האוסקר עובר ליוטיוב: כך ייראה העידן החדש של מחזה הקולנוע הגדול ביותר.

 

טקס האוסקר יעבור שינוי היסטורי החל משנת 2029: הגאלה תעזוב את שידורי הטלוויזיה בארצות הברית ותתחיל לשדר ב-[שם הפלטפורמה חסר]. יוטיוב, חינמי וגלובליההסכם, שכבר נחתם על ידי האקדמיה לאמנויות ומדעים של סרטים ופלטפורמת הווידאו של גוגל, שובר יותר מחצי מאה של שידורים המקושרים לרשת ABC.

תנועה זו לא רק משפיעה על הציבור האמריקאי, אלא גם זה פותח דלת לגישה הרבה יותר קלה עבור צופים בספרד ובשאר אירופה., שהורגלו עד כה לעקוב אחר הטקס דרך ערוצי תשלום או הסכמים ספציפיים בטלוויזיה בתשלום ובפלטפורמות סטרימינג.

הסכם היסטורי בין האקדמיה ליוטיוב

האקדמיה אישרה זאת ליוטיוב יהיו זכויות בלעדיות גלובליות לאירוע החל משנת 2029.השנה בה תתקיים המהדורה ה-101 של טקס הפרסים. החוזה נמשך, לכל הפחות, עד 2033, ומבטיח מספר מהדורות שלמות במסגרת המודל הדיגיטלי החדש הזה.

עד אז, הקטע האחרון של עידן הטלוויזיה יישאר בידיים של דיסני ABC, שתמשיך לשדר עד טקס פרסי האוסקר ה-100 בשנת 2028. זה יהיה סופו של מחזור שהחל בשנות השבעים, כאשר ABC רכשה את זכויות השידור והפכה את הגאלה לאירוע קבוע בלוח השנה של הטלוויזיה האמריקאית.

בהצהרה הרשמית, נשיאת האקדמיה, לינט האוול טיילור, והמנהל בפועל שלה, ביל קרמר, טענו כי הארגון היה זקוק לשותף גלובלי בעל טווח הגעה עצום והיכולת להגיע לדורות חדשים של צופים. יוטיוב, עם נוכחות כמעט בכל מקום במכשירים ניידיםטלוויזיות ומחשבים מחוברים נבחרו כפיילוט למעבר הזה.

ניל מוהן, מנכ"ל יוטיוב, מצדו הדגיש כי האוסקר הוא "מוסד תרבותי חיוני" ושהברית נועדה ל לעורר השראה בדורות חדשים של יוצרים וחובבי קולנוע ברחבי העולם, מבלי לוותר על המורשת ההיסטורית של הטקס.

מטלוויזיה מסורתית לסטרימינג עולמי

השינוי במודל מגיע בהקשר של ירידה מתמשכת בצפייה בטלוויזיה ליניאריתבמיוחד בארצות הברית. נתונים מחברות כמו נילסן מראים כיצד, בתוך שנים ספורות בלבד, רשתות שידור וכבלים איבדו קרקע לפלטפורמות וידאו לפי דרישה ושירותים מקוונים.

במקרה הספציפי של האוסקר, האבולוציה הייתה בולטת: שיאים של מעל 50 מיליון צופים בארצות הברית בסוף שנות התשעים, מספר הצופים ירד לכ-18 או 19 מיליון במהדורות האחרונות, עם ירידה חדה במיוחד בשנת 2021, כאשר הגאלה בקושי עברה את מספר הצופים במדינה.

מגמה זו הפחיתה את המשיכה המסחרית של האירוע עבור רשתות שידור מסורתיות. על פי הערכות שונות, דיסני הייתה משלמת כ-75 מיליון דולר בשנה עבור הזכויות לגאלה, סכום שקשה יותר ויותר להצדיק לאור הירידה בהכנסות מפרסום ובצופים.

במקביל, יוטיוב ביססה את מעמדה כ אחת הפלטפורמות הנצרכות ביותר גם על המסך הגדולהשימוש בו ב טלוויזיות מחוברות ומכשירים כמו Chromecast או Smart TV חוו עלייה חדה בשימוש, עד כדי תחרות ראש בראש עם שירותים כמו נטפליקס בזמן צפייה, מה שמציב אותם בעמדה מועדפת להתמודד עם אירוע בסדר גודל כזה.

גישה חופשית וללא גבולות

אחת הנקודות המרכזיות בהסכם היא ש ניתן לצפות באוסקר בחינם ובשידור חי ביוטיוב מכל מדינה. בכל מקום בו הפלטפורמה זמינה, ללא צורך להירשם לערוץ בתשלום או להסתמך על הסכמים טריטוריאליים ספציפיים.

עד כה, ההפצה הבינלאומית של הגאלה התנהלה במשא ומתן מדינה אחר מדינהבספרד, לדוגמה, סטרימינג נקשר היסטורית לשירותי טלוויזיה בתשלום כמו Movistar Plus+, בעוד שבחלק גדול מאמריקה הלטינית הוא שודר דרך TNT וערוצי וורנר אחרים. משנת 2029 ואילך, הכל יאוחד תחת המותג YouTube.

עבור הציבור האירופי, משמעות הדבר היא שגישה פשוטה ל- הערוץ הרשמי של האקדמיה או המרחב שמאפשר יוטיוב לעקוב אחר הגאלה והאירועים הנלווים מבלי לעבור דרך מתווכים מקומיים. נותר לראות האם רשתות מסוימות בספרד ובשאר אירופה יבחרו לשדר את אות יוטיוב או להפיק תוכניות מיוחדות במקביל, אך הגישה הישירה תהיה, בכל מקרה, אוניברסלית.

