כיצד ישפיע מחסור בזיכרון על מכירות טלפונים ניידים?

תעשיית הסמארטפונים מתכוננת לשנה מאתגרת שבה מכירות הטלפונים הניידים בשנת 2026 עשויות לרדת באופן גלובלי עקב גורם ספציפי מאוד: העלות הגוברת של זיכרון RAMמה שנראה בתחילה כהתאמת מחירים חד פעמית הופך לבעיה מבנית המשפיעה הן על עלות הייצור והן על עיצוב דגמים חדשים.

מספר דוחות מחברות מתמחות כגון מחקר קונטרפונקט ו-IDC מסכים לזה עליית מחיר שבבי הזיכרון זה משנה את תחזיות המגזר. במקום בו בעבר צפויה צמיחה קלה, כעת מתגלה תרחיש של ירידה במשלוחים, עלייה במחירים הממוצעים וקיצוצים אפשריים במפרט, במיוחד בטווח הנמוך והבינוני, דבר שרלוונטי מאוד בשווקים האירופיים ובספרד.

תחזיות מכירות טלפונים ניידים לשנת 2026: פחות יחידות ויקר יותר

לפי החישובים האחרונים של קונטרפוינט, משלוחי הסמארטפונים העולמיים צפויים לרדת בכ-2,1% בשנת 2026.נתון זה הופך את התחזית האופטימית יותר שהצביעה על צמיחה קלה משנה לשנה. עדכון כלפי מטה זה מייצג שינוי משמעותי מההתאוששות הצפויה לשנת 2025, שעמדה על כ-3,3%.

הסיבה העיקרית לשינוי מגמה זה היא העלייה ב- עלויות של רכיבים מרכזייםבמיוחד זיכרון ה-DRAM המשמש בטלפונים ניידים. חברת הניתוח מעריכה כי כתוצאה מעליית מחירים זו, ה- מחיר המכירה הממוצע של סמארטפונים יעלה בכ-6,9%. בשנה הבאה, כמעט כפול ממה שנדון בדוחות קודמים.

IDC, מצידה, גם היא מיתנה את הציפיות וצופה ש התכווצות נוספת של כ-0,9% בשוק עד 2026זה קשור גם לחוסר בזיכרון ולהשפעת עלויות השבבים. למרות שהאחוזים עשויים להיראות צנועים, מדובר במאות מיליוני יחידות ברחבי העולם, דבר שניכר בכל חוליה בשרשרת.

מבחינת ערך, השוק אינו קורס, אלא משתנה: אנליסטים צופים שלמרות מכירת עם פחות טלפונים ניידים, סך ההכנסות מגיע למספרי שיא., שעולה על 578.000 מיליארד דולר הודות לעלייה זו במחיר הממוצע ולריכוז גדול יותר בטווחים גבוהים יותר.

זיכרון RAM, במרכז הסערה

מקורו של תרחיש זה טמון ב- קפיצת מחירים בזיכרון הצרכן, אשר נסחף על ידי העצום ביקוש לשבבים לבינה מלאכותית ומרכזי נתונים. יצרני מוליכים למחצה נותנים עדיפות למוצרים בעלי שולי רווח גבוהים יותר, כגון זיכרון מתקדם עבור שרתי בינה מלאכותית, וזה גורם ללחץ על ההיצע הזמין עבור מכשירים ניידים.

קונטרפונקט מציע ש- רשימת חומרים (BoM) של סמארטפון המחירים כבר עלו בין 10% ל-25% לאורך שנת 2025 אך ורק בגלל השפעת ה-RAM. בדגמים הזולים ביותר, מתחת ל-200 דולר, ההשפעה בולטת במיוחד, עם עליות מחירים של 20% עד 30% בעלויות הרכיבים בהשוואה לתחילת השנה.

עד 2026, אנליסטים לא שוללים שמודולי DRAM יעברו תהליך של עליית מחירים חדשה של עד 40% בסביבות הרבעון השני. אם תחזית זו תתממש, עלות הייצור של טלפונים רבים עשויה לעלות ב-8% עד 15% נוספים, בהתאם למגוון הדגמים. חלק מעלות זו יועבר באופן בלתי נמנע לצרכן.

