- Bloomberg melaporkan bahwa Apple akan meluncurkan hasil pencarian bersponsor di Apple Maps pada tahun 2026.
- Model yang mirip dengan Iklan Penelusuran: bisnis lokal akan membayar untuk visibilitas penelusuran dan pin unggulan.
- Apple menjanjikan relevansi melalui AI dan antarmuka yang lebih baik daripada Google Maps.
- Peluncurannya diharapkan akan dimulai di AS; masih terdapat kekhawatiran mengenai cakupan, bahasa, dan regulasi di Spanyol dan Uni Eropa.
Apple sedang menyelesaikan rencana untuk memperkenalkan iklan di Apple Maps mulai tahun depan, menurut kolom Power On Mark Gurman (Bloomberg). Idenya adalah untuk memungkinkan bisnis lokal membayar untuk visibilitas yang lebih besar dalam pencarian aplikasi, sebuah evolusi dari bisnis periklanan yang sudah dijalankan perusahaan pada platform iOS lainnya.
Pendekatannya adalah mirip dengan Iklan Penelusuran App Store: Hasil yang dipromosikan dan pin unggulan pada kueri seperti “restoran di dekat saya” atau “toko”, dengan dukungan dari teknologi kecerdasan buatan untuk memprioritaskan yang paling relevanTidak ada konfirmasi resmi atau tangkapan layar dari Apple, dan laporan itu sendiri memperingatkan risiko reaksi negatif dari beberapa pengguna.
Cara kerja iklan di Apple Maps
Menurut Bloomberg, iklan tersebut akan diintegrasikan ke dalam bijaksana dalam hasil dari peta: lokasi atau pin yang disorot dengan prioritas saat pengguna melakukan pencarian yang relevan. Perusahaan ingin menghindari spanduk atau pop-up yang mengganggu, memilih format kontekstual dan berlabel untuk membedakannya dari konten organik.
Toko-toko bisa menawar kata kunci berdasarkan aktivitas mereka ("pizzeria", "toko perangkat keras", "kafetaria") dan wilayah geografis mereka, sesuatu yang mengingatkan pada App Store dan apa Google Maps menawarkan selama bertahun-tahun. Apple mengklaim bahwa AI akan memastikan hasil yang relevan dan bermanfaat, dan pengalamannya akan “disajikan lebih baik” dibandingkan pesaingnya.
Kuncinya adalah bahwa hasil yang disponsori adalah jelas dan tidak membingungkan dengan yang organik, sehingga pengguna tetap memegang kendali atas keputusan mereka. Secara paralel, Perusahaan akan terus memanfaatkan ekosistem Layanannya tanpa menggunakan format yang menurunkan navigasi normal. oleh peta.
Dalam konteks seluler, beberapa pelanggan sudah menyadari bahwa iPhone telah menjadi “papan reklame digital” untuk Apple Music, TV+, atau iCloud. Memperkenalkan iklan di Maps akan menambahkan lapisan monetisasi lain, jadi keseimbangan antara pendapatan dan pengalaman akan menentukan.
Apa yang berubah bagi pengguna di Spanyol dan Uni Eropa?
Di lingkungan kita, keluhan tentang cakupan data di daerah terpencil kota-kota besar dan kecepatan mengoreksi daftar bisnis. Sebelum mempromosikan bisnis, banyak pengguna menunggu peningkatan basis data dan keandalan layanan di Spanyol dan pasar Eropa lainnya.
Hal sensitif lainnya adalah bahasa: fungsi pencarian lanjutan oleh Bahasa alami telah hadir pertama kali dalam bahasa Inggris di masa lalu. Masih harus dilihat apakah pengalaman periklanan dan peningkatan AI Mereka dirilis dengan dukungan penuh dalam bahasa Spanyol dan apakah penempatan pasukan Eropa akan mendampingi penempatan pasukan Amerika atau ditunda.
Kerangka regulasi Eropa (DMA, DSA dan GDPR) akan mengharuskan Transparansi, pelabelan yang jelas dan kontrol dari pihak pengguna terkait data dan personalisasi. Dalam praktiknya, Apple harus memastikan bahwa iklan di Maps menghormati persetujuan dan menghindari praktik apa pun yang dapat dianggap tidak transparan.
Perlu diingat bahwa, menurut perkiraan terbaru, Google Maps menyumbang hampir dua pertiga pasar peta global. Di Eropa dan Spanyol, kepemimpinan Google sangat menonjol, sehingga eksekusi Apple di kualitas dan relevansi data akan menjadi kunci untuk menarik dan mempertahankan pengguna.
Pengiklan, persaingan dan peran bisnis Jasa
Untuk bisnis dan jaringan dengan kehadiran lokal, iklan Maps dapat meningkatkan lalu lintas fisik dan reservasi. Pada saat yang sama, ada risiko bahwa visibilitas akan menjadi lebih bergantung pada anggaran yang memberikan relevansi, yang membuka kembali perdebatan tentang kesetaraan dan “halaman hasil” sebagai ruang berbayar.
Secara korporat, langkah ini sesuai dengan strategi diversifikasi pendapatan Apple. Area Layanan (App Store, Berita, TV+, dan lainnya) semakin populer di hasil pencarian, dan Maps disebut-sebut sebagai saluran monetisasi baru. Meski begitu, kepercayaan pengguna Ini adalah aset diferensial merek dan kelebihannya bisa mengikis persepsi itu.
Apple secara internal menyatakan bahwa antarmuka akan “lebih baik dari Google”, tetapi standarnya tinggi: persaingan telah berulang kali menggunakan format dan penargetan lokal selama bertahun-tahun. Hasilnya akan bergantung pada bagaimana konten yang dipromosikan ditandai dan seberapa banyak nilai tambah yang nyata dirasakan oleh pengguna.
Jadwal dan ketersediaan: apa yang kami ketahui sejauh ini
Sumber-sumber yang dikonsultasikan menunjukkan adanya aktivasi mulai tahun 2026, dengan kemungkinan besar penyebaran akan dimulai pada Amerika Serikat dan kemudian menjangkau negara lain. Peluncuran bertahap dengan pengujian A/B tidak dikesampingkan sebelum peluncuran yang lebih luas, mungkin disertai dengan Pembaruan iOS pada bulan-bulan pertama tahun ini.
Tidak ada rincian resmi tentang kontrol atau penyesuaian, tetapi Akan masuk akal untuk mengharapkan label dan filter yang jelas untuk membedakan hasil yang dipromosikan dan pilihan manajemen di pengaturan privasiUntuk bisnis, orientasi yang serupa dengan Iklan Penelusuran diharapkan, dengan metrik kinerja dan segmentasi geografis.
Ekosistem Apple telah membanggakan menawarkan pengalaman bersih dan terawat, dan hadirnya iklan di Maps akan menguji janji tersebut. Jika AI berhasil dan desainnya pun sesuai, fitur tersebut dapat menambah utilitas tanpa merusak pengalaman; Tetapi, kelelahan periklanan dan perbandingan langsung dengan Google bisa berdampak buruk.
Saya seorang penggila teknologi yang telah mengubah minat "geek"-nya menjadi sebuah profesi. Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun hidup saya menggunakan teknologi mutakhir dan mengutak-atik semua jenis program hanya karena rasa ingin tahu. Sekarang saya memiliki spesialisasi dalam teknologi komputer dan video game. Hal ini karena selama lebih dari 5 tahun saya telah menulis untuk berbagai website tentang teknologi dan video game, membuat artikel yang berupaya memberikan informasi yang Anda butuhkan dalam bahasa yang dapat dimengerti oleh semua orang.
Jika Anda memiliki pertanyaan, pengetahuan saya berkisar dari segala sesuatu yang berhubungan dengan sistem operasi Windows serta Android untuk ponsel. Dan komitmen saya adalah kepada Anda, saya selalu bersedia meluangkan beberapa menit dan membantu Anda menyelesaikan pertanyaan apa pun yang mungkin Anda miliki di dunia internet ini.