Bagaimana kekurangan memori akan memengaruhi penjualan ponsel?

Industri ponsel pintar sedang bersiap menghadapi tahun yang penuh tantangan di mana Penjualan telepon seluler pada tahun 2026 diperkirakan akan menurun. Secara global disebabkan oleh faktor yang sangat spesifik: meningkatnya biaya RAMApa yang awalnya tampak seperti penyesuaian harga sekali saja kini menjadi masalah struktural yang memengaruhi baik biaya produksi maupun desain model baru.

Beberapa laporan dari perusahaan spesialis seperti Counterpoint Research dan IDC Mereka sepakat bahwa kenaikan harga chip memori Hal ini mengubah perkiraan sektor tersebut. Jika sebelumnya diperkirakan pertumbuhan yang tipis, kini muncul skenario yang berbeda. Penurunan pengiriman, kenaikan harga rata-rata, dan kemungkinan pengurangan spesifikasi., khususnya di segmen harga rendah dan menengah, yang sangat relevan di pasar Eropa dan di Spanyol.

Prakiraan penjualan ponsel untuk tahun 2026: unit lebih sedikit dan lebih mahal.

Menurut perhitungan terbaru Counterpoint, Pengiriman smartphone global diperkirakan akan turun sekitar 2,1% pada tahun 2026.Hal ini membalikkan prospek yang lebih optimistis yang menunjukkan pertumbuhan tahunan yang tipis. Revisi ke bawah ini merupakan perubahan signifikan dari proyeksi pemulihan untuk tahun 2025, yang berada di sekitar 3,3%.

Alasan utama perubahan tren ini adalah peningkatan pada biaya komponen utamakhususnya memori DRAM yang digunakan di telepon seluler. Perusahaan analisis memperkirakan bahwa, sebagai konsekuensi dari kenaikan harga ini, Harga jual rata-rata smartphone akan naik sekitar 6,9%. tahun depan, hampir dua kali lipat dari yang telah dibahas dalam laporan sebelumnya.

IDC, di pihak lain, juga telah meredam ekspektasi dan mengantisipasi kontraksi pasar lebih lanjut sekitar 0,9% pada tahun 2026.Hal ini juga terkait dengan kurangnya memori dan dampak biaya chip. Meskipun persentasenya mungkin tampak kecil, kita berbicara tentang ratusan juta unit secara global, sesuatu yang terlihat di setiap mata rantai.

Dari segi nilai, pasar tidak runtuh, melainkan bertransformasi: analis memperkirakan bahwa, meskipun terjadi aksi jual Dengan jumlah ponsel yang lebih sedikit, total pendapatan mencapai angka rekor., melebihi $578.000 miliar berkat peningkatan harga rata-rata dan konsentrasi yang lebih besar pada kisaran harga yang lebih tinggi.

Memori RAM, di pusat badai.

Asal mula skenario ini terletak pada lonjakan harga memori konsumenyang telah tersapu oleh gelombang besar permintaan akan chip untuk kecerdasan buatan dan pusat data. Produsen semikonduktor memprioritaskan produk dengan margin keuntungan lebih tinggi, seperti memori canggih untuk server AI, dan hal itu membebani pasokan yang tersedia untuk perangkat seluler.

Kontrapung menunjukkan bahwa Daftar komponen (Bill of Materials/BoM) smartphone Harga telah meningkat antara 10% dan 25% sepanjang tahun 2025 semata-mata karena pengaruh RAM. Pada model termurah, di bawah $200, dampaknya sangat terasa, dengan kenaikan harga sebesar... 20% hingga 30% dalam biaya komponen dibandingkan dengan awal tahun.

Pada tahun 2026, para analis tidak mengesampingkan kemungkinan bahwa modul DRAM akan mengalami perubahan signifikan. kenaikan harga baru hingga 40% sekitar kuartal kedua. Jika perkiraan itu benar, biaya produksi banyak ponsel bisa meningkat tambahan 8% hingga 15%, tergantung pada modelnya. Sebagian dari biaya itu pasti akan dibebankan kepada konsumen.

Kenaikan harga ini tidak hanya mempersulit perilisan di masa mendatang, tetapi juga memaksa dilakukannya peninjauan ulang terhadap... strategi katalog dan penentuan posisi hargaDi Eropa dan Spanyol, di mana kelas menengah secara tradisional menjadi protagonis utama, tekanan ini akan terasa pada perangkat yang hingga kini menonjol karena menawarkan banyak hal dengan harga yang relatif murah.

Segmen kelas bawah dan menengah, yang paling terdampak.

Segmen yang paling menderita akibat krisis memori adalah segmen... ponsel pintar murah, terutama yang harganya di bawah $200/€200Dalam kisaran harga ini, margin sangat tipis dan setiap peningkatan biaya akan membahayakan model bisnis.

Menurut perkiraan Counterpoint, biaya produksi ponsel kelas bawah telah meroket. hingga 25% atau bahkan 30% Dalam beberapa kasus, ketika anggaran produksi sangat terbatas, menyerap kenaikan tersebut tanpa memengaruhi harga akhir hampir tidak mungkin.

Di dalamnya pasar sedangDampaknya memang sedikit lebih kecil, tetapi tetap terasa: peningkatan biaya sekitar 15%, sedangkan pada kelas atas Peningkatan tersebut sekitar 10%. Meskipun perangkat premium memiliki margin keuntungan yang lebih besar, mereka juga menghadapi publik yang mengharapkan peningkatan kinerja yang konstan, sesuatu yang menjadi lebih rumit ketika memori menjadi lebih mahal dan keputusan harus dibuat tentang di mana harus memangkas biaya.

Perusahaan konsultan sepakat bahwa situasi ini akan berdampak paling parah. perangkat Android kelas bawah dan menengahPerangkat-perangkat ini umumnya lebih sensitif terhadap harga. Di pasar seperti Spanyol, di mana jenis perangkat ini menyumbang sebagian besar penjualan, kita kemungkinan akan melihat penyesuaian baik pada harga maupun konfigurasi memori dan penyimpanan.

Merek yang lebih tahan lama dan produsen yang sedang terpuruk

Dalam konteks yang kompleks ini, tidak semua merek memulai dari posisi yang sama. Laporan-laporan menyoroti bahwa... Apple dan Samsung adalah produsen yang paling siap. untuk menahan kenaikan biaya tanpa penurunan tajam dalam penjualan ponsel mereka pada tahun 2026. Skala global mereka, kehadiran yang kuat di pasar kelas atas, dan integrasi vertikal yang lebih besar memberi mereka sedikit lebih banyak ruang untuk bermanuver.

Perusahaan dengan katalog sangat berfokus pada harga Dan dengan margin yang lebih ketat, mereka menghadapi tantangan yang lebih besar lagi. Para analis secara khusus menunjuk beberapa produsen Tiongkok seperti HONOR, OPPO, dan Vivo, yang dapat mengalami penyimpangan signifikan dari perkiraan pengiriman mereka karena kesulitan menyeimbangkan pangsa pasar dan profitabilitas.

Grup ini juga mencakup Xiaomi, yang telah menjadi kuat di Eropa dengan rasio harga-kualitas yang sangat agresif dan dengan konfigurasi memori yang mumpuni di kelas menengah. Mempertahankan strategi tersebut ketika harga RAM meroket membuat penyeimbangan keuangan menjadi sulit, yang membuka peluang untuk memikirkan ulang lini produk dan mengurangi spesifikasi.

Para ahli Counterpoint menunjukkan bahwa merek-merek dengan skala yang lebih besar, lini produk yang luas, dan bobot yang cukup besar di segmen kelas atas lebih unggul. Mereka berada dalam posisi yang lebih baik untuk mengatasi kekurangan tersebut.Sebaliknya, produsen yang fokus pada model murah berisiko harus menaikkan harga hingga titik di mana mereka kehilangan daya tarik utama dibandingkan dengan pesaing.

