Coca-Cola meluncurkan iklan Natal yang dibuat dengan AI dan menampilkan hewan

Kampanye Natal baru Coca-Cola hadir dengan sentuhan teknologi: iklan yang dibuat dengan kecerdasan buatan bahwa menggantikan protagonis manusia dengan hewan dan sekali lagi berfokus pada bagaimana iklan dibuat saat ini. Artikel tersebut, yang terkait dengan platform merek perusahaan, Mempertahankan kode-kode perayaan klasik. tetapi dia menafsirkannya dengan alat AI.

Perusahaan tersebut menyatakan bahwa Prosesnya telah disederhanakan dan dioptimalkandengan kru yang ukurannya sebanding dengan kru film tradisional dan waktu produksi yang jauh lebih singkat. Proposal tersebut, yang Beberapa pihak sudah menganggapnya kontroversialIa berupaya menyeimbangkan efisiensi dan penceritaan tanpa mengorbankan elemen ikonik merek tersebut.

Iklan Natal yang dibuat dengan AI: hewan di layar

Meskipun ada pengumuman Ini hampir sepenuhnya mengesampingkan wajah manusia, satu tidak dibutuhkan alat deteksi untuk mengetahui bahwa itu dibuat dengan bantuan AI. Iklan tersebut resor ke galeri hewan yang bereaksi terhadap lalu lintas truk merah diterangi oleh lampu NatalPilihan ini Tujuannya adalah untuk menghindari perasaan aneh yang dapat ditimbulkannya. karakter manusia sintetis, dan memadukan hasil akhir yang realistis dengan sentuhan estetika kartun.

Pekerjaan dari Pascaproduksi ditangani oleh studio Silverside AI dan Level RahasiaKarya ini menampilkan logo "Real Magic AI". Tujuan kreatifnya adalah untuk mempertahankan suasana musim dingin dan citra Natal klasik merek tersebut, tetapi membangunnya menggunakan teknik generatif.

Meskipun pelaksanaannya bergantung pada algoritma, proyek ini membutuhkan koordinasi manusia yang ekstensif. Ada pembicaraan tentang 100 profesional terlibat, termasuk kelompok inti spesialis AI, untuk mengawasi, menyesuaikan, dan menyatukan hasil akhir.

Produksi, waktu dan teknologi yang digunakan

Sumber yang terkait dengan perkembangan tersebut menunjukkan bahwa lebih dari 70.000 video referensi untuk menyusun, menyempurnakan, dan menyempurnakan karya. Perusahaan menekankan bahwa upaya manusia tidak hilang, melainkan dialokasikan kembali untuk tugas kurasi, kontrol kualitas, dan koherensi naratif.

Dalam hal jadwal dan anggaran, tim manajemen pemasaran berpendapat bahwa pengumuman tersebut dapat diselesaikan dalam waktu sekitar satu bulan. dibandingkan dengan siklus hampir satu tahun proyek setara dengan 100% proses tradisional. Lebih lanjut, mereka menunjukkan pengurangan biaya, tanpa menyebutkan angkanya.

Pendekatan ini tidak hanya mempengaruhi fase perakitan: namun juga mempengaruhi perencanaan, karena AI memungkinkan iterasi yang cepat versi, ritme, dan adegan hingga ditemukan hasil yang dapat digunakan di berbagai pasar dan format.

Platform "Segarkan Liburan Anda" dan bagian terkaitnya

Kampanye global ini terstruktur di bawah platform "Segarkan Liburan Anda"Didorong oleh ekosistem WPP Open X dan dipimpin oleh VML, dengan kolaborasi EssenceMediacom, Ogilvy, dan Burson, kampanye ini bertujuan untuk mempertahankan hubungan emosional merek dengan hari libur sambil tetap konsisten dengan nilai-nilai historisnya.

Selain iklan yang menampilkan hewan, merek tersebut juga meluncurkan "A Holiday Memory", sebuah karya yang akan tayang di Amerika Utara, Amerika Latin, dan Asia-Pasifik, yang memperkuat gagasan untuk beristirahat sejenak dan menjalin hubungan di tengah persiapan Natal. Coca-Cola juga telah menciptakan interpretasi ulang dari lagu klasiknya "Holidays Are Coming" dengan menggunakan AI.

Dari tim kreatif global, juru bicara seperti Islam ElDessouky menekankan bahwa prioritasnya adalah menjaga koneksi manusia asli melalui penceritaan, sementara tim AI yang dipimpin Pratik Thakar menekankan kesinambungan naratif dan koherensi karakter sebagai kemajuan utama.

Reaksi dan perdebatan seputar AI

Pengumuman tersebut tidak menghindar dari perbincangan publik seputar AI dalam periklanan.Pendapat yang menghargai eksperimen hidup berdampingan dengan pendapat lain yang Mereka mempertanyakan hilangnya “kehangatan manusia” dalam adegan tertentu. Tinjauan ahli pertama telah membandingkan hasil akhirnya dengan teknologi lain di sektor ini, menyoroti bahwa bahasa visual yang dihasilkan oleh AI masih berkembang pesat.

Baik perusahaan maupun studi yang terlibat mengakui bahwa tidak akan ada konsensus yang utuh. Premis operasionalnya jelas: jika mayoritas konsumen mempersepsikan barang tersebut secara positif, Komitmen terhadap AI akan terus berlanjut, mempertahankan peningkatan berkelanjutan dalam hasil teknis dan naratif.

Aktivasi di Spanyol dan Eropa

Di luar bagian audiovisual, Kampanye turun ke jalan dengan kembalinya Karavan dan truk Natal selama bulan November dan DesemberAktivasi ini, umum di Eropa dan Spanyol, menggabungkan pengalaman mendalam dengan periklanan ritel dan luar ruang.

Peluncuran ini mencakup format media, materi promosi di tempat penjualan, dan kehadiran di acara-acara lokal. Merek ini bertujuan untuk... Ingatan akan iklan diperkuat melalui kontak fisik dan pengalaman di komunitas di seluruh benua.

Dengan komersial yang dibangun menggunakan kecerdasan buatan, kerangka kerja produksi yang lebih gesit, dan platform global yang melihat tradisi melalui lensa teknologi, Coca-Cola mencoba menyeimbangkan efisiensi dan emosi untuk kampanye Natalnya, sementara industri dan publik meneliti peran AI dalam kreativitas.