Coca-Cola gefur út jólaauglýsingu sem er búin til með gervigreind og sýnir dýr

Nýja jólaherferð Coca-Cola kemur með tæknilegu ívafi: a auglýsing búin til með gervigreind það kemur dýrum í stað mannlegra aðalpersóna og það fjallar enn og aftur um hvernig auglýsingar eru búnar til í dag. Verkið, sem tengist vörumerkjavettvangi fyrirtækisins, Það viðheldur klassískum hátíðarreglum. en hann túlkar þær með gervigreindartólum.

Fyrirtækið heldur því fram að Ferlið hefur verið hagrætt og fínstilltmeð áhöfn af sambærilegri stærð og í hefðbundinni kvikmyndatöku og mun styttri framleiðslutíma. Tillagan, sem Sumir hafa þegar bent á það sem umdeiltÞað leitast við að finna jafnvægi milli skilvirkni og frásagnar án þess að fórna táknrænum þáttum vörumerkisins.

Jólaauglýsing búin til með gervigreind: dýr á skjánum

Þrátt fyrir tilkynninguna Það útilokar næstum alveg andlit manna, einn er ekki nauðsynlegur greiningartól að vita að það var búið til með hjálp gervigreindar. Auglýsingin grípur til dýrasafns sem bregðast við aksturs vörubíla rauðir ljós upplýstir af JólaljósÞetta val Það miðar að því að forðast þá undarlegu tilfinningu sem þau geta skapað. tilbúnir mannlegir persónurog blandar saman raunverulegri áferð og smá teiknimyndalegri fagurfræði.

Vinnan við Eftirvinnsla er í höndum vinnustofanna Silverside gervigreind og leynilegt stigVerkið er með merkinu „Real Magic AI“. Sköpunarhugmyndin var að varðveita vetrarstemningu vörumerkisins og klassískar jólamyndir, en að byggja þær upp með skapandi aðferðum.

Þótt framkvæmdin byggist á reikniritum hefur verkefnið krafist mikillar samhæfingar manna. Það er talað um 100 fagfólk tók þátt, þar á meðal kjarnahópur sérfræðinga í gervigreind, til að hafa umsjón með, aðlaga og samræma lokaniðurstöðuna.

Framleiðsla, tími og tækni sem notuð er

Heimildir sem tengjast þróuninni benda til þess að meira en 70.000 tilvísunarmyndbönd að semja, bæta og fínpússa verkið. Fyrirtækið leggur áherslu á að mannleg vinna hverfur ekki, heldur dreifist í verkefni eins og sýningarstjórn, gæðaeftirlit og samhengi frásagnar.

Hvað varðar tímaáætlun og fjárhagsáætlun heldur markaðsstjórnin því fram að tilkynningin hefði getað verið kláruð eftir um það bil mánuð. samanborið við næstum árs hringrás af sambærilegum verkefnum með 100% hefðbundnum ferlum. Ennfremur benda þeir á lækkun kostnaðar, án þess að tilgreina tölur.

Þessi aðferð hefur ekki aðeins áhrif á samsetningarfasann: hún hefur einnig áhrif á áætlanagerð, þar sem gervigreind er notuð. gerir kleift að endurtaka hratt útgáfur, takta og senur þar til niðurstaða finnst sem virkar á mismunandi mörkuðum og í mismunandi sniðum.

„Endurnýjaðu fríið“ vettvangurinn og tengdir hlutar

Alþjóðlega herferðin er skipulögð undir kerfinu "Endurnýjaðu frídagana þína"Herferðin, sem er knúin áfram af WPP Open X vistkerfinu og leidd af VML, í samstarfi við EssenceMediacom, Ogilvy og Burson, miðar að því að viðhalda tilfinningalegri tengingu vörumerkisins við hátíðarnar en samt sem áður vera í samræmi við söguleg gildi þess.

Auk auglýsingarinnar með dýrum er vörumerkið að setja á markað þáttinn „A Holiday Memory“ sem verður sýndur í Norður-Ameríku, Rómönsku Ameríku og Asíu-Kyrrahafssvæðinu og styrkir hugmyndina um að staldra við og tengjast í kringum jólaundirbúninginn. Coca-Cola hefur einnig búið til endurtúlkanir á sígildu útgáfunni sinni „Holidays Are Coming“ með því að nota gervigreind..

Frá alþjóðlegu skapandi teyminu leggja talsmenn eins og Islam ElDessouky áherslu á að forgangsatriðið sé að varðveita tengslin. sannur maður með frásögnum, en gervigreindarteymið undir forystu Pratik Thakar leggur áherslu á samfellu frásagnar og persónusamhengi sem lykilframfarir.

Viðbrögð og umræða varðandi gervigreind

Tilkynningin hefur ekki forðast opinbera umræðu um gervigreind í auglýsingum.Skoðanir sem meta tilraunir eiga samleið með öðrum sem Þeir spyrja sig spurninga um tap á „mannlegri hlýju“ í ákveðnum senum. Fyrstu umsagnir sérfræðinga hafa borið saman frágang þess við aðra tækni í greininni og undirstrikað að sjónrænt tungumál sem gervigreind býr til er enn að þróast hratt.

Bæði fyrirtækið og rannsóknirnar sem að málinu komu viðurkenna að ekki verði alger samstaða um málið. Rekstrarforsendurnar eru skýrar: ef meirihluti neytenda skynjar vöruna jákvætt, Áframhaldandi skuldbinding við gervigreind, og viðhalda stöðugum umbótum á tæknilegum og frásagnarlegum niðurstöðum.

Virkjun á Spáni og í Evrópu

Fyrir utan hljóð- og myndefnið, Herferðin fer út á götur með endurkomu Jólahjólhýsi og vörubílar í nóvember og desemberÞessar virkjanir, sem eru algengar í Evrópu og á Spáni, sameina upplifun með smásölu- og útiauglýsingum.

Innleiðingin felur í sér fjölmiðlaform, kynningarefni á sölustöðum og viðveru á staðbundnum viðburðum. Vörumerkið stefnir að því að... Auglýsingaminning er styrkt með líkamlegri snertingu og upplifunum í samfélögum um alla álfuna..

Með auglýsingu sem smíðuð er með gervigreind, sveigjanlegri framleiðsluumgjörð og alþjóðlegum vettvangi sem skoðar hefðir í gegnum tæknilega linsu, Coca-Cola reynir að finna jafnvægi milli skilvirkni og tilfinninga fyrir jólaherferð sína, á meðan atvinnugreinin og almenningur skoða hlutverk gervigreindar í sköpunargáfu gaumgæfilega.