ChatGPT מתכוננת לשלב פרסום באפליקציה שלה ולשנות את מודל הבינה המלאכותית השיחה

נראה כי עידן עוזרי הבינה המלאכותית ללא זכר לפרסומות מגיע לסיומו. ChatGPT, שעד כה היה קשור לחוויה נקייה וללא השפעות מסחריות ישירות, מתכוננת לבצע שינוי משמעותי במודל העסקי שלה עם שילוב פורמטי פרסום באפליקציית האנדרואיד שלה.

לאחר שנים של הסתמכות בעיקר על מנויים בתשלום וגישה לממשק ה-API של המפתחיםהרמזים שנמצאו בגרסאות הבדיקה של האפליקציה מצביעים על כך ש-OpenAI לחץ על הגז כדי להפוך את ChatGPT לפלטפורמה הנתמכת גם על ידי פרסום, הקרובה יותר למודלים מסורתיים של אינטרנט.

מה גילתה גרסת הבטא של ChatGPT לאנדרואיד?

הטריגר לכל הוויכוח הזה לא היה הכרזה רשמית, אלא עבודתם של אלו שמנתחים את גרסאות הפיתוח של האפליקציה. עדכון הבטא של ChatGPT לאנדרואיד 1.2025.329 מכיל אזכורים ברורים מאוד לתכונות פרסום חדשות.זה מצביע על כך שהתשתית להצגת מודעות כבר נמצאת בשלב מתקדם.

בין האלמנטים שזוהו בקוד נמצאים מונחים כגון "תכונת פרסומות", "תוכן בזאר", "מודעת חיפוש" ו"קרוסלת מודעות חיפוש"שמות אלה מצביעים על מערכת המסוגלת להציג מודעות חיפוש, אולי בפורמט קרוסלה, המשולבות ישירות בממשק של העוזר או בתוצאות שהוא מחזיר.

המפתח טיבור בלהו היה אחד הראשונים שפרסמו את המחרוזות הפנימיות הללו, ושיתף צילומי מסך של הקוד ב-X (לשעבר טוויטר). נראה שההפניות קשורות לשאילתות "ניתנות לחיפוש" מסוימות.זה תואם את הרעיון שלא כל השיחות יניבו פרסום, אלא רק אלו שדומות יותר לחיפוש קונבנציונלי אחר מידע, מוצרים או שירותים.

בינתיים, משתמשים אחרים טענו שכבר ראו מודעות תצוגה נבדקות בתוך הממשקאלה הוצבו ישירות מתחת לתגובות הצ'אטבוט. דוגמה אחת תיארה פרסומת שהציגה תמונה של בקבוק מים והטקסט "מצא שיעור כושר", בליווי התייחסות ל-Peloton. בעוד שאלה היו ניסויים מוגבלים מאוד, הם מחזקים את הרושם שהבדיקות הפנימיות עברו מתיאוריה למעשה.

כיצד והיכן יופיעו מודעות ב-ChatGPT?

בהתבסס על מה שניתן להסיק מהמקורות הטכניים, הגל הראשון של הפרסום יתמקד בחוויית החיפוש בתוך האפליקציה.כלומר, כאשר המשתמש משתמש ב-ChatGPT כאילו היה מנוע חיפוש כדי למצוא מידע, להשוות מוצרים או לבקש המלצות.

בהקשר זה, המודעות יכולות להיות מוצגות כ תוצאות מקודמות משולבות בתגובה או שניתן להציג אותם כקרוסלות נפרדות, אך באותו זרימת שיחה. זוהי גישה דומה לקישורים ממומנים במנועי חיפוש מסורתיים, אך מותאמת לשפה טבעית.

לעת עתה, הכל מצביע על כך שהבדיקות הללו הם יגבילו את הגרסה החינמית של ChatGPT לתת-קבוצה של משתמשים.למרות זאת, אם הניסוי יעבוד היטב, שום דבר לא ימנע מ-OpenAI להרחיב את ההיגיון הזה לחלקים אחרים של השירות או לפלטפורמות אחרות, כגון גרסת האינטרנט או אפליקציית iOS.

