Apple TV bebas iklan: Tidak akan ada paket yang didukung iklan.

Eddy Cue mengonfirmasi tidak ada rencana saat ini untuk paket yang didukung iklan di Apple TV.
Di Spanyol harganya tetap €9,99 per bulan; di AS naik menjadi $12,99.
Apple memperkuat posisi premiumnya dengan 4K yang mulus dan Berbagi Keluarga.
Pasar mendorong periklanan (bahkan di layar jeda), tetapi Apple berdiri terpisah.

Di tengah gelombang platform yang bertaruh pada paket yang didukung iklan, apple TV memilih untuk melawan arusSementara itu, Netflix, Disney+, dan Prime Video memperluas penawaran mereka dengan iklan dan opsi penempatan baru. Dalam periklanan, divisi Layanan Apple menetapkan garis yang jelas: menjaga pengalaman yang lancar.

Ini bukan kebetulan. Pihak Cupertino bersikeras bahwa nilai pembeda dari layanan ini terletak pada kualitas dan konsistensi pengalaman, dan untuk saat ini Persamaan itu mengecualikan iklan dalam konten.Keputusan tersebut secara langsung memengaruhi pengguna di Spanyol dan Eropa, tempat layanan tersebut mempertahankan posisi premium tanpa sumber daya periklanan.

Tidak ada pengumuman, dan tidak ada rencana jangka pendek untuk memperkenalkannya

Apple TV tanpa iklan

Wakil presiden senior Layanan perusahaan, Eddy Cue, telah menjelaskan keraguan tersebut: Apple tidak sedang menggarap rencana dukungan iklan untuk Apple TV.Dia menjelaskannya dengan hati-hati, membiarkan pintu "jangan pernah berkata tidak pernah" terbuka sedikit, tetapi dengan pesan yang tegas untuk saat ini.

Kami belum mengerjakan apa pun saat ini.Saya tidak ingin mengatakan hal itu tidak akan pernah terjadi, tetapi saat ini belum ada dalam rencana. Jika kita mempertahankan harga yang kompetitif, akan lebih baik bagi pengguna untuk tidak terganggu oleh iklan saat menonton konten mereka.

Sikap ini berbeda dengan sektor lainnya, dimana tren yang dominan adalah langganan yang lebih murah yang didanai oleh iklanDalam kasus Apple, prioritasnya adalah pengendalian kreatif dan persepsi merek yang terkait dengan katalog aslinya.

Konten eksklusif - Klik Disini Pokémon Pocket merayakan hari jadinya dengan pembaruan terbesarnya: hadiah, perdagangan, dan kontrol lebih besar atas kartu Anda.

Harga: situasi di Spanyol dan Amerika Serikat sebagai cerminan

Di pasar Spanyol, Apple TV mempertahankan pangsa bulanannya di euro 9,99Namun di Amerika Serikat, layanan ini menjadi sangat mahal sehingga Dolar AS 12,99, setelah beberapa kali revisi sejak diluncurkan pada tahun 2019. Perbedaan tersebut menunjukkan bahwa, untuk saat ini, Kenaikan harga terbaru belum diteruskan ke Spanyoldi mana posisinya tetap agresif dalam hal rasio harga-kualitas.

Selain harga, paket tersebut juga mencakup fitur-fitur yang meningkatkan nilai yang dirasakan: Pemutaran 4K dengan Dolby Vision dalam judul yang kompatibel dan kemungkinan penggunaan “Di Dalam Keluarga”, fitur umum dalam ekosistem Apple yang memungkinkan berbagi langganan antaranggota rumah tangga.

Perlu diingat bahwa strategi harga Apple TV berevolusi dari peluncurannya pada tahun 2019 dengan harga terendah, menjadi nilai yang lebih sesuai dengan ukuran dan prestise katalognya saat ini; oleh karena itu, Apple berupaya menyeimbangkan investasi dan keberlanjutan tanpa menggunakan iklan.

Mengapa Apple menghindari iklan di platformnya

Paket yang didukung iklan vs. langganan premium

Perusahaan tidak merahasiakan prioritasnya: pengalaman pengguna dan konsistensi merekPenambahan iklan mengurangi kualitas premium, dan Apple lebih memilih bersaing berdasarkan kualitas, alih-alih memangkas biaya. Perbandingan dengan Apple Music relevan: tidak ada versi gratis yang didukung iklan; Anda membayar untuk produk yang berkualitas dan lancar.

Konten eksklusif - Klik Disini Bagaimana cara membuka akun di Hulu?

Dari perspektif bisnis, Apple TV telah membutuhkan investasi yang signifikan dalam produksi orisinal. Meskipun ada pembicaraan tentang akumulasi kerugian, jalan yang dipilih melibatkan... mengoptimalkan biaya, memperkuat loyalitas pelanggan, dan meningkatkan standar katalog, alih-alih membuka pintu untuk jeda iklan dalam serial dan film.

Dari perspektif itu, mempertahankan harga yang kompetitif dibandingkan dengan pesaing kelas atas, tetapi tidak ada iklan di paket apa pun, sesuai dengan skema nilai yang ingin dipertahankan Apple dalam layanannya.

Industri bergerak ke arah iklan (bahkan ketika berhenti), Apple minggir

lebih banyak iklan di prime video-1

Kontras dengan pasar lainnya menjadi semakin jelas setiap harinya: Netflix, Disney+, Prime Video atau HBO Max Mereka mempromosikan paket yang didukung iklan dan bereksperimen dengan format baru dalam aplikasi mereka. Apple juga telah menjajaki iklan pada layanan seperti apple MapsSalah satu tren terbaru adalah menduduki jeda layar dengan iklan, format dalam pengujian dan perluasan di berbagai negara.

Langkah ini merupakan respons terhadap pencarian pendapatan berulang dan ARPU yang lebih tinggi, tetapi memengaruhi pengalaman pemirsaApple, pada bagiannya, menekankan bahwa mereka lebih suka mempertahankan harga "agresif" untuk membenarkan tayangan tanpa gangguan, tanpa menyisipkan iklan bahkan di area seperti layar jeda.

Konten eksklusif - Klik Disini Buat Akun Bulan Gratis Netflix

Strategi ini tidak menyiratkan ketidakpedulian: jika pasar atau biaya mengharuskannya, perusahaan dapat mengevaluasi kembali pendekatannya. Untuk saat ini, Peta jalannya jelas: tidak ada pengumuman.

Branding dan nomenklatur: dari “Apple TV+” menjadi “Apple TV”

Secara paralel, Apple telah membuat kemajuan dalam menyederhanakan mereknya, mengadopsi “Apple TV” sebagai istilah umum. Perusahaan mengakui bahwa tanda "+" masuk akal untuk layanan dengan versi gratis dan versi berbayar, sesuatu yang tidak berlaku di sini. Meskipun demikian, Di Spanyol, nama sebelumnya masih umum ditemukan pada antarmuka dan komunikasi., efek transisi umum dalam perubahan merek global.

Selain label, yang relevan bagi pengguna adalah Strategi layanan tetap tidak berubah.: katalog sendiri, penyajian yang cermat, dan tidak adanya iklan dalam reproduksi konten.

Sementara platform lain mengkonsolidasikan rencana mereka dengan iklan dan format iklan baru, Apple mendefinisikan ceruknya dengan pendekatan yang lebih klasik: bayar untuk menonton tanpa gangguanBagi mereka yang mengutamakan pengalaman daripada diskon, tawaran tersebut masih masuk akal, terutama di Spanyol, di mana harga saat ini memperkuat posisi tersebut. alternatif dengan jeda iklan.