יוטיוב שמה קץ לטריילרים מזויפים של בינה מלאכותית ששטפו את הפלטפורמה

עידן הטריילרים המזויפים, שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, ביוטיוב נתקל בקיר די חזק. פלטפורמת הווידאו גוגל החליטה לסגור לצמיתות שניים מהערוצים הידועים ביותר בתחום זה, Screen Culture ו-KH Studio., לאחר חודשים של אזהרות, סנקציות והתכתבויות עם אולפני הוליווד הגדולים.

שני הפרופילים השיגו מעמד מעורר קנאה במערכת האקולוגית של יוטיוב: היו להם מעל שני מיליון מנויים ועברו בהרבה את מיליארד הצפיות. בזכות טריילרים לסרטים וסדרות שבמקרים רבים, אפילו לא היו קיימים עדיין. הקרס היה שם מראה אמין לחלוטין, תוצאה של שילוב של קטעי וידאו רשמיים, עריכה אגרסיבית ובינה מלאכותית גנרטיבית בשפע.

איך עסק הקרוואנים המזויפים עבד

במשך שנים, "תרבות המסך" ו-KH Studio הפכו כמעט לחניות חובה עבור אלו המחפשים את "הטריילר הראשון". של בכורות גדולות. כשאתה מקליד כותרים שציפית להם מאוד כמו מהדורות חדשות של מארוולבין אם מדובר היה בריבוטים של סאגות קלאסיות או בעונות עתידיות של סדרות פופולריות, הסרטונים שלהם הופיעו לעתים קרובות מעל הטריילרים הרשמיים.

המפתח טמון בשיטה מחושבת מאוד: ניצול האלגוריתם של יוטיוב כדי לדרג גבוה בתוצאות החיפוש ברגע שהעניין בסרט או בסדרה גואה, הם היו משחררים טריילר לכאורה, מודדים את ביצועיו, מחליפים אותו בגרסה מעט שונה, וחוזרים על התהליך כמה פעמים שצריך כדי להמשיך ולמשוך קליקים.

במקרה של Screen Culture, דדליין וכלי תקשורת אחרים מתארים הפקה של ממש בפס ייצור, עם צוות של עורכים ו... עשרות וריאציות של אותה עלילה בדיוניתדוגמה קיצונית הייתה "ארבעת המופלאים: צעדים ראשונים", עבורו הם הפיקו עד 23 טריילרים שונים שסיימו חיפושים הקשורים לסרט.

סטודיו KH, מצידה, התמחה ב פנטזיות בלתי אפשריות וליהוק מעריצים: מונטאז'ים היפר-ריאליסטיים הם דמיינו את הנרי קאוויל בתור ג'יימס בונד החדש, את מרגו רובי באותה סאגה, או את לאונרדו דיקפריו בתור כותרת ראשית של עונה חדשה של "Squid Game". כל זה עם לוגואי אולפנים, תאריכים מומצאים ופוסט-פרודקשן מלוטשים מספיק כדי לבלבל כל מי שנתקל בסרטון ללא הקשר.

הנוסחה שילבה קטעי קידום מכירות אמיתיים, אפקטים חזותיים, קולות סינתטיים וסצנות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית כדי ליצור את הרושם שמדובר בטריילרים שדלפו או בתצוגות מקדימות מוקדמות. צופים רבים הניחו שמדובר בחומר רשמי.הם שיתפו אותו ברשתות החברתיות ותרמו להפצתו הוויראלית בפלטפורמות כמו X, Reddit, TikTok ואחרות.

ממונטיזציה המונית ועד לסגירה סופית

כל זה לא היה רק ​​עניין של יצירתיות טכנית. המודל התבסס על סדק מאוד ספציפי במערכת האקולוגית של יוטיוב: להגיע לשם לפני השיווק הרשמי. ולהתגנב לראש תוצאות החיפוש עוד לפני שיצא טריילר אמיתי. פער זה איפשר להם לצבור מיליוני צפיות בכל טריילר לכאורה, ועמו, הכנסות משמעותיות מפרסום והסכמי חסות.

ההערכה היא שבין שני הערוצים, מספר הצפיות המצטבר התקרב ל-10.000 מיליארד. בתקופות מסוימות, נתון זה מתורגם לכמה מיליוני דולרים הודות לתוכנית השותפים של יוטיוב, פרסומות טרום-רול, חסויות ישירות ואפילו קישורי שותפים הקשורים לסרטונים "בלעדיים" אלה.

הבעיה היא שהאסטרטגיה הזו התנגשה חזיתית בכמה מכללי הפלטפורמה. מדיניות המונטיזציה של יוטיוב דורשת שתוכן שעבר שימוש חוזר יעבור שינוי משמעותי ואוסרים במפורש ספאם, טכניקות מטעות ושימוש במטא-דאטה כוזב כדי לדרג סרטונים.