עליית מחירים זו לא רק מסבכת מהדורות עתידיות, אלא גם כופה בדיקה מחדש של אסטרטגיות קטלוג ומיצוב מחיריםבאירופה ובספרד, שם באופן מסורתי שוק הביניים היה הדמות העיקרית, לחץ זה יורגש במכשירים שעד כה בלטו בכך שהציעו הרבה תמורת כסף נמוך יחסית.

פלחי השוק הנמוכים והבינוניים, המושפעים ביותר

הקטע שסובל הכי הרבה ממשבר הזיכרון הוא זה של סמארטפונים זולים, במיוחד כאלה במחירים מתחת ל-200 דולר/200 אירובטווח מחירים זה, הרווחיות צמודה מאוד וכל עלייה בעלויות מעמידה את מודל העסקי בסיכון.

על פי הערכותיה של Counterpoint, טלפונים ניידים ברמת כניסה חוו זינוק בעלויות חומרי הגלם. עד 25% או אפילו 30% במקרים מסוימים, כאשר תקציב הייצור כה מוגבל, ספיגת העלייה הזו מבלי להשפיע על המחיר הסופי היא כמעט בלתי אפשרית.

ב שוק הביניים, ההשפעה קטנה במקצת, אך ניכרת באותה מידה: העלייה בעלויות היא כ-15%, בעוד שב- סוף גבוה העליות הן כ-10%. למרות שלמכשירים פרימיום יש שולי רווח גדולים יותר, הם גם מתמודדים עם ציבור שמצפה לשיפורים מתמידים בביצועים, דבר שהופך למסובך יותר כאשר הזיכרון הופך יקר יותר ויש לקבל החלטות היכן לקצץ בעלויות.

חברות ייעוץ מסכימות כי מצב זה ישפיע בצורה הקשה ביותר על מכשירי אנדרואיד בתקציב נמוך ובינונימכשירים אלה בדרך כלל רגישים יותר למחיר. בשווקים כמו ספרד, שבהם מכשירים מסוג זה מהווים חלק משמעותי מהמכירות, סביר להניח שנראה התאמות הן במחירים והן בתצורות הזיכרון והאחסון.

מותגים שמחזיקים מעמד טוב יותר ויצרנים על החבלים

בהקשר מורכב זה, לא כל המותגים מתחילים מאותה נקודת מוצא. דוחות מדגישים זאת אפל וסמסונג הן היצרניות המוכנות ביותר כדי לעמוד בעלויות העולות ללא ירידה חדה במכירות הטלפונים הניידים שלהם בשנת 2026. היקף הפעילות הגלובלי שלהם, נוכחותם החזקה בשוק היוקרתי והאינטגרציה האנכית הגדולה יותר מעניקים להם קצת יותר מרחב תמרון.

חברות עם קטלוגים שמתמקדים מאוד במחיר ועם שולי רווח מצומצמים יותר, הם ניצבים בפני אתגר גדול אף יותר. אנליסטים מצביעים במיוחד על מספר יצרניות סיניות כמו HONOR, OPPO ו-Vivo, אשר עלולות לחוות סטיות משמעותיות מתחזיות המשלוחים שלהן עקב הקושי לאזן בין נתח שוק לרווחיות.

קבוצה זו כוללת גם את שיאומי, שהתחזקה באירופה עם יחס איכות-מחיר אגרסיבי מאוד ועם תצורות זיכרון נדיבות בטווח הביניים. שמירה על אסטרטגיה זו כאשר מחירי ה-RAM מרקיעים שחקים מקשה על איזון ספרים, מה שפותח דלת לחשיבה מחדש על קווי מוצרים וקיצוץ במפרטים.

מומחי קונטרפונקט מציינים כי מותגים בעלי קנה מידה גדול יותר, קווי מוצרים רחבים ומשקל ניכר בטווח היוקרתי הם במצב טוב יותר להתמודד עם המחסורלעומת זאת, יצרנים המתמקדים בדגמים זולים מסתכנים בהעלאת מחירים עד לנקודה שבה הם מאבדים את האטרקטיביות העיקרית שלהם בהשוואה למתחרים.

קיצוצים במפרט: חזרה לתצורות RAM צנועות יותר

אחת ההשלכות הנראות ביותר עבור המשתמש תהיה האפשרית צעד אחורה בכמות ה-RAM שמציעים טלפונים ניידים חדשים רבים. מה שעד לאחרונה התפרש כאבולוציה טבעית - מעבר מ-4 ל-6, ואז ל-8, 12 או אפילו 16 ג'יגה-בייט - עלול להיעצר באופן מוחלט או אפילו להתהפך.

דיווחים מצביעים על כך שב- חלק מתצורות 12GB עשויות להיעלם משוק הטלפונים הבינוניים והפרימיום.כמות זו שמורה לדגמי דגל, בעוד שהאפשרויות בדגמי הביניים מצטמצמות. בקצה העליון של השוק, מכשירים עם 16 ג'יגה-בייט של זיכרון RAM, שהחלו לצבור פופולריות, מסתכנים בהפיכה למוצר נישה הרבה יותר.

ב טווח קלטההתאמה עשויה להיות בולטת אף יותר: צפוי כי יצרנים מסוימים ישיקו מחדש דגמים עם 4 ג'יגה-בייט של זיכרון RAM כתצורה סטנדרטיתנתון שמשתמשים רבים ראו כמעט כמעולה לפני מספר שנים בלבד. הרעיון הוא לשמור על מחירים תחרותיים על ידי ויתור על זיכרון, במקום להפוך את המוצר הסופי ליקר מדי.

כל זה אומר שכאשר מדובר בשדרוג הטלפון הנייד שלכם בשנת 2026, לא יהיה זה יוצא דופן למצוא מכשירים ש, באותו מחיר, מציעים פחות זיכרון בהשוואה לדגמים משנים קודמותעבור הצרכן האירופי הממוצע, המורגל לראות את המפרטים משתפרים דור אחר דור, זה יכול להיות מזעזע לגלות שהחומרה כבר לא מתקדמת באותו קצב., לפחות מבחינת קיבולת ה-RAM.

השפעה באירופה ועל המשתמש הספרדי

למרות שהתחזיות מתייחסות לנתונים גלובליים, ההשפעה תורגש ב שווקים בוגרים כמו זה האירופיבשוק זה, שדרוגי הסמארטפונים כבר הואטו בשנים האחרונות ומחיר המכירה הממוצע עלה. בהקשר החדש של זיכרונות יקרים, מגמה זו מתעצמת.

בספרד, שם ה- שוק הביניים ודגמים במחירים שבין 200 ל-400 יורו מהווים חלק משמעותי מהמכירות.יצרנים יצטרכו לחדד את ההיצע שלהם יותר מתמיד. אנו יכולים לצפות לראות פחות מכשירים במחירים נוחים מאוד עם מפרטים "מספקים" ותצורות מאוזנות יותר עם מעט פחות זיכרון RAM.

עבור אלו ששוקלים להחליף את הטלפון הנייד שלהם, אנליסטים מציעים שני תרחישים: מקדים את הרכישה כדי להימנע מחלק מעליות המחירים הצפויות ב-2026 או, אם לא יהיה לחץ, להאריך את מחזור החידוש מעט יותר ולהמתין להתייצבות השוק, אולי משנת 2027 ואילך, כאשר היצע הזיכרון יוכל להתנרמל.

בכל מקרה, עדיף להניח שהשנה הבאה תהיה תקופת מעבר שבה מכירות הטלפונים הניידים בשנת 2026 ייקבעו על ידי מרכיב אחדזיכרון RAM, אך השפעותיו יהיו מורגשות כמעט בכל דבר: מחירים, טווחים, תצורות וקצב עדכוני הקטלוג.

הכל מצביע על כך שהטלפוניה הניידת עומדת בפני שנה שבה, למרות עוצמת השוק, יימכרו פחות יחידות, הן יהיו יקרות יותר, והן יציעו מפרטים מוגבלים יותר.במיוחד מבחינת זיכרון. מותגים עם יותר משאבים, כמו אפל וסמסונג, יוכלו להסתגל טוב יותר, בעוד שיצרנים רבים המתמקדים בטווח הנמוך והבינוני יצטרכו לקצץ, לארגן מחדש או להעלות מחירים, מה שמצייר תמונה של 2026 תחרותית ביותר ומשתמשים שיצטרכו לבחון מקרוב את האותיות הקטנות לפני שיחליפו את הטלפון הנייד שלהם.