Meta-ն ակտիվացնում է գովազդները Threads-ում ամբողջ աշխարհում

Threads-ը լիովին մտնում է դրամայնացման փուլ գովազդների համաշխարհային տարածմամբ ձեր լրահոսումՄետայի տեքստային սոցիալական ցանցը, որը մշակվել է որպես X-ի այլընտրանք (նախկինում՝ Twitter), սկսում է գովազդ ցուցադրել բոլոր շուկաների օգտատերերին, այդ թվում՝ եվրոպականին, գործընկերների փոքր խմբի հետ մեկ տարուց ավելի վերահսկվող փորձարկումներից հետո։

Մարկ Ցուկերբերգի գլխավորած ընկերությունը նշում է, որ Threads-ում գովազդների տեղակայումը կլինի փուլ առ փուլ։, հետ սկզբնական ցածր գովազդային ներկայություն, որը ժամանակի ընթացքում կաճիԳաղափարն այն է, որ համակարգը ակնթարթորեն սովորում է, թե որ գովազդվող բովանդակությունն է առավել համապատասխան յուրաքանչյուր օգտատիրոջ համար՝ խուսափելով հանկարծակի փոփոխությունից այն հարթակում, որը մինչ այժմ բնութագրվում էր համեմատաբար մաքուր գովազդային միջավայրով։

Գլոբալ տեղակայում. Threads-ի լայնածավալ մոնետիզացիա

Մետան հաստատել է, որ Գովազդը կհասնի Threads-ի բոլոր օգտատերերին ամբողջ աշխարհում՝ սկսած հաջորդ շաբաթվանից։ԱՄՆ-ի և Ճապոնիայի նման շուկաներում սկսված փորձարկման շրջանից հետո սոցիալական ցանցն արդեն գերազանցել է օգտատերերի թիվը։ ամսական 400 միլիոն ակտիվ օգտատերերԸնկերությունը կարծում է, որ լսարանի բազան և աճի տեմպը արդարացնում են այս քայլը դեպի ավելի հավակնոտ դրամայնացում.

Ընկերության տվյալներով՝ Գովազդի բաշխումը կմնա վերահսկվող առաջին մի քանի ամիսների ընթացքումՍա նման է այն բանին, ինչ Apple-ը նախկինում արել էր Instagram-ի և Facebook-ի հետ իրենց սկզբնական առևտրային մեկնարկների ժամանակ։ Նպատակն է կարգավորել գովազդի հաճախականությունը՝ հիմնվելով օգտատիրոջ արձագանքի և գովազդատուների համար կատարողականի վրա՝ առանց վտանգելու ընթերցանության և իրական ժամանակում զրույցի հիմնական փորձը։

Եվրոպական շուկաների, այդ թվում՝ Իսպանիայի համար սա նշանակում է, որ Threads-ը լիովին կինտեգրվի Meta-ի գովազդային էկոհամակարգին։նույն սեգմենտացման, չափման և ձևաչափման հնարավորություններով, որոնք արդեն տարածված են Facebook-ում և Instagram-ում: ԵՄ-ում գործող ապրանքանիշերը կկարողանան իրենց արշավները պլանավորել համակարգված ձևով՝ հաշվի առնելով ինչպես տարածաշրջանի կարգավորող պահանջները, այնպես էլ տեքստային և զրույցային ծառայությունների վրա կենտրոնացած ցանցի առանձնահատկությունները:

Ընկերությունը նաև ընդգծում է, որ Համաշխարհային ընդլայնումը հիմնված է համակարգի վրա արհեստական ​​բանականություն Կարող է անհատականացնել գովազդի տեսքը, ինչը պետք է վերածվի գովազդային նյութերի, որոնք ավելի շատ կհամապատասխանեն յուրաքանչյուր օգտատիրոջ պրոֆիլի հետաքրքրություններին և վարքագծին: Այս մոտեցումը, որն արդեն օգտագործվում է այլ Meta արտադրանքներում, այժմ ներդրվում է Threads-ում՝ որպես գովազդային մոդելի հիմնական բաղադրիչ:

Այս համատեքստում, Թրեդսն այժմ ավելի անմիջականորեն է մրցակցում X-ի հետ ոչ միայն օգտագործման և համայնքի առումով, այլև որպես զրույցի վրա հիմնված թվային մարքեթինգային արշավների հարթակ: Meta-ի նպատակն է ամրապնդել Threads-ը որպես լրացուցիչ ալիք այն ապրանքանիշերի համար, որոնք փնտրում են հասանելիություն և սեգմենտացիա մեկ տեխնոլոգիական միջավայրում:

Ինչպե՞ս են աշխատելու գովազդները և ինչ ձևաչափեր են հասանելի լինելու

Մետան բացատրում է, որ Threads-ի գովազդները կօգտագործեն նույն արհեստական ​​բանականությամբ հզորացված գովազդային ենթակառուցվածքը։ Այս համակարգը խթանում է դրամայնացումը Facebook-ում և Instagram-ում: Այն թույլ է տալիս անհատականացված գովազդ տեղադրել՝ հիմնվելով այնպիսի ազդանշանների վրա, ինչպիսիք են նախորդ փոխազդեցությունները, հայտարարված հետաքրքրությունները և հարթակում վարքագիծը՝ սեղմումների և փոխակերպման մակարդակները բարձրացնելու նպատակով:

Համաշխարհային տարածման սկզբից ի վեր, Թեմաները կաջակցեն գովազդի տարբեր ձևաչափերիԴրանք ներառում են ստատիկ և տեսագովազդներ, կարուսելային գովազդներ և առաջադեմ տարբերակներ, ինչպիսիք են՝ Advantage+ կատալոգնախագծված է համակարգի կողմից հավաքված տվյալների հիման վրա համապատասխան ապրանքներն ու բովանդակությունը ավտոմատ կերպով ցուցադրելու համար։

Մետայի մեկ այլ խաղադրույքն է խթանել հավելվածների խթանմանն ուղղված գովազդները Threads-ի շրջանակներում սա հատկապես հետաքրքիր է եվրոպական ստարտափների, թվային ծառայությունների և տեխնոլոգիական ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են ընդլայնել իրենց օգտատերերի բազան: Այս ձևաչափերը կինտեգրվեն լրահոսում նույն կերպ, ինչպես դրանք կինտեգրվեն ընկերության մյուս հարթակներում:

Դիզայնի վերաբերյալ Մետան նշել է, որ Գովազդները կկարողանան ընդունել կողմերի հարաբերակցություն, ինչպիսին է 4:5-ը։Այս ուղղահայաց ձևաչափը լայնորեն օգտագործվում է սոցիալական ցանցերում՝ բջջային սարքերում իր բարձր արդյունավետության շնորհիվ։ Այն հեշտացնում է Instagram-ում կամ Facebook-ում ապրանքանիշերի կողմից արդեն իսկ օգտագործվող ստեղծագործական ակտիվների վերօգտագործումը՝ նվազեցնելով հարմարվողականության ջանքերը։

Օգտագործողների համար ընկերությունը պնդում է, որ Հավասարակշռություն կփնտրվի դրամայնացման և փորձի միջևԱռաջին փուլում աստիճանական ներդրումը և չափավոր հաճախականությունը նախատեսված են գովազդի գերհագեցածության զգացումը կանխելու համար, որը կարող է հանգեցնել մերժման կամ որոշներին ստիպել ընտրել Ջնջել ձեր պրոֆիլը Threads-ումհատկապես մի համայնքում, որը սովոր էր համեմատաբար անխափան կերակրմանը։

Արշավի կառավարում. ինտեգրում Meta էկոհամակարգի մնացած մասի հետ

Մետայի ծրագրի հիմնասյուներից մեկն է Միասնական գովազդի կառավարում Threads-ում, Facebook-ում, Instagram-ում և WhatsApp-ումԳովազդատուները կկարողանան նախագծել, մեկնարկել և կառավարել իրենց արշավները Meta Business Suite-ից՝ օգտագործելով իրենց արդեն իսկ ծանոթ և այլ ընկերությունների ցանցերի համար օգտագործվող ենթակառուցվածքը։

Այս ինտեգրացիան թույլ է տալիս կենտրոնացված կերպով կառավարել գովազդային ներդրումներըԲյուջեների, լսարանների և ստեղծագործական ակտիվների միաժամանակյա ճշգրտում բազմաթիվ ալիքներով: Իսպանիայի և մնացած Եվրոպայի շատ ընկերությունների համար սա պարզեցնում է Threads-ի ինտեգրումը իրենց թվային մեդիա պլանում, քանի որ վերացնում է նոր, առանձին գործիք սովորելու անհրաժեշտությունը:

Մետան նույնպես առանձնանում է անվտանգության համակարգերի կատարելագործում և ապրանքանիշի ստուգում կիրառվել է Threads-ի գովազդների համար: Facebook-ում, Instagram-ում և Reels-ի նման ձևաչափերում արդեն գործող անկախ ստուգման գործիքները կտարածվեն նոր սոցիալական ցանցում՝ Meta Business Partners-ի միջոցով, որպեսզի ապահովվի, որ արշավները ցուցադրվեն համապատասխան միջավայրերում:

Այս վերահսկողության առկայությամբ, Եվրոպական ապրանքանիշերը կարող են ավելի լավ ճշգրտել իրենց բովանդակության համապատասխանության չափանիշներըՍա հատկապես զգայուն է ԵՄ-ում՝ կարգավորող մարմինների կողմից վերահսկողության աճի և ապրանքանիշի անվտանգության վերաբերյալ մտահոգությունների պատճառով: Սա հատկապես կարևոր է այնպիսի ոլորտների համար, ինչպիսիք են բանկային գործը, ապահովագրությունը, պետական ​​կառավարումը և խոշոր գովազդատուները, որոնք պահանջում են բարձր մակարդակի վերահսկողություն իրենց գովազդի հայտնվելու վայրի նկատմամբ:

Գործակալությունների և մարքեթինգային բաժինների համար Threads-ի Meta էկոհամակարգին ավելացումը բացում է դուռը դեպի ավելի բարդ բազմալիքային ռազմավարություններ, ժամանակացույցի հրապարակումներ Threads-ումՏեքստային, պատկերային և վիդեո բովանդակության համադրում բազմաթիվ հարթակներում՝ միաժամանակ պահպանելով միասնական սեգմենտավորման և հաշվետվությունների տրամաբանությունը։

Ազդեցությունը օգտատերերի և հարթակի փորձի վրա

Օգտատիրոջ տեսանկյունից, Գովազդների հայտնվելը Threads-ում նշանակալի փոփոխություն է Ինչ վերաբերում է հարթակի սկզբնական փուլին, երբ լրահոսն ավելի կազմակերպված էր թվում, ավելի քիչ աղմուկով և առևտրային ճնշմամբ, քան մյուս ցանցերում, շատերի համար սա հենց հավելվածի գրավչություններից մեկն էր՝ համեմատած X-ի հետ։

Գովազդի համաշխարհային տարածման հետ մեկտեղ, Threads-ը ավելի սերտորեն է համապատասխանում Meta-ի մնացած արտադրանքներինՆպատակային գովազդի վրա հիմնված բիզնես մոդելի ընդունում: Այնուամենայնիվ, ընկերությունը պնդում է, որ հովանավորվող գրառումների աճը կլինի աստիճանական՝ ներկայիս փորձի հետ հանկարծակի խզումից խուսափելու համար:

Սոցիալական ցանցի կայունությունը միջնաժամկետ և երկարաժամկետ հեռանկարում կախված է հետևյալից՝ բավարար եկամուտ ստեղծել ենթակառուցվածքները պահպանելու համարԲովանդակության մոդերացիան և նոր գործառույթների մշակումը Threads-ի բիզնես մոդելի հիմնական ասպեկտներն են: Այս առումով, գովազդի ներդրումը չի դիտվում որպես միանվագ տարբերակ, այլ որպես Threads-ի տնտեսական մոդելի հիմք, նման Facebook-ին և Instagram-ին:

Չնայած Եվրոպայի համար գաղտնիության և համաձայնության սովորական քաղաքականությունից բացի որևէ կոնկրետ միջոցառում մանրամասնորեն չի մանրամասնվել, սպասվում է, որ տեղակայումը համապատասխանում է ԵՄ կանոնակարգերինհատկապես սեգմենտացիայի համար տվյալների օգտագործման և ԵՄ-ում գործող թվային կարգավորիչ շրջանակի վերաբերյալ։

Գործնականում, համայնքի կողմից ընդունումը կամ մերժումը կախված կլինի հետևյալից. որքանով են այս գովազդները ընկալվում որպես անհաճելի և արդյոք նրանք պահպանում են որոշակի մակարդակի արդիականություն։ Եթե օգտատերերը գտնում են, որ իրենց հետաքրքրություններին համապատասխանող և ողջամիտ հաճախականությամբ արշավները, ապա անցումն ավելի հավանական է, որ տեղի ունենա առանց այլ հարթակներ էականորեն տեղափոխվելու։

Հնարավորություններ եվրոպական ապրանքանիշերի, ստարտափների և ստեղծագործողների համար

Իսպանիայում և Եվրոպայի մնացած մասում գործող ընկերությունների համար՝ Threads-ի գովազդային բացումը ներկայացնում է նոր ալիք Այս մոտեցումը նպատակ ունի հասնել այն լսարանին, որը հիմնականում փնտրում է տեքստային, խոսակցական և արդիական թեմաներով բովանդակություն: Սա կարող է հատկապես արդիական լինել այնպիսի ոլորտների համար, ինչպիսիք են մեդիան, տեխնոլոգիաները, էլեկտրոնային առևտուրը կամ թվային ծառայությունները:

Եվրոպական ստարտափները կկարողանան օգտվել այս հնարավորությունից հավելվածի տեղադրման և փոխակերպման վրա կենտրոնացած արշավներ հաղորդագրությունները և ստեղծագործական բովանդակությունը փորձարկելու այլ տեսողական ցանցերից տարբեր միջավայրում: Այն փաստը, որ Threads-ը սերտորեն կապված է Instagram-ի հետ, հեշտացնում է Meta էկոհամակարգում արդեն ակտիվ լսարանին հասնելը:

Բովանդակություն ստեղծողների համար գովազդի ակտիվացումը բացում է դուռը դեպի ապրանքանիշերի հետ համագործակցության նոր ուղիներՍա կարելի է իրականացնել ուղղակի հովանավորությունների կամ բովանդակության մեծացման ռազմավարություններին մասնակցելու միջոցով: Չնայած Meta-ն դեռևս մանրամասն չի ներկայացրել Threads-ում ստեղծագործողների համար եկամուտների բաշխման կոնկրետ համակարգ, գլոբալ դրամայնացումը հաճախ ավելի առաջադեմ խրախուսական մոդելների նախորդն է:

Եվրոպական գովազդատուների դեպքում, կարողությունը Փորձեք այնպիսի ձևաչափեր, ինչպիսիք են կարուսելները կամ Advantage+ Catalog-ը Այն թույլ կտա Threads-ը ինտեգրվել ապրանքների կատալոգում, վերամարքեթինգում և առաջարկների առաջխաղացման արշավներում՝ օգտագործելով Meta-ի մնացած հարթակներից ստացված տվյալները՝ սեգմենտացիան կատարելագործելու համար։

Այս ամենը ստեղծում է մի իրավիճակ, որտեղ Threads-ը դառնում է թվային մեդիայի խառնուրդի ևս մեկ մաս ընկերությունների համար, հատկապես օգտակար է այն արշավների համար, որտեղ տեքստը և զրույցը կենտրոնական դեր են խաղում, ինչպիսիք են մեկնարկները, ուղիղ հեռարձակումները կամ ընթացիկ իրադարձությունների հետ կապված գործողությունները։

Threads-ում գովազդը բոլոր շուկաներում տարածելու որոշմամբ՝ Meta-ն փակում է իր գովազդից զերծ սոցիալական ցանցի գլուխը և ընտրում է իր բիզնեսի մնացած մասի հետ լիովին համապատասխան մոդել, որտեղ Հիմնականը կլինի հավասարակշռություն պահպանել համեմատաբար հարմարավետ օգտատիրոջ փորձի և ամսական ավելի քան 400 միլիոն ակտիվ օգտատերերի բազայից դրամայնացնելու անհրաժեշտության միջև։.

Առնչվող հոդված՝

Threads-ում գրառումների պլանավորման ամբողջական ուղեցույց

Ալբերտո Նավարո

Ես տեխնոլոգիայի էնտուզիաստ եմ, ով իր «գիկ» հետաքրքրությունները վերածել է մասնագիտության։ Ես իմ կյանքի ավելի քան 10 տարին անցկացրել եմ՝ օգտագործելով նորագույն տեխնոլոգիաներ և զուտ հետաքրքրասիրությունից դրդված բոլոր տեսակի ծրագրերի հետ աշխատելիս: Այժմ ես մասնագիտացել եմ համակարգչային տեխնիկայի և տեսախաղերի մեջ։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ ավելի քան 5 տարի ես գրում եմ տարբեր կայքերի համար տեխնոլոգիայի և վիդեոխաղերի վերաբերյալ՝ ստեղծելով հոդվածներ, որոնք փորձում են ձեզ տրամադրել ձեզ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը բոլորին հասկանալի լեզվով:

Եթե ​​ունեք հարցեր, իմ գիտելիքները տատանվում են Windows օպերացիոն համակարգի հետ կապված ամեն ինչից, ինչպես նաև բջջային հեռախոսների համար նախատեսված Android-ից: Եվ իմ հանձնառությունն է ձեզ, ես միշտ պատրաստ եմ մի քանի րոպե ծախսել և օգնել ձեզ լուծել ցանկացած հարց, որը կարող եք ունենալ այս ինտերնետային աշխարհում: