Spotify-ի նոր գնի բարձրացումը. ինչպես կարող են փոփոխությունները ազդել Իսպանիայի վրա

Նորությունը մեզ կրկին անակնկալի բերեց. Spotify-ը որոշել է կրկին բարձրացնել իր ծառայությունների գինը։ Պրեմիում բաժանորդագրություններ Մի քանի երկրներում սա վերաբացել է բանավեճը այն մասին, թե որքան հեռու կարող են գնալ երաժշտության հոսքային հեռարձակման գները։ Առայժմ ուղղակի ազդեցությունն առավել սուր զգացվում է օգտատերերի կողմից։ Միացյալ Նահանգները և Արևելյան Եվրոպայի որոշ մասերՍակայն Իսպանիայում շատերն արդեն զգուշորեն են նայում իրենց հաջորդ օրինագծերին՝ վախենալով ևս մեկ ճշգրտումից։

Այս նոր փոփոխությունների փուլը գալիս է վերջին համաշխարհային աճից ընդամենը մի քանի ամիս անցորն արդեն նկատելի է Եվրոպայում, Լատինական Ամերիկայում և այլ տարածաշրջաններում։ Չնայած ընկերությունը այժմ պնդում է, որ փոփոխությունը ազդում է միայն որոշ շուկաների վրա, վերջին տարիների միտումը բավականին հստակ է դարձնում, որ Այն, ինչ սկսվում է ԱՄՆ-ում, սովորաբար հասնում է աշխարհի մնացած մասինայդ թվում՝ Իսպանիա։

Որքա՞ն է Spotify-ը բարձրացնում իր գները, և որ երկրներում կգործեն նոր գները։

Spotify-ը հաստատել է իրենց Պրեմիում պլանների ընդհանուր գների աճ համար Միացյալ Նահանգներ, Էստոնիա և ԼատվիաՍա վճարման մեկ մեթոդի միանվագ փոփոխություն չէ, այլ վճարային ամբողջ առաջարկի ամբողջական վերանայում՝ անհատական ​​ծրագրերից մինչև ընտանեկան ծրագրեր։ Duo պլան և այն, որը նախատեսված է ուսանողների համար։

Թվերով, շվեդական աուդիո հարթակը ընտրել է այդ միջակայքը մեծացնում է ամսական 1-ից 2 դոլարի սահմաններում կախված բաժանորդագրված պլանի տեսակից: Միայն մեկ հաշվին նայելով՝ կարող է թվալ չափավոր փոփոխություն, բայց վերջին տարիների աճին գումարած՝ տարեկան արժեքը սկսում է զգալիորեն բարձրանալ ամենահավատարիմ օգտատերերի համար:

Սրանք են Spotify Premium-ի նոր պաշտոնական գները Միացյալ Նահանգներում վերջին թարմացումից հետո՝

• Անհատական ​​​​ծրագիր: ամսական գինը 11,99 դոլարից դառնում է 12,99 դոլար։
• Ուսանողական պլան: ամսական 5,99 դոլարից աճում է մինչև 6,99 դոլար։
• Duo պլանայն ամսական 16,99 դոլարից աճում է մինչև 18,99 դոլար։
• Ընտանեկան պլանաճում է ամսական $19,99-ից մինչև $21,99:

En Էստոնիա և ԼատվիաԸնկերությունը նույնպես հաստատել է աճը, չնայած Այն դեռևս չի մանրամասնել բոլոր թվերը տեղական արժույթով։Նա հստակեցրել է, որ ինչպես ԱՄՆ-ում, Գնի բարձրացումը կազդի Premium բաժանորդագրության բոլոր տարբերակների վրա։, առանց բացառության։

Աճերի պատմություն, որը մատնանշում է Իսպանիան և մնացած Եվրոպան

Չնայած Իսպանիայում գինը անմիջապես չի փոխվում, Վերջին տարիների փորձը ցույց է տալիս, որ այս սակագները, ի վերջո, հետևանքներ կունենան Եվրոպայում։Spotify-ն ինքը մշակել է հստակ ռազմավարություն. նախ այն թարմացնում է գները իր հիմնական շուկայում՝ Միացյալ Նահանգներում, ապա աստիճանաբար այդ փոփոխությունները տարածում է նաև այլ երկրներում։

Օրինակներ գտնելու համար հեռու գնալու կարիք չկա։ Իսպանիայում ծառայությունների գների նախորդ բարձրացումից առաջ Հյուսիսային Ամերիկայում գրեթե նույնական ճշգրտում էր տեղի ունեցել։Սկզբում հենց ամերիկացի հաճախորդներն էին, ովքեր տեսան, թե ինչպես են իրենց անհատական ​​​​պլանները թանկանում, իսկ ամիսներ անց աճը կրկնվեց եվրոյով՝ գրեթե ուղղակի համարժեքությամբ։

Ներկայումս Իսպանիայում Premium Individual պլանի արժեքը 11,99 եվրո ամսականԵթե ​​ընկերությունը պահպանի իր ներկայիս ռազմավարությունը, հավանական է, որ մոտ ապագայում գինը կհաստատվի [գնային միջակայքը բացակայում է]-ի շուրջ։ 12,99 եվրո ամսականՍա համապատասխանում է ԱՄՆ-ում 12,99 դոլար գնին։ Իսպանացի օգտատերերի համար սա կնշանակեր ամսական մեկ լրացուցիչ եվրո նույն պլանի համար։

Duo և Family պլանների դեպքում համարժեքությունը նույնպես հեշտ է պատկերացնել. 18,99 և 21,99 եվրոհամապատասխանաբար, շատ համահունչ է Ատլանտյան օվկիանոսից այն կողմ արդեն հայտարարված թվերին: Չնայած դեռևս պաշտոնական ամսաթիվ չկա, Վերլուծաբանները նշում են մի քանի ամսվա, հավանաբար՝ մոտ կես տարվա հորիզոն։որպեսզի գների աճը կարողանա տարածվել ավելի շատ եվրոպական շուկաներում։

Իրավիճակը հատկապես մտահոգիչ է, քանի որ Իսպանիայում Spotify-ի գինը 2025 թվականին արդեն թանկացել էՀամաշխարհային ճշգրտումների ևս մեկ փուլից հետո, այդքան կարճ ժամանակահատվածում հետագա աճը հստակ ուղերձ կհղի այն մասին, որ ծառայությունը մտնում է իր գնային քաղաքականության ավելի ագրեսիվ փուլ։

Spotify-ի պատճառները՝ ավելի շատ եկամուտ, ավելի շատ հնարավորություններ և շուկայական ճնշում

Իր հայտարարություններում ընկերությունը պնդում է, որ 2012թ. «Պատահական գների թարմացումները» նպատակ ունեն արտացոլել ծառայության կողմից առաջարկվող արժեքըԱյլ կերպ ասած, Spotify-ը պնդում է, որ իր կողմից գանձվող վճարները պետք է համապատասխանեն իր կողմից մատուցվողին՝ կատալոգ, գործառույթներ, ձայնի որակ և այլն։ լրացուցիչ բովանդակություն, ինչպիսիք են փոդքասթերը.

Տարբեր գովազդներում կրկնվող փաստարկների շարքում առանձնանում են հետևյալները. օգտագործողի փորձը պահպանելու և բարելավելու անհրաժեշտությունը, ինչպես նաև Մեծացնել արվեստագետների և ստեղծագործողների աջակցությունը որոնք հարթակը լցնում են բովանդակությամբ: Այս քննարկումը կապված է երաժշտական ​​արդյունաբերության վաղեմի պահանջի հետ, որը տարիներ շարունակ լոբբինգ է արել հոսքային հեռարձակումից ստացված եկամտի ավելի առատաձեռն բաշխման համար:

Ավելին, աճը տեղի է ունենում ժամանումից հետո նոր տեխնիկական հնարավորություններ, ինչպիսիք են՝ բարձր թույլտվությամբ կամ առանց կորստի երաժշտություն Պրեմիում օգտատերերի համարԱյս գործառույթը, որը մինչև վերջերս հարթակի ամենամեծ խոստումներից մեկն էր, այժմ կինտեգրվի տեխնոլոգիական ենթակառուցվածքի հետ՝ ալգորիթմների վրա հիմնված և առաջարկությունների վրա հիմնված գործիքների մշակման հետ մեկտեղ։ Սա ներկայացնում է ծախս, որը ընկերությունը փորձում է փոխհատուցել ավելի բարձր ARPU-ով (մեկ օգտատիրոջից ստացված միջին եկամուտ):.

Ընդհանուր տնտեսական համատեքստը նույնպես չի կարելի անտեսել. գնաճ, երաժշտական ​​լիցենզավորման ծախսերի աճ և հոսքային շուկայում մրցակցության աճSpotify-ը մրցակցում է այնպիսի ուղղակի մրցակիցների հետ, ինչպիսիք են՝ Apple Music, YouTube Music, Amazon Music կամ TidalԱյս մատակարարներից շատերը վերջին տարիներին նույնպես ճշգրտել են իրենց գները։ Այս սցենարում շվեդական ընկերությունը, կարծես, ենթադրում է, որ իր օգտատերերը պատրաստ են մի փոքր ավելի վճարել, քանի դեռ ծառայությունը մնում է գրավիչ։

Զուգահեռաբար, Ֆինանսական շուկաները դրականորեն են արձագանքել նոր աճինԳնային փոփոխությունների մասին հայտարարելուց հետո Spotify-ի բաժնետոմսերը նախաշուկայական առևտրում բարձրացել են մոտ 3%-ով, ինչը նշան է, որ ներդրողները այս միջոցառումները համարում են բաժանորդագրության մոդելի շահութաբերության ամրապնդման ուղղությամբ հետագա քայլ։

Բոլոր ծրագրերը տուժեցին. նույնիսկ ուսանողները չեն խուսափում

Այս ճշգրտումների փուլի ամենացայտուն նոր առանձնահատկություններից մեկն այն է, որ Ոչ մի Premium պլան չի ազատվում գնի բարձրացումիցԱնցյալում ընկերությունը որոշել էր ազդել միայն որոշակի հաշիվների տեսակների վրա՝ անփոփոխ թողնելով, օրինակ, ուսանողական հաշիվները։ Սակայն այս անգամ՝ Աճը տարածվում է նաև տեսականորեն ավելի պաշտպանված հատվածի վրա։.

Միացյալ Նահանգներում ուսանողական պլանը 5,99-ից բարձրանում է մինչև $6,99 ամսականՍա անսովոր փոփոխություն է տեխնոլոգիական ոլորտում, որը սովորաբար փորձում է գները ցածր պահել այս տեսակի օգտատերերի համար։ Այնուամենայնիվ, իրականությունն այն է, որ Անհատական ​​​​պլանի հետ գնի տարբերությունը մնում է համեմատաբար փոքր, հավանաբար՝ շարունակելու համար այն համարել երիտասարդների համար գրավիչ տարբերակ։

Duo պլանը, որը նախատեսված է նույն տանիքի տակ ապրող երկու մարդկանց համար, հասնում է մինչև $18,99 ամսականմինչդեռ Ընտանեկան պլանը, որը թույլ է տալիս մինչև վեց Պրեմիում հաշիվ, հասնում է $21,99 ամսականԱյս համատեղ փաթեթները վերջին տարիներին Spotify-ի աճի բանալին են եղել՝ նույն տնային տնտեսության մի քանի անդամների համար հարթակին մուտք գործելու ավելի տնտեսող միջոց առաջարկելով։

Վերջապես, անհատական ​​պլանն է, որը սահմանում է հղում մնացած շուկաների համար։ Դրա աճը $11,99-ից մինչև $12,99 դարձել է այն ցուցանիշը, որին շատ եվրոպացի օգտատերեր ապավինում են իրենց սեփական կանխատեսումները կատարելու համար։ Եթե սովորական միտումը շարունակվի, Եվրոյի համարժեքները կարող են գործնականում 1:1 փոխակերպման ենթարկվել։, առանց տեղական գնողունակության համար չափազանց շատ հարմարեցումների։

Փոփոխության մասին հաղորդելու համար՝ Spotify-ը սկսել է էլեկտրոնային նամակներ ուղարկել տուժած երկրների բաժանորդներինՀաղորդագրությունը բացատրում է, որ գնի բարձրացումը կկիրառվի ձեր հաջորդ հաշվարկային ցիկլի համար, որը սկսվում է փետրվարից: Այն վերահաստատում է, որ այս ճշգրտումները անհրաժեշտ են «հնարավոր լավագույն փորձը» շարունակելու և «արտիստներին օգուտ բերելու» համար՝ առանց ավելի մանրամասն անդրադառնալու:

Ինչպե՞ս է Spotify-ը համեմատվում այլ երաժշտական ​​​​հոսքային հարթակների հետ։

Այս նոր գնային բարձրացման հետ մեկտեղ, Spotify-ը մոտենում և նույնիսկ գերազանցում է իր որոշ հիմնական մրցակիցների գինը։ երաժշտության հոսքային շուկայում։ Օրինակ՝ Միացյալ Նահանգներում այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են Apple Music կամ Tidal Նրանք որոշ ժամանակ է՝ իրենց անհատական ​​​​պլանների համար առաջարկում են $10,99 սակագին՝ բարձրորակ երաժշտությամբ։

Ձեր անհատական ​​պլանը տեղադրելով՝ $12,99Spotify-ը վտանգում է դառնալ ոլորտի ամենաթանկ տարբերակներից մեկը Եթե ​​նայենք միայն ամսական վճարին։ Այնուամենայնիվ, ընկերությունը վստահ է, որ իր անհատականացված երգացանկերի, փոդքասթ կատալոգի և նոր աուդիո գործառույթների ավելացված արժեքը կպահպանի օգտատերերին «կանաչ» էկոհամակարգում՝ չնայած գնային տարբերությանը։

Ընկերությունը նաև անուղղակիորեն մրցակցում է համակցված փաթեթներ որոնք համատեղում են տեսանյութը և երաժշտությունը: Ծառայություններ, ինչպիսիք են YouTube PremiumԱյս ծառայությունները, որոնք ներառում են YouTube Music-ը, որոշ շուկաներում արժեն մոտ €13,99 ամսական, առաջարկելով ոչ միայն գովազդից զերծ երաժշտություն, այլև անխափան փորձառություն տեսանյութերի հարթակում։ Այս համատեքստում, Օգտատերը համեմատում է ոչ միայն գները, այլև նմանատիպ վճարի դիմաց ստացվող ծառայությունների ամբողջությունը։.

Այս մրցակցությանը չնայած, տարբեր ուսումնասիրություններ ցույց են տալիս, որ Spotify-ի բաժանորդները ամենաքիչ հակված են չեղարկել իրենց հաշիվը համեմատած այլ հոսքային ծառայությունների օգտատերերի հետ, լինի դա երաժշտության, թե տեսանյութերի համար: Երգացանկեր ստեղծելու, ալբոմներ պահպանելու և անհատականացված առաջարկություններ սահմանելու տարիների աշխատանքը ստեղծում է բարձր «փոխանցման ծախս»Հարթակից հեռանալը որոշ չափով ենթադրում է զրոյից սկսել ինչ-որ այլ տեղ։

Զուգահեռաբար, Հոսքային շուկան ընդհանուր առմամբ ապրում է գների աճի ցիկլ։Netflix-ը, Disney+-ը և այլ տեսահարթակներ նույնպես բարձրացրել են իրենց գները, և չնայած հանրության բողոքներին սոցիալական ցանցերում և ֆորումներում, իրականությունն այն է, որ օգտատերերի բազայի զգալի մասը, ի վերջո, ընդունում է նոր պայմանները, եթե զգում է, որ դրա դիմաց դեռևս բավարար արժեք է ստանում։

Spotify-ի համար ռազմավարությունը հստակ է. ավելացնել մեկ բաժանորդի եկամուտը առանց չեղարկումների ալիք առաջացնելու, որը կվնասի դրա աճին: Առայժմ ֆոնդային շուկայի տատանումները և հավատարմության տվյալները, կարծես, աջակցում են ռազմավարությանը, չնայած դեռ պարզ չէ, թե ինչպես կարձագանքեն եվրոպացի օգտատերերը, եթե այդքան կարճ ժամանակահատվածում տեղի ունենա գների ևս մեկ բարձրացում:

Այս նոր գնային շարժման հետ մեկտեղ, Spotify-ը ամրապնդում է իր Premium ծառայության գնի աստիճանական բարձրացման միտումը։ Միաժամանակ ամրապնդելով այն ուղերձը, որ դա արվում է օգտատիրոջ փորձը բարելավելու, շահութաբերությունը պահպանելու և ստեղծագործողներին աջակցելու համար: Առայժմ ուղղակի ազդեցությունը կենտրոնացած է Միացյալ Նահանգներում, Էստոնիայում և Լատվիայում, սակայն, հաշվի առնելով նախորդ գների բարձրացման հետ կապված իրադարձությունները, շատ հավանական է, որ Իսպանիայի և Եվրոպայի մնացած մասի մաքսատուրքերը կրկին կվերանայվեն առաջիկա ամիսներինՆրանք, ովքեր ամեն օր ապավինում են հարթակին՝ երաժշտություն, փոդքասթեր կամ անհատականացված երգացանկեր լսելու համար, ստիպված կլինեն մտածել, թե արդյոք ամսական այդ լրացուցիչ եվրոն արժե այն ամենին, ինչ ծառայությունն առաջարկում է, այն դեպքում, երբ այլընտրանքներ, ինչպիսիք են՝ Spotify Lite և մրցակցությունը շարունակում է աճել։