Ի՞նչ է RedNote. Չինական այլընտրանքը, որը վերածնվում է TikTok-ի անկումից հետո

RedNote, որը նախկինում հայտնի էր որպես Xiaohongshu, բավականին մեծ աղմուկ է բարձրացրել թվային լանդշաֆտում: Այս չինական սոցիալական ցանցը, որը նախագծված է առաջարկելու տեսողական և սոցիալական փորձ, որը նման է այնպիսի հարթակների, ինչպիսիք են Instagram-ը և TikTok-ը, դարձել է ապաստան միլիոնավոր օգտատերերի համար, որոնք մտահոգված են Միացյալ Նահանգներում TikTok-ի մոտալուտ արգելքով, առաջացնելով աճող փոփոխություն դեպի այս արևելյան այլընտրանքը։

Վերջերս App Store-ի աճով RedNote-ը դարձել է ոչ միայն ամենաշատ ներբեռնվող հավելվածն ԱՄՆ-ում, այլև հանդիպման կետ տարբեր մշակույթների օգտատերերի համար: Բայց Ինչո՞վ է այս հարթակը առանձնահատուկ և ի՞նչ է այն առաջարկում, որ չունեն այլ սոցիալական ցանցեր:

Ի՞նչ է RedNote-ը և ինչու է այն նորաձևության մեջ:

RedNote 2013 թվականին Չինաստանում Xiaohongshu անունով սոցիալական ցանց է, որը կարող է տրա

թարգմանել որպես «փոքրիկ կարմիր գիրք«. Սկզբում այն ​​իր ծագման երկրում հայտնի էր որպես դիմահարդարման, նորաձևության և ճանապարհորդությունների վերաբերյալ խորհուրդներ կիսելու տարածք, սակայն վերջին տարիներին այն դիվերսիֆիկացրել է իր առաջարկները: մինչև այն դառնա ավելի ամուր հարթակ.

Միացյալ Նահանգներում RedNote-ի վերջին հաջողությունն ուղղակիորեն կապված է TikTok-ի առջև ծառացած իրավական խնդիրների հետ: Լրիվ արգելքի սպառնալիքի առաջ կանգնելով՝ հազարավոր օգտատերեր գաղթել են այս հարթակ՝ իրենց անվանելով «TikTok փախստականներ»։ Առանձնահատուկն այն է, որ դրանցից շատերը Օգտատերերը RedNote-ը տեսնում են որպես հնարավորություն ոչ միայն շարունակելու զվարճանալ, այլև վիճարկել կառավարության որոշումները.

App Store-ում ներբեռնումների գագաթնակետին հասնելը աննկատ չի մնացել: Ներկայումս այն ունի մի քանիսը 300 միլիարդ ակտիվ օգտատերեր ամսական, մի թիվ, որն արագորեն աճում է TikTok-ից զանգվածային միգրացիայի շնորհիվ։

RedNote-ի հիմնական առանձնահատկությունները

RedNote-ի ամենամեծ ուժեղ կողմերից մեկը նրա դիզայնն է, որը նախատեսված է խրախուսելու կրեատիվությունն ու իսկությունը: Սրանք են նրա ամենաուշագրավ հատկանիշներից մի քանիսը.

• Շահերի վրա հիմնված ալգորիթմ. Ի տարբերություն TikTok-ի՝ RedNote-ի ալգորիթմը առաջնահերթություն է տալիս բովանդակությանը՝ հիմնվելով օգտատերերի անձնական հետաքրքրությունների վրա, այլ ոչ այնքան մարդկանց, ում նրանք հետևում են: Սա օգնում է նվազեցնել ազդեցիկ մարդկանց նկատմամբ չափազանց մեծ ազդեցությունը և խրախուսում է ինքնատիպությունը:
• Տեսողական ձևաչափ՝ Դրա դիզայնը միավորում է Instagram-ի, Pinterest-ի և TikTok-ի լավագույնը՝ կենտրոնանալով պատկերների և կարճ տեսանյութերի վրա: Այս ձևաչափն այն իդեալական է դարձնում նորաձևության, դիմահարդարման, ճանապարհորդության և ապրելակերպի վերաբերյալ խորհուրդներ կիսելու համար:
• Բազմամշակութային փոխազդեցություն. Ամերիկացի օգտատերերի վերջին ժամանումը հարթակ հեշտացրել է մշակույթների միջև յուրահատուկ փոխազդեցությունը՝ ստեղծելով մի տարածք, որտեղ հոսում է ստեղծագործությունը և թուլանում են լեզվական ու մշակութային խոչընդոտները:
• Վճարման տարբերակներ՝ Հարթակը ներառում է բովանդակության դրամայնացման գործիքներ, որոնք գրավել են ստեղծողներին և ձեռնարկատերերին, ովքեր հետաքրքրված են եկամտի նոր ձևերով:

Բացի այդ, չնայած հավելվածը հիմնականում մշակված է մանդարին լեզվով, առաջարկում է կարգավորումներ՝ անգլերենին անցնելու համար, հեշտացնելով մուտքը Չինաստանից դուրս օգտվողների համար: Հարկ է նշել, որ այն դեռ հասանելի չէ իսպաներենով, ինչը կարող է մարտահրավեր լինել իսպանախոս օգտատերերի համար։

TikTok-ի արգելքի ազդեցությունը

Միացյալ Նահանգներում TikTok-ի անորոշ ապագան եղել է RedNote միգրացիայի հիմնական կատալիզատորը: Ըստ հաշվարկների՝ ավելի քան 170 միլիոն ամերիկացի օգտատեր Նրանք կարող են կորցնել մուտքը TikTok, եթե արգելքը ուժի մեջ մտնի: Հանդիպելով այս անորոշությանը՝ շատերը սկսել են ուսումնասիրել այլ այլընտրանքներ՝ ընդգծելով RedNote-ը որպես ֆավորիտ:

Օգտատերերն օգտագործել են նման հեշթեգներ #TikTokՓախստականներ փաստագրել նրանց անցումը նոր հարթակ՝ կուտակելով միլիոնավոր փոխազդեցություններ: Սա ոչ միայն ցույց է տալիս բովանդակություն ստեղծողների ճկունությունը, այլ նաև նոր թվային գործիքներին արագ հարմարվելու նրանց կարողությունը:

Ինչու՞ ընտրել RedNote-ը:

Փորձագետները նշում են, որ RedNote-ն ունի մի քանի առանձնահատկություններ, որոնք այն գրավիչ են դարձնում իր մրցակիցների համեմատ։ Նախ, դրա կենտրոնացումը օգտատերերի շահերի վրա թույլ է տալիս ավելի անհատականացված փորձառություն: Ավելին, հարթակը խթանում է ավելի վավերական միջավայր՝ հեռու հագեցած ազդեցության շուկայից որը գերակշռում է այլ սոցիալական ցանցերում:

Մյուս կողմից, հավելվածի վիզուալ դիզայնը և սոցիալական գնումները ինտեգրելու կարողությունը դարձնում են այն հետաքրքիր տարբերակ բովանդակություն ստեղծողների համար, հատկապես նրանք, որոնք կենտրոնացած են նորաձևության, գեղեցկության և ճանապարհորդության վրա:

Այնուամենայնիվ, RedNote-ն առանց իր մարտահրավերների չէ: Նրան Չինական շուկայի և լեզվական խոչընդոտների վրա սկզբնական ուշադրությունը կարող է սահմանափակել համաշխարհային ընդլայնումը. Այնուամենայնիվ, արևմտյան երկրներում վերջին աճի հետ կապված, մենք, ամենայն հավանականությամբ, ականատես կլինենք այս նոր լսարաններին տեղավորելու ճշգրտումներ:

2013 թվականի սկզբից մինչև 2025 թվականի պայթյունը, RedNote ապացուցել է, որ ավելին է, քան անցողիկ մոդա: Իր յուրահատուկ դիզայնով, անհատականացված հետաքրքրությունների վրա կենտրոնացած և օգտվողների աճող բազայով դժվար չէ պատկերացնել այս հարթակը կայուն ազդեցություն թվային աշխարհում. Թեև այն դեռևս բախվում է մարտահրավերների, այն նաև նոր հնարավորություններ է բացում համաշխարհային մասշտաբով մշակութային փոխանակման և ստեղծագործական գործունեության համար: