WhatsApp sta preparando un servizio in abbonamento per evitare la pubblicità negli Stati e nei Canali in Europa

La fase in cui WhatsApp si vantava di essere un servizio di messaggistica senza pubblicità, senza extra e senza distrazioni. sta per finireAlmeno per quanto riguarda Stati e Canali. L'app di Meta ha iniziato a testare formati pubblicitari in alcuni mercati e tutto indica che, in Europa, questa strategia sarà accompagnata da un'opzione a pagamento per coloro che desiderano evitare completamente la pubblicità.

Ciò che emerge non è un cambiamento radicale nell'uso di base dell'app, ma uno spostamento verso un modello ibrido: utente gratuito con annunci pubblicitari in alcune sezioni o un utente pagante con un'esperienza più pulita nella scheda Novità (o Aggiornamenti). Per la Spagna e il resto dell'Unione Europea, la chiave è in Come verranno combinati la pubblicità e il nuovo abbonamento con le severe normative sulla privacy? e la competizione regionale.

Come e dove appariranno gli annunci pubblicitari su WhatsApp?

Meta aveva già annunciato l'intenzione di introdurre la pubblicità su WhatsApp, ma in modo limitato. I primi test sono stati effettuati in paesi come gli Stati Uniti, dove Gli annunci vengono visualizzati nella scheda Notizie o Aggiornamenti, la sezione in cui coesistono Stati e Canali.

In pratica, questo significa che Gli utenti vedranno annunci integrati tra Stati sponsorizzati e Canali promossiVale a dire, nel flusso di contenuti più vicino a un formato social o informativo. Conversazioni private, gruppi e chiamate sono esclusi da questa strategia, cosa che l'azienda stessa ha ribadito in diverse occasioni per cercare di evitare un rifiuto netto.

La scelta non è casuale. Gli aggiornamenti di stato funzionano in modo simile alle Storie su altre piattaforme, uno spazio progettato per consumare contenuti rapidi e visivi, dove puoi anche Aggiungi una canzone al tuo stato WhatsAppE la pubblicità può essere inserita senza interrompere troppo l'esperienza. I Canali, nel frattempo, sono diventati una bacheca per organi di stampa, creatori e aziende, facilitando l'integrazione di campagne promozionali e messaggi sponsorizzati.

Meta insiste sul fatto che, per questa prima fase, La personalizzazione degli annunci sarà limitataVerrebbero utilizzati dati quali paese, lingua o canali seguiti, ma non il contenuto dei messaggi o delle chatSi tratta di un punto particolarmente delicato in Europa, dove la privacy di WhatsApp è sottoposta a severi controlli da parte delle autorità di regolamentazione sin dalla sua acquisizione da parte di Facebook.

Sebbene In Spagna e nel resto dell'UE, queste pubblicità non sono ancora state diffuse su larga scala.L'azienda ha già chiarito che intende estendere il modello per tutto l'anno, a patto che riesca ad adattarlo al quadro normativo europeo.

Un piano di abbonamento per eliminare la pubblicità in Europa

La grande novità scoperta nelle ultime beta di WhatsApp per Android è la preparazione di un piano di abbonamento mensile per rimuovere gli annunci dalla scheda Novità/Aggiornamenti. Le informazioni, rivelate da WABetaInfo sulla base di righe di codice e screenshot, suggeriscono che Meta offrirà una chiara alternativa in Europa e nel Regno Unito: accettare la pubblicità o pagare per evitarla.

Questo abbonamento facoltativo consentirebbe nascondere completamente gli annunci negli Stati e nei CanaliCiò include gli Stati sponsorizzati e i Canali promossi, in modo che la sezione sia priva di pubblicità per coloro che sono disposti a pagare un abbonamento mensile. Ciò non influirà sulle altre funzionalità dell'app, che rimarranno gratuite.

Per quanto riguarda il prezzo, l'unica cosa vista finora nel codice beta è un riferimento a un una cifra vicina ai 4 euro al meseTuttavia, questa non è una cifra definitiva. Meta potrebbe modificare il prezzo in base al Paese, alle tariffe o persino alle negoziazioni con gli enti regolatori, quindi questo importo dovrebbe essere considerato una linea guida e non un annuncio ufficiale.

Non è chiaro se questo abbonamento sarà esclusivo di WhatsApp o se farà parte di un servizio più ampio. possibile abbinamento con altre app Metacome Facebook o Instagram. L'azienda ha già esplorato metodi di pagamento in altri servizi (come badge o piani di verifica) e non sorprenderebbe se, a medio termine, cercasse di unificare alcune di queste opzioni in un modello più ampio.

