- חברת Operation Bluebird ביקשה לבטל את רישומי הסימנים המסחריים "Twitter" ו-"Tweet" על ידי X Corp., בטענה לנטישה.
- הסטארט-אפ רוצה להשיק רשת חברתית חדשה בשם Twitter.new שתשחזר את מהותה של טוויטר הישנה.
- התיק מבוסס על התפיסה המשפטית של נטישת מותג ושינוי השם והלוגו של טוויטר ל-X.
- ל-X יש עד פברואר להגיב ויכול להזכיר את הקשר המתמשך של הציבור עם המותג הקודם.
La הקרב על ה מותג טוויטר פתחה חזית חדשה בתחום המדיה החברתית. סטארט-אפ אמריקאי בשם מבצע ציפור כחולה היא טוענת כי לאחר שינוי הזהות של הפלטפורמה ל- X, על פי הדיווחים, אילון מאסק נטש את השם והלוגו הישנים., מה יאפשר לצדדים שלישיים לתבוע זאת באופן חוקי.
יוזמה זו שואפת להשיק רשת חברתית חדשה תחת השם טוויטר.חדשתוך ניצול הערך הסמלי וההכרה שהמותג הוותיק עדיין שומר עליהם. המהלך, שעורר דיון משפטי ומיתוגי ברחבי העולם, היא שואפת להחיות את חוויית מה שנקרא "הכיכר הציבורית" הדיגיטלית, שרבים מהמשתמשים מפספסים. מאז הפיכתה של טוויטר ל-X.
מהו מבצע ציפור כחולה ומה הוא מתכוון להשיג באמצעות טוויטר?
החברה שהחליטה לעמוד מול X Corp. מציגה את עצמה כ... סטארט-אפ שבסיסו בווירג'יניה מורכב, בין היתר, מעורכי דין סטיבן קואטס y מייקל פרוףקואטס המשיך לעבוד כיועץ משפטי עבור הקודם טויטרפרוף, בינתיים, הוא ותיק המתמחה בקניין רוחני שראה במצב זה הזדמנות נדירה בעולם סימני המסחר.
לפי פרופיל הלינקדאין שלהם, הם היו יותר משנה של עבודה דיסקרטית בפלטפורמה שמטרתה לשחזר את הרוח המקורית של שירות המיקרו-בלוגיםבמילותיו שלו, זה לא רק נוסטלגיה, אלא "לתקן את מה שהיה שבור" ולהחזיר למשתמשים כיכר ציבורית דיגיטלית שבה הם יוכלו שוב להרגיש מיוצגים.
הפרויקט מקבל צורה עם הדומיין טוויטר.חדש, השם שהם רוצים להשתמש בו עבור הרשת החברתית החדשה הזו. נכון לעכשיו, האתר מתפקד כמרחב עבור רישום מוקדם של שמות משתמש, דרך לאמוד את עניין הקהילה לפני ההשקה הרשמית, אשר החברה צופה זאת בערך לקראת סוף השנה הבאה..
מבצע "ציפור כחולה" מתעקש שהוא לא מתחזק אין קשר עם X Corp. או עם טוויטר בע"מ לשעבר.הצעתם כוללת מוצר עצמאי שישמור על הזהות והדינמיקה של טוויטר הישן, אך עם דגש מחודש על אבטחה, אמון וניהול תוכן.
הבסיס המשפטי: נטישת מותג טוויטר
מתקפת מבצע "ציפור כחולה" מבוססת על תפיסה משפטית מרכזית במשפט האמריקאי: נטישת מותגתקנות ארצות הברית מאפשרות ביטול רישום כאשר המחזיק הפסקת השימוש בו ביעילות לתקופה של שלוש שנים או כאשר ישנן ראיות מספיקות לכך שהשימוש בו הופסק ללא כוונה ממשית לחדשו.
בעתירה שהוגשה בתאריך דצמבר 2 בפני משרד הפטנטים וסימני המסחר של ארצות הברית (USPTO), הסטארט-אפ מבקש את ביטול רישומי המילים "טוויטר" ו"ציוץ" בשם חברת X Corp. על מנת להתאים אותם לשירותם החדש. המסמך טוען כי שמות אלה נכתבו הוסר ממוצרים, שירותים ותקשורת מסחרית של X, ושהחברה הצהירה בפומבי על נכונותה להיפרד מהזהות הישנה.
בין הראיות שהובאו, מבצע "ציפור כחולה" מציין כי לאחר שרכש את טוויטר בשנת 2022, אילון מאסק הוא שינה את שם הפלטפורמה X., החליף את האייקוני לוגו של ציפור כחולה ביולי 2023 והחלה בהפניה הדרגתית של התנועה טוויטר.קום ל-X.קוםישנה גם התייחסות להודעה של מאסק עצמו בה הכריז: "בקרוב ניפרד ממותג טוויטר, ובהדרגה, מכל הציפורים".