בנוסף, הפלטפורמה מבטיחה תכונות המיועדות לקהל מגוון: כתוביות ורצועות שמע במספר שפותזה רלוונטי במיוחד למדינות שאינן דוברות אנגלית ויכול לשפר משמעותית את החוויה של אלו העוקבים אחר הטקס בשעות המוקדמות מאירופה.

סיקור שמתפשט הרבה מעבר לאירוע הגאלה בלבד

ההסכם אינו מוגבל לליל טקס הפרסים. האקדמיה ויוטיוב הסכימו על סיקור מקיף של כל המערכת האקולוגית של האוסקרזה יביא לנוכחות רציפה של המותג בפלטפורמה לאורך כל השנה.

בין התכנים שאושרו נמצאים השטיח האדום, הכרזת המועמדויות, פרסי המושל (טקס פרסי האוסקר של כבוד), ארוחת הצהריים המסורתית של המועמדים והפרסים המוקדשים לסטודנטים, כמו גם הפרסים המדעיים והטכניים, שעד כה נטו להתעלם במידה רבה מהציבור הרחב.

הברית כוללת גם ראיונות עם חברי האקדמיה ויוצרי קולנוע, פודקאסטים, תוכניות חינוכיות על קולנוע וכתבות שסומנות את ההיסטוריה של הפרסים או מפרקות את אופן פעולתם הפנימית. במילים אחרות, לא רק שהפצת הגאלה מתרחבת, אלא שכל המערכת האקולוגית של התוכן הקשור למוסד מתחזקת. סוג זה של תוכן זה יכול לכלול יוצרי תוכן ומפיקים מכל העולם.

גישה זו מתאימה להיגיון של יוטיוב, שמתמקד מאוד ב הפקה רציפה של סרטונים ופורמטים סדרתייםהפלטפורמה יכולה לשלב שידורים חיים בעלי השפעה גבוהה עם תוכן קצר, ניתוחים, סיכומים ושיתופי פעולה עם יוצרים המתמחים בקולנוע, ביקורת או תרבות אודיו-ויזואלית, דבר שיכול להיות מעניין במיוחד עבור קהל צעיר יותר.

גוגל אומנויות ותרבות והדיגיטציה של מורשת הקולנוע

עמוד תווך נוסף בהסכם הוא שיתוף פעולה עם אומנויות ותרבות של גוגל, יוזמה של ענקית הטכנולוגיה המוקדשת לשימור והפצה של מורשת תרבותית באמצעות חוויות דיגיטליות.

במסגרת זו, הוכרז כי ה- גישה מקוונת לתערוכות ותוכניות נבחרות ממוזיאון האקדמיה בלוס אנג'לס, חלל חדש יחסית שבו שוכנים פיסות מפתח בהיסטוריה של הקולנוע.

בנוסף, הפרויקט כולל את דיגיטציה מתקדמת של אוסף האקדמיה, הנחשב לגדול בעולם המוקדש לאמנות השביעית, עם יותר מ-52 מיליון פריטים, כולל מסמכים, חפצים, תצלומים וחומרים אורקוליים.

אם הכל ילך לפי התוכנית, חובבי קולנוע מספרד, אירופה או כל אזור אחר יוכלו לחקור בחינם מהבית. חלק מארכיון זה שעד כה היה שמור ברובו לחוקרים ולמבקרים באתרזה מחזק את הממד התרבותי והחינוכי של ההסכם מעבר למופע של לילה אחד.

השפעה על התעשייה ושינוי פרדיגמה בהוליווד

המעבר של האוסקר ליוטיוב נתפס בהוליווד כ עוד סימפטום של השינוי המבני לכיוון סטרימינגלמרות שטקסים אחרים כבר נקטו צעדים בכיוון זה - כמו פרסי SAG, שעברו לנטפליקס - מעבר פרסי הסרטים הידועים ביותר לפלטפורמה מקוונת מייצג מכה סמלית לטלוויזיה המסורתית.

מבחינת קהל היעד, האסטרטגיה ברורה: נצלו את היתרון של יותר מ-2.000 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים ביוטיוב כדי לשנות גאלה שלמרות היותה חשובה, כבר לא ריכזה את תשומת ליבו של הציבור כמו בעשורים קודמים.

עבור האקדמיה עצמה, המהלך תואם גם את כוונתה לחזק את מעמדה כ ארגון בינלאומי אמיתיבשנים האחרונות גדל מספר המצביעים מחוץ לארצות הברית, והמוקד התרחב וכולל סרטים מרחבי העולם, כאשר סרטים אירופאים, לטינו-אמריקאים ואסייתים השיגו ניצחונות ששברו את הדומיננטיות הבלעדית של הוליווד.

על ידי ריכוז ההפצה בפלטפורמה גלובלית אחת, המוסד מסתמך על למכור פרסום בצורה יעילה יותר ולהגיע לקהלים שעד כה בקושי התקרבו לטקס, הן בשל חסמי גישה והן פשוט בשל חוסר ידע או חוסר הרגלי צפייה בטלוויזיה.

הכל מצביע על כך שכניסתה של יוטיוב כ"בית" של האוסקר מסמנת נקודת מפנה. שלב חדש ביחסים בין הספקטקל הגדול של הקולנוע לקהל העולמימספרד ומשאר אירופה, ניתן יהיה לעקוב אחר הגאלה וכל מה שסביבה מבלי לעבור דרך טלוויזיה בתשלום, עם יותר תוכן, נגיש יותר ומותאם יותר להרגלים הדיגיטליים הנוכחיים, במהלך שמבהיר עד כמה מרכז הכובד של הבידור כבר עבר לפלטפורמות מקוונות.