- Իտալիայի հակամենաշնորհային մարմինը Apple-ին 98,6 միլիոն եվրոյի տուգանք է նշանակել գերիշխող դիրքի չարաշահման համար։
- Գործը կենտրոնանում է iOS-ում 2021 թվականի ապրիլից ի վեր ներդրված հավելվածների հետևման թափանցիկության (ATT) քաղաքականության վրա։
- Կարգավորող մարմինը քննադատում է կառուցապատողներից պահանջվող կրկնակի համաձայնությունը և այն համարում է անհամաչափ և մրցակցությանը սահմանափակող։
- Apple-ը մերժում է որոշումը, պաշտպանում է AT&T-ն որպես գաղտնիության հիմնական գործիք և հայտարարում է, որ բողոքարկելու է պատժամիջոցները։
La Իտալիայի հակամենաշնորհային մարմինը ևս մեկ հարված է հասցրել Apple-ի գաղտնիության ռազմավարությանը՝ պարտադրելով Միլիոնավոր դոլարների տուգանք գերիշխող դիրքի չարաշահման համարՈւշադրության կենտրոնում այնքան էլ օգտատիրոջ տվյալների պաշտպանության նպատակը չէ, որքան այն, թե ինչպես է ընկերությունը որոշել կիրառել այդ կանոնները իր բջջային էկոհամակարգում։
Կարգավորող մարմինը եզրակացրել է, որ քաղաքականությունը Հավելվածների հետագծման թափանցիկություն (ATT)iOS օպերացիոն համակարգում ներառված այս գործառույթը Apple-ին անհարկի մրցակցային առավելություն է տալիս մյուս մշակողների նկատմամբ և խոչընդոտում է նրանց գործունեությունը, ովքեր կախված են անհատականացված գովազդից՝ իրենց բիզնեսը պահպանելու համար։
Տուգանքը կազմում է 98,6 միլիարդ եվրոԱյս թիվը արտացոլում է այն լրջությունը, որը Մրցակցության և շուկայի երաշխիքների մարմինը (AGCM) վերագրում է գործին և տեղավորվում է եվրոպական համատեքստում։ խոշոր թվային հարթակների ավելի մեծ վերահսկողությունհատկապես App Store-ի և օգտատիրոջ տվյալներին մուտք գործելու հետ կապված ամեն ինչում։
Ֆայլը մշակվել է սերտ համագործակցությամբ Եվրոպական հանձնաժողովը և այլ միջազգային մրցակցային կարգավորող մարմիններՍա առաջացնում է մի հակամարտություն, որը շատ ավելի հեռու է գնում Իտալիայի սահմաններից. որքանո՞վ կարող են տեխնոլոգիական հսկայի գաղտնիության միջոցառումները գործնականում խոչընդոտ դառնալ եվրոպական միասնական շուկայում մրցակցության համար։
98,6 միլիոն դոլար տուգանք՝ գերիշխող դիրքի չարաշահման համար
AGCM-ի տվյալներով՝ Apple-ը կրել է... բջջային հավելվածների շուկայում գերիշխող դիրքի չարաշահումորտեղ App Store-ը պարտադիր քայլ է iPhone և iPad օգտատերերին հասնելու ցանկություն ունեցող մշակողների համար: Կարգավորող մարմնի համար գրեթե բացարձակ վերահսկողության այս իրավիճակը թույլ է տալիս սահմանել միակողմանի կանոններ, որոնք անմիջականորեն ազդում են մրցակցության վրա:
Իտալական իշխանությունները մանրամասնում են, որ պատժամիջոցներն արդեն ազդում են Apple-ի վրա։ դրա երկու գործառնական ստորաբաժանումները, որը պատասխանատու է համարում գաղտնիության քաղաքականության կիրառման համար, որը, տվյալների պաշտպանության քողի տակ, կավարտվեր երրորդ կողմի մշակողների պատժում 2021 թվականի ապրիլից ի վեր։
Բանաձևի համաձայն, ամերիկյան խումբը ենթադրաբար խախտել է Եվրոպական մրցակցային իրավունք օգտագործելով App Store-ի նկատմամբ դրա վերահսկողությունը՝ պարտադրելու այնպիսի պայմաններ, որոնք մշակողները չեն կարող բանակցել կամ շրջանցել, եթե ցանկանում են պահպանել իրենց ներկայությունը iOS էկոհամակարգում։
Հետաքննությունը բացվել է 2007թ. 2023 թվականի մայիս, գովազդային ոլորտի տարբեր խաղացողների և մշակողների բողոքներից հետո, որոնք նշել էին, որ AT&T-ի նոր կանոնները էապես փոխում են իրենց կարողությունը վաստակեք գումար հավելվածներից անհատականացված գովազդների միջոցով.
