- Eddy Cue conferma che al momento non sono previsti piani per un piano supportato da pubblicità su Apple TV.
- In Spagna il prezzo rimane a 9,99 € al mese; negli Stati Uniti sale a 12,99 $.
- Apple rafforza il suo posizionamento premium con il 4K senza interruzioni e la condivisione in famiglia.
- Il mercato spinge per la pubblicità (anche nelle schermate di pausa), ma Apple si distingue.
In mezzo a un'ondata di piattaforme che puntano su piani supportati da pubblicità, apple TV scegliere di andare controcorrenteNel frattempo, Netflix, Disney+ e Prime Video stanno ampliando la loro offerta con annunci pubblicitari e nuove opzioni di posizionamento. Nella pubblicità, la divisione Servizi di Apple stabilisce una linea chiara: preservare un'esperienza senza soluzione di continuità.
Non è una coincidenza. A Cupertino insistono sul fatto che il valore differenziante del servizio risiede nella qualità e nella coerenza dell'esperienza, e per ora... Questa equazione esclude gli annunci pubblicitari all'interno del contenuto.La decisione riguarda direttamente gli utenti in Spagna e in Europa, dove il servizio mantiene un posizionamento premium senza risorse pubblicitarie.
Nessun annuncio e nessun piano a breve termine per introdurli
Il vicepresidente senior dei servizi dell'azienda, Eddy Cue, ha chiarito il dubbio: Apple non sta lavorando a un piano supportato da pubblicità per Apple TV.Lo spiegò con cautela, lasciando socchiusa la porta del "mai dire mai", ma con un messaggio inequivocabile per il momento.
Al momento non abbiamo nulla in lavorazione.Non voglio dire che non accadrà mai, ma al momento non è nei nostri piani. Se manteniamo un prezzo competitivo, è meglio per gli utenti non vedere i loro contenuti interrotti dalla pubblicità.
Questa posizione contrasta con il resto del settore, dove la tendenza dominante è abbonamenti più economici finanziati dalla pubblicitàNel caso di Apple, la priorità è il controllo creativo e la percezione del marchio associata al suo catalogo originale.
Prezzi: la situazione in Spagna e negli Stati Uniti come specchio
Nel mercato spagnolo, Apple TV mantiene la sua quota mensile euro 9,99Negli Stati Uniti, tuttavia, il servizio è diventato così costoso che Dollari 12,99, dopo diverse revisioni dal suo lancio nel 2019. Questa differenza dimostra che, per ora, L'ultimo aumento dei prezzi non è ancora stato trasferito alla Spagnadove il posizionamento rimane aggressivo in termini di rapporto qualità-prezzo.
Oltre al prezzo, il pacchetto include funzionalità che ne aumentano il valore percepito: Riproduzione 4K con Dolby Vision nei titoli compatibili e la possibilità di utilizzo “In famiglia”, una funzionalità comune nell'ecosistema Apple che consente di condividere gli abbonamenti tra i membri della famiglia.
Vale la pena ricordare che la strategia di prezzo di Apple TV si è evoluta dal suo lancio nel 2019 con prezzi stracciati, verso valori più in linea con le dimensioni e il prestigio del suo catalogo attuale; pertanto, Apple cerca di bilanciare investimenti e sostenibilità senza ricorrere alla pubblicità.
Perché Apple evita la pubblicità sulla sua piattaforma
L'azienda non fa mistero delle sue priorità: esperienza utente e coerenza del marchioL'aggiunta di pubblicità diluisce l'offerta premium e Apple preferisce competere sulla qualità, non tagliando i costi a tutti i costi. Il confronto con Apple Music è pertinente: non esiste una versione gratuita con pubblicità; si paga per un prodotto curato e senza interruzioni.
Da un punto di vista commerciale, Apple TV ha richiesto investimenti significativi in produzioni originali. Sebbene si sia parlato di perdite accumulate, la strada scelta prevede... ottimizzare i costi, rafforzare la fedeltà degli abbonati e alzare l'asticella del catalogo, invece di aprire la porta alle interruzioni pubblicitarie nelle serie e nei film.
Da questa prospettiva, mantenendo un prezzo competitivo rispetto ai concorrenti di fascia alta, ma nessuna pubblicità su nessun piano, si adatta allo schema di valori che Apple vuole preservare nel suo servizio.
L'industria si sta orientando verso la pubblicità (anche in pausa), Apple si fa da parte
Il contrasto con il resto del mercato diventa ogni giorno più evidente: Netflix, Disney+, Prime Video o HBO Max Stanno promuovendo piani supportati da pubblicità e sperimentando nuovi formati all'interno delle loro app. Apple ha anche esplorato la pubblicità su servizi come Mappe di appleUna delle ultime tendenze è quella di occupare il metti in pausa lo schermo con gli annunci, formato in fase di test ed espansione in diversi paesi.
Questa mossa è in risposta alla ricerca di entrate ricorrenti e di un ARPU più elevato, ma ha un impatto sull'esperienza dello spettatoreApple, da parte sua, sottolinea che preferisce mantenere il suo prezzo "aggressivo" per giustificare una visione ininterrotta, senza inserire pubblicità nemmeno in aree come la schermata di pausa.
La strategia non implica l'inazione: se il mercato o i costi lo richiedessero, l'azienda potrebbe rivalutare il suo approccio. Per ora, La tabella di marcia è chiara: niente annunci.
Branding e nomenclatura: da “Apple TV+” ad “Apple TV”
Parallelamente, Apple ha fatto progressi nella semplificazione del suo marchio, adottando “Apple TV” come termine generale. L'azienda riconosce che il "+" aveva senso per i servizi con una versione gratuita e una versione estesa, cosa che non si applica in questo caso. Ciononostante, In Spagna è ancora comune vedere il vecchio nome nelle interfacce e nelle comunicazioni., un effetto transitorio comune nei cambiamenti del branding globale.
Al di là dell'etichetta, ciò che è rilevante per l'utente è che La strategia di servizio rimane invariata.: catalogo proprio, presentazione accurata e assenza di pubblicità nella riproduzione dei contenuti.
Mentre altre piattaforme stanno consolidando i loro piani con annunci e nuovi formati pubblicitari, Apple sta definendo la sua nicchia con un approccio più classico: paga per guardare senza interruzioniPer chi dà priorità all'esperienza rispetto allo sconto, l'offerta ha ancora senso, soprattutto in Spagna, dove il prezzo attuale rafforza tale posizionamento. alternative con interruzioni pubblicitarie.
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