországban még mindig gyakran látni az előbbi nevet az interfészekben és a kommunikációban., egy gyakori átmeneti hatás a globális márkaépítési változásokban.

A címkén túl a felhasználó számára az is lényeges, hogy A szolgáltatási stratégia változatlan marad.saját katalógus, gondos bemutatás és a tartalom reprodukálásában a reklámok hiánya.

Míg más platformok hirdetésekkel és új hirdetési formátumokkal erősítik meg terveiket, az Apple klasszikusabb megközelítéssel határozza meg piaci rését: Fizess a megszakítások nélküli nézésértAzok számára, akik az élményt helyezik előtérbe a kedvezménnyel szemben, az ajánlat továbbra is értelmes, különösen Spanyolországban, ahol a jelenlegi ár megerősíti ezt a pozicionálást. alternatívák reklámszünetekkel.

Kapcsolódó cikk:

Az Apple TV elveszítette a Plusz szolgáltatást: ez a szolgáltatás új neve

Alberto navarro

Technológia-rajongó vagyok, aki "geek" érdeklődését szakmává változtatta. Életemből több mint 10 évet töltöttem a legmodernebb technológiával, és pusztán kíváncsiságból mindenféle programmal bütykölgettem. Most a számítástechnikára és a videojátékokra szakosodtam. Ennek az az oka, hogy több mint 5 éve írok különféle technológiával és videojátékokkal foglalkozó weboldalakra, olyan cikkeket készítve, amelyek mindenki számára érthető nyelven igyekeznek megadni a szükséges információkat.

Ha bármilyen kérdése van, tudásom a Windows operációs rendszerrel, valamint a mobiltelefonokhoz készült Androiddal kapcsolatos mindenre kiterjed. És az én elkötelezettségem az Ön iránti elkötelezettségem, mindig készen állok néhány percet rászánni arra, hogy segítsek megoldani minden kérdését ebben az internetes világban.