Իր եզրակացության մեջ իտալական կարգավորող մարմինը շեշտում է, որ այս գործելակերպերի ամբողջությունը կազմում է մրցակցության սահմանափակող վարքագիծՀետևաբար, այն համարժեք է համարում 98,6 միլիոն եվրոյի տնտեսական պատժամիջոցների կիրառումը՝ ապագայում եվրոպական շուկայում նմանատիպ դրվագները կանխելու համար։
Ի՞նչ է հավելվածների հետևման թափանցիկությունը և ինչո՞ւ է այն ուսումնասիրվում։
Հակասությունը պտտվում է գործառույթի շուրջ Հավելվածի հետևման թափանցիկություն, որը Apple-ը ներկայացրել է iOS 14.5-ի հետ և ամբողջությամբ ներդրվել է 2021 թվականի ապրիլԱյս գործիքը ստիպում է ծրագրերին հստակորեն խնդրել օգտատիրոջ թույլտվություն՝ նախքան տվյալներ հավաքելը կամ գովազդային նպատակներով տեղեկատվությունը կապելու համար տարբեր կայքերի և հավելվածների միջև։
Եթե օգտատերը որոշի չընդունել հետևումը, հավելվածները Նրանք կորցնում են սարքի գովազդային նույնականացուցիչին մուտք գործելու հնարավորությունը։Սա դժվարացնում է օգտատերերին տարբեր ծառայություններում հետևելը և անհատականացված գովազդներ ցուցադրելու համար մանրամասն պրոֆիլներ ստեղծելը։ Թղթի վրա սա գաղտնիության զգալի խթան է։
Սակայն AGCM-ը պնդում է, որ խնդիրը ոչ թե այդ նպատակի մեջ է, այլ՝ ինչպես է Apple-ը նախագծել և ներդրել համակարգըԿարգավորող մարմինը կարծում է, որ ընկերությունը AT&T-ն այնպես է կարգավորել, որ երրորդ կողմի մշակողները տվյալների օգտագործման համար համաձայնություն ստանալու հարցում շատ ավելի ծանր բեռ են կրում, քան Apple-ի սեփական ծառայությունները։
Արդյունքում, ըստ իտալական մարմնի, ATT-ն դառնում է մի մեխանիզմ, որը, գաղտնիության ամրապնդումից բացի, խաթարում է մրցակցությունը թվային գովազդի շուկայում iOS էկոհամակարգի ներսում՝ ստեղծելով անհավասար վերաբերմունք ընկերության և մնացած խաղացողների միջև։
Դերն արդեն քննարկման առարկա էր Եվրոպայում, որտեղ... Գերմանիայի և Իտալիայի կարգավորող մարմինների կողմից ճնշումներըմինչև այն աստիճան, որ Apple-ն ինքը զգուշացրել էր, որ եթե կարգավորող միջավայրը չափազանց թշնամական դառնա, այն կարող է դիտարկել Եվրոպական Միությունում այս հետևողականության որոշ հնարավորությունների փոփոխումը կամ անջատումը։
«Կրկնակի համաձայնություն». կարգավորողի համար ամենավիճահարույց կետը
Որոշման մեջ ամենամեծ կշիռ ունեցող ասպեկտներից մեկը այսպես կոչվածն է։ «Կրկնակի համաձայնություն»Եվրոպական Միությունում ընկերությունները պարտավոր են հարգել Ընդհանուր տվյալների պաշտպանության կանոնակարգ (GDPR), որն արդեն իսկ պահանջում է հստակ իրավական հիմք անձնական տվյալների գովազդային նպատակներով մշակման համար։
AGCM-ը բացատրում է, որ երրորդ կողմի մշակողները, անհատականացված գովազդներ ցուցադրելու համար, նախ պետք է օգտատիրոջ թույլտվություն խնդրեն AT&T-ի ստանդարտ էկրանի միջոցով։ Apple-ի կողմից պարտադրվածՍակայն այս խնդրանքը բավարար չի համարվում եվրոպական գաղտնիության կանոնակարգերի բոլոր պահանջները բավարարելու համար։
Սա ստիպում է ընկերություններին կրկին համաձայնություն խնդրել երկրորդ ծանուցման միջոցով կամ իր սեփական էկրանը, որը ստեղծում է ավելի բարդ և կրկնվող փորձառություն օգտատիրոջ համար: Իտալական մարմինը հասկանում է, որ քայլերի այս կրկնօրինակումը շփումը մեծանում է և խրախուսում է հետևման ընդունումը երրորդ կողմի ծրագրերում։
Իր հրապարակային հայտարարության մեջ գործակալությունը այս լրացուցիչ պահանջները նկարագրում է որպես՝ «Չափազանց ծանր» և «անհամաչափ» մշակողների համար՝ ընդգծելով, որ նրանք անարդարացիորեն սահմանափակում են թվային գովազդի շուկայում Apple-ի սեփական ծառայությունների դեմ մրցակցելու իրենց կարողությունը։
Կարգավորող մարմինը պնդում է, որ ընկերությունը պետք է ներդներ մի մեխանիզմ, որը կերաշխավորեր գաղտնիության պաշտպանության նույն մակարդակը, բայց թույլ կտար մշակողներին համաձայնություն ստանալ մեկ քայլովառանց նրանց ստիպելու օգտատիրոջը նույն նպատակով ցույց տալ երկու գրեթե նույնական հարցումներ։
Ազդեցությունը մշակողների, գովազդատուների և գովազդային շուկայի վրա
Իտալական մարմնի համար ATT-ն ոչ միայն բարդացնում է կարգավորիչ համապատասխանությունը, այլև Այն անմիջականորեն ազդում է բազմաթիվ ծրագրերի բիզնես մոդելի վրա հիմնված գովազդային տարածքի վաճառքի վրա: Այն միջավայրում, որտեղ օգտատիրոջ տվյալները կարևոր են լսարանի սեգմենտավորման համար, այդ տեղեկատվությանը մուտք գործելու ցանկացած խոչընդոտ անմիջական ազդեցություն ունի եկամտի վրա:
Գործող քաղաքականության հետևանքով համաձայնության հարցումների կրկնապատկումը սահմանափակում է տվյալների հավաքագրում, կապակցում և օգտագործում երրորդ կողմերի կողմից, մինչդեռ Apple-ը, ըստ AGCM-ի, պահպանում է ավելի մեծ կարողություն՝ նույն iOS էկոհամակարգի շրջանակներում իր սեփական ծառայությունները շահագործելու համար։
Այս առումով կարգավորող մարմինը զգուշացնում է վնասի մասին, որը ոչ միայն ազդում է անկախ մշակողների վրա, այլև գովազդատուներ և գովազդային միջնորդության հարթակներ որոնք ապավինում են սեգմենտացմանը՝ իրենց արշավները օպտիմալացնելու համար: Ավելի քիչ տվյալներ նշանակում են գովազդները անհատականացնելու ավելի քիչ հնարավորություն և, հետևաբար, զգալի տնտեսական ազդեցություն:
AGCM-ը ընդգծում է, որ Apple-ի գերիշխող դիրքը App Store-ի նկատմամբ ստեղծում է կառուցվածքային անհավասարակշռությունՄշակողները իրական այլընտրանքներ չունեն iPhone-ի և iPad-ի լսարանին հասնելու համար, ինչը նրանց ստիպում է ընդունել իրենց համար անբարենպաստ համարվող կանոնները՝ առանց բանակցելու տեղ ունենալու։
Գործնականում սա ավելի լայն եվրոպական բանավեճ է առաջացնում այն մասին, թե արդյոք մեկ կանգառի մոդելը և մեկ արտադրողի կողմից էկոհամակարգի լիակատար վերահսկողությունը համատեղելի են… արդար մրցակցության և թվային միասնական շուկայի նպատակները որին հետևում է Եվրոպական Միությունը։
Apple-ի արձագանքը և գաղտնիության պաշտպանությունը
Ընկերությունը հայտնել է իր Ես բացարձակապես համաձայն չեմ բանաձևի հետ։ և հաստատել է, որ կբողոքարկի տուգանքը համապատասխան մարմիններում՝ համոզված լինելով, որ իր գաղտնիության քաղաքականությունը համապատասխանում է եվրոպական կանոնակարգերին։
Միջազգային տարբեր լրատվամիջոցներին ուղղված հայտարարություններում ընկերությունը պնդում է, որ Գաղտնիությունը մարդու հիմնարար իրավունք է Եվ հենց այդ պատճառով էլ նա մշակեց «Հավելվածների հետևման թափանցիկությունը»՝ օգտատերերին առաջարկելու հստակ և պարզ միջոց՝ վերահսկելու, թե արդյոք ընկերությունները կարող են հետևել իրենց գործունեությանը այլ հավելվածներում և կայքերում։
Apple-ը պնդում է, որ Նույն AT&T կանոնները վերաբերում են բոլոր մշակողներին, այդ թվում՝ ընկերությանը։, և որ գործառույթը լավ ընդունելության է արժանացել օգտատերերի կողմից, ինչպես նաև գովաբանվել է տարբեր երկրների գաղտնիության պաշտպանության կազմակերպությունների և տվյալների պաշտպանության մարմինների կողմից։
Կուպերտինոյում կարծում են, որ իտալական կարգավորող մարմնի որոշումը անտեսում է ATT-ի կողմից առաջարկվող տվյալների պաշտպանության կարևոր երաշխիքները և առաջնահերթություն է տալիս գովազդային և տվյալների միջնորդության այն ընկերությունների շահերին, որոնք ցանկանում են պահպանել օգտատերերի անձնական տեղեկատվության լայն հասանելիությունը։
Ընկերությունը պնդում է, որ շարունակելու է պաշտպանելով իր գաղտնիության պաշտպանության միջոցառումները բողոքարկման գործընթացի ընթացքում և հստակեցնում է, որ մտադիր չէ հետ կանգնել խաչաձև հավելվածների հետևման նկատմամբ օգտատերերի վերահսկողությունն ամրապնդելու իր ռազմավարությունից։
Դեպքը Apple-ը տուգանվել է Իտալիայում Սա դարձել է եվրոպական թվային միջավայրում գաղտնիության պաշտպանության և մրցակցության պահանջների միջև աճող լարվածության օրինակ. մինչդեռ կարգավորող մարմինը պնդում է, որ ATT-ի ներդրումը անարդարացիորեն սահմանափակում է մշակողներին և խեղաթյուրում գովազդային շուկան, Apple-ը պնդում է, որ իր մոտեցումը առաջնահերթություն է տալիս օգտատերերի իրավունքներին: Դատարանի վերջնական որոշումը ոչ միայն կարևոր կլինի Իտալիայում ընկերության համար, այլև կձևավորի այն բանավեճը, թե ինչպես պետք է հավասարակշռվեն տվյալների պաշտպանությունն ու մրցակցությունը Եվրոպայի խոշոր տեխնոլոգիական հարթակների էկոհամակարգում:
Ես տեխնոլոգիայի էնտուզիաստ եմ, ով իր «գիկ» հետաքրքրությունները վերածել է մասնագիտության։ Ես իմ կյանքի ավելի քան 10 տարին անցկացրել եմ՝ օգտագործելով նորագույն տեխնոլոգիաներ և զուտ հետաքրքրասիրությունից դրդված բոլոր տեսակի ծրագրերի հետ աշխատելիս: Այժմ ես մասնագիտացել եմ համակարգչային տեխնիկայի և տեսախաղերի մեջ։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ ավելի քան 5 տարի ես գրում եմ տարբեր կայքերի համար տեխնոլոգիայի և վիդեոխաղերի վերաբերյալ՝ ստեղծելով հոդվածներ, որոնք փորձում են ձեզ տրամադրել ձեզ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը բոլորին հասկանալի լեզվով:
Եթե ունեք հարցեր, իմ գիտելիքները տատանվում են Windows օպերացիոն համակարգի հետ կապված ամեն ինչից, ինչպես նաև բջջային հեռախոսների համար նախատեսված Android-ից: Եվ իմ հանձնառությունն է ձեզ, ես միշտ պատրաստ եմ մի քանի րոպե ծախսել և օգնել ձեզ լուծել ցանկացած հարց, որը կարող եք ունենալ այս ինտերնետային աշխարհում: