- Էդի Քյուն հաստատում է, որ Apple TV-ում գովազդով աջակցվող պլանի վերաբերյալ ներկայումս ծրագրեր չկան։
- Իսպանիայում գինը մնում է 9,99 եվրո ամսական, իսկ ԱՄՆ-ում այն բարձրանում է մինչև 12,99 դոլար։
- Apple-ը ամրապնդում է իր պրեմիում դիրքերը՝ անխափան 4K և ընտանեկան համատեղ օգտագործման ծառայությունների շնորհիվ։
- Շուկան գովազդի համար է (նույնիսկ դադարի էկրաններին), բայց Apple-ը առանձնանում է։
Գովազդային ծրագրերի վրա խաղադրույք կատարող հարթակների ալիքի մեջ, Apple TV ընտրեք գնալ հոսանքի դեմՄիևնույն ժամանակ, Netflix-ը, Disney+-ը և Prime Video-ն ընդլայնում են իրենց առաջարկները՝ ավելացնելով գովազդներ և տեղադրման նոր տարբերակներ։ Գովազդի ոլորտում Apple-ի ծառայությունների բաժինը սահմանում է հստակ գիծ՝ պահպանելով անխափան փորձը։.
Սա պատահականություն չէ։ Կուպերտինոյում պնդում են, որ ծառայության տարբերակիչ արժեքը կայանում է փորձի որակի և հետևողականության մեջ, և առայժմ Այդ հավասարումը բացառում է բովանդակության մեջ առկա գովազդները։Որոշումն անմիջականորեն ազդում է Իսպանիայի և Եվրոպայի օգտատերերի վրա, որտեղ ծառայությունը պահպանում է պրեմիում դիրքավորումը՝ առանց գովազդային ռեսուրսների։
Հայտարարություններ չկան և կարճաժամկետ ծրագրեր չկան դրանք ներկայացնելու համար
Ընկերության ծառայությունների ավագ փոխնախագահ Էդդի Քյուն փարատել է կասկածները. Apple-ը չի աշխատում Apple TV-ի համար գովազդային աջակցությամբ պլանի վրա։Նա բացատրեց դա զգուշորեն՝ «երբեք մի ասա երբեք»-ի դուռը կիսաբաց թողնելով, բայց ներկայի համար միանշանակ ուղերձով։
Այս պահին մենք ոչինչ չունենք անելու։Ես չեմ ուզում ասել, որ դա երբեք տեղի չի ունենա, բայց այս պահին դա մեր ծրագրերի մեջ չէ։ Եթե մենք պահպանենք մրցակցային գին, ապա օգտատերերի համար ավելի լավ է, որ իրենց բովանդակությունը չընդհատվի գովազդով։
Այս դիրքորոշումը հակասում է ոլորտի մնացած մասին, որտեղ գերիշխող միտումն այն է, գովազդներով ֆինանսավորվող ավելի էժան բաժանորդագրություններApple-ի դեպքում առաջնահերթությունը ստեղծագործական վերահսկողությունն է և ապրանքանիշի ընկալումը, որը կապված է իր սկզբնական կատալոգի հետ։
Գներ. իրավիճակը Իսպանիայում և Միացյալ Նահանգներում որպես հայելի
Իսպանական շուկայում Apple TV-ն պահպանում է իր ամսական մասնաբաժինը 9,99 եվրոՍակայն Միացյալ Նահանգներում ծառայությունն այնքան թանկ է դարձել, որ ԱՄՆ դոլար 12,99, 2019 թվականին դրա գործարկումից ի վեր մի քանի վերանայումներից հետո։ Այդ տարբերությունը ցույց է տալիս, որ առայժմ Վերջին գնաճը դեռևս չի փոխանցվել Իսպանիայինորտեղ դիրքավորումը մնում է ագրեսիվ գին-որակ հարաբերակցության առումով։
Բացի գնից, փաթեթը ներառում է նաև հետևյալ հատկանիշները, որոնք բարձրացնում են ընկալվող արժեքը. 4K վերարտադրություն Dolby Vision-ով համատեղելի վերնագրերում և օգտագործման հնարավորությունը «Ընտանիքի պես», Apple-ի էկոհամակարգի տարածված առանձնահատկություն, որը թույլ է տալիս կիսվել բաժանորդագրություններով տնային տնտեսության անդամների միջև։
Հարկ է հիշել, որ Apple TV-ի գնագոյացման ռազմավարությունը զարգացել է 2019 թվականին թողարկումից՝ ամենացածր գներով, մինչև արժեքներ, որոնք ավելի շատ համապատասխանում են նրա ներկայիս կատալոգի չափին և հեղինակությանը։ Հետևաբար, Apple-ը ձգտում է հավասարակշռել ներդրումները և կայունությունը՝ առանց դիմելու գովազդի.
Ինչու է Apple-ը խուսափում իր հարթակում գովազդից
Ընկերությունը չի թաքցնում իր առաջնահերթությունները. օգտագործողի փորձը և ապրանքանիշի հետևողականությունըԳովազդի ավելացումը թուլացնում է պրեմիում առաջարկը, և Apple-ը նախընտրում է մրցել որակի վրա, այլ ոչ թե ցանկացած գնով ծախսերը կրճատելով։ Apple Music-ի հետ համեմատությունը տեղին է. անվճար, գովազդային տարբերակ չկա. դուք վճարում եք հղկված, անխափան ապրանքի համար։
Բիզնեսի տեսանկյունից, Apple TV-ն պահանջել է զգալի ներդրումներ օրիգինալ արտադրություններում: Չնայած խոսակցություններ են եղել կուտակված վնասների մասին, ընտրված ուղին ներառում է... օպտիմալացնել ծախսերը, ամրապնդել բաժանորդների հավատարմությունը և բարձրացնել կատալոգի չափանիշը, սերիալներում և ֆիլմերում գովազդային ընդմիջումների դուռը բացելու փոխարեն։
Այդ տեսանկյունից, բարձրակարգ մրցակիցների համեմատ մրցակցային գնի պահպանումը, սակայն ոչ մի գովազդ չկա որևէ պլանի վրա, համապատասխանում է այն արժեքային սխեմային, որը Apple-ը ցանկանում է պահպանել իր ծառայության մեջ։
Արդյունաբերությունը շարժվում է դեպի գովազդ (նույնիսկ դադարների դեպքում), Apple-ը մի կողմ է քաշվում
Հակադրությունը շուկայի մնացած մասի հետ ամեն օր ավելի տեսանելի է դառնում. Netflix, Disney+, Prime Video կամ HBO Max Նրանք գովազդային ծրագրեր են առաջ մղում և իրենց հավելվածներում փորձարկում են նոր ձևաչափեր։ Apple-ը նաև ուսումնասիրել է գովազդի հնարավորությունը այնպիսի ծառայություններում, ինչպիսիք են՝ Apple ՔարտեզներՎերջին միտումներից մեկը զբաղեցնելն է գովազդներով էկրանի դադարեցում, ձևաչափը փորձարկման և ընդլայնման մեջ տարբեր երկրներում։
Այս քայլը պայմանավորված է պարբերական եկամտի և ավելի բարձր ARPU-ի որոնմանը, սակայն ազդում է դիտողի փորձի վրաApple-ը, իր հերթին, ընդգծում է, որ նախընտրում է պահպանել իր «ագրեսիվ» գինը՝ անխափան դիտումը արդարացնելու համար, առանց գովազդներ տեղադրելու նույնիսկ այնպիսի հատվածներում, ինչպիսին է դադարի էկրանը։
Ռազմավարությունը չի ենթադրում անգործություն. եթե շուկան կամ ծախսերը դա պահանջեն, ընկերությունը կարող է վերանայել իր մոտեցումը։ Առայժմ, Ճանապարհային քարտեզը հստակ է՝ հայտարարություններ չկան.
Բրենդավորում և անվանակարգում՝ «Apple TV+»-ից մինչև «Apple TV»
Զուգահեռաբար, Apple-ը առաջընթաց է գրանցել իր ապրանքանիշի պարզեցման գործում՝ ընդունելով «Apple TV» որպես ընդհանուր տերմին։ Ընկերությունը ընդունում է, որ «+» նշանը իմաստ ուներ անվճար և ընդլայնված տարբերակ ունեցող ծառայությունների համար, ինչը այստեղ կիրառելի չէ։ Այնուամենայնիվ, Իսպանիայում դեռևս տարածված է նախկին անվանումը տեսնել ինտերֆեյսներում և հաղորդակցություններում։, գլոբալ բրենդինգի փոփոխությունների տարածված անցումային էֆեկտ։
Պիտակից բացի, օգտատիրոջ համար կարևոր է այն, որ Ծառայության ռազմավարությունը մնում է անփոփոխ։սեփական կատալոգ, ուշադիր ներկայացում և գովազդի բացակայություն բովանդակության վերարտադրության մեջ։
Մինչ մյուս հարթակները համախմբում են իրենց ծրագրերը գովազդների և նոր գովազդային ձևաչափերի միջոցով, Apple-ը սահմանում է իր խորշը ավելի դասական մոտեցմամբ. վճարեք՝ առանց ընդհատումների դիտելու համարՆրանց համար, ովքեր զեղչից ավելի են կարևորում փորձը, առաջարկը դեռևս իմաստ ունի, հատկապես Իսպանիայում, որտեղ ներկայիս գինը ամրապնդում է այդ դիրքը։ այլընտրանքներ գովազդային ընդմիջումներով.
Ես տեխնոլոգիայի էնտուզիաստ եմ, ով իր «գիկ» հետաքրքրությունները վերածել է մասնագիտության։ Ես իմ կյանքի ավելի քան 10 տարին անցկացրել եմ՝ օգտագործելով նորագույն տեխնոլոգիաներ և զուտ հետաքրքրասիրությունից դրդված բոլոր տեսակի ծրագրերի հետ աշխատելիս: Այժմ ես մասնագիտացել եմ համակարգչային տեխնիկայի և տեսախաղերի մեջ։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ ավելի քան 5 տարի ես գրում եմ տարբեր կայքերի համար տեխնոլոգիայի և վիդեոխաղերի վերաբերյալ՝ ստեղծելով հոդվածներ, որոնք փորձում են ձեզ տրամադրել ձեզ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը բոլորին հասկանալի լեզվով:
Եթե ունեք հարցեր, իմ գիտելիքները տատանվում են Windows օպերացիոն համակարգի հետ կապված ամեն ինչից, ինչպես նաև բջջային հեռախոսների համար նախատեսված Android-ից: Եվ իմ հանձնառությունն է ձեզ, ես միշտ պատրաստ եմ մի քանի րոպե ծախսել և օգնել ձեզ լուծել ցանկացած հարց, որը կարող եք ունենալ այս ինտերնետային աշխարհում: