Լաբուբու՝ չինական խաղալիքների համաշխարհային երևույթ, որը գրավում է երեխաներին, հավաքորդներին և հայտնիներին։

Լաբուբու պայթել է համաշխարհային խաղալիքների և հավաքածուների ասպարեզում՝ դառնալով մշակութային երևույթ, որը շատ ավելի մեծ տարածում ունի, քան երեխաներըԱյս փոքրիկ մորթե կերպարը, սուր ականջներ և սուր ժպիտ, այժմ նույնքան ճանաչված է սոցիալական ցանցերում և խանութների ցուցափեղկերում, որքան մոլորակի ամենաազդեցիկ հայտնիներից մի քանիսի շքեղ պայուսակների վրա։

Լաբուբուի հաջողության հետևում թաքնված է մի պատմություն, որը խառն է Արվեստի ստեղծագործականություն, խելացի մարքեթինգ և Չինաստանի կարողությունը արտահանելու մշակութային խորհրդանիշներՀաճախ կարելի է տեսնել երեխաներին, դեռահասներին և մեծահասակներին, հպարտորեն ցուցադրելով այս պատկերները՝ ստեղծելով մի իսկական խելագարություն դրանք ձեռք բերելու համար, ինչպես ֆիզիկական խանութներում, այնպես էլ վերավաճառքի շուկայում։

Լաբուբուի ծագումը և միջազգային վերելքը

El Հոնկոնգցի նկարիչ Կասինգ Լունգը ստեղծել է Labubu-ն 2015 թվականին՝ շարքի շրջանակներում Հրեշները, ոգեշնչված սկանդինավյան դիցաբանությամբ և եվրոպական բանահյուսությամբ։ Սակայն կերպարի համաշխարհային ժողովրդականությունը սկսեց աճել 2019 թվականին՝ չինական ընկերության հետ դաշինքից հետո։ Փոփ Մարթ, որը իր հայտնի մեջ ներառում էր Լաբուբուն «կույր արկղեր» o անակնկալ տուփերԱյս մարքեթինգային ռազմավարությունը, որի դեպքում գնորդը չգիտի, թե որ տիկնիկը կստանա մինչև փաթեթը բացելը, ցանկալի Լաբուբուի որոնումները վերածել է պատահականության և հավաքորդության խաղի, որը գրավում է լայն զանգվածներին։

Այսպիսով, Լաբուբուն նկարազարդ կերպարից վերածվեց... համաշխարհային ցանկության առարկա:-ից Z սերունդ մեծահասակներին, այդ թվում՝ ազդեցիկ անձանց և հայտնիներին։ Թվերն իրենք են խոսում իրենց մասին. միայն 2024 թվականին Pop Mart-ը կարողացավ ձեռք բերել իր շարքը Հրեշները հասավ 3.000 միլիարդ յուանից ավելի եկամուտների, ինչը մեծացրեց միջազգային վաճառքը և ընկերության արժեքը Հոնկոնգի ֆոնդային բորսայում բարձրացրեց ռեկորդային մակարդակի։

Սոցիալական ցանցերի դարաշրջանի փոփ աստղ

Լաբուբուի հաջողության մի մասը գալիս է վիրուսային է սոցիալական ցանցերում, որտեղ այս տիկնիկներին նվիրված տեսանյութերը, լուսանկարները և մարտահրավերները դիտվել և տարածվել են միլիոնավոր մարդկանց կողմից: Հայտնիներ, ինչպիսիք են Լիզան BLACKPINK-ից (ովքեր դրանք ցուցադրեցին իրենց Instagram-ի պատմություններում՝ նշանավորելով համաշխարհային տենդի սկիզբը), Ռիհաննա, Դուա Լիպա, Քիմ Քարդաշյան, Դեյվիդ Բեքհեմ o Վանդա Նարա Նրանք բնականաբար ցուցադրել են իրենց սեփական Լաբուբուն, տիկնիկը դարձնելով նորաձևության աքսեսուար և գեղագիտական ​​ինքնության խորհրդանիշ.

TikTok-ի կամ Douyin-ի նման հարթակներում երկրպագուները ցույց են տալիս ամբողջական հավաքածուներ, անհատականացրեք իրենց Labubu-ն ապրանքանիշային հագուստով և համատեղեք դրանք բացառիկ պայուսակների հետՆույնիսկ K-pop-ի և սպորտի դեմքերը ներառել են այս գործիչներին իրենց հանրային և անձնական առօրյայում՝ ավելի ընդլայնելով երևույթի ազդեցությունը։

Ջերմություն, բացառիկություն և սպեկուլյացիա

ռազմավարությունը սակավություն և սահմանափակ թողարկում Pop Mart-ը օգնել է որոշակի Լաբուբու ձեռք բերելը դարձնել իսկական մոլուցք։Շանհայի նման քաղաքներում կան ամիսներ տևող սպասման ցուցակներ, խանութներում անվերջ հերթեր և վերավաճառողներ, որոնք եռապատկել կամ բազմապատկել սկզբնական գինը մինչև 30 անգամ երկրորդային շուկայում, որի հետ Որոշ հատուկ թողարկումներ հասնում են 3.000 եվրոյիԱճուրդները նույնպես գրանցել են ռեկորդային ցուցանիշներ. Պեկինում մի հսկա Լաբուբու վաճառվել է մոտ 130.000 եվրոյով։

Այս մոլուցքը հասել է այնպիսի կետի, որ նույնիսկ չինական բանկերը Լաբուբուսը որպես խթան են տրամադրել հաճախորդներ գրավելու համար, իսկ որոշ ընկերություններ այս կերպարն օգտագործել են որպես վաճառքի կետ բոլոր տեսակի ակցիաներում։ Այս պահանջարկը նաև հանգեցրել է... կեղծիքների տարածումը և մատակարարման խնդիրները, ինչպես բնօրինակ արտադրանք, այնպես էլ անօրինական պատճեններ։

Մութ կողմը. Կիբերխարդախություններ և խարդախություն

Առևտրային երևույթի հետ մեկտեղ, ռիսկեր են առաջացել ամենաեռանդունների համար։ Կիբերանվտանգության մասնագետները զգուշացնում են ի հայտ գալու մասին խարդախ կայքեր որոնք նմանակում են պաշտոնական խանութներին՝ անդիմադրելի առաջարկներով կամ Labubu-ի սահմանափակ քանակով գայթակղված գնորդներից անձնական և բանկային տեղեկություններ գողանալու համար: Նման ապրանքանիշերից Բաց արհեստական ​​բանականություն խորհուրդ է տրվում գնել միայն պաշտոնական ալիքներից, զգույշ եղեք չափազանց մեծ զեղչերից և միշտ պաշտպանեք ֆինանսական տեղեկատվությունը.

Ավելին, վերջին Labubu-ն ունենալու հարկադրական գնումների ցանկությունը և սոցիալական ճնշումը մանկաբույժների և հոգեբանների շրջանում բանավեճ է առաջացրել այս իրերի երեխայի զարգացման մեջ դերի և նորաձևության պայմաններում պատասխանատու և քննադատական ​​սպառման պահպանման կարևորության վերաբերյալ։

Լաբուբու՝ չինական մեղմ ուժի և ստեղծագործականության խորհրդանիշ

Մեդիա խելահեղությունից այն կողմ, Labubu-ն ներկայացնում է նոր ուղղությունը։ Չինական մշակութային արտահանում հիմնված մտավոր սեփականության վրա: Pop Mart-ի գործը ցույց է տալիս, թե ինչպես է Չինաստանը պատմականորեն ցածրարժեք արտադրության հետ կապված երկրից վերածվել սեփական ապրանքանիշերի ստեղծող և արտահանող բարձր գեղագիտական ​​և խորհրդանշական արժեքովԼաբուբուի միջազգայնացումը և նրա ներկայությունը այնպիսի շուկաներում, ինչպիսիք են Եվրոպան, Ամերիկան ​​և Ասիան, արտահանման և... Բարելավել Չինաստանի համաշխարհային կերպարը փոփ մշակույթի և ստեղծագործական նորարարության միջոցով.

Հարմարվելու ունակությունը նույնպես ցուցադրվել է. ապրանքանիշը գործարկում է հատուկ թողարկումներ որոշակի երկրների համար (օրինակ՝ Սինգապուրի Merlion տարբերակը) և համագործակցում է խոշոր ընկերությունների և դիզայներների հետ: Ավելին, Լաբուբուի կերպարն արդեն ոգեշնչել է այլ ապրանքների՝ բաժակներից մինչև թեմատիկ տորթեր Բարսելոնայի և Մոսկվայի ռեստորաններում՝ արտացոլելով դրա ինտեգրումը ժամանակակից մշակույթին և ժողովրդական խոհանոցին:

Անսահման և լայնածավալ երևույթ

Լաբուբուն կոտրել է ավանդական հավաքորդության արգելքները և հաստատվել որպես դիզայներական խաղալիքների նոր դարաշրջանի խորհրդանիշԴրա հետևորդները կազմում են համաշխարհային համայնք, որը միավորվում է գեղագիտությամբ, նոստալգիայով և բացառիկության ցանկությամբ, մինչդեռ ապրանքանիշերը, ազդեցիկ անձինք և ընկերությունները օգտագործում են դրա ժողովրդականությունը նոր միտումներ և դրանց հետ կապված ապրանքներ ստեղծելու համար։

Լաբուբուի վերելքը ոչ միայն ցույց է տալիս սոցիալական ցանցերի և հայտնիների ազդեցության վիրուսային ուժը, այլև ընդգծում է մի հիմնարար փոխակերպում. Չինաստանն արդեն իսկ մշակութային նորարարությունների աշխարհում չափանիշ է։, որը կարող է ստեղծել համաշխարհային խորհրդանիշներ, որոնք կապ կհաստատեն բոլոր տարիքի և մայրցամաքների լսարանի հետ: Pop Mart-ի ցուցափեղկերից մինչև կարմիր գորգեր, Labubu-ն կշարունակի սահմանել միտումներ, քանի որ դրա կախարդանքն ու առեղծվածը շարունակում են բորբոքել հավաքորդների և երկրպագուների կիրքը ամբողջ աշխարհում: