- אדי קיו מאשר שאין כרגע תוכניות לתוכנית תמיכת פרסומות ב-Apple TV.
- בספרד המחיר נשאר על 9,99 אירו לחודש; בארה"ב הוא עולה ל-12,99 דולר.
- אפל מחזקת את מעמדה בתחום הפרימיום עם 4K חלק ושיתוף משפחתי.
- השוק דוחף לפרסום (אפילו במסכי השהייה), אבל אפל בולטת.
בתוך גל של פלטפורמות שמהמרות על תוכניות הנתמכות על ידי פרסומות, טלוויזיה אפל לבחור ללכת נגד הזרםבינתיים, נטפליקס, דיסני+ ופריים וידאו מרחיבות את ההיצע שלהן עם פרסומות ואפשרויות מיקום חדשות. בתחום הפרסום, חטיבת השירותים של אפל קובעת קו ברור: שמירה על חוויה חלקה.
זה לא צירוף מקרים. תושבי קופרטינו מתעקשים שהערך המבדיל של השירות טמון באיכות ובעקביות של החוויה, ולעת עתה משוואה זו אינה כוללת פרסומות בתוך התוכן.ההחלטה משפיעה ישירות על משתמשים בספרד ובאירופה, שם השירות שומר על מיצוב פרימיום ללא משאבי פרסום.
אין הכרזות, ואין תוכניות לטווח קצר להציג אותן
סגן נשיא בכיר לשירותים של החברה, אדי קיו, הבהיר את הספק: אפל לא עובדת על תוכנית תמיכת פרסומות עבור אפל TV.הוא הסביר זאת בזהירות, משאיר את דלת ה"לעולם אל תגיד לעולם לא" פתוחה לרווחה, אך עם מסר חד משמעי להווה.
אין לנו כרגע שום דבר בתהליך פיתוח.אני לא רוצה לומר שזה לעולם לא יקרה, אבל זה לא בתוכניות כרגע. אם נשמור על מחיר תחרותי, עדיף למשתמשים שלא יופרעו התוכן שלהם על ידי פרסומות.
עמדה זו מנוגדת לשאר המגזר, שם המגמה הדומיננטית היא מנויים זולים יותר הממומנים על ידי פרסומותבמקרה של אפל, העדיפות היא שליטה יצירתית ותפיסת המותג הקשורה לקטלוג המקורי שלה.
מחירים: המצב בספרד ובארצות הברית כראי
בשוק הספרדי, אפל TV שומרת על נתח השוק החודשי שלה ב- יורו 9,99בארצות הברית, לעומת זאת, השירות הפך כל כך יקר ש... דולר ארה"ב 12,99, לאחר מספר תיקונים מאז השקתו בשנת 2019. הבדל זה מראה כי, לעת עתה, עליית המחירים האחרונה טרם הגיעה לספרד.כאשר המיצוב נותר אגרסיבי מבחינת יחס מחיר-איכות.
בנוסף למחיר, החבילה כוללת תכונות המשפרות את הערך הנתפס: הפעלה באיכות 4K עם Dolby Vision בכותרים תואמים ובאפשרות להשתמש "במשפחה", תכונה נפוצה במערכת האקולוגית של אפל המאפשרת שיתוף מנויים בין בני משק הבית.
ראוי לזכור שאסטרטגיית התמחור של Apple TV התפתחה מהשקתה בשנת 2019 עם מחירים נמוכים, לערכים התואמים יותר את גודל ויוקרת הקטלוג הנוכחי שלה; לכן, אפל שואפת לאזן בין השקעה לקיימות מבלי להזדקק לפרסום.
מדוע אפל נמנעת מפרסום בפלטפורמה שלה
החברה לא מסתירה את סדרי העדיפויות שלה: חוויית משתמש ועקביות מותגהוספת פרסומות מדללת את ההיצע של מוצרים פרימיום, ואפל מעדיפה להתחרות באיכות, לא על ידי קיצוץ בעלויות בכל מחיר. ההשוואה עם אפל מיוזיק רלוונטית: אין גרסה חינמית הנתמכת על ידי פרסומות; אתם משלמים עבור מוצר מלוטש וללא הפרעות.
מנקודת מבט עסקית, Apple TV דרשה השקעות משמעותיות בהפקות מקוריות. למרות שהיו דיבורים על הפסדים מצטברים, הנתיב שנבחר כרוך... לייעל עלויות, לחזק את נאמנות המנויים ולהעלות את הרף עבור הקטלוג, במקום לפתוח את הדלת להפסקות פרסום בסדרות ובסרטים.
מנקודת מבט זו, שמירה על מחיר תחרותי בהשוואה למתחרים יוקרתיים, אבל אין פרסומות באף תוכנית, מתאים לתכנית הערכים שאפל רוצה לשמר בשירות שלה.
התעשייה נעה לכיוון פרסומות (אפילו כשהן מושהות), אפל זורמת הצידה
הניגוד עם שאר השוק הולך וגובר מיום ליום: נטפליקס, דיסני+, פריים וידאו או HBO מקס הם מקדמים תוכניות הנתמכות על ידי פרסומות ומתנסים בפורמטים חדשים בתוך האפליקציות שלהם. אפל גם בחנה פרסום בשירותים כמו מפות אפלותאחת הטרנדים האחרונים היא לכבוש את השהיית מסך עם פרסומות, פורמט בבדיקות ובהתרחבות במדינות שונות.
מהלך זה הוא בתגובה לחיפוש אחר הכנסות חוזרות ו-ARPU גבוה יותר, אך משפיע על חוויית הצופהאפל, מצידה, מדגישה שהיא מעדיפה לשמור על מחירה ה"אגרסיבי" כדי להצדיק צפייה ללא הפרעות, מבלי להכניס פרסומות אפילו באזורים כמו מסך ההשהיה.
האסטרטגיה אינה מרמזת על חוסר מעש: אם השוק או העלויות ידרשו זאת, החברה יכולה להעריך מחדש את גישתה. לעת עתה, מפת הדרכים ברורה: אין הכרזות.
מיתוג ומינוח: מ-"Apple TV+" ל-"Apple TV"
במקביל, אפל עשתה התקדמות בפישוט המותג שלה, אימוץ "אפל טיוי" כמונח כללי. החברה מכירה בכך שהסימן "+" היה הגיוני עבור שירותים עם גרסה חינמית וגרסה מורחבת, דבר שאינו חל כאן. למרות זאת, בספרד, עדיין נפוץ לראות את השם הקודם בממשקים ובתקשורת., אפקט מעבר נפוץ בשינויים במיתוג גלובלי.
מעבר לתווית, מה שרלוונטי למשתמש הוא ש אסטרטגיית השירות נותרה ללא שינוי.קטלוג פרטי, הצגה מוקפדת והיעדר פרסום בשכפול התוכן.
בעוד פלטפורמות אחרות מאחדות את תוכניותיהן עם פרסומות ופורמטים חדשים של פרסום, אפל מגדירה את הנישה שלה בגישה קלאסית יותר: תשלום כדי לצפות ללא הפרעותעבור אלו שמעדיפים חוויה על פני הנחה, ההצעה עדיין הגיונית, במיוחד בספרד, שם המחיר הנוכחי מחזק את המיצוב הזה. אלטרנטיבות עם הפסקות פרסומות.
אני חובב טכנולוגיה שהפך את תחומי העניין ה"חנון" שלו למקצוע. ביליתי יותר מ-10 שנים מחיי בטכנולוגיה מתקדמת והתעסקות עם כל מיני תוכניות מתוך סקרנות טהורה. עכשיו התמחיתי בטכנולוגיית מחשבים ומשחקי וידאו. הסיבה לכך היא שכבר יותר מ-5 שנים אני כותב לאתרים שונים בנושאי טכנולוגיה ומשחקי וידאו, ויוצר מאמרים המבקשים לתת לכם את המידע הדרוש לכם בשפה מובנת לכולם.
אם יש לך שאלות, הידע שלי נע מכל מה שקשור למערכת ההפעלה Windows וכן אנדרואיד לטלפונים ניידים. והמחויבות שלי היא אליך, אני תמיד מוכן להקדיש כמה דקות ולעזור לך לפתור כל שאלה שיש לך בעולם האינטרנט הזה.