Operasi Bluebird menantang X untuk merek Twitter dengan peluncuran Twitter.new

La pertempuran untuk Merek Twitter telah membuka babak baru di sektor media sosial. Sebuah perusahaan rintisan Amerika bernama Operasi Bluebird Pihak tersebut menyatakan bahwa, setelah perubahan identitas platform menjadi X, Elon Musk dilaporkan telah meninggalkan nama dan logo lama., apa akan memungkinkan pihak ketiga untuk mengklaimnya secara sah..

Inisiatif ini bertujuan untuk meluncurkan jejaring sosial baru dengan nama Twitter.baruMemanfaatkan nilai simbolis dan pengakuan yang masih dimiliki merek lama. Langkah ini, yang telah memicu perdebatan hukum dan branding di seluruh dunia, Tujuannya adalah untuk menghidupkan kembali pengalaman yang disebut "ruang publik" digital yang dirindukan oleh banyak pengguna. sejak transformasi Twitter menjadi X.

Apa itu Operasi Bluebird dan apa yang ingin dicapai melalui Twitter?

Perusahaan yang telah memutuskan untuk melawan X Corp. menampilkan dirinya sebagai sebuah Startup yang berbasis di Virginia terdiri, antara lain, dari para pengacara Stephen Coates y Michael PeroffCoates kemudian bekerja sebagai penasihat hukum untuk mantan TwitterSementara itu, Peroff adalah seorang veteran yang berspesialisasi dalam kekayaan intelektual dan melihat situasi ini sebagai peluang langka di dunia merek dagang.

Menurut profil LinkedIn mereka, mereka telah lebih dari setahun bekerja secara diam-diam pada platform yang bertujuan untuk menghidupkan kembali semangat asli dari layanan microblogging.Menurut kata-katanya sendiri, ini bukan hanya tentang nostalgia, tetapi tentang... “memperbaiki apa yang rusak” dan untuk mengembalikan ruang publik digital kepada pengguna di mana mereka dapat merasa terwakili sekali lagi.

Proyek ini mulai terbentuk dengan domain tersebut. Twitter.baru, nama yang ingin mereka gunakan untuk jejaring sosial baru ini. Untuk saat ini, situs web tersebut berfungsi sebagai ruang untuk pendaftaran awal nama pengguna, sebuah cara untuk mengukur minat masyarakat sebelum peluncuran resmi, yang mana Perusahaan memperkirakan hal ini akan terjadi sekitar akhir tahun depan..

Operasi Bluebird menegaskan bahwa mereka tidak memelihara tidak ada hubungan dengan X Corp. atau mantan Twitter Inc.Proposal mereka melibatkan produk independen yang mempertahankan identitas dan dinamika Twitter lama, tetapi dengan fokus yang diperbarui pada keamanan, kepercayaan, dan moderasi konten.

Dasar hukumnya: pengabaian merek Twitter.

Operasi Bluebird didasarkan pada konsep hukum kunci dalam hukum AS: pengabaian merekPeraturan Amerika Serikat mengizinkan pembatalan pendaftaran ketika pemegangnya Hentikan penggunaannya secara efektif selama periode tiga tahun. atau ketika terdapat bukti yang cukup bahwa penggunaannya telah berhenti tanpa adanya niat nyata untuk melanjutkannya kembali.

Dalam petisi yang diajukan pada Desember 2 Di hadapan Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), perusahaan rintisan tersebut meminta pembatalan pendaftaran kata-kata tersebut. “Twitter” dan “Tweet” atas nama X Corp. untuk menggunakan nama-nama tersebut untuk layanan baru mereka. Dokumen tersebut berpendapat bahwa nama-nama ini telah dihapus dari produk, layanan, dan komunikasi komersial. dari X, dan bahwa perusahaan tersebut telah secara terbuka menyatakan kesediaannya untuk memutuskan hubungan dengan identitas lama.

Di antara bukti yang dikutip, Operasi Bluebird menunjukkan bahwa, setelah membeli Twitter pada tahun 2022, Elon Musk Dia mengganti nama peron menjadi X., menggantikan ikonik logo burung biru pada Juli 2023 dan memulai pengalihan lalu lintas secara bertahap. Twitter.com ke X.comTerdapat juga referensi pada pesan dari Musk sendiri di mana ia mengumumkan: "Kita akan segera mengucapkan selamat tinggal pada merek Twitter dan, secara bertahap, pada semua burung."

Bagi para pendiri startup, langkah-langkah ini menunjukkan bahwa perusahaan tersebut memiliki “secara hukum melepaskan hak-haknya” Terkait merek tersebut, tidak ada niat tulus untuk menggunakannya kembali di pasaran. Petisi tersebut berpendapat bahwa tidak hanya nama tersebut telah berhenti digunakan dalam antarmuka dan kampanye, tetapi ikon visual yang menyertainya juga telah ditinggalkan, yang menurut mereka memenuhi persyaratan pengabaian yang ditetapkan oleh hukum.

Meskipun demikian, kasus ini tidak sesederhana kelihatannya, karena X memperbarui pendaftaran merek dagang Twitter pada tahun 2023, tepat saat proses rebranding sedang berlangsung. Perpanjangan tersebut dapat diinterpretasikan sebagai upaya untuk untuk menjaga agar hak atas nama tersebut tetap hidup.meskipun tidak lagi dipamerkan kepada publik dengan cara yang sama.

Argumen para ahli: penggunaan residual dan nilai merek.

Kalangan hukum yang mengkhususkan diri dalam kekayaan intelektual memandang kasus ini dengan penuh minat, tetapi juga dengan kehati-hatian. Beberapa analis percaya bahwa Operasi Bluebird menyajikan argumen yang cukup kuat. dalam menunjukkan hilangnya merek Twitter dari operasional harian X.sementara yang lain menunjukkan adanya konsep "kesimpulan" atau "itikad baik" dari suatu tanda pembeda.

Konsep ini mengacu pada kemampuan suatu merek untuk untuk mempertahankan nilai dan asosiasinya di benak publik. bahkan ketika penggunaan komersialnya telah berkurang atau berubah. Dalam praktiknya, meskipun antarmuka menampilkan tanda X hitam sebagai fitur pembeda utamanya, sebagian besar pengguna masih akan mengaitkan platform tersebut dengan nama lama, yang dapat memperkuat posisi X dalam potensi litigasi apa pun.

Beberapa ahli menekankan bahwa, dari sudut pandang teknis, penghapusan nama dan logo secara menyeluruh Hal ini dapat diartikan sebagai pengabaian jika tidak ada penggunaan komersial yang sebenarnya selain penyebutan simbolis. Namun, untuk membatalkan petisi Operasi Bluebird, X dapat mencoba untuk menunjukkan rencana konkret untuk mengubah tujuan merek Twitter di masa depan dalam produk, layanan, atau lini bisnis yang berbeda.

Beberapa pakar hukum yang dikutip oleh media seperti Technica o Verge Mereka menunjukkan bahwa penggunaan simbolis saja tidak cukup untuk mempertahankan merek dagang, tetapi proyek nyata apa pun yang menggabungkan merek tersebut dapat secara signifikan mempersulit keadaan bagi perusahaan rintisan tersebut. Ketidakjelasan hukum, dikombinasikan dengan sumber daya X, menunjukkan proses hukum yang panjang. panjang dan berpotensi mahal.

Selanjutnya, timbul pertanyaan sejauh mana wajar bagi pihak ketiga untuk memanfaatkan merek dagang tersebut. Jutaan orang masih mengaitkan layanan tersebut dengan versi aslinya.Beberapa ahli menggambarkan situasi ini sebagai "aneh" karena bertentangan dengan persepsi pengguna rata-rata, meskipun sesuai dengan interpretasi harfiah dari peraturan tentang merek dagang yang ditinggalkan.

Usulan untuk Twitter.new yang baru: moderasi dan ruang publik.

Di luar ranah hukum, Operation Bluebird mencoba menjauhkan diri dari X melalui penawaran produknya. Para penciptanya mengklaim bahwa mereka telah membangun sebuah platform media sosial yang sangat mirip dengan Twitter klasik.tetapi dengan fokus yang lebih maju pada manajemen konten dan pengalaman pengguna.

Salah satu pilar proyek ini adalah sebuah sistem yang Moderasi berbasis AI Mereka menjelaskan bahwa hal itu tidak terbatas pada meninjau kata-kata yang terisolasi, tetapi berupaya memahami konteks dan maksud di balik apa yang dipublikasikan. Idenya adalah untuk menghindari baik persepsi sensor maupun penguatan otomatis konten kontroversial. yang hanya bertujuan untuk memicu kemarahan dan klik.

Startup tersebut menganjurkan sebuah model yang “Kebebasan berekspresi, bukan kebebasan lingkup”Dalam praktiknya, ini berarti bahwa unggahan bermasalah tidak akan dihapus secara sistematis, tetapi sistem akan menolak untuk menampilkannya dalam rekomendasi dan tren jika dianggap sebagai informasi yang salah atau jenis konten berbahaya lainnya. Semua ini, mereka janjikan, akan dilakukan dengan tingkat transparansi yang tinggi sehingga pengguna memahami mengapa mereka melihat apa yang mereka lihat.

Misi yang dinyatakan dari Operasi Bluebird meliputi: membangun kembali alun-alun publik lama yang, menurut mereka, telah rusak akibat perubahan arah Twitter setelah akuisisi oleh Musk. Mereka berbicara tentang memulihkan rasa kebersamaan di mana tokoh publik, merek, dan pengguna anonim dapat berinteraksi dalam forum terbuka, meskipun dengan alat modern yang mengurangi kebisingan dan penyalahgunaan.

Para promotor proyek mengakui bahwa alternatif lain telah muncul, seperti... Mastodon, Bluesky atau Threadstetapi mereka menegaskan bahwa belum ada yang berhasil mereplikasinya pengakuan merek dan peran sentral Peran Twitter dalam percakapan global menjelang perubahan merek tersebut adalah alasan mengapa mereka menganggap kemungkinan untuk memperoleh nama dan citra burung biru itu sangat strategis.

Kalender, respons X, dan kemungkinan skenario.

Saat ini, kasus tersebut masih dalam tahap yang relatif awal. Menurut informasi yang dikumpulkan oleh media khusus, X memiliki waktu hingga Februari untuk memberikan tanggapan resmi. terkait dengan permohonan pembatalan merek dagang yang diajukan oleh Operation Bluebird kepada Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat.

Jika X memutuskan untuk melawan, prosedurnya bisa untuk bertahan selama beberapa tahundengan pertukaran bukti, tuduhan, dan potensi banding. Hasilnya akan sangat bergantung pada kemampuan masing-masing pihak untuk menunjukkan, di satu sisi, ada atau tidaknya penggunaan komersial yang efektif dari merek dagang tersebut, dan di sisi lain, niat sebenarnya dari X untuk menggunakannya kembali di kemudian hari.

Para pendiri Operation Bluebird mengakui bahwa situasinya tidak sepenuhnya pasti. Meskipun mereka yakin bahwa rekam jejak Musk, perubahan citra total, dan penghapusan logo mendukung gagasan untuk meninggalkan proyek tersebut, mereka menyadari bahwa situasi masih bisa berubah. bereaksi dengan gerakan defensif Hal itu mencakup pengaktifan kembali merek secara parsial untuk memperkuat posisinya.

Terlepas dari ketidakpastian, perusahaan rintisan ini menunjukkan tingkat kepercayaan diri yang luar biasa: perusahaan ini tidak hanya meminta pembatalan merek dagang “Twitter” dan “Tweet”Namun, Twitter juga telah memulai proses pendaftaran nama Twitter atas namanya sendiri. Rencananya adalah meluncurkan Twitter.new secara publik pada akhir tahun depan, dengan tujuan untuk... memanfaatkan daya tarik merek sejak hari pertama.

Terlepas dari hasil spesifiknya, pertempuran antara Operasi Bluebird dan X menyoroti bobot luar biasa yang masih mereka pikul. aset tak berwujud dan memori merek dalam bisnis platform digital. Meskipun perusahaan Musk telah mempertaruhkan segalanya pada X, bayang-bayang Twitter tetap sangat terasa baik dalam bahasa sehari-hari —banyak pengguna masih membicarakannya— maupun dalam imajinasi kolektif.

Apa yang terjadi mulai sekarang akan berfungsi sebagai tahan api untuk memahami sejauh mana perubahan nama yang radikal seperti itu dapat memberi ruang bagi aktor lain untuk mengklaimnya. warisan hukum dan simbolis dari merek bersejarahatau apakah hubungan antara X dan Twitter tetap cukup kuat untuk mencegah orang lain mengambil alih warisan tersebut.

Artikel terkait:

Denda Uni Eropa X dan Elon Musk menyerukan penghapusan blok tersebut

Alberto navarro

Saya seorang penggila teknologi yang telah mengubah minat "geek"-nya menjadi sebuah profesi. Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun hidup saya menggunakan teknologi mutakhir dan mengutak-atik semua jenis program hanya karena rasa ingin tahu. Sekarang saya memiliki spesialisasi dalam teknologi komputer dan video game. Hal ini karena selama lebih dari 5 tahun saya telah menulis untuk berbagai website tentang teknologi dan video game, membuat artikel yang berupaya memberikan informasi yang Anda butuhkan dalam bahasa yang dapat dimengerti oleh semua orang.

Jika Anda memiliki pertanyaan, pengetahuan saya berkisar dari segala sesuatu yang berhubungan dengan sistem operasi Windows serta Android untuk ponsel. Dan komitmen saya adalah kepada Anda, saya selalu bersedia meluangkan beberapa menit dan membantu Anda menyelesaikan pertanyaan apa pun yang mungkin Anda miliki di dunia internet ini.