מאחורי ביטויים כמו "תוכן בזאר" מסתתר קטלוג של תוכן פרסומי שיכול להופיע בהתאם להקשר, בהתאם לשאילתה. הגבול בין המלצה מועילה לפרסומת בתשלום עלול להיטשטש יותר ויותר. אם הודעות ממומנות אינן מסומנות בבירור.

תוכנית זו משתלבת עם תנועה רחבה יותר בתעשייה: גם OpenAI וגם שחקנים אחרים במגזר מנסים לשמור על המשתמש בסביבה שלומניעת קפיצה מתמדת של משתמשים לדפים חיצוניים. פרסום המשולב בשיחה הופך אפוא להארכה טבעית של אסטרטגיית סגירת המערכת האקולוגית הזו.

לחץ כלכלי והצורך במודל הכנסה חדש

ההחלטה להכניס פרסום לא הגיעה משום מקום. למרות הנראות הגלובלית העצומה שלו, ChatGPT עדיין לא נחשב לעסק רווחי לחלוטיןשמירה על מודלים מתקדמים של בינה מלאכותית מבוססת שיחות דורשת מרכזי נתונים, שבבים ייעודיים, כמות גדולה מאוד של אנרגיה וכוח אדם.

הערכות שונות מצביעות על כך החברה צריכה להשקיע מיליארדי יורו בשנים הקרובות להמשיך לאמן מודלים חזקים יותר ולתחזק את התשתית הנוכחית. מנויים ודמי API בתשלום לפי שימוש עוזרים, אך נראה שהם לא מספיקים כדי לשמור על קצב הצמיחה וההתרחבות הזה בטווח הארוך.

בהקשר זה, קיומו של בסיס משתמשים שכבר עולה על 800 מיליון אנשים פעילים בכל שבוע זה הופך את ChatGPT לענקית פרסום פוטנציאלית. השירות מעבד מיליארדי הודעות ביום, מה שמתורגם לזרימה של שאילתות ונתונים שפלטפורמות פרסום מסורתיות רבות יכולות רק לחלום עליהן.

עבור OpenAI, נצלו חלק מהתנועה הזו כדי לייצר הכנסות חוזרות באמצעות פרסום זהו כמעט צעד הכרחי אם היא רוצה להפחית את תלותה בסבבי גיוס ושיתופי פעולה אסטרטגיים עם חברות גדולות. שילוב שערי תשלום, כמו הכניסה האחרונה למסחר אלקטרוני עם PayPal, נתפס כצעד משלים נוסף לקראת אותה מטרה: להפיק רווחים מהשיחה.

הנהלת החברה התעקשה כי ניתן להציג פרסום מבלי לפגוע בחוויהבתנאי שהוא מתוכנן בקפידה. אך השאלה האם באמת ניתן לשמור על הנייטרליות הנתפסת של השירות נותרת בעינה.

סיכונים לחוויית המשתמש, אמון וניטרליות

עד כה, חלק ניכר מהקסם של ChatGPT היה טמון בעובדה ש המשתמש הרגיש שהוא מדבר עם בינה מלאכותית ללא אינטרסים מסחריים ישירים.לא היו באנרים, לא קישורים מקודמים, ולא מסרים שהוסווים בבירור כהמלצות מסחריות.

הגעתן של פרסומות פותחת תרחיש שונה: חלק מהתגובות עשויות להתחיל לכלול הצעות ממומנותוהמלצות מסוימות עשויות להעדיף הסכמים מסחריים על פני תועלת המשתמש בלבד. אפילו עם תוויות כמו "פרסומת" או "ממומן", שילוב של תוכן עריכה ותוכן פרסומי עלול לפגוע באמון.

סם אלטמן, מנכ"ל OpenAI, כבר הזהיר בעבר כי הכנסת פרסום תצטרך להיעשות ב"זהירות קיצונית"החברה אינה מצהירה על עצמה נגד פרסומות, אך מודעת לכך שאינטגרציה מגושמת או אגרסיבית מדי עלולה לעורר דחייה ולנטישת משתמשים לחלופות או תוכניות בתשלום ללא פרסומות, אם יוצעו.

הבעיה הבסיסית חורגת מעבר לשאלה האם אתם רואים באנר או לא: אם המודל מתחיל להתאים חלק מתגובותיו כדי להתאים לאינטרסים מסחרייםהתפיסה של אובייקטיביות תוטל בספק. עבור משתמשים רבים, הגבול בין תשובה כנה להמלצה מנופחת על ידי הסכם פרסום הוא דק במיוחד.

השיחה עם בינה מלאכותית שנתפסה כ"בצד שלך" יכולה להפוך לחוויה הדומה יותר לזו של מנוע חיפוש מסחרי, שבה המשתמש לומד לא לסמוך על התוצאות הראשונות כברירת מחדל. שינוי תפיסה זה יכול לשנות באופן עמוק את האופן שבו מיליוני אנשים מקיימים אינטראקציה עם הכלי.

מעבר עדין עבור משתמשים ורגולטורים

בתוך החברה עצמה, נראה כי האסטרטגיה כרוכה במתחים. דיווחים פנימיים מצביעים על כך סם אלטמן אף הציע "קוד אדום" כדי לתעדף את שיפור המודל בהשוואה ליוזמות כמו פרסום, דבר המצביע על כך שהאיזון בין פיתוח טכנולוגיית ליבה לבין חקר זרמי הכנסה חדשים אינו פשוט.

בינתיים, OpenAI היה אמור להיות בדיקת סוגים שונים של פרסומות, כולל כאלה הקשורות לקניות מקוונותמבלי לפרסם זאת בפירוט. פער זה בין מה שנבדק באופן פנימי למה שמועבר בגלוי מלבה את התחושה שהדיון על פרסום ב-ChatGPT מתקיים במידה רבה מאחורי גבו של המשתמש הסופי.

עבור רגולטורים ורשויות הגנת המידע האירופיות, המהלך של OpenAI יהיה מקרה בוחן. האופן שבו מודעות מתויגות, מידת ההתאמה האישית המותרת ובהירות בקרות המשתמש הם יעשו את ההבדל בין מודל מקובל למודל שעלול להיות בעייתי.

מנקודת מבטו של המשתמש, מה שמונח על הכף הוא לא רק האם באנר יופיע מדי פעם, אלא האם שיחות עם בינה מלאכותית ימשיכו להיתפס כמרחב ניטרלי לסיוע? או סתם עוד תצוגה. רבים מקבלים ששירות מסוג זה לא יכול להיות חינמי לנצח, אך הם דורשים שקיפות: לדעת מתי, איך ומדוע הוא מפסיק להיות חינמי.

הכל מצביע על כך שהקרב הגדול הבא בתחום הבינה המלאכותית השיחה לא יתנהל אך ורק על שיפור מודלים או על מי עונה בצורה הטובה ביותר על שאלה מורכבת, אלא על... כיצד לשלב פרסום מבלי לפגוע באמוןהאופן שבו OpenAI מנהלת את המעבר הזה תקבע תקדים לשאר התעשייה, וכתוצאה מכך, לאופן שבו אנו מנווטים, קונים ונשארים מעודכנים באמצעות בינה מלאכותית בספרד, אירופה ושאר העולם.

Artaculo relacionado:

אילו נתונים אוספים עוזרי בינה מלאכותית וכיצד להגן על פרטיותך

אלברטו נבארו

אני חובב טכנולוגיה שהפך את תחומי העניין ה"חנון" שלו למקצוע. ביליתי יותר מ-10 שנים מחיי בטכנולוגיה מתקדמת והתעסקות עם כל מיני תוכניות מתוך סקרנות טהורה. עכשיו התמחיתי בטכנולוגיית מחשבים ומשחקי וידאו. הסיבה לכך היא שכבר יותר מ-5 שנים אני כותב לאתרים שונים בנושאי טכנולוגיה ומשחקי וידאו, ויוצר מאמרים המבקשים לתת לכם את המידע הדרוש לכם בשפה מובנת לכולם.

אם יש לך שאלות, הידע שלי נע מכל מה שקשור למערכת ההפעלה Windows וכן אנדרואיד לטלפונים ניידים. והמחויבות שלי היא אליך, אני תמיד מוכן להקדיש כמה דקות ולעזור לך לפתור כל שאלה שיש לך בעולם האינטרנט הזה.