לאחר חקירה מקיפה ראשונית של Deadline, יוטיוב הגיבה בהשעיית המונטיזציה של Screen Culture ו-KH Studio. המסר היה ברור: ההכנסות שנוצרו מסרטונים אלה הלכו ברובן לאולפנים הגדולים, מה שהפר את כללי תוכנית השותפים. כדי להחזיר את הסרטונים למערכת התשלומים, היוצרים נאלצו להוסיף אזהרות מפורשות כגון "טריילר מעריצים", "פרודיה" או "טריילר קונספט".

למשך זמן מה, התווית "טריילר מעריצים" אפשרה לשני הערוצים להחזיר את המונטיזציה. והמשיכו לפעול כמעט כמקודם. עם זאת, ככל שחלפו החודשים, המודעות החלו להיעלם מסרטונים רבים, בעוד שהנהלים ללכידת תוצאות החיפוש נותרו זהים. התחושה בתעשייה הייתה שמדובר בשינוי קוסמטי בלבד כדי לשמור על העסק בציף.

לבסוף, יוטיוב הגיעה למסקנה שזה היה "הפרות ברורות" של מדיניותה נגד ספאם ומטא-דאטה מטעההתוצאה הייתה סגירה מוחלטת של הערוצים: כאשר מנסים לגשת לדפים שלהם כעת, מופיעה רק ההודעה הסטנדרטית, "דף זה אינו זמין. מצטערים. נסה לחפש משהו אחר".

תגובת היוצרים וחוסר הנוחות של התעשייה

האחראים לפרויקטים אלה אינם שותפים כלל לחזון של יוטיוב. ניכיל פ. צ'אודרי, מייסד Screen Culture, הצהיר בעבר כי עבודתו הייתה "ניסוי יצירתי וצורת בידור למעריצים"הוא הודה שהם שילבו צילומים רשמיים עם סצנות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, אך תיאר זאת כחקירה מוקדמת של אפשרויות הבינה המלאכותית המיושמות בשיווק אורקולי.

גם מייסד KH Studio התעקש על נקודה זו, וקבע כי הוא עבד במשרה מלאה בערוץ במשך יותר משלוש שנים. הוא לא ראה בהפקה שלו "תוכן מטעה", אלא דרך לפנטז על ליהוק בלתי אפשרי ויקומים חלופיים. טענתו המרכזית הייתה שהמטרה לעולם אינה להחליף מהדורות אמיתיות, אלא לשחק איתן.

עם זאת, נרטיב זה לא הרגיע את אולפני הקולנוע או חלק גדול מהמגזר האודיו-ויזואלי. חברות גדולות כמו וורנר ברוס, סוני או וורנר ברוס דיסקברי הם לחצו לרסן את התפשטותם של סוגי חומרים מסוג זה, בהתחשב בכך שהם מבלבלים את הקהל ופוגעים בתקשורת הרשמית של בכורותיהם.

במקרים רבים, הבקשה לא הייתה כל כך למחוק את הסרטונים, אלא להפנות את הכנסות הפרסום לבעלי הזכויותחלק מחברות ההפקה ביקשו מיוטיוב אם יוכלו לשמור לעצמם את החלק הרלוונטי מהכנסות הפרסום שנוצרו על ידי טריילרים מזויפים אלה, במקום לדרוש את הסרתם המיידית. גישה זו ממחישה את המידה שבה כסף השפיע על הדיון.

מחקרים אחרים, לעומת זאת, בחרו בגישה נחרצת יותר. דיסני שלחה את גוגל מכתבי הפסקת חוק בטענה כי מודלים ושירותי הבינה המלאכותית ששימשו עבור מונטאז'ים אלה הפרו את קניין רוחני שלהם בקנה מידה גדול, שכן הם ניזונו ויצרו מחדש חומר מוגן במיוחד ללא אישור.

בין בינה מלאכותית יצירתית, זכויות יוצרים ואמון משתמשים

כל המחלוקת הזו מתרחשת בהקשר שבו בינה מלאכותית גנרטיבית דוחפת את חוקי זכויות היוצרים עד קצה גבול היכולת. ולאלץ פלטפורמות ואולפנים להגדיר מחדש את גבולותיהם. בעודם מבקרים את השימוש חסר ההבחנה בקטלוגים שלהם לאימון מודלים של בינה מלאכותית, כמה אולפנים גדולים מנהלים משא ומתן על רישיונות בשווי מיליוני דולרים כדי למנף את אותה טכנולוגיה במוצרים שלהם.

דיסני עצמה, למשל, סגרה הסכם רישוי והשקעה עם OpenAI כך שכלים כמו Sora יכולים ליצור סרטונים עם יותר מ-200 תווים מהקטלוג שלהםהמסר הבסיסי הוא שזה לא פותח דלת לשימוש "חופשי לכולם" בתוכן, אלא לשוק שבו הכל כפוף לתשלום והזכויות מתומחרות בצורה מושלמת.

עבור יוטיוב, לעומת זאת, הבעיה חורגת מעבר למי שמקבל את הכנסות הפרסום. החברה מתעקשת שסגירת Screen Culture ו-KH Studio נופלת במסגרת המדיניות שלה בנושא תוכן מטעה, שיטות לא אותנטיות וייצור המוני אוטומטיהעדיפות, הם אומרים, היא להגן על האמון במנוע החיפוש ובתיוג וידאו.

כאשר "טריילר רשמי" לכאורה מופיע בתוצאות העליונות והוא לא, גם חוויית המשתמש וגם שלמות מערכת ההמלצות סובלות.צופים מבזבזים זמן בצפייה בטריילר שאינו תואם את הסרט האמיתי, ערוצים שפועלים לפי הכללים נדחקים הצידה, והפלטפורמה עצמה סובלת מפגיעה במוניטין שלה כמקור מידע אמין על סרטים חדשים.

בחודשים האחרונים, יוטיוב שיכללה את הקריטריונים שלה לגבי מה שהיא מגדירה כתוכן "חוזר על עצמו", "דל מאמץ" או תוכן המיוצר המוני באמצעות כלים אוטומטיים. הקו הרשמי הוא שבינה מלאכותית עצמה אינה האויב.אלא השימוש בו כדי להציף את הפלטפורמה בסרטונים כמעט בלתי ניתנים להבחנה שמטרתם היחידה היא ללכוד חיפושים פופולריים בכל מחיר.

השפעה על יוצרי טריילרים מזויפים ועתידם

נפילתם של שני הענקים הללו אינה אומרת שהתופעה נעלמה. עדיין ישנם עשרות ערוצים שמשכפלים את אותה נוסחה.עם רמיקסים ויזואליים, יקומים חלופיים ואתחול מדומיין של זיכיונות כמו "הארי פוטר", "שר הטבעות" ו"מלחמת הכוכבים", ההבדל כעת הוא שכולם יודעים שיוטיוב מוכנה ללכת רחוק עד כדי סגירה קבועה אם היא תחצה גבולות מסוימים.

עבור אלו המשתמשים בבינה מלאכותית באחריות, המסר הרשמי של הפלטפורמה ברור יחסית: ניתן להשתמש במודלים גנרטיביים, בתנאי שהשימוש בהם מצוין והציבור לא יוטעה.במשך חודשים, יוצרים נאלצו לסמן תיבה מסוימת בעת העלאת תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית, והחברה מתעקשת שאין בכוונתה לאסור סרטונים כאלה, אלא לתייג אותם ולהגביל שימושים שפוגעים באמון.

במקביל, נפתח ויכוח לא נוח לגבי המידה שבה מחקרים סבלו או אפילו ניצלו הייפ מלאכותי שחלק מהבדיות הללו יצרו. כאשר הטריילרים המזויפים התיישרו עם פרויקטים אמיתיים בפיתוח, יותר ממנהל אחד הסיט את מבטו משום שהבאזז הועיל לזיכיונות שלהם. כאשר הפנטזיה לא תאמה שום תוכנית אמיתית או עלולה לפגוע באסטרטגיות שלהם, אז היו מגיעות הודעות משפטיות.

באירופה ובספרד, היכן דיונים על רגולציה של בינה מלאכותית והגנה על קניין רוחני נושאים אלה נמצאים מאוד על סדר היום החקיקתי, ומהלכים כמו זה של יוטיוב משמשים כברומטר. החלטת הפלטפורמה תואמת את דאגת הקהילה למאבק בתוכן לא אותנטי, במיוחד כאשר הוא יכול להשפיע על תפיסת הציבור, להשפיע על זכויות יוצרים או לעוות שווקים שלמים כמו תעשיית הבידור.

הצעדים הבאים יקבעו האם סגירת Screen Culture ו-KH Studio נותרה אזהרה מבודדת לשני מקרים קיצוניים או שמא, להיפך, היא הופכת לנקודת ההתחלה של ניקוי מעמיק יותר של טריילרים מזויפים של בינה מלאכותית ביוטיובהמסר המועבר הן ליוצרים והן לאולפנים ברור למדי: בינה מלאכותית יכולה להיות כלי רב עוצמה לניסויים, אך כאשר היא משמשת ליצירת מהדורות שאינן קיימות ולמשחק עם ציפיות הקהל, לסבלנות של הפלטפורמה יש גבולות.

מאמר קשור:

קודקס מורטיס, ניסוי משחקי הווידאו המבוסס על בינה מלאכותית לחלוטין שמפלג את הקהילה

אלברטו נבארו

אני חובב טכנולוגיה שהפך את תחומי העניין ה"חנון" שלו למקצוע. ביליתי יותר מ-10 שנים מחיי בטכנולוגיה מתקדמת והתעסקות עם כל מיני תוכניות מתוך סקרנות טהורה. עכשיו התמחיתי בטכנולוגיית מחשבים ומשחקי וידאו. הסיבה לכך היא שכבר יותר מ-5 שנים אני כותב לאתרים שונים בנושאי טכנולוגיה ומשחקי וידאו, ויוצר מאמרים המבקשים לתת לכם את המידע הדרוש לכם בשפה מובנת לכולם.

אם יש לך שאלות, הידע שלי נע מכל מה שקשור למערכת ההפעלה Windows וכן אנדרואיד לטלפונים ניידים. והמחויבות שלי היא אליך, אני תמיד מוכן להקדיש כמה דקות ולעזור לך לפתור כל שאלה שיש לך בעולם האינטרנט הזה.