LinkedIn kémprogramok: Hogyan követi nyomon Önt, milyen adatokat használ, és hogyan védheti meg magát

A kifejezés „LinkedIn kémek” Egyike azoknak a kereséseknek, amelyeket újra és újra elővesznek, amikor valaki észreveszi, hogy miután munkáról, cégekről vagy szakmai termékekről beszél, nagyon specifikus hirdetések kezdenek megjelenni a közösségi oldalán. Egyre gyakoribb az az érzés, hogy minden, amit tesz, mond vagy megnéz, reklámmá válik, és A LinkedIn nem teljesen kivétel ebben az adathalászati ​​játékban..

Amikor belépsz a platformra, az első dolog, amivel gyakran találkozol, az a süti értesítés, amely őszintén szólva a legtöbb ember számára... szinte olvasás nélkül elfogadjukAz egyszerű „Elfogadás” vagy „Elutasítás” gomb mögött egy összetett rendszer rejtőzik, amely lehetővé teszi a LinkedIn és harmadik felek számára, hogy... gyűjtsön nagyon részletes információkat a tevékenységéről, az eszközödet és az érdeklődési körödet, mind a platform megfelelő működésének biztosítása, mind pedig a közösségi hálózaton és azon kívül is rendkívül célzott hirdetések megjelenítése érdekében.

Mit csinál valójában a LinkedIn a sütikkel, és miért érdeklik az adataid?

A LinkedIn és partnerei egyértelművé teszik, hogy két fő típusú sütit használnak: alapvető sütiket, amelyek nélkül a szolgáltatás nem működik megfelelően, és opcionális sütiket, amelyeket olyan funkciókhoz használnak, mint a fejlett elemzés, a személyre szabás és a hirdetések. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy Minden alkalommal, amikor böngészel a LinkedInen, adatok generálódnak rólad.: mely szekciókat látogatja, milyen állásajánlatokat néz meg, mennyi időt tölt egy hirdetésen, milyen eszközről csatlakozik, melyik országból vagy városból csatlakozik stb.

Ahogy azt maga a platform is meghatározza, ezeket a sütiket a következőkre használjuk: szolgáltatásaikat kínálják, védik, elemzik és fejlesztikA „kínálat” és a „védelem” általában meglehetősen ésszerű dolgokra utal: a bejelentkezés működésének biztosítása, a jelszó kétpercenkénti kérésének elmulasztása, a gyanús bejelentkezések észlelése vagy a csalások megelőzése. De az „elemzés és fejlesztés” része ennél tovább megy: magában foglalja a használati mutatókat, az A/B tesztelést, a viselkedési tanulmányokat és természetesen a hirdetéseket.

A LinkedIn által említett egyik kulcsfontosságú funkció az, hogy megmutatja neked „releváns hirdetések, beleértve a szakmai és álláshirdetéseket” mind a platformján belül, mind azon kívül. Ez azt jelenti, hogy a sütiken keresztül gyűjtött információk kombinálhatók a profiljából származó más adatokkal, például ha úgy dönt, Adjon hozzá egy linket a webhelyéhez a LinkedIn-en (pozíció, ágazat, szakmai érdeklődési kör, kapcsolatok, reakciók stb.), hogy meglehetősen pontos képet kapjon arról, mi érdekelheti Önt, mind a betöltetlen állások, mind a B2B termékek és szolgáltatások, illetve a képzések tekintetében.

Ezenkívül a LinkedIn emlékeztet arra, hogy te is teheted nem létfontosságú sütik elfogadása vagy elutasítása És ezt a döntést bármikor megváltoztathatja a beállításokban. A lényeg az, hogy alapértelmezés szerint, ha nem ellenőrzi alaposan a beállításokat, valószínűleg kiterjedt adatgyűjtést engedélyez, amelyet aztán a LinkedIn és egy meglehetősen nagy hirdetői és technológiai partnerekből álló hálózat célzott hirdetésekhez használhat fel.

Miért tűnik úgy, mintha a LinkedIn és a mobiltelefonod kémkedne utánad (annak ellenére, hogy nem figyelnek)

Sokan osztoznak ugyanazon nyugtalanító élményen: éppen egy barátoddal beszélgetsz egy tanfolyamról, irodai szoftverről, vagy akár egy munkahelyváltásról, és röviddel ezután… Nagyon kapcsolódó hirdetéseket kezdesz látni a LinkedInen, más hálózatokon, vagy böngészés közben. A szinte automatikus reakció az, hogy azt gondoljuk: „A telefonom biztosan hallgat rám.” Az adatvédelmi és digitális hirdetési szakértők azonban valami másra mutatnak rá.

