- Kode yang bocor dari aplikasi beta ChatGPT untuk Android mengungkap fitur iklan seperti "iklan pencarian" dan "carousel iklan pencarian".
- OpenAI bereksperimen dengan periklanan yang difokuskan pada pengalaman pencarian, awalnya untuk pengguna versi gratis.
- Basis pengguna yang besar dan biaya infrastruktur yang tinggi mendorong ke arah model monetisasi periklanan.
- Keraguan muncul tentang privasi, netralitas, dan kepercayaan dalam respons AI terhadap potensi iklan yang sangat personal.
Era asisten AI tanpa jejak iklan tampaknya akan segera berakhir. ChatGPT, hingga saat ini dikaitkan dengan pengalaman yang bersih dan tidak ada dampak komersial langsung, sedang bersiap untuk membuat perubahan besar dalam model bisnisnya dengan mengintegrasikan format periklanan ke dalam aplikasi Android-nya.
Setelah bertahun-tahun mengandalkan terutama pada langganan berbayar dan akses ke API pengembangPetunjuk yang ditemukan dalam versi uji aplikasi menunjukkan bahwa OpenAI telah meningkatkan upayanya untuk mengubah ChatGPT menjadi platform yang juga didukung oleh iklan, lebih dekat dengan model web tradisional.
Apa yang diungkapkan ChatGPT beta untuk Android?
Pemicu seluruh perdebatan ini bukanlah pengumuman resmi, tetapi pekerjaan mereka yang menganalisis versi pengembangan aplikasi. Pembaruan beta ChatGPT Android 1.2025.329 berisi referensi yang sangat jelas tentang fitur periklanan baru.Hal ini menunjukkan bahwa infrastruktur untuk menampilkan iklan sudah dalam tahap maju.
Di antara elemen yang terdeteksi dalam kode tersebut terdapat istilah seperti “fitur iklan”, “konten bazar”, “iklan penelusuran”, dan “carousel iklan penelusuran”Nama-nama ini menunjuk ke sistem yang mampu menampilkan iklan pencarian, mungkin dalam format carousel, terintegrasi langsung ke antarmuka asisten atau hasil yang dikembalikannya.
Pengembang Tibor Blaho merupakan salah satu orang pertama yang mempublikasikan string internal ini, dengan membagikan tangkapan layar kode di X (sebelumnya Twitter). Referensi tersebut tampaknya terkait dengan kueri "yang dapat dicari" tertentu.Hal ini sesuai dengan gagasan bahwa tidak semua percakapan akan menghasilkan iklan, tetapi hanya percakapan yang lebih seperti pencarian konvensional untuk informasi, produk, atau layanan.
Sementara itu, pengguna lain mengaku sudah melihat Iklan display sedang diuji dalam antarmukaIni ditempatkan tepat di bawah respons chatbot. Salah satu contoh menggambarkan sebuah iklan yang menampilkan gambar botol air dan teks "cari kelas kebugaran", disertai referensi ke Peloton. Meskipun uji coba ini sangat terbatas, hal ini memperkuat kesan bahwa pengujian internal telah beralih dari teori ke praktik.
Bagaimana dan di mana iklan akan muncul di ChatGPT?
Berdasarkan apa yang dapat disimpulkan dari referensi teknis, Gelombang pertama periklanan akan berfokus pada pengalaman pencarian dalam aplikasi.Yaitu, ketika pengguna menggunakan ChatGPT seolah-olah itu adalah mesin pencari untuk mencari informasi, membandingkan produk, atau meminta rekomendasi.
Dalam konteks tersebut, iklan dapat ditampilkan sebagai Hasil yang dipromosikan terintegrasi ke dalam respons Atau, keduanya dapat disajikan sebagai korsel terpisah, tetapi dalam alur percakapan yang sama. Pendekatan ini serupa dengan tautan sponsor di mesin pencari tradisional, tetapi diadaptasi ke bahasa alami.
Untuk saat ini, semuanya menunjukkan bahwa tes ini akan Mereka akan membatasi versi gratis ChatGPT ke sebagian pengguna saja.Meski begitu, jika percobaan ini berjalan dengan baik, tidak ada yang akan menghalangi OpenAI untuk memperluas logika ini ke bagian lain layanan atau ke platform lain, seperti versi web atau aplikasi iOS.
Di balik ekspresi seperti “konten pasar” terdapat katalog konten promosi yang dapat muncul secara kontekstual tergantung pada kueri. Batasan antara rekomendasi yang bermanfaat dan iklan berbayar berisiko menjadi lebih kabur. jika pesan sponsor tidak ditandai dengan jelas.
Skema ini sesuai dengan gerakan yang lebih luas di industri ini: baik OpenAI dan pemain lain di sektor ini mencoba untuk menjaga pengguna tetap berada dalam lingkungan mereka sendirimencegah pengguna terus-menerus berpindah ke halaman eksternal. Iklan yang terintegrasi ke dalam percakapan dengan demikian menjadi perpanjangan alami dari strategi penutupan ekosistem ini.
Tekanan ekonomi dan perlunya model pendapatan baru
Keputusan untuk memperkenalkan iklan bukanlah sesuatu yang muncul begitu saja. Meskipun visibilitas globalnya sangat besar, ChatGPT belum dianggap sebagai bisnis yang sepenuhnya menguntungkanMempertahankan model AI percakapan tingkat lanjut agar tetap beroperasi memerlukan pusat data, chip khusus, serta energi dan personel dalam jumlah sangat besar.
Berbagai perkiraan menunjukkan bahwa Perusahaan perlu menginvestasikan miliaran euro dalam beberapa tahun mendatang untuk terus melatih model yang lebih canggih dan mempertahankan infrastruktur yang ada. Langganan dan biaya API bayar per penggunaan memang membantu, tetapi tampaknya tidak cukup untuk mempertahankan tingkat pertumbuhan dan skalabilitas tersebut dalam jangka panjang.
Dalam konteks tersebut, keberadaan basis pengguna yang sudah melebihi 800 juta orang aktif setiap minggu Hal ini menjadikan ChatGPT sebagai raksasa periklanan potensial. Layanan ini memproses miliaran pesan setiap hari, yang menghasilkan aliran kueri dan data yang hanya dapat diimpikan oleh banyak platform periklanan tradisional.
Untuk OpenAI, memanfaatkan sebagian lalu lintas tersebut untuk menghasilkan pendapatan berulang melalui iklan Langkah ini hampir merupakan keharusan jika ingin mengurangi ketergantungan pada putaran pendanaan dan kemitraan strategis dengan perusahaan besar. Integrasi gerbang pembayaran, seperti terobosan baru-baru ini dalam e-commerce dengan PayPal, dipandang sebagai langkah pelengkap lain menuju tujuan yang sama: memonetisasi percakapan.
Manajemen keuangan perusahaan telah menegaskan bahwa Iklan dapat diperkenalkan tanpa memberikan dampak negatif pada pengalamanasalkan dirancang dengan cermat. Namun, pertanyaan tentang apakah benar-benar mungkin untuk mempertahankan netralitas layanan yang dipersepsikan tetap ada.
Risiko terhadap pengalaman pengguna, kepercayaan, dan netralitas
Hingga saat ini, sebagian besar daya tarik ChatGPT terletak pada fakta bahwa Pengguna merasa bahwa mereka sedang berbicara dengan AI yang tidak memiliki kepentingan komersial langsung.Tidak ada spanduk, tidak ada tautan yang dipromosikan, dan tidak ada pesan yang jelas-jelas disamarkan sebagai rekomendasi komersial.
Kedatangan pengumuman membuka skenario yang berbeda: Beberapa tanggapan mungkin mulai menyertakan saran yang disponsoriDan beberapa rekomendasi mungkin memprioritaskan perjanjian komersial daripada manfaat pengguna semata. Bahkan dengan label seperti "iklan" atau "disponsori", mencampur konten editorial dan iklan saja dapat mengikis kepercayaan.
Sam Altman, CEO OpenAI, telah memperingatkan sebelumnya bahwa Pengenalan iklan harus dilakukan dengan "sangat hati-hati"Perusahaan tidak menyatakan dirinya menentang iklan, tetapi menyadari bahwa integrasi yang ceroboh atau terlalu agresif dapat memicu penolakan dan eksodus pengguna ke alternatif atau paket berbayar bebas iklan, jika ditawarkan.
Masalah yang mendasarinya melampaui apakah Anda melihat spanduk atau tidak: jika model mulai menyesuaikan beberapa responsnya untuk mengakomodasi kepentingan komersialPersepsi ketidakberpihakan akan dipertanyakan. Bagi banyak pengguna, batasan antara jawaban yang jujur dan rekomendasi yang dilebih-lebihkan oleh perjanjian periklanan sangatlah tipis.
Percakapan dengan AI yang dianggap "berpihak pada Anda" dapat berubah menjadi pengalaman yang lebih mirip mesin pencari komersial, di mana pengguna belajar untuk tidak memercayai hasil pertama secara otomatis. Perubahan persepsi ini dapat mengubah cara jutaan orang berinteraksi dengan alat tersebut secara signifikan.
Transisi yang rumit bagi pengguna dan regulator
Di dalam perusahaan itu sendiri, strategi ini juga tampaknya penuh dengan ketegangan. Laporan internal menunjukkan bahwa Sam Altman bahkan mengusulkan "kode merah" untuk memprioritaskan peningkatan model dibandingkan dengan inisiatif seperti periklanan, yang menunjukkan bahwa keseimbangan antara pengembangan teknologi inti dan eksplorasi aliran pendapatan baru tidaklah sederhana.
Sementara itu, OpenAI akan menjadi menguji berbagai jenis iklan, termasuk yang terkait dengan belanja onlinetanpa mempublikasikannya secara detail. Kesenjangan antara apa yang diuji secara internal dan apa yang dikomunikasikan secara terbuka ini memicu kesan bahwa perdebatan tentang periklanan di ChatGPT sebagian besar terjadi di belakang pengguna akhir.
Bagi regulator Eropa dan otoritas perlindungan data, langkah OpenAI akan menjadi studi kasus. Cara iklan diberi label, tingkat personalisasi yang diizinkan, dan kejelasan kontrol pengguna Mereka akan membuat perbedaan antara model yang dapat diterima dan model yang berpotensi bermasalah.
Dari sudut pandang pengguna, yang dipertaruhkan bukan hanya apakah spanduk akan muncul dari waktu ke waktu, tetapi Akankah percakapan dengan AI terus dianggap sebagai ruang membantu yang netral? atau hanya sebagai etalase lain. Banyak yang menerima bahwa layanan semacam ini tidak bisa gratis selamanya, tetapi mereka menuntut transparansi: untuk mengetahui kapan, bagaimana, dan mengapa layanan tersebut berhenti gratis.
Semua hal menunjukkan bahwa pertarungan besar berikutnya di bidang kecerdasan buatan percakapan tidak akan hanya berfokus pada peningkatan model atau siapa yang menjawab pertanyaan kompleks dengan baik, tetapi juga pada Cara mengintegrasikan periklanan tanpa merusak kepercayaanCara OpenAI mengelola transisi ini akan menjadi preseden bagi industri lainnya dan, kebetulan, bagi cara kita bernavigasi, berbelanja, dan tetap mendapat informasi melalui AI di Spanyol, Eropa, dan seluruh dunia.
Saya seorang penggila teknologi yang telah mengubah minat "geek"-nya menjadi sebuah profesi. Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun hidup saya menggunakan teknologi mutakhir dan mengutak-atik semua jenis program hanya karena rasa ingin tahu. Sekarang saya memiliki spesialisasi dalam teknologi komputer dan video game. Hal ini karena selama lebih dari 5 tahun saya telah menulis untuk berbagai website tentang teknologi dan video game, membuat artikel yang berupaya memberikan informasi yang Anda butuhkan dalam bahasa yang dapat dimengerti oleh semua orang.
Jika Anda memiliki pertanyaan, pengetahuan saya berkisar dari segala sesuatu yang berhubungan dengan sistem operasi Windows serta Android untuk ponsel. Dan komitmen saya adalah kepada Anda, saya selalu bersedia meluangkan beberapa menit dan membantu Anda menyelesaikan pertanyaan apa pun yang mungkin Anda miliki di dunia internet ini.