- Labubu è una bambola cinese da collezione ideata da Kasing Lung e commercializzata da Pop Mart, che ha scatenato una mania mondiale ed è diventata un oggetto di moda e di culto.
- Il suo successo è dovuto al design unico, alla commercializzazione in scatole a sorpresa e alla popolarità virale grazie a celebrità internazionali come Lisa delle BLACKPINK, Rihanna, Dua Lipa e Kim Kardashian.
- Il boom ha portato a fenomeni quali liste d'attesa, speculazioni sul mercato secondario, contraffazioni, aste di dischi e persino truffe informatiche ai danni dei fan.
- Oltre a essere un successo commerciale, Labubu riflette i progressi della Cina nell'esportazione della proprietà intellettuale e nello sfruttamento del soft power culturale a livello globale.
Labubu è esploso sulla scena mondiale dei giocattoli e degli oggetti da collezione, diventando un fenomeno culturale che va ben oltre i bambiniQuesto piccolo personaggio peloso, da orecchie a punta e sorriso acuto, è ormai riconoscibile sui social media e nelle vetrine dei negozi, così come lo è sulle borse di lusso di alcune delle celebrità più influenti del pianeta.
Dietro il successo di Labubu c'è una storia che mescola Creatività artistica, marketing intelligente e capacità della Cina di esportare icone culturaliNon è raro vedere bambini, adolescenti e adulti esporre con orgoglio queste figure, generando un una vera frenesia per ottenerli, sia nei negozi fisici che nel mercato della rivendita.
Le origini e l'ascesa internazionale di Labubu
El L'artista di Hong Kong Kasing Lung ha creato Labubu nel 2015, all'interno della serie I mostri, ispirato alla mitologia norrena e al folklore europeo. Tuttavia, la popolarità globale del personaggio ha iniziato a decollare nel 2019, in seguito alla sua alleanza con l'azienda cinese. Pop-Mart, che includeva Labubu nel suo famoso 'scatole cieche' o scatole a sorpresaQuesta strategia di marketing, in cui l'acquirente non sa quale bambola riceverà finché non apre la confezione, ha trasformato la ricerca della Labubu desiderata in un gioco d'azzardo e di collezionismo che affascina le masse.
Labubu è così passato dall'essere un personaggio illustrato a diventare oggetto del desiderio globale: dal Generazione Z agli adulti, inclusi influencer e celebrità. I numeri parlano da soli: solo nel 2024, Pop Mart è riuscito a far arrivare la sua serie I mostri ha raggiunto ricavi superiori a 3.000 miliardi di yuan, incrementando le vendite internazionali e portando il valore dell'azienda a livelli record nella borsa di Hong Kong.
Un'icona pop nell'era dei social media
Parte del successo di Labubu deriva dall' viralizzazione sui social network, dove video, foto e sfide con queste bambole sono stati visualizzati e condivisi da milioni di persone. Celebrità come Lisa di BLACKPINK (che li hanno mostrati nelle loro storie di Instagram, segnando l'inizio della febbre globale), Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian, David Beckham o Wanda Nara Hanno naturalmente mostrato il loro Labubu, elevando la bambola allo status di accessorio di moda e simbolo di identità estetica.
Su piattaforme come TikTok o Douyin, i fan mostrano collezioni complete, personalizza il tuo Labubu con capi firmati e abbinali a borse esclusiveAnche personaggi del K-pop e dello sport hanno integrato queste figure nelle loro routine pubbliche e private, ampliando ulteriormente l'influenza del fenomeno.
Febbre, esclusività e speculazioni
La strategia di rarità ed edizione limitata Pop Mart ha contribuito a far sì che ottenere un certo Labubu diventasse una vera e propria ossessione.In città come Shanghai ci sono liste d'attesa che durano mesi, file infinite nei negozi e rivenditori che triplicare o moltiplicare il prezzo originale fino a 30 volte nel mercato secondario, con Alcune edizioni speciali raggiungono i 3.000 euroAnche le aste hanno registrato cifre da record: un Labubu gigante è stato venduto a Pechino per circa 130.000 euro.
La mania ha raggiunto un punto tale che persino le banche cinesi hanno regalato Labubus come incentivo per attrarre clienti, e alcune aziende hanno utilizzato il personaggio come argomento di vendita in tutti i tipi di promozioni. Questa domanda ha anche portato alla proliferazione di prodotti contraffatti e problemi di approvvigionamento, sia prodotti originali che copie illegali.
Il lato oscuro: truffe e frodi informatiche
Parallelamente al fenomeno commerciale, sono emersi anche dei rischi per i più entusiasti. Gli esperti di sicurezza informatica mettono in guardia dall'emergere di siti web fraudolenti che imitano i negozi ufficiali per rubare informazioni personali e bancarie agli acquirenti attirati da offerte irresistibili o edizioni limitate di Labubu. Da marchi come OpenAI consiglio di acquistare solo dai canali ufficiali, diffidate degli sconti eccessivi e proteggere sempre le informazioni finanziarie.
Inoltre, lo shopping compulsivo e la pressione sociale per possedere l'ultimo modello di Labubu hanno acceso un dibattito tra pediatri e psicologi sul ruolo di questi articoli nello sviluppo del bambino e sull'importanza di mantenere un consumo responsabile e critico di fronte alle mode passeggere.
Labubu, simbolo del soft power e della creatività cinese
Al di là della frenesia mediatica, Labubu rappresenta la nuova direzione di Esportazione culturale cinese basato sulla proprietà intellettuale. Il caso Pop Mart dimostra come la Cina sia passata dall'essere un paese storicamente associato alla produzione a basso costo a diventare creatore ed esportatore di marchi propri con alto valore estetico e simbolicoL'internazionalizzazione di Labubu e la sua presenza in mercati come Europa, America e Asia rientra in una strategia pianificata di diversificazione delle esportazioni e Migliorare l'immagine globale della Cina attraverso la cultura pop e l'innovazione creativa.
La capacità di adattamento è stata dimostrata anche: il marchio lancia edizioni speciali per paesi specifici (come la versione Merlion per Singapore) e collabora con importanti aziende e designer. Inoltre, la figura di Labubu ha già ispirato altri prodotti, dalle tazze alle torte a tema nei ristoranti di Barcellona e Mosca, riflettendo la sua integrazione nella cultura contemporanea e nella cucina popolare.
Un fenomeno trasversale e senza confini
Labubu ha infranto le barriere del collezionismo tradizionale e si è affermata come simbolo di una nuova era per i giocattoli di designI suoi follower formano una comunità globale unita dall'estetica, dalla nostalgia e dal desiderio di esclusività, mentre marchi, influencer e aziende sfruttano la sua popolarità per generare nuove tendenze e prodotti correlati.
L'ascesa di Labubu non solo dimostra il potere virale dei social media e l'influenza delle celebrità, ma evidenzia anche una trasformazione fondamentale: La Cina è già un punto di riferimento nel mondo dell'innovazione culturale., capace di creare icone globali che conquistano un pubblico di tutte le età e continenti. Dalle vetrine dei Pop Mart ai red carpet, Labubu continuerà a dettare tendenza, mentre la sua magia e il suo mistero continuano ad alimentare la passione di collezionisti e appassionati di tutto il mondo.
Sono un appassionato di tecnologia che ha trasformato i suoi interessi "geek" in una professione. Ho trascorso più di 10 anni della mia vita utilizzando tecnologie all'avanguardia e armeggiando con tutti i tipi di programmi per pura curiosità. Ora mi sono specializzato in informatica e videogiochi. Questo perché da più di 5 anni scrivo per vari siti web di tecnologia e videogiochi, creando articoli che cercano di darti le informazioni di cui hai bisogno in un linguaggio comprensibile a tutti.
In caso di domande, le mie conoscenze spaziano da tutto ciò che riguarda il sistema operativo Windows e Android per telefoni cellulari. E il mio impegno è nei tuoi confronti, sono sempre disposto a dedicare qualche minuto e aiutarti a risolvere qualsiasi domanda tu possa avere in questo mondo di Internet.