Az ötlet, hogy a LinkedIn, a Google, a Meta vagy az Amazon folyamatosan bekapcsolva tartsa a telefonod mikrofonját, olyan, mintha egy filmből lépett volna elő. Technikailag lehetséges hangfelvételeket gyűjteni, de jogilag, gazdaságilag és logisztikailag ez katasztrófa lenne ezeknek a cégeknek. Valójában az történik, hogy Nem kell meghallgatniuk a beszélgetéseidet ahhoz, hogy sokat tudjanak rólad.Az ultra-célzott hirdetések más típusú adatokra támaszkodnak, amelyeket sokkal könnyebb nagy léptékben gyűjteni és hasznosítani.

Gondolj bele, hogy mit csinálsz nap mint nap a mobiltelefonoddal vagy a számítógépeddel: böngészel az interneten, meglátogatod a cégek weboldalait, állásajánlatokat nézel meg, online vásárolsz, tartalmakat osztasz meg, lájkolod a bejegyzéseket, megnézed, mit osztanak meg a kapcsolataid, és sok esetben magaddal viszed a... helymeghatározás engedélyezveEzen gesztusok mindegyike olyan adatokat generál, amelyeket különböző szolgáltatók szerverein tárolnak, és amelyeket sütik, követőpixelek és alkalmazásokban található SDK-k segítségével kombinálnak, hogy egy nagyon teljes profilt hozzanak létre rólad.

Amikor a LinkedIn hirdetést jelenít meg, nem csak arra támaszkodik, hogy mit tettél magán a platformon; azt is felhasználhatja, más webhelyekről és alkalmazásokból származó adatok ahol integrációk vannak a Microsoft hirdetési hálózatával (annak tulajdonosával), vagy megállapodások harmadik felekkel. Ez lehetővé teszi olyan hirdetések megjelenítését, amelyek "látszólag olvasnak a gondolataidban", de valójában olyan viselkedési mintákon alapulnak, amelyeket több millió felhasználó követett előtted.

Ami igazán nyugtalanító, az nem is annyira a közvetlen lehallgatás, hanem az, hogy elegendő adat birtokában az algoritmusok képesek… előre látod, mi érdekelhet téged elképesztő pontossággal. Ha sok, az Ön korosztályába tartozó, az Ön iparágában dolgozó, bizonyos weboldalakat nemrég felkereső ember keresi ugyanazt a terméket vagy egy adott szakmában elérhető képzést, a rendszer arra következtet, hogy valószínűleg Ön is hasonló helyzetben van, még akkor is, ha ezt nem mondta ki hangosan.

Az adatbrókerek szerepe: amikor harmadik felek kereskednek az adataiddal

A LinkedInen és a nagy tech cégeken túl van egy sokkal kevésbé emlegetett szereplő: a adatbrókerekvagy adatközvetítők. Ezek olyan vállalatok, amelyek fő tevékenysége az emberekre vonatkozó információk tömeges gyűjtése, összevonása, elemzése és értékesítése. Nem látható közösségi hálózatokról van szó, hanem olyan vállalatokról, amelyek a színfalak mögött működnek, és sokféle forrásból merítenek információkat.

Egy adatbróker információkat szerezhet be nyilvános nyilvántartások, vásárlási előzmények, hűségprogramok, online felmérések, ingyenes alkalmazások amelyek bevételszerzésre használják az adatait, webhelyek, amelyek harmadik féltől származó sütiket telepítenek, űrlapok, amelyeket kitöltött… Ez az adatgyűjtés gyakran más vállalatokkal kötött megállapodásokon keresztül történik, amelyek hirdetési, statisztikai vagy piacszegmentációs célokra továbbítanak vagy osztanak meg adatokat.

A legmegdöbbentőbb az, hogy ezek a cégek meglehetősen pontos profilt tudnak létrehozni rólad, még akkor is, ha soha nem volt fiókod bizonyos közösségi oldalakon. Még ha például soha nem is regisztráltál a Facebookon, egy adatbróker a tevékenységeidből kikövetkeztetheti az ízlésedet és a szokásaidat. más meglátogatott oldalak, online áruházakban végrehajtott vásárlásokEz magában foglalja a feliratkozott hírlevelek tartalmát, az alkalmazásokban mutatott viselkedését és számos egyéb jelzést. Ezeket a profilokat ezután különböző platformokon, például a LinkedInen, célzott hirdetési kampányokra használják.

