- McDonald's-ը Նիդեռլանդներում թողարկել է գրեթե ամբողջությամբ արհեստական ինտելեկտով ստեղծված Սուրբ Ծննդյան գովազդ։
- Դեկտեմբերի քաոսը պատկերելու համար նախատեսված արշավը խիստ քննադատության է արժանացել իր անհանգստացնող գեղագիտության և ցինիկ տոնի համար։
- Արտադրող ընկերությունը և գործակալությունը պնդում են, որ պահանջվել է մեծ մարդկային ջանքեր՝ շաբաթներ տևած ճշգրտումներով և հազարավոր կադրերով։
- Այս դեպքը վերաբացնում է Եվրոպայում բանավեճը գովազդում արհեստական բանականության օգտագործման և հանրությունից կտրվելու ռիսկի վերաբերյալ։
Նորը Սուրբ Ծննդյան գովազդ ՄաքԴոնալդս Նիդեռլանդներ, գրեթե ամբողջությամբ ստեղծված արհեստական բանականությամբԱյն դարձել է տոների ամենաշատ քննարկվող թեմաներից մեկը, բայց ոչ թե հենց դրական պատճառներով։ Այն, ինչ նախատեսված էր որպես դեկտեմբերյան սթրեսը հումորով պատկերող նորարարական արշավ, ի վերջո ի հայտ է եկել... քննադատության ալիք սոցիալական ցանցերում և միջազգային լրատվամիջոցներում.
Մինչ արհեստական բանականության կողմից ստեղծված գովազդը մեծ տարածում է գտնում խոշոր ապրանքանիշերի մոտ, այս գովազդը մտահոգություններ է առաջացրել... Որքանո՞վ կարող է տեխնոլոգիան փոխարինել մարդկային ստեղծագործական աշխատանքը։ առանց կորցնելու կարեկցանքը կամ կապը: McDonald's-ի դեպքը միանում է Coca-Cola-ի կամ Toys"R"Us-ի կողմից արհեստական բանականությամբ աշխատող այլ արշավների վերջերս արված օրինակներին, որոնք նմանատիպ անտարբեր ընդունելության են արժանացել:
Քաոսային Սուրբ Ծննդյան գովազդ, որը գրեթե ամբողջությամբ ստեղծվել է արհեստական բանականությամբ
Գովազդը պատվիրել է ՄաքԴոնալդս Նիդեռլանդներ և մշակվել է ստեղծագործական գործակալության կողմից TBWA\NEBOKO, համագործակցելով արտադրական ընկերության հետ Քաղցրավենիքի խանութ և դրա արհեստական բանականության նորարարության բաժինը, TheGardening.ClubՆախագիծը մտահղացվել էր որպես Նիդեռլանդներում ապրանքանիշի առաջին գովազդը սկզբից մինչև վերջ ստեղծվել է արհեստական բանականության միջոցով։թե՛ կերպարների, թե՛ միջավայրերի առումով։
Մոտ 45 վայրկյան տևողությամբ ստեղծագործությունը ցույց է տալիս արագ հաջորդականություն լիովին սինթեզված Սուրբ Ծննդյան տեսարաններԾանրաբեռնված ընտանիքներ, քաոսային ընթրիքներ, անհաջող զարդարանքներ, մեքենայից ընկնող նվերներ, պայթող տոնածառեր, այրված թխվածքաբլիթներ կամ նույնիսկ Ձմեռ պապը խցանման մեջ է մնացել մի տեսակ զայրույթի նոպա։ Այս ամենը ժամանակակից գեներատիվ մոդելներին բնորոշ մի փոքր աղավաղված և երբեմն անփույթ ոճով։
Դասական շաքարային տոնական ուղերձի փոխարեն, գովազդը վերաիմաստավորում է Սուրբ Ծննդյան երգը։ Տարվա ամենահիասքանչ ժամանակն է ինչպես «Տարվա ամենասարսափելի ժամանակը»փոխելով տառատեսակը՝ ընդգծելու համար, որ շատերի համար դեկտեմբերն ավելի շատ հոմանիշ է սթրես, շտապողականություն և սոցիալական ճնշում որը բերում է հանգստություն և երջանկություն։
Հիմնական գաղափարն այն էր, որ McDonald's-ը ներկայացվեր որպես մի տեսակ Խաղաղ ապաստան Սուրբ Ծննդյան քաոսի մեջՎայր, որտեղ կարող եք կտրվել, երբ շուրջը ամեն ինչ աղետի է նման։ Սակայն արհեստական բանականության միջոցով ստեղծված տեսողական էֆեկտը առաջացրել է ապրանքանիշի սպասելիքներից ճիշտ հակառակ արձագանքը։
Դեկտեմբերի իրական կյանքի սթրեսից ոգեշնչված
Արշավը հովանավորվում է Նիդեռլանդներում MediaTest ընկերության կողմից անցկացված ուսումնասիրությունՀետազոտությունը եզրակացնում է, որ սպառողների մոտ երկու երրորդը կցանկանար ավելի շատ ժամանակ ունենալ իրենց համար դեկտեմբեր ամսվա ընթացքում: Այլ կերպ ասած, մեծամասնությունը տոները ընկալում է որպես պարտավորություններով, ընտանեկան և աշխատանքային սպասումներով լի ժամանակահատված, այլ ոչ թե որպես հանգստի ժամանակ:
Դրա հիման վրա, McDonald's-ը և TBWA\NEBOKO-ն որոշեցին կոտրվել Սուրբ Ծննդյան կատարյալ պատկերի հետ որոնք սովորաբար տեսնում եք գովազդներում՝ ոչ մի անթերի սեղան, իդեալականացված ընտանիքներ կամ անբիծ հյուրասենյակներ։ Դրա փոխարեն նրանք ընտրեցին ցույց տալու տոների պակաս հմայիչ և ավելի առօրյա կողմըներքին քաոսը հասցնելով չափազանցված և գրեթե մուլտֆիլմային մակարդակի։
Արդյունաբերության աղբյուրների համաձայն, ստեղծագործական նպատակն էր Կապվեք երիտասարդ սերնդի հետ, մասնավորապես՝ Z սերնդի հետ, ովքեր հակված են անվստահության մատնել չափազանց սենտիմենտալ հաղորդագրություններին և ավելի շատ գնահատել անկեղծ պատմությունները, նույնիսկ երբ դրանք անհարմար են զգում կամ խոցելիություն են ցուցաբերում։
Գործնականում, այս վայրը ապրանքանիշի պատմական հարթակի մի մասն է կազմում։ «Դեկտեմբերին կարող է մի փոքր ՄաքԴոնալդս պետք լինել», հաղորդակցման գիծ, որն ցանցն օգտագործում է իրեն որպես փոքր հանգստի վայր դիրքավորելու համար տարվա ամենածանրաբեռնված ամիսներից մեկըԱյս տարի Նիդեռլանդներում արշավը լրացվում է թվային նվերների օրացույց հավելվածի ներսում, որը դեկտեմբեր ամսվա ընթացքում ամեն օր անակնկալ է մատուցում։
Ինչպես է հայտարարվել. շատ ավելին, քան պարզապես կոճակ սեղմելը
Հեռու լինելով թեթև փորձից, արտադրական ընկերությունը Քաղցրավենիքի խանութ, իր արհեստական բանականության բաժնի հետ միասին TheGardening.Club և ռեժիսորական զույգը MAMA (Sweetshop UK) ընկերությունը պնդում է, որ իրի հետևում կար մի ինտենսիվ և երկարատև արտադրական գործընթացՆախագծի պատասխանատուներից մի քանիսը պնդել են, որ «արհեստական բանականությունը չի նկարահանել այս ֆիլմը, մենք ենք նկարահանել», ընդգծելով մարդկային թիմի դերը։
Մասնագիտացված լրատվամիջոցներում հրապարակված հայտարարությունների համաձայն՝ Մոտ տասը արհեստական ինտելեկտի և հետարտադրության մասնագետներ աշխատել են լրիվ դրույքով՝ մոտ հինգից յոթ շաբաթ։ արշավում: Աշխատանքը բաղկացած էր հազարավոր կադրերի ստեղծումից, դրանց կրկնությունից, ամենաարդյունավետների ընտրությունից, պատմությունը հավաքելուց և կադր առ կադր ձեռքով ճշգրտումներ կատարելուց՝ ամբողջական արդյունքի հասնելու համար:
Խումբը գործընթացը նկարագրում է որպես մի տեսակ վիրտուալ նկարահանումՖիզիկական տեսախցիկների և նկարահանման հրապարակների փոխարեն, միջավայրեր, կերպարներ և անիմացիաներ ստեղծելու համար օգտագործվել են գեներատիվ մոդելներ։ Այնուամենայնիվ, նրանք ընդգծում են, որ կային ստեղծագործական ուղղություն րոպե առ րոպե, ռիթմի, տոնի, կոմպոզիցիայի և հուզական կենտրոնացման վերաբերյալ մարդկային որոշումներով։
Արշավի պատասխանատուների համար արհեստական բանականությունը ընկալվում է որպես գործիք ավելի լայն «ռեսուրսների արկղի» ներսումև ոչ թե որպես աուդիովիզուալ արհեստագործության ուղղակի փոխարինող: Նրանց կարծիքով, այս տեսակի նախագիծը կարող է ընդլայնել գովազդում առկա տեսողական լեզուն՝ թույլ տալով ավելի սյուրռեալիստական իրավիճակներ կամ դժվար է վերստեղծել ավանդական ֆիլմի նկարահանումների ժամանակ.
Արհեստական բանականության գեղագիտությունը և «անսովոր հովտի» խնդիրը
Այդ ամբողջ աշխատանքին չնայած, գովազդի ամենաշատ քննադատվող կողմերից մեկը հենց դրա Արհեստական բանականության կողմից ստեղծված տեսողական տեսքՇատ տեսարաններում կարելի է տեսնել այնպիսի առանձնահատկություններ, որոնք անմիջապես կապված են այսօրվա այս տեսակի տեխնոլոգիայի հետ՝ որոշ չափով կոշտ շարժումներ, թեթևակի դեֆորմացված դեմքեր, ձեռքեր և մարմնի մասեր, որոնք, կարծես, անբնականորեն ոլորվում են, կամ ֆոն, որը աննկատելիորեն փոխվում է կադրից կադր։
Այս թերությունները, զուգորդված մի բանի հետ, շատ արագ հավաքում (չափազանց կարճ կադրեր՝ մոդելների կողմից երկար հաջորդականություններում կայունություն պահպանելու դժվարության պատճառով), բազմաթիվ դիտողների ստիպել են արդյունքը նկարագրել որպես «տարօրինակ», «անհանգստացնող» կամ ուղղակի «սարսափելի»։ Մի քանի մեկնաբանություններում հիշատակվում է մի գովազդ, որը Այն ուղղակիորեն ընկնում է այսպես կոչված «անսովոր հովիտ»բավականաչափ իրատեսական՝ մարդկային թվալու համար, բայց բավականաչափ արհեստական՝ մերժում առաջացնելու համար։
Որոշ մարքեթինգային վերլուծաբաններ նշել են, որ չնայած տոնը նախատեսված էր լինել իրոնիկ և չափազանցված, Քաոսի, սինթետիկ գեղագիտության և Սուրբ Ծննդյան մասին ցինիկ ուղերձի համադրություն Այն վերջում առաջացնում է սառնության զգացողություն, որը շատ համատեղելի չէ հանրության կողմից խոշոր ապրանքանիշի տոնական արշավից ակնկալիքների հետ։
Ընտրությունը՝ վերափոխվելու «Տարվա ամենահիանալի ժամանակը» «ամենասարսափելիի» մեջ Այն նաև չի օգնել մեղմել այդ ընկալումը: Որոշ հեռուստադիտողների համար փոփոխված Սուրբ Ծննդյան երգի, անհարմար բեմադրության և արագ սննդի ապրանքանիշի՝ որպես վերջին րոպեի փրկարար օղակի համադրությունը վերջիվերջո դառնում է... Ավելի շատ տխրեցնող է, քան զվարճալի.
Արձագանքը սոցիալական ցանցերում՝ զարմանքից մինչև բացահայտ մերժում
Առցանց ընդունելությունը գրեթե սկզբից ի վեր կոշտ է եղել։ Twitter-ի, Instagram-ի և այլ հարթակների օգտատերերը տարածել են տեսանյութը՝ այն անվանելով... «սարսափելի», «տխուր» կամ «անհոգի»Ոմանք գովազդը համեմատել են Սուրբ Ծննդյան ծաղրերգությունների հետ՝ նշելով, որ ենթադրյալ ուղերձը, կարծես, այսպիսին է. «Գնա անիծյալ Սուրբ Ծնունդը, պարզապես գնա ՄաքԴոնալդս»։
Մի քանի վիրուսային մեկնաբանություններ պնդում են, որ Խոսքը միայն արհեստական բանականության տեսողական թերությունների մասին չէ։այլ ավելի շուտ՝ արշավի մեկնաբանությունից։ Որոշ հեռուստադիտողների համար այն փաստը, որ McDonald's-ի ռեսուրսներով բազմազգ կորպորացիան կընտրի ավտոմատացված մոդելներով ստեղծված նյութը՝ իրական մարդկանց հետ ավանդական նկարահանումների փոխարեն, ընկալվում է որպես ժեստ՝ ծախսերը կրճատելու և ստեղծագործական գործընթացը անմարդկայնացնելու համար.
YouTube-ում արձագանքն այնքան բացասական էր, որ McDonald's-ը նույնիսկ desactivar los comentarios տեսագովազդում, ապա թողնել այն մասնավոր ռեժիմումՍա մեկնաբանվել է որպես քարոզարշավի փաստացի դուրսբերում այդ հարթակից։ Չնայած դրան, գովազդի պատճենները շարունակում են շրջանառվել սոցիալական ցանցերում և լրատվամիջոցներում, որոնք լուսաբանել են վեճը։
X-ում որոշ օգտատերեր տոնեցին, որ ապրանքանիշը թաքցրել էր տեսանյութը, նույնիսկ գրելով, որ «Բուլինգը գործում է»Սա վերաբերում էր կոլեկտիվ ճնշմանը, որը ենթադրաբար ստիպել էր ընկերությանը նահանջել։ Մյուսները, օգտվելով առիթից, ծաղրեցին ոլորտի պատմության միջև եղած հակադրությունը, որը արհեստական բանականությունը ներկայացնում է որպես ժամանակ և գումար խնայելու միջոց, և արտադրողի այն խոստովանության միջև, որ Նրանք շաբաթներ անցկացրեցին գրեթե առանց քնելու՝ արդյունքը ճշգրտելու համար.
Գործակալության և արտադրական ընկերության պաշտպանությունը
Քննադատությունների հեղեղի ենթարկվելով՝ The Sweetshop-ը և նրա արհեստական բանականության թիմը հրապարակեցին… հրապարակային հայտարարություն (հետագայում ջնջվել է) որում նրանք պաշտպանում էին նախագիծը։ Այդ տեքստը շեշտում էր, որ արշավը չէր «Արհեստական բանականության հնարք»այլ լիարժեք ֆիլմ՝ ավանդական աուդիովիզուալ արտադրությանը համեմատելի աշխատանքային գործընթացով։
Պատասխանատուները բացատրեցին, որ Նրանք ստեղծեցին այն, ինչ նրանք նկարագրում են որպես հազարավոր կրակոցների «օրագրեր»,որոնք այնուհետև ուշադիր կազմակերպվեցին, զտվեցին և հավաքվեցին: Նրանց պատմածի համաձայն՝ գեներատիվ մոդելների օգտագործումը չի վերացրել գեղարվեստական դատողության անհրաժեշտությունը, այլ ավելացրել է բարդության լրացուցիչ շերտ, քանի որ արհեստական ինտելեկտը պետք է «համոզվեր» արձագանքել կադր առ կադր ստեղծագործական հրահանգներին:
«Քաղցրավենիքի խանութի» տնօրեն Մելանի Բրիջը նույնիսկ հայտարարեց, որ նպատակը չէր մարդու ձեռքը փոխարինելու համարայլ՝ ընդլայնել հասանելի գործիքների շրջանակը։ «Տեսլականը, ճաշակը և առաջնորդությունը կմնան մարդկային», - պնդեց նա սոցիալական ցանցերում գրառման մեջ՝ ընդգծելով, որ նրանք երբեք չեն ձեռնարկի արհեստական բանականության նախագիծ առանց գործընթացը ղեկավարող տնօրենի։
Սակայն նույն այդ պաշտպանությունը հետագա ծաղրի առարկա դարձավ։ Սոցիալական ցանցերում շատ օգտատերեր հարցնում էին, թե ինչու, եթե արհեստական բանականությունը ենթադրաբար խնայում է ժամանակ և ռեսուրսներԱյնքան շաբաթներ և այնքան ջանք էր պահանջվել վերջապես այնպիսի գովազդ ստեղծելու համար, որը հանրության մեծ մասը համարում է ձախողված։ Որոշ հայտարարությունների տոնը, որը ներկայացնում էր «Արհեստական բանականության հրահանգներ գրելը» գրեթե որպես ինքնին գեղարվեստական նվաճում, մի բան, որը բազմաթիվ ստեղծագործողներ և հանդիսատես կտրականապես մերժեցին։
Բաց քննարկում Եվրոպայում արհեստական բանականության վրա հիմնված գովազդի վերաբերյալ
Նիդեռլանդների McDonald's-ի Սուրբ Ծննդյան գովազդի դեպքը տեղավորվում է ավելի լայն համատեքստում, որտեղ Եվրոպական խոշոր ապրանքանիշերը սկսում են լրջորեն փորձարկել գեներատիվ արհեստական բանականությունը իրենց արշավներում. Օրինակ՝ Coca-Cola-ն նախկինում թողարկել էր Սուրբ Ծննդյան գովազդ՝ օգտագործելով այս տեխնոլոգիան։ որը նույնպես ընդունվեց կասկածանքով և քննադատությամբ, հատկապես իր գեղագիտության և ստեղծագործ մասնագետների փոխարինման վախի համար։
Եվրոպայում, որտեղ քննարկումը շարունակվում է արհեստական ինտելեկտի կարգավորումը Եվ քանի որ մշակույթի աշխատողների պաշտպանությունը հատկապես կարևոր է, այս արշավը ծառայել է որպես զինամթերք նրանց համար, ովքեր գեներատիվ արհեստական բանականությունը համարում են «հակամարդկային» տեխնոլոգիա կամ ուղղակիորեն սպառնում են գովազդի, դիզայնի և աուդիովիզուալ արտադրության ոլորտում զբաղվածությանը։
Մի քանի վերլուծաբաններ նշում են, որ չնայած տեխնոլոգիան արագ զարգանում է, դրա օգտագործումը ապրանքանիշային հաղորդակցության մեջ ակնհայտ ռիսկ է պարունակում. խզել հուզական կապը հանդիսատեսի հետ Եթե արդյունքը ընկալվում է որպես սառը, էժան կամ զուտ օպորտունիստական, այդ ռիսկը բազմապատկվում է այնպիսի զգայուն ոլորտում, ինչպիսին է Սուրբ Ծնունդը, որտեղ հուզական սպասումները բարձր են։
Միևնույն ժամանակ, որոշ մարքեթինգի մասնագետներ ընդունում են, որ McDonald's-ի նման Նիդեռլանդների նախաձեռնությունները ցույց են տալիս, որ Արհեստական բանականության ստեղծագործական ներուժը՝ նոր տեսողական կոդեր ուսումնասիրելու համար և բարձրացնել անհարմար թեմաներ, ինչպիսին է տոնական ճնշման իրական ծանրությունը: Նրանք ենթադրում են, որ բախումը կարող է ավելի շատ պայմանավորված լինել այս գործիքների ներդրման վաղ փուլը դա արհեստական բանականության և հուզական գովազդի միջև լիակատար անհամատեղելիություն է։
Ամեն դեպքում, այս գովազդի տարածումը և հետագա հանրային արձագանքը արդեն դարձել են Եվրոպական գովազդային արդյունաբերության դեպքի ուսումնասիրություն, որը մանրամասնորեն դիտարկում է, թե որքանով է հանրությունը պատրաստ ընդունել կամ մերժել գրեթե ամբողջությամբ ալգորիթմների կողմից ստեղծված արշավները։
ՄաքԴոնալդսի հետ կատարվածը ցույց է տալիս, թե ինչպես Ստեղծագործական արհեստական բանականության, Սուրբ Ծննդյան մասին ցինիկ տոնի և համաշխարհային ապրանքանիշի հսկայական տեսանելիության համադրությունը Այն կարող է արագ հակասություններ առաջացնել։ Չնայած արշավը մշակվել էր անկեղծ լինելու, դեկտեմբերյան իրական քաոսը ցույց տալու և համբուրգերի տեսքով հանգստություն առաջարկելու մտադրությամբ, դրա իրականացումը, ի վերջո, ստիպել է կասկածամտություն առաջացնել մեքենաների կողմից ստեղծված գովազդի նկատմամբ և վերաբացել է թե՛ Նիդեռլանդներում, թե՛ մնացած Եվրոպայում հետևյալ հիմնարար հարցը. Որքա՞ն տեղ ենք մենք պատրաստ տրամադրել արհեստական բանականությանը մեր ամեն օր սպառվող պատմություններում։.
Ես տեխնոլոգիայի էնտուզիաստ եմ, ով իր «գիկ» հետաքրքրությունները վերածել է մասնագիտության։ Ես իմ կյանքի ավելի քան 10 տարին անցկացրել եմ՝ օգտագործելով նորագույն տեխնոլոգիաներ և զուտ հետաքրքրասիրությունից դրդված բոլոր տեսակի ծրագրերի հետ աշխատելիս: Այժմ ես մասնագիտացել եմ համակարգչային տեխնիկայի և տեսախաղերի մեջ։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ ավելի քան 5 տարի ես գրում եմ տարբեր կայքերի համար տեխնոլոգիայի և վիդեոխաղերի վերաբերյալ՝ ստեղծելով հոդվածներ, որոնք փորձում են ձեզ տրամադրել ձեզ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը բոլորին հասկանալի լեզվով:
Եթե ունեք հարցեր, իմ գիտելիքները տատանվում են Windows օպերացիոն համակարգի հետ կապված ամեն ինչից, ինչպես նաև բջջային հեռախոսների համար նախատեսված Android-ից: Եվ իմ հանձնառությունն է ձեզ, ես միշտ պատրաստ եմ մի քանի րոպե ծախսել և օգնել ձեզ լուծել ցանկացած հարց, որը կարող եք ունենալ այս ինտերնետային աշխարհում: