Er Instagram að hlusta á hljóðnemann þinn? Hvað er í raun og veru í gangi?

Þú talar við vini þína um ferð, bílaleigur og fjallaleiðir og fljótlega sýnir Instagram þér ferða- og bílaauglýsingar. Hugmyndin er sú að... Síminn hlustar á okkur, hann kemur aftur og aftur, svo að það virðist ótvírætt fyrir marga notendur.

Í miðjum þessum grunsemdum, Adam Mosseri, yfirmaður Instagram, hefur birt myndband til að afsanna goðsögnina: Forritið virkjar ekki hljóðnemann án leyfisSkýringin kemur einmitt þegar Meta miðlar því, frá og með desember, mun nota samræður við gervigreindaraðstoðarmann sinn til að aðlaga ráðleggingar og auglýsingar á ýmsum mörkuðum (ekki enn beitt í Evrópusambandinu), tímabundin skörun sem hefur kynt undir umræðunni.

Mosseri neitar símahlerunum og útskýrir hvers vegna auglýsingar virðast giska á þig

Stjórinn hefur verið hreinskilinn: að hlusta á samræður í leyni væri a friðhelgi einkalífs, auk þess að vera tæknilega óraunhæft. Að hafa hljóðnemann opinn allan tímann myndi tæma rafhlöðuna, og á iOS og Android, sjónrænir vísar yrðu birtir að hljóðneminn sé virkur.

Svo, Hvernig passar þessi tilfinning um að „hugsanir mínar hafi verið lesnar“ inn í þetta? Mosseri bendir á algengar aðstæður sem, samanlagt, gefa tilefni til mjög fágaðra auglýsingaÞað er enginn galdur: það eru gögn og líkur.

Samkvæmt Instagram-stjóranum er oftast einhver fyrri eða óbein merki sem skýrir markmiðunina: nýleg leit, heimsókn á vefsíðu, áhugamál á umhverfi þínu eða auglýsingin er þegar til staðar og þú skráðir hana ekki meðvitað.

Þetta eru algengustu skýringarnar á málum sem virðast „dularfull“: valminni, fyrri útsetning, áhrif náinna hringsins ogstundum, hreint tækifæri.

• Þú hefur þegar leitað að eða pikkað á eitthvað tengt og þú manst það ekki..
• Einhver í umhverfi þínu (eða með svipaðan prófíl) sýndi áhuga og kerfið tekur það sem merki.
• Þú sást auglýsinguna áður og hún fór fram hjá þér.en það festist í þér án þess að þú takir eftir því.
• TilviljunTveir atburðir sem eru nálægt í tíma sem heilinn tengir saman.

Leyfi, viðvaranir á skjánum og rannsóknir: það sem staðreyndirnar segja

Í farsímum nútímans þarf hvaða forrit sem er skýrt leyfi til að nota hljóðnemann, eins og þegar þú sendir Talskilaboð á Instagram í tölvuAð auki sýnir kerfið punkt/vísi þegar það er í notkun. Þessar viðvaranir, ásamt áhrifum stöðugrar hlustunar á rafhlöðuna, myndi gera það mjög erfitt að fela eitthvað slíkt án þess að notandinn taki eftir því.

Málið hefur einnig verið greint af fræðasamfélaginu. Árið 2017 skoðuðu vísindamenn við Northeastern-háskóla meira en 17.000 Android öpp (þar á meðal Facebook-öpp) að leita að leynilegum virkjunum á hljóðnemanum. Eftir margra mánaða prófanir fundu þeir engar vísbendingar um leynilega hlerun, þó þeir fundu aðrar gagnasöfnunarleiðir.

Afstaða fyrirtækisins er ekki ný af nálinni. Árið 2016 lýsti Facebook því yfir að það notaði ekki hljóðnemann til að ákveða auglýsingar eða breyta straumnum, og árum síðar... Mark Zuckerberg neitaði þessari iðju fyrir bandaríska þinginu. Síðan þá hefur Meta haldið sömu stefnu í opinberum skjölum sínum.

Í þessu samhengi er hugmyndin um að „síminn minn sé að hlusta“ knúin áfram af nákvæmni nútímaauglýsinga og hugrænum skekkjum eins og staðfestingarskekkjaVið munum eftir vinsælu auglýsingunum og gleymum þúsundum óviðeigandi auglýsinga sem við höfum gleymt.

Ef hann hlustar ekki á þig, hvernig getur hann þá auglýsingað þig?

Lykillinn er í samsetning merkjahvað þú gerir á Instagram (leitir, reikningar sem þú fylgist með, færslur sem þú hefur samskipti við, áhorfstími), samfélagsmiðlagrafinn (áhugamál vina og svipaðir prófílar) og virkni utan appsins í gegnum pixlar, vafrakökur og tenglar sem gerir þér kleift að rekja heimsóknir og kaup.

Auglýsendur deila atburðum af vefsíðum sínum og öppum (t.d. vörum sem skoðaðar eru eða bættar í körfu) með Meta. Með þessum upplýsingum getur Instagram framkvæmt aðferðir eins og sérsniðna áhorfendur og líkir áhorfendur, sem finna fólk „líkt“ núverandi viðskiptavinum út frá hegðunarmynstri og lýðfræði.

Þessi aðferð útskýrir hvers vegna þú gætir verið að tala um efni í dag og sérð síðan „viðeigandi“ auglýsingu síðar: raunverulega merkið gæti hafa komið fram fyrr (í vafri þínu eða í umhverfi þínu) og orsakasamhengið virðist vera hljóðneminn. Það er líka mögulegt að þú hefðir nú þegar séð það í framhjáhlaupi og sú dulda hugmynd myndi koma samtalinu af stað.

Í augum notandans er niðurstaðan upplifuð sem truflandi innsæi. En frá sjónarhóli auglýsinga, Það er gagnakrossun, spálíkön og tilvísun eru það sem knýr þetta „högg“. Að hlusta á hljóð væri fyrirferðarmikið, dýrt og áhættusamt samanborið við kerfi sem virkar nú þegar án þess.

Meta AI: Samtöl við aðstoðarmanninn og ný persónugerving

Meta hefur tilkynnt að frá og með desember muni það fella inn samskipti við gervigreindaraðstoðarmann þinn sem viðbótarmerki til að sérsníða ráðleggingar og auglýsingar á ýmsum svæðum. Fyrirtækið tilgreinir að þessi breyting mun ekki eiga við í Evrópusambandinu í bili, þar sem reglurnar eru strangari.

Ráðstöfunin hefur vakti upp umræðuna um takmörk og gagnsæiÞó að þetta feli ekki í sér að nota hljóðnemann þinn án leyfis, þá bætir það við öðru lagi af gögnum sem verða notuð í markmiðssetningu þinni. Stillingar verða tiltækar á sumum svæðum, en Það verður ekki alltaf algjört úrsagnarferli frá þeirri auglýsinganotkun, eins og fyrirtækið sjálft hefur lagt fram.

Samhengið er skýrt: án þess að þörf sé á hljóði, Pallurinn hefur þegar næg merki til að fínstilla herferðirMeð gervigreind fær persónugerving ný tækifæri og Áskorunin er að útskýra vel hvað er safnað, hvernig og hvers vegna, og að bjóða upp á skiljanlegar stýringar fyrir meðalnotandann..

Sú hugmynd að Instagram „hlusti“ á þig missir leynilega styrk sinn miðað við heildarmyndina: sýnileg leyfi, rannsóknir án vísbendinga um hlustun og auglýsingavistkerfi sem nærist á ... margar stafrænar brautirTilviljun, minni og kraftur sundurgreiningar útskýra margt af því sem við skynjum sem „galdur“.