עבור מייסדי הסטארט-אפ, צעדים אלה מדגימים שהחברה "ויתר על זכויותיו באופן חוקי" בנוגע למותג, אין כוונה אמיתית להשתמש בו שוב בשוק. בעתירה נטען כי לא רק שהשם הפסיק להיות בשימוש בממשק ובקמפיינים, אלא שגם האייקון הוויזואלי הנלווה נזנח, דבר שלדעתם עומד בדרישות הנטישה הקבועות בחוק.
אף על פי כן, המקרה אינו פשוט כפי שהוא עשוי להיראות, מכיוון ש-X חידשה את רישום הסימן המסחרי של טוויטר בשנת 2023, ממש בזמן שהמיתוג מחדש התנהל. ניתן לפרש חידוש זה כניסיון ל... כדי לשמור על הזכות על השםלמרות שהוא כבר לא מוצג לציבור באותו אופן.
טיעוני מומחים: שימוש שיורי וערך מותג
הקהילה המשפטית המתמחה בקניין רוחני רואה את המקרה בעניין, אך גם בזהירות. חלק מהאנליסטים סבורים ש מבצע "ציפור כחולה" מציג טיעון מוצק למדי בהצבעה על היעלמותו של מותג טוויטר מפעילותו היומיומית של Xבעוד שאחרים מציינים כי קיים מושג ה"רצון השיורי" או ה"מוניטין" של סימן מובהק.
מושג זה מתייחס ליכולתו של מותג כדי לשמור על ערכו והקשר שלו בתודעה הציבורית אפילו כאשר השימוש המסחרי בה פחת או השתנה. בפועל, למרות שהממשק מציג את ה-X השחור כמאפיין המבדיל העיקרי שלו, חלק גדול מהמשתמשים עדיין יקשרו את הפלטפורמה לשם הישן, מה שיכול לחזק את מעמדה של X בכל תביעה משפטית פוטנציאלית.
מספר מומחים מדגישים כי, מבחינה טכנית, הסרה מוחלטת של השם והלוגו ניתן לפרש זאת כנטישה אם אין שימוש מסחרי ממשי מעבר לאזכורים סמליים. עם זאת, כדי לבטל את עתירת מבצע הציפור הכחולה, X יכול לנסות להדגים תוכניות קונקרטיות לייעוד מחדש של המותג טוויטר בעתיד במוצר, שירות או תחום עסקים אחר.
כמה מומחים משפטיים שצוטטו על ידי כלי תקשורת כגון Ars Technica o הסף הם מציינים כי שימוש סמלי בלבד לא יספיק כדי לשמור על הסימן המסחרי, אך כל פרויקט מוחשי המשלב את המותג עלול לסבך משמעותית את העניינים עבור הסטארט-אפ. העמימות המשפטית, בשילוב עם המשאבים של X, מצביעה על תהליך משפטי ארוך. ארוך ועלול להיות יקר.
יתר על כן, עולה השאלה באיזו מידה סביר שצד שלישי ינצל סימן מסחרי אשר מיליוני אנשים עדיין מקשרים את השירות למקור.ישנם מומחים המתארים את המצב כ"מוזר" משום שהוא מתנגש עם התפיסה של המשתמש הממוצע, למרות שהוא תואם את הפרשנות המילולית של התקנות בנוגע לסימני מסחר נטושים.
ההצעה לטוויטר החדש.new: מתינות והכיכר הציבורית
מעבר לחזית המשפטית, מבצע "ציפור כחולה" מנסה להתרחק מ-X באמצעות היצע המוצרים שלה. יוצריה טוענים שהם בנו פלטפורמה חברתית דומה מאוד לטוויטר הקלאסיאבל עם דגש מתקדם יותר על ניהול תוכן וחוויית משתמש.
אחד מעמודי התווך של הפרויקט הוא מערכת של ניהול מבוסס בינה מלאכותית הם מסבירים שזה לא מוגבל לסקירת מילים בודדות, אלא שואף להבין את ההקשר והכוונה שמאחורי מה שפורסם. הרעיון הוא כדי להימנע הן מצנזורה לכאורה והן מהגברה אוטומטית של תוכן שנוי במחלוקת שמנסים רק לייצר זעם וקליקים.
הסטארט-אפ דוגל במודל של "חופש הביטוי, לא חופש המרחב"בפועל, משמעות הדבר היא שפוסטים בעייתיים לא יוסרו באופן שיטתי, אך המערכת תסרב להגביר אותם בהמלצות ובמגמות אם הם נחשבים כמידע שגוי או סוגים אחרים של תוכן מזיק. כל זה, הם מבטיחים, ייעשה במידה גבוהה של שקיפות כדי שמשתמשים יבינו מדוע הם רואים את מה שהם רואים.