Amikor egy vállalat hirdetéseket vásárol a LinkedInen, feltölthet névjegyzékeket, szegmentálhat munkakör, iparág vagy érdeklődési kör szerint, sőt akár felhasználhatja a következőt is: hasonló közönség („hasonlóság”), amely összehasonlítja a profilodat azoknak az embereknek a profiljaival, akik már korábban érdeklődést mutattak egy termék vagy szolgáltatás iránt. Ha ehhez hozzávesszük az adatbrókerek és a hirdetési hálózatok információáramlását, az eredmény egy olyan ökoszisztéma, ahol a digitális történeted sokkal több helyen kapcsolódik össze, mint azt el tudnád képzelni.

Ezért van az, hogy az „a LinkedIn kémkedik utánam” érzésnek sok köze van ezekhez a láthatatlan kapcsolatokhoz: nem csak arról van szó, hogy mit csinálsz a platformon, hanem arról is, hogyan kombinálják azt harmadik féltől származó adatokkal. A probléma az, hogy Az átlagfelhasználó nem látja ezeket az adattranzakciókat, csak a végső hatást, amelyek túl pontos hirdetések ahhoz, hogy véletlennek tűnjenek.

LinkedIn, álláshirdetések és célzott professzionális hirdetések

A LinkedIn nem egy általános célú közösségi hálózat, hanem egy a szakmai világra fókuszáló környezet. Ez azt jelenti, hogy a platform az első naptól kezdve hozzáfér különösen érzékeny adatokhoz: Jelenlegi pozíciód, munkatapasztalatod, ágazatod, készségeid, képesítéseid És sok esetben a karrierelvárásaid is. Mindez az információ aranyat ér a toborzó ügynökségek, képzőiskolák, vállalati SaaS-szolgáltatók, tanácsadó cégek stb. számára.

Amikor a LinkedIn „karrier- és álláshirdetésekről” beszél, többféle hirdetésre utal. Egyrészt vannak szponzorált álláshirdetések, amelyek bizonyos kritériumoknak megfelelő profiloknak jelennek meg. Másrészt vannak a Szakembereknek szóló termékek és szolgáltatások hirdetéseiMenedzsment szoftverek, marketing platformok, HR eszközök, tanfolyamok, mesterképzések, üzleti események stb. Mindez az Ön profiladataihoz és viselkedéséhez igazodik.

Ha egy adott területen rengeteg álláshirdetést nézel, frissíted az önéletrajzodat, csatlakozol iparági csoportokhoz, vagy egy adott témával kapcsolatos tartalmakat fogyasztasz, akkor valószínűleg látni fogod, hogy karriered adott pillanatához igazított kampányokOlyan cégek, amelyek az Önéhez hasonló részlegek számára értékesítenek megoldásokat, olyan iskolák, amelyek képzést kínálnak a kívánt pozíció betöltéséhez, vagy olyan fejvadászok, akik az Önéhez nagyon hasonló profillal rendelkező jelölteket keresnek.

Fontos megérteni, hogy a LinkedIn bevételei nagymértékben függnek a hirdetésektől. A releváns hirdetések kínálata hatékonyabbá teszi a kampányokat, ami indokolttá teszi a hirdetők folyamatos befektetését. A felhasználó szempontjából a költség az, hogy Szakmai múltad és interakcióid reklámalapanyaggá válnak., ami regisztrációkor nem mindig érzékelhető egyértelműen.

A jó hír az, hogy maga a platform bizonyos eszközöket biztosít a korlátozza adatainak hirdetési célokra történő felhasználásátA beállítások és adatvédelem részben áttekintheted, hogy mely hirdetéskategóriákat látod, kikapcsolhatsz bizonyos személyre szabási beállításokat, kezelheted a partneradatokon alapuló hirdetéseket, és eldöntheted, hogy a közösségi interakcióid felhasználhatók-e szponzorált tartalmak ajánlására. Ez nem jelenti a hirdetési rendszertől való teljes leválasztást, de némi kontrollt biztosít.

Módosítsa a sütibeállításait: meddig terjed az irányítása?

Az egyik üzenet, amit a LinkedIn megismétel a közleményében, az, hogy te is teheted nem létfontosságú sütik elfogadása vagy elutasítása A beállításokban bármikor frissítheti preferenciáit. A gyakorlatban ez lehetővé teszi, hogy eldöntse, hozzájárul-e ahhoz, hogy bizonyos viselkedési adatait olyan célokra felhasználjuk, mint a fejlett elemzés vagy a személyre szabott hirdetések, amelyek túlmutatnak a szolgáltatás működéséhez szükséges mértéken.

Amikor az opcionális sütik „Elutasítása” lehetőséget választja, a platformnak korlátoznia kell bizonyos nyomkövető technológiák használatát. Azonban az olyan alapvető elemek, mint például Tartsa magát bejelentkezve, jegyezze meg a nyelvi beállításait, és biztosítsa fiókja biztonságát. vagy az alapvető szolgáltatási teljesítmény mérésére. Továbbá, még ha csökkenti is a személyre szabást, továbbra is látni fog hirdetéseket, csak kevésbé az Ön profiljához igazítva.

LinkedIn-fiókod adatvédelmi és hirdetési beállításaiban részletesebben is megadhatod a beállításokat: áttekintheted, hogy milyen típusú adatokat használunk a személyre szabáshoz (például LinkedIn-tevékenységeidet, demográfiai adataidat vagy partnerinformációidat), letilthatod a harmadik féltől származó adatok felhasználását a hirdetések fejlesztéséhez, és korlátozhatod bizonyos azonosítók megosztását külső hirdetési hálózatokkal. Mindez segít csökkenteni a keringő információk mennyiségét, de nem szünteti meg teljesen a követést.

Fontos megérteni, hogy a jelenlegi digitális ökoszisztéma egy bonyolult egyensúlyon alapul: egyrészt, Reklámokból finanszírozott „ingyenes” szolgáltatásokEgyrészt vannak olyan felhasználók, akik apró adatvédelmi döntéseket hoznak minden weboldalon és alkalmazásban. A modell úgy van kialakítva, hogy hacsak nem vagyunk elég proaktívak a sütikre vonatkozó értesítések és adatvédelmi irányelvek áttekintésében, akkor jelentős mennyiségű adatgyűjtést teszünk lehetővé. Másrészt vannak olyan felhasználók, akik apró adatvédelmi döntéseket hoznak minden weboldalon és alkalmazásban.

Tehát, ha valóban aggódsz amiatt, hogy a LinkedIn (és a hasonló platformok) túl sokat tudnak rólad, akkor nem elég egyszer megnyomni egy gombot. Célszerű időnként ellenőrizni a beállításaidat, áttekinteni, hogy mibe egyeztél bele, Töröld a sütiket és az engedélyeket a böngésződben és a mobileszközödönés állítsd be, hogy milyen testreszabási lehetőségeket vagy hajlandó tolerálni. Nem tökéletes pajzs, de egy módja annak, hogy visszanyerjük az irányítás egy részét, amelyet gyakran megszokásból lemondunk.

Kémkedik utánad a telefonod, vagy csak okos reklámról van szó?

A „Kémkedik utánam a telefonom?” kérdés annyira mindennapossá vált, hogy mára a technológiáról szóló nyilvános vita részévé vált. Sok videó és bejegyzés pontosan ugyanazt a forgatókönyvet mutatja be: beszélgetsz valakivel egy termékről, és röviddel ezután ugyanazon termék hirdetése ugrik fel a képernyőn. Innentől kezdve felrobbannak a lehallgatással és a telefonlehallgatással kapcsolatos elméletek. A valóság azonban az, hogy Ezen helyzetek nagy része rejtett mikrofon használata nélkül is megmagyarázható..

Az online hirdetések főbb szereplői, mint például a Google, a Meta és az Amazon, számos tényező kombinációját használják, beleértve a kereséseket, a böngészési előzményeket, a vásárlásokat, a tartózkodási helyet és, ami még fontosabb, a kapcsolataid és a hasonló profillal rendelkező emberek aktivitását. Ha a digitális hálózatodban sokan mutattak érdeklődést a közelmúltban egy adott termék iránt, akkor megnő annak a valószínűsége, hogy te is ezt fogod tenni, és az algoritmusok ennek megfelelően járnak el.

Ezenkívül van egy pszichológiai tényező, amely hatalmas szerepet játszik: Hajlamosak vagyunk emlékezni a feltűnő véletlenekre Hajlamosak vagyunk figyelmen kívül hagyni az összes olyan hirdetést, amelynek semmi köze sincs ahhoz, amiről beszélünk. Más szóval, amikor egy hirdetés szinte tökéletesen illik valamihez, amit az előbb mondtunk, akkor visszhangra talál, és emlékezni fogunk rá; egyébként észrevétlen marad. Ez megerősíti azt az elképzelést, hogy a mobiltelefonok figyelnek, miközben a valóságban a rendszer számos kampányt indít, és csak néhány rezonál a közvetlen élményünkkel.

A LinkedIn esetében van egy másik tényező is: a hálózat a szakmai életedre összpontosít. Ha mostanában aggódtál a munkád miatt, pályamódosításon gondolkodtál, vagy továbbképzésen gondolkodtál, akkor valószínű, hogy kapcsolódó információkat keres, iskolai weboldalakat látogatEszköz-összehasonlítások nézegetése vagy konkrét cikkek olvasása. Mindez olyan jeleket generál, amelyek végül tükröződnek a megjelenő hirdetésekben, mind a LinkedInen, mind más platformokon.

Ez nem jelenti azt, hogy nem léteznek adatvédelmi kockázatok. Az intenzív adatfelhasználás, párosulva a hatalom néhány vállalatnál való koncentrációjával és az adatbrókerek létezésével, jelentős átláthatósági és ellenőrzési problémákat vet fel. De pontosabb azt mondani, hogy egy olyan problémával nézünk szembe, rendkívül kifinomult hirdetési rendszer amely minden digitális nyomot kihasznál, amely azt állítja, hogy a telefonod egész nap a beszélgetéseidet rögzíti a tudtad nélkül.

Az állandó megfigyelés érzése nagyrészt annak köszönhető, hogy szinte mindent normalizáltunk: a helyszínt, a névjegyeket, a naptárat, az érdeklődési köröket, a szakmai ízlést, a böngészési előzményeket… Amikor mindez a nagy platformok és hirdetési hálózatok kezébe kerül, a hirdetések már nem tűnnek általánosnak, és inkább személyre szabott kommentekként kezdenek megjelenni az életünkről.

Azok, akik időt töltenek a LinkedInen, különösen, ha aktívan keresnek állást vagy pályamódosításon mennek keresztül, sokkal jobban észreveszik ezt a hatást. A hirdetések egyfajta a munkahelyi aggodalmaid digitális visszhangja, megerősítve azt a benyomást, hogy a platform „túl sokat tud” arról, hogy mit gondolsz és mi aggaszt téged egy adott pillanatban.

Végső soron a sütik, a viselkedéselemzés, a helyadatok, a barátaid vagy kapcsolataid tevékenységei és a harmadik féltől származó adatbázisok kombinációja lehetővé teszi a LinkedIn és más szolgáltatások számára, hogy olyan személyre szabott üzeneteket jelenítsenek meg, amelyek szinte nyugtalanítóak. A lényeg az, hogy tisztában legyünk azzal, hogyan működik ez a rendszer, használjuk az elérhető beállításokat, és elfogadjuk, hogy a mai digitális környezetben... Az igazi fizetőeszköz az adatainknem csak az online töltött időt.

Kapcsolódó cikk:

Hogyan konfigurálhatod a LinkedInt úgy, hogy ne használja fel az adataidat a mesterséges intelligenciájában?

Alberto Navarro

Technológia-rajongó vagyok, aki "geek" érdeklődését szakmává változtatta. Életemből több mint 10 évet töltöttem a legmodernebb technológiával, és pusztán kíváncsiságból mindenféle programmal bütykölgettem. Most a számítástechnikára és a videojátékokra szakosodtam. Ennek az az oka, hogy több mint 5 éve írok különféle technológiával és videojátékokkal foglalkozó weboldalakra, olyan cikkeket készítve, amelyek mindenki számára érthető nyelven igyekeznek megadni a szükséges információkat.

Ha bármilyen kérdése van, tudásom a Windows operációs rendszerrel, valamint a mobiltelefonokhoz készült Androiddal kapcsolatos mindenre kiterjed. És az én elkötelezettségem az Ön iránti elkötelezettségem, mindig készen állok néhány percet rászánni arra, hogy segítsek megoldani minden kérdését ebben az internetes világban.