Apple TV er enn auglýsingalaust: opinber afstaða og hvað það þýðir á Spáni

Í miðri bylgju vettvanga sem veðja á auglýsingastuddar áætlanir, Apple TV velja að fara gegn straumnumÁ sama tíma eru Netflix, Disney+ og Prime Video að auka framboð sitt með auglýsingum og nýjum staðsetningarmöguleikum. Í auglýsingum setur þjónustudeild Apple skýra línu: að viðhalda óaðfinnanlegri upplifun..

Þetta er engin tilviljun. Þeir sem búa í Cupertino halda því fram að það sem aðgreinir þjónustuna felist í gæðum og samræmi upplifunarinnar, og í bili... Sú jafna útilokar auglýsingar innan efnisins.Ákvörðunin hefur bein áhrif á notendur á Spáni og í Evrópu, þar sem þjónustan er í efsta sæti án auglýsingafjármagns.

Engar tilkynningar og engar skammtímaáætlanir um að kynna þær

Eddy Cue, yfirmaður þjónustudeildar fyrirtækisins, hefur tekið afstöðu til efans: Apple er ekki að vinna að auglýsingastýrðri áætlun fyrir Apple TV.Hann útskýrði það varlega, skildi dyrnar um að „aldrei segja aldrei“ eftir opnar, en með ótvíræðum skilaboðum fyrir samtímann.

Við höfum ekkert í vinnslu eins og er.Ég vil ekki segja að þetta muni aldrei gerast, en það er ekki í áætluninni núna. Ef við höldum samkeppnishæfu verði er betra fyrir notendur að auglýsingar trufli ekki efnið sitt.

Þessi afstaða stangast á við restina af greininni, þar sem ríkjandi þróunin er Ódýrari áskriftir fjármagnaðar með auglýsingumÍ tilfelli Apple er forgangsatriðið skapandi stjórn og vörumerkjaskynjun sem tengist upprunalega vörulistanum.

Verðlag: ástandið á Spáni og í Bandaríkjunum sem spegill

Á spænska markaðnum heldur Apple TV mánaðarlegri hlutdeild sinni í 9,99 evrurÍ Bandaríkjunum er þjónustan hins vegar orðin svo dýr að Bandaríkjadalur 12,99, eftir nokkrar endurskoðanir frá því að það var sett á laggirnar árið 2019. Þessi munur sýnir að, í bili, Nýjasta verðhækkunin hefur ekki enn náð til Spánar.þar sem staðsetningin er áfram árásargjarn hvað varðar verð-gæðahlutfall.

Auk verðsins inniheldur pakkinn eiginleika sem auka skynjað gildi: 4K spilun með Dolby Vision í samhæfðum titlum og möguleikanum á að nota „Sem fjölskylda“, algengur eiginleiki í vistkerfi Apple sem gerir kleift að deila áskriftum milli heimilismanna.

Það er vert að hafa í huga að verðlagningarstefna Apple TV þróaðist frá því að það var sett á markað árið 2019 með lægstu verði, yfir í verð sem voru meira í samræmi við stærð og virðingu núverandi vörulista; þess vegna, Apple leitast við að finna jafnvægi milli fjárfestinga og sjálfbærni án þess að grípa til auglýsinga..

Af hverju Apple forðast auglýsingar á kerfi sínu

Fyrirtækið gerir enga leynd yfir forgangsröðun sinni: notendaupplifun og samræmi í vörumerkinuAð bæta við auglýsingum þynnir út úrvalsútgáfuna og Apple kýs að keppa á gæðum, ekki með því að lækka kostnað á hvaða verði sem er. Samanburðurinn við Apple Music er viðeigandi: það er engin ókeypis útgáfa með auglýsingum; þú borgar fyrir fágaða og ótruflaða vöru.

Frá viðskiptasjónarmiði hefur Apple TV krafist mikilla fjárfestinga í frumframleiðslu. Þótt talað hafi verið um uppsafnað tap felur valin leið í sér... hámarka kostnað, styrkja tryggð áskrifenda og hækka staðalinn fyrir vörulista, í stað þess að opna dyrnar fyrir auglýsingahlé í þáttaröðum og kvikmyndum.

Frá því sjónarhorni, að viðhalda samkeppnishæfu verði miðað við samkeppnisaðila í dýrari markaðnum, en engar auglýsingar í neinum áætlunum, passar við þá gildismatsfyrirkomulag sem Apple vill varðveita í þjónustu sinni.

Auglýsingaiðnaðurinn er að færast í átt að auglýsingum (jafnvel þegar þær eru settar í bið), Apple er að stíga til hliðar

Andstæðan við restina af markaðnum verður sýnilegri með hverjum deginum: Netflix, Disney+, Prime Video eða HBO Max Þeir eru að kynna auglýsingastuddar áskriftir og gera tilraunir með ný snið innan forrita sinna. Apple hefur einnig kannað auglýsingar á þjónustum eins og Apple kortEin af nýjustu straumunum er að hertaka hlé á skjá með auglýsingum, snið í prófunum og útbreiðslu í mismunandi löndum.

Þessi aðgerð er svar við leit að endurteknum tekjum og hærri ARPU, en hefur áhrif á upplifun áhorfandansApple, fyrir sitt leyti, leggur áherslu á að það kýs að viðhalda „árásargjarnu“ verði sínu til að réttlæta ótruflaða áhorf, án þess að setja inn auglýsingar jafnvel á svæðum eins og hléskjánum.

Stefnan felur ekki í sér aðgerðaleysi: ef markaðurinn eða kostnaður krefst þess gæti fyrirtækið endurmetið nálgun sína. Í bili, Leiðarvísirinn er skýr: engar tilkynningar.

Vörumerki og nafngiftir: frá „Apple TV+“ til „Apple TV“

Samhliða því hefur Apple náð árangri í að einfalda vörumerki sitt, tileinka sér „Apple TV“ sem almennt hugtak. Fyrirtækið viðurkennir að „+“-táknið hafi átt við um þjónustu með ókeypis útgáfu og útvíkkaðri útgáfu, sem á ekki við hér. Engu að síður, Á Spáni er enn algengt að sjá fyrra nafnið í viðmótum og samskiptum., algeng umbreytingaráhrif í alþjóðlegum vörumerkjabreytingum.

Fyrir utan merkimiðann er það sem skiptir notandann máli að Þjónustustefnan er óbreytt.Eigin vörulisti, vönduð framsetning og engin auglýsing við afritun efnis.

Þó að aðrir vettvangar séu að sameina áætlanir sínar með auglýsingum og nýjum auglýsingasniðum, þá er Apple að skilgreina sinn sess með klassískari nálgun: borga fyrir að horfa án truflanaFyrir þá sem forgangsraða upplifun fram yfir afslátt er tilboðið enn skynsamlegt, sérstaklega á Spáni þar sem núverandi verð styrkir þá stöðu. valkostir með auglýsingahléum.

Tengd grein:

Apple TV missir Plus: þetta er nýja nafnið á þjónustunni

Alberto navarro

Ég er tækniáhugamaður sem hefur breytt "nörda" áhugamálum sínum í fag. Ég hef eytt meira en 10 árum af lífi mínu í að nota háþróaða tækni og fikta í alls kyns forritum af einskærri forvitni. Nú hef ég sérhæft mig í tölvutækni og tölvuleikjum. Þetta er vegna þess að í meira en 5 ár hef ég skrifað fyrir ýmsar vefsíður um tækni og tölvuleiki, búið til greinar sem leitast við að veita þér þær upplýsingar sem þú þarft á tungumáli sem er skiljanlegt fyrir alla.

Ef þú hefur einhverjar spurningar þá nær þekking mín frá öllu sem tengist Windows stýrikerfinu sem og Android fyrir farsíma. Og skuldbinding mín er til þín, ég er alltaf tilbúin að eyða nokkrum mínútum og hjálpa þér að leysa allar spurningar sem þú gætir haft í þessum internetheimi.