המשימה המוצהרת של מבצע "ציפור כחולה" כוללת לבנות מחדש את הכיכר הציבורית הישנה אשר, לדעתם, נפגעה משינויי הכיוון של טוויטר לאחר רכישתו של מאסק. הם מדברים על שיקום תחושת הקהילה שבה דמויות ציבוריות, מותגים ומשתמשים אנונימיים יוכלו לתקשר בפורום פתוח, אם כי בעזרת כלים מודרניים שמפחיתים רעש וניצול לרעה.
מקדמי הפרויקט מודים כי צצו חלופות, כגון מסטודון, בלוסקיי או חוטיםאבל הם טוענים שאף אחד לא הצליח לשכפל זיהוי המותג והתפקיד המרכזי תפקידה של טוויטר בשיח הגלובלי לקראת המיתוג מחדש הוא בדיוק הסיבה שהם רואים באפשרות לרכוש את השם והדימויים של הציפור הכחולה כה אסטרטגית.
לוח שנה, תגובת X ותרחישים אפשריים
כרגע, המקרה נמצא בשלב מוקדם יחסית. לפי מידע שנאסף על ידי כלי תקשורת מתמחים, ל-X יש עד פברואר להגיב רשמית לבקשת ביטול סימן מסחרי שהוגשה על ידי Operation Bluebird למשרד הפטנטים וסימני המסחר של ארצות הברית.
אם X יחליט להילחם בחזרה, ההליך עלול שיימשך מספר שניםעם חילופי ראיות, טענות וערעורים פוטנציאליים. התוצאה תהיה תלויה במידה רבה ביכולתו של כל צד להוכיח, מצד אחד, את קיומו או אי קיומו של שימוש מסחרי אפקטיבי בסימן המסחרי, ומצד שני, את כוונתו בפועל של X לעשות בו שימוש חוזר בשלב מסוים.
מייסדי מבצע "ציפור כחולה" מודים שהמצב אינו ודאי לחלוטין. בעוד שהם בטוחים שהרקורד של מאסק, המיתוג מחדש המלא והסרת הלוגו תומכים ברעיון נטישת הפרויקט, הם מודעים לכך ש-X עדיין יכול להשתנות. להגיב עם מהלך הגנתי זה כרוך בהפעלה מחדש חלקית של המותג כדי לחזק את מעמדו.
למרות אי הוודאות, הסטארט-אפ מראה מידה יוצאת דופן של ביטחון: הוא לא רק ביקשה את ביטול הסימנים המסחריים "טוויטר" ו-"טוויטר"אך גם החלה בתהליך רישום השם טוויטר על שמה. התוכנית היא להשיק את Twitter.new לציבור בסוף השנה הבאה, מתוך כוונה לנצל את האטרקטיביות של המותג מהיום הראשון.
מעבר לתוצאה הספציפית, הקרב בין מבצע בלובירד ל-X מדגיש את המשקל העצום שהם עדיין נושאים. נכסים בלתי מוחשיים וזיכרון מותג בעסקי הפלטפורמות הדיגיטליות. למרות שחברת מאסק הימרה הכל על X, הצל של טוויטר נותר נוכח מאוד הן בשפה היומיומית - משתמשים רבים עדיין מדברים עליה - והן בדמיון הקולקטיבי.
מה שיקרה מעכשיו והלאה ישמש כ משפט באש כדי להבין עד כמה שינוי שם כה רדיקלי יכול להשאיר מקום לשחקנים אחרים לתבוע את מורשת משפטית וסמלית של מותג היסטוריאו האם הקשר בין X לטוויטר נותר חזק מספיק כדי למנוע מכל אחד אחר לנכס לעצמו את המורשת הזו.
אני חובב טכנולוגיה שהפך את תחומי העניין ה"חנון" שלו למקצוע. ביליתי יותר מ-10 שנים מחיי בטכנולוגיה מתקדמת והתעסקות עם כל מיני תוכניות מתוך סקרנות טהורה. עכשיו התמחיתי בטכנולוגיית מחשבים ומשחקי וידאו. הסיבה לכך היא שכבר יותר מ-5 שנים אני כותב לאתרים שונים בנושאי טכנולוגיה ומשחקי וידאו, ויוצר מאמרים המבקשים לתת לכם את המידע הדרוש לכם בשפה מובנת לכולם.
אם יש לך שאלות, הידע שלי נע מכל מה שקשור למערכת ההפעלה Windows וכן אנדרואיד לטלפונים ניידים. והמחויבות שלי היא אליך, אני תמיד מוכן להקדיש כמה דקות ולעזור לך לפתור כל שאלה שיש לך בעולם האינטרנט הזה.