Pengurangan spesifikasi: kembali ke konfigurasi RAM yang lebih sederhana

Salah satu konsekuensi yang paling terlihat bagi pengguna adalah kemungkinan langkah mundur dalam jumlah RAM Banyak ponsel baru menawarkan hal tersebut. Apa yang sampai baru-baru ini ditafsirkan sebagai evolusi alami—dari 4 menjadi 6, lalu menjadi 8, 12, atau bahkan 16 GB—bisa terhenti secara tiba-tiba atau bahkan berbalik arah.

Laporan menunjukkan bahwa di Beberapa konfigurasi 12GB mungkin akan menghilang dari segmen kelas menengah dan premium.Jumlah ini dialokasikan untuk model unggulan, sementara opsi pada model kelas menengah dikurangi. Di segmen pasar kelas atas, perangkat dengan RAM 16 GB, yang mulai populer, berisiko menjadi produk khusus yang lebih terbatas.

Di dalam rentang inputPenyesuaiannya bahkan bisa lebih mencolok: diperkirakan beberapa produsen akan meluncurkan kembali model-model dengan RAM 4 GB sebagai konfigurasi standarAngka yang oleh banyak pengguna dianggap hampir terlampaui beberapa tahun yang lalu. Idenya adalah untuk mempertahankan harga yang kompetitif dengan mengorbankan memori, daripada membuat produk akhir terlalu mahal.

Semua ini berarti bahwa, ketika tiba saatnya untuk mengganti ponsel Anda di tahun 2026, Tidaklah aneh jika menemukan perangkat yang, dengan harga yang sama, menawarkan memori yang lebih sedikit dibandingkan model tahun-tahun sebelumnyaBagi konsumen Eropa pada umumnya, yang terbiasa melihat spesifikasi meningkat dari generasi ke generasi, Menyadari bahwa perkembangan perangkat keras tidak lagi secepat dulu memang mengejutkan., setidaknya dalam hal kapasitas RAM.

Dampak di Eropa dan pada pengguna Spanyol

Meskipun perkiraan tersebut merujuk pada angka global, dampaknya akan terasa di pasar yang sudah mapan seperti pasar EropaDi pasar ini, peningkatan kualitas smartphone sudah melambat dalam beberapa tahun terakhir dan harga jual rata-rata terus meningkat. Dengan konteks baru berupa memori yang mahal, tren ini semakin intensif.

Di Spanyol, tempat Segmen pasar menengah dan model-model dengan harga antara 200 hingga 400 euro menyumbang sebagian besar penjualan.Para produsen harus lebih menyempurnakan produk yang mereka tawarkan. Kita dapat memperkirakan akan ada lebih sedikit perangkat yang sangat terjangkau dengan spesifikasi "lebih dari cukup" dan lebih banyak konfigurasi yang seimbang dengan RAM yang sedikit lebih rendah.

Bagi mereka yang berpikir untuk mengganti ponsel mereka, para analis menyarankan dua skenario: membayar di muka untuk pembelian untuk menghindari beberapa kenaikan harga yang diperkirakan terjadi pada tahun 2026 atau, jika tidak ada urgensi, memperpanjang siklus pembaruan sedikit lebih lama dan menunggu pasar stabil, mungkin mulai tahun 2027 dan seterusnya, ketika pasokan memori dapat kembali normal.

Bagaimanapun, sebaiknya kita berasumsi bahwa tahun depan akan menjadi periode transisi di mana Penjualan ponsel pada tahun 2026 akan ditentukan oleh satu komponen tunggal.RAM, tetapi dampaknya akan terlihat pada hampir semua hal: harga, jangkauan, konfigurasi, dan kecepatan pembaruan katalog.

Semua indikasi menunjukkan bahwa telepon seluler akan menghadapi tahun di mana, terlepas dari kuatnya pasar, Jumlah unit yang terjual akan lebih sedikit, harganya akan lebih mahal, dan spesifikasinya akan lebih terbatas.terutama dalam hal memori. Merek-merek dengan sumber daya lebih banyak, seperti Apple dan Samsung, akan mampu beradaptasi lebih baik, sementara banyak produsen yang fokus pada kelas bawah dan menengah harus memangkas, menata ulang, atau menaikkan harga, yang menggambarkan persaingan ketat di tahun 2026 dan pengguna yang harus lebih memperhatikan detail sebelum mengganti ponsel mereka.