קוקה קולה משיקה פרסומת לחג המולד שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית ומציגה בעלי חיים

קמפיין חג המולד החדש של קוקה קולה מגיע עם טוויסט טכנולוגי: א פרסומת שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית כי מחליף את הגיבורים האנושיים בבעלי חיים והוא מתמקד שוב באופן שבו מודעות נוצרות כיום. המאמר, המקושר לפלטפורמת המותג של החברה, הוא שומר על הקודים החגיגיים הקלאסיים. אבל הוא מפרש אותם בעזרת כלי בינה מלאכותית.

החברה טוענת כי התהליך עבר ייעול ואופטימיזציהעם צוות בגודל דומה לזה של צילומי סרט מסורתיים וזמני הפקה קצרים משמעותית. ההצעה, אשר יש שכבר הצביעו על כך כמחלוקתהיא שואפת לאזן בין יעילות לסיפור סיפורים מבלי לוותר על האלמנטים האיקוניים של המותג.

פרסומת לחג המולד שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית: חיות על המסך

למרות ההכרזה זה שולל כמעט לחלוטין פנים אנושיות, אחד לא נחוץ כלי גילוי לדעת שזה נוצר בעזרת בינה מלאכותית. הפרסומת פונה לגלריית בעלי חיים שמגיבים למעבר משאיות אדומים מוארים על ידי אורות חג המולדבחירה זו זה נועד להימנע מהתחושה המוזרה שהם עלולים ליצור. דמויות אנושיות סינתטיות, ומשלב גימור ריאליסטי עם נגיעה של אסתטיקה מצוירת.

העבודה של הפוסט-פרודקשן מטופל על ידי האולפנים בינה מלאכותית של סילברסייד ורמה סודיתהיצירה מציגה את הלוגו "Real Magic AI". הכוונה היצירתית הייתה לשמר את אווירת החורף של המותג ואת דימויי חג המולד הקלאסיים, אך לבנות אותם באמצעות טכניקות יצירתיות.

למרות שהביצוע מסתמך על אלגוריתמים, הפרויקט דרש תיאום אנושי נרחב. יש דיבורים על 100 אנשי מקצוע מעורבים, כולל קבוצת ליבה של מומחי בינה מלאכותית, כדי לפקח, להתאים ולגבש את התוצאה הסופית.

ייצור, זמנים וטכנולוגיה בשימוש

מקורות המקושרים להתפתחות מצביעים על כך שיותר מ 70.000 סרטוני עיון לחבר, לשפר ולעדן את היצירה. החברה מדגישה כי מאמץ אנושי אינו נעלם, אלא מופנה מחדש למשימות של אוצרות, בקרת איכות וקוהרנטיות נרטיבית.

מבחינת לוח זמנים ותקציב, צוות ניהול השיווק טוען כי ההכרזה יכלה להסתיים תוך כחודש. בהשוואה למחזור של כמעט שנה של פרויקטים מקבילים עם תהליכים מסורתיים של 100%. יתר על כן, הם מצביעים על הפחתה בעלויות, מבלי לציין נתונים נתונים.

גישה זו לא רק משפיעה על שלב ההרכבה: היא גם משפיעה על התכנון, שכן הבינה המלאכותית מאפשר איטרציה מהירה גרסאות, מקצבים וסצנות עד שנמצאת תוצאה שעובדת בשווקים ובפורמטים שונים.

פלטפורמת "רענן את החגים שלך" והחלקים הנלווים

הקמפיין העולמי בנוי תחת הפלטפורמה "רענן את החגים שלך"הקמפיין, המונע על ידי המערכת האקולוגית של WPP Open X ובהובלת VML, בשיתוף פעולה של EssenceMediacom, Ogilvy ו-Burson, שואף לשמר את הקשר הרגשי של המותג לחגים תוך שמירה על עקביות עם ערכיו ההיסטוריים.

בנוסף לפרסומת הכוללת בעלי חיים, המותג משיק את "זיכרון חג", כתבה שתשודר בצפון אמריקה, אמריקה הלטינית ואסיה-פסיפיק, ותחזק את רעיון העצירה וההתחברות במהלך ההכנות לחג המולד. קוקה קולה יצרה גם פרשנויות מחודשות לקלאסיקה שלה "חגים באים" באמצעות בינה מלאכותית..

מצוות הקריאייטיב העולמי, דוברים כמו אסלאם אל-דסוקי מדגישים כי העדיפות היא לשמר את הקשר אנושי אמיתי באמצעות סיפור סיפורים, בעוד צוות הבינה המלאכותית בראשות פראטיק ת'אקאר מדגיש המשכיות נרטיבית וקוהרנטיות דמויות כהתקדמות מרכזית.

תגובות ודיון סביב בינה מלאכותית

ההכרזה לא נרתעה מהשיח הציבורי סביב בינה מלאכותית בפרסום.דעות המעריכות ניסויים מתקיימות לצד דעות אחרות הם מטילים ספק באובדן "החום האנושי" בסצנות מסוימות. סקירות המומחים הראשונות השוו את הגימור שלה לטכנולוגיות אחרות בתחום, והדגישו כי השפה החזותית שנוצרת על ידי בינה מלאכותית עדיין מתפתחת בקצב מהיר.

גם החברה וגם המחקרים המעורבים מודים שלא תהיה הסכמה מוחלטת. הנחת היסוד התפעולית ברורה: אם רוב הצרכנים תופסים את הפריט בצורה חיובית, המחויבות לבינה מלאכותית תימשך, שמירה על שיפור מתמיד בתוצאה הטכנית והנרטיבית.

הפעלות בספרד ובאירופה

מעבר ליצירה האודיו-ויזואלית, הקמפיין יוצא לרחובות עם חזרתו של קרוואנים ומשאיות לחג המולד במהלך נובמבר ודצמברהפעלות אלו, הנפוצות באירופה ובספרד, משלבות חוויות סוחפות עם פרסום קמעונאי ופרסום חוצות.

ההשקה כוללת פורמטים של מדיה, חומרי קידום מכירות בנקודות מכירה ונוכחות באירועים מקומיים. המותג שואף... זיכרון פרסומי מתחזק באמצעות מגע פיזי וחוויות בקהילות ברחבי היבשת.

עם פרסומת שנבנתה באמצעות בינה מלאכותית, מסגרת הפקה זריזה יותר ופלטפורמה עולמית שבוחנת את המסורת דרך עדשת הטכנולוגיה, קוקה קולה מנסה לאזן בין יעילות לרגש עבור קמפיין חג המולד שלה, בעוד התעשייה והציבור בוחנים את תפקידה של הבינה המלאכותית ביצירתיות.