Un altro dettaglio rilevante è la gestione dei pagamenti: secondo gli screenshot trapelati, l’abbonamento verrebbe gestito direttamente da Google Play sui dispositivi AndroidCiò consentirebbe agli utenti di attivare, mettere in pausa o annullare il servizio come qualsiasi altro abbonamento digitale. Nel caso di iOS, avrebbe senso che il controllo risiedesse nell'App Store, sebbene non siano ancora trapelate schermate specifiche.

Normativa europea: perché il piano di pagamento si concentra su UE e Regno Unito

La decisione di limitare questo modello di abbonamento principalmente all'Europa e al Regno Unito non è casuale. Il quadro normativo dell'UE, con leggi come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e il Digital Markets Act (DMA), Richiede di offrire alternative chiare al tracciamento e alla pubblicità personalizzataIn altre parole: non è sufficiente obbligare gli utenti ad accettare gli annunci pubblicitari se vogliono continuare a utilizzare un servizio.

In questo contesto, la proposta di Meta implica la formulazione di un dilemma trasparente: accettare un ambiente con pubblicità In alcune sezioni dell'app, gli utenti possono disattivare gli annunci pubblicitari o pagare un abbonamento mensile per rimuoverli e ridurre il trattamento dei propri dati per scopi commerciali. Questo approccio è già in fase di implementazione in altri prodotti aziendali all'interno dell'UE e WhatsApp sarebbe il prossimo ad aderire.

Per gli enti regolatori, questo tipo di approccio presenta delle sfumature: da un lato, offre una vera opzione per coloro che non desiderano la pubblicità; dall'altro, si discute se il prezzo sia abbastanza ragionevole da essere considerato una "vera alternativa" e non un modo nascosto per fare pressione sull'utente affinché accetti la pubblicità. Il costo possibile è vicino ai 4 euro Questo sarà uno dei punti che le autorità europee esamineranno con attenzione.

Inoltre, la natura stessa di WhatsApp aggiunge complessità. È uno strumento di comunicazione fondamentale per milioni di europei, il che significa che qualsiasi modifica al suo modello di business ha un impatto sociale maggiore rispetto a quello di un tipico social network. La Commissione europea ha già dimostrato di non esitare a intervenire quando percepisce che una piattaforma dominante stia abusando della sua posizione.

Per ora, tutto ciò che si vede su questo abbonamento proviene da una versione preliminare dell'app. Non c'è nessun annuncio ufficiale Non ci sono tempi o dettagli definitivi per la Spagna o il resto dell'UE, quindi è possibile che la struttura del piano possa cambiare, che il prezzo possa essere modificato o che il progetto possa addirittura subire ritardi se Meta incontra ostacoli normativi.

Cosa resta libero: chat, gruppi e chiamate

Tra tutte le nuove funzionalità e i riferimenti ai pagamenti, è importante chiarire cosa rimane invariato. WhatsApp continuerà a essere un'applicazione di messaggistica. gratuito nel suo utilizzo di baseL'invio di messaggi, la creazione di gruppi, l'effettuazione di chiamate o videochiamate e la condivisione di file continueranno a essere gratuiti per l'utente.

Meta ha ribadito che Non è previsto l'inserimento di annunci pubblicitari nelle chat.Che si tratti di chat individuali o di gruppo, questa è una linea che l'azienda, almeno per ora, non vuole oltrepassare, consapevole che si tratterebbe di una mossa molto delicata e probabilmente mal accolta dagli utenti, soprattutto in mercati come la Spagna, dove WhatsApp è quasi sinonimo di messaggistica.

La promessa di non usare il contenuto dei messaggi crittografati end-to-end per personalizzare la pubblicità. Il targeting si baserà su segnali più generali (posizione approssimativa, impostazioni della lingua, canali seguiti, ecc.), consentendo a Meta di attivare la monetizzazione senza accedere ai contenuti privati ​​delle conversazioni.

Per l'utente medio che usa WhatsApp principalmente per parlare con familiari, amici o colleghi, l'impatto di questi cambiamenti sarà limitato. Se riesci a malapena ad accedere alla scheda Stati (o non sai come fare) Aggiungi storie a WhatsApp Web) o non segue CanalesProbabilmente noterai poca o nessuna presenza di pubblicità e quindi non troverai alcun motivo per abbonarti.

La situazione sarà più complessa per coloro che utilizzano ampiamente Status e Canali come fonte di informazione, intrattenimento o comunicazione con brand e creator. È per questa fascia demografica che la scelta tra continuare a visualizzare annunci pubblicitari o pagare per rimuoverli potrebbe essere più delicata.

Un déjà vu: dalla quota annuale al pagamento della privacy

Per chi usa l'app da un po', l'intero movimento ha un certo senso di déjà vu. All'inizio, WhatsApp richiedeva un abbonamento annuale di circa 0,89 € su Androide ho persino provato a implementare qualcosa di simile su iOS. Questa strategia si è rivelata poco chiara, con periodi gratuiti che si trascinavano e rinnovi che non venivano quasi mai applicati.

La situazione è cambiata quando Facebook ha acquistato l'app. Nel 2016, Il pagamento è stato eliminato e WhatsApp è diventato completamente gratuito, con la promessa di mantenere un servizio senza pubblicità nelle chat e finanziato, soprattutto, attraverso linee di business complementari come WhatsApp Business.

Tuttavia, il tempo ha dimostrato che mantenere l'infrastruttura del servizio di messaggistica più utilizzato al mondo non è economico. Sebbene i servizi alle imprese generino fatturato, diverse analisi hanno indicato che Meta non era nemmeno lontanamente riuscita a recuperare l'investimento multimilionario dell'acquisto. La pubblicità, prima o poi, era vista come un passaggio quasi inevitabile.

La differenza rispetto alla fase con canone annuale è significativa. All'epoca, si pagava per il privilegio di utilizzare il servizio; ora, il modello emergente è un sistema di pagamento incentrato su... evita le pubblicità e ottieni più controllo sull'esperienzaInvece di farti pagare per l'invio di messaggi, ti fai pagare per ridurre l'esposizione pubblicitaria nelle sezioni più "social" dell'app.

Questo cambio di approccio spiega anche in parte l'abbandono dei fondatori originali di WhatsApp, da sempre molto critici nei confronti della pubblicità e della pressione di Facebook per la monetizzazione a tutti i costi. La versione attuale dell'app, ora completamente integrata in Meta, adotta un approccio più pragmatico: diventerà un'ulteriore piattaforma pubblicitaria all'interno del gruppo o evolverà in un modello ibrido con opzioni premium.

WhatsApp sulla scena dei social media globali

Ciò che WhatsApp sta facendo è in linea con una tendenza generale nel settore digitale. Molte piattaforme hanno optato per un Doppio modello: utilizzo gratuito con pubblicità e versione a pagamento senza pubblicitàLo vediamo nei servizi video, nella musica, nei social network e persino in alcuni media.

In questo contesto, l'app di messaggistica di Meta cessa di essere un'eccezione e diventa solo un altro tassello dello stesso puzzle. Da un lato, rimane uno strumento di comunicazione di massa gratuito; dall'altro, Si sta sfruttando il suo potenziale come vetrina pubblicitaria. in quelle sezioni in cui l'utente è più predisposto a consumare contenuti.

Anche l'introduzione di abbonamenti collegati ai canali a pagamento rientra in questa logica. I media manager, i creatori e le aziende potranno offrire contenuti esclusivi in ​​cambio di un compenso, di cui WhatsApp ne manterrebbe una parte, e strumenti per Crea un collegamento aziendale WhatsApp Ciò faciliterebbe la promozione. È un modello che ricorda quanto già avviene in altri servizi, dalle newsletter a pagamento alle community chiuse sui social media.

Tutto questo avviene mentre Meta cerca di diversificare i flussi di entrate del suo ecosistema. Facebook e Instagram fanno molto affidamento sulla pubblicità e l'azienda sta cercando di nuovi metodi di monetizzazione più stabilimeno esposti alle modifiche delle normative sulla privacy o alle politiche degli app store. Gli abbonamenti ricorrenti sono una di queste soluzioni.

Per gli utenti europei, la chiave sarà determinare se l'equilibrio tra pubblicità, prezzo dell'abbonamento e rispetto della privacy sia ragionevole. La storia recente dimostra che Le autorità comunitarie non esiteranno a intervenire se ritengono che le condizioni offerte da Meta non siano conformi alla normativa o lascino l'utente senza un'alternativa realistica.

Tuttavia, WhatsApp sta entrando in una nuova fase in cui la monetizzazione non è più un tabù, ma piuttosto un elemento aggiuntivo della sua roadmap. Le pubblicità negli Stati e nei Canali, insieme a un possibile piano a pagamento per rimuoverle in Europa, dipingono un quadro in cui ogni utente dovrà decidere se vale la pena continuare con la versione gratuita, supportata dalla pubblicità, o optare per un'esperienza più pulita in cambio di un canone mensile.

Alberto Navarro

Sono un appassionato di tecnologia che ha trasformato i suoi interessi "geek" in una professione. Ho trascorso più di 10 anni della mia vita utilizzando tecnologie all'avanguardia e armeggiando con tutti i tipi di programmi per pura curiosità. Ora mi sono specializzato in informatica e videogiochi. Questo perché da più di 5 anni scrivo per vari siti web di tecnologia e videogiochi, creando articoli che cercano di darti le informazioni di cui hai bisogno in un linguaggio comprensibile a tutti.

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