מחירי האייפון עלולים להרקיע שחקים בשל גל המכסים החדש על הייצור באסיה

משתמשי סלולר מתקדמים עלולים להתמודד בקרוב עם עלייה משמעותית במחירים, במיוחד אם האיום הנשקף לאפל מתממש לאחר החלטות הסחר האחרונות בארה"ב. מדיניות המכסים החדשה שמקדם הנשיא לשעבר דונלד טראמפ יכולה הייתה לעשות השפעות ישירות על עלות מכשירי האייפון, יוצר אי ודאות הן בשוק האמריקאי והן באזורים אחרים בעולם כמו אירופה.

סוללת תעריפים שהוטלה על סין ומדינות אחרות באסיה עוררה אזעקות בקרב אנליסטים במגזר, שמתריעים מפני העלייה האפשרית בעלות של דגמי אפל נוכחיים ועתידיים. מספר דיווחים מצביעים על כך אם החברה הקליפורנית תחליט להעביר את העלויות הללו למשתמש הקצה, מחיר האייפון עשוי לעלות עד 43%.

תעריפים שפגעו בשרשרת הייצור של אפל באופן ישיר

רוב מכשירי האייפון מיוצרים בסין, הודו וויאטנם, מדינות שמושפעות כעת קשות מהמכסים החדשים. על פי מידע שפורסמו על ידי רויטרס ואנליסטים כמו Rosenblatt Securities, ארה"ב תטיל 54% על מוצרים מסין, 46% על מוצרים מוייטנאם ו-26% על מוצרים מהודו.

אפל, שיזמה אסטרטגיית גיוון להפחתת התלות שלה בסין, לא נמלט מההשפעה. למרות העברת חלק מהייצור שלהן להודו וויאטנם, שלוש המדינות נמצאות כעת על הכוונת של מדיניות הסחר של ארה"ב. זה הותיר לחברה אפשרויות מועטות להימנע מהפגיעה הכספית.

הדגמים המובחרים ביותר, כמו ה-iPhone 16 Pro Max עם נפח אחסון של 1TB, הם יכולים להגיע מ-1.599 ל-2.300 דולר בארה"ב.. זה מייצג זינוק משמעותי בעלויות עבור הצרכנים, הנגזר אך ורק משינוי התעריף ולא משיפורים בחומרה או בפונקציונליות. יתר על כן, מצב זה יכול להשפיע על תפיסת ה מחירים של דגמי אייפון אחרים בתוך השוק הנוכחי.

מה יכולה אפל לעשות בתרחיש זה?

לאפל יש מעט חלופות ברות קיימא בטווח הקצר. היא יכולה לבחור לקחת חלקית את העלויות הללו, שיפחיתו את שולי הרווח שלה, או להעביר אותן במלואן לשוק, מה שיגרום לעליית מחירים שעלולה לבלום את הביקוש.

לפי אנליסטים כמו אנג'לו זינו (מחקר CFRA), ייתכן שהחברה לא תוכל לעלות יותר מ-10% מבלי לסכן את מכירותיה. עם זאת, מקורות אחרים, כמו Wedbush Securities, אומרים שאם החברה תרצה לשמור על רווחיה השוטפים, היא תצטרך להחיל עליית מחירים של 43%.

דרך שלישית שנבחנת היא של להחיל עליות מתונות, ממוקם בסביבות 12%, מה שרומז על עלייה של כ-100 יורו בחלק מהדגמים. אפשרות זו תאפשר לחלק מהעלות להיספג ללא השפעה כה אגרסיבית על הצרכן.

בינתיים, אפל סומכת על כך שניתן לקבל פטורים זמניים או משא ומתן עם וושינגטון, כפי שקרה בתקופת כהונתו הראשונה של טראמפ, כשהחברה הייתה מהבודדות הפטורות מתשלום תעריפים.

השלכות על השוק האירופי

למרות שבאופן עקרוני מדיניות המכסים משפיעה על היבוא לארצות הברית, לא שולל שתהיה לה השפעה עקיפה על אירופה, ולכן גם על ספרד.. אפל, בהיותה רב לאומית עם מחירים ומרווחים מותאמים ברחבי העולם, יכולה להעביר חלק מהעלות הנוספת לאזורים אחרים כדי לפצות על הפסדים בשוק העיקרי שלה.

כמה אנליסטים כבר חישבו את המחירים החדשים שאליהם הדגמים האחרונים יכולים להגיע אם אותה עלייה של 43% תופעל באירופה. בין הדוגמאות הבולטות ביותר, ה-iPhone 16 Pro Max בנפח 1TB, שעולה כיום בספרד 1.969 יורו, יהיה בסביבות 2.815 יורו, נתון חסר תקדים לסמארטפון.

גם דגמים אחרים לא ייחסכו: ה-iPhone 16 הבסיסי עם 128GB יעבור מ-959 ל-1.371 יורו, ו אייפון 16 פלוס עם 512GB יגיע ל-2.129 יורו. כל הנתונים הללו מצביעים על כך שההתאמה עשויה לחול, אם כי בעלת ניואנסים, גם בארצנו.

חלוקת דעות בין אנליסטים

העולם הפיננסי והטכנולוגי לא יכול להסכים על מה שאפל תעשה בסופו של דבר. חלק כמו בארטון קרוקט (רוזנבלט ניירות ערך) הם סבורים שהחברה תצטרך להעלות מחירים ברחבי העולם אם לא תקבל פטור. חריט שנימן (מחקר קונטרפונקט) מצידו טוען כך אפל יכולה לעמוד בהשפעה במשך כמה חודשים מבלי לגעת במחירים, הודות לכרית הרווח של 38%.

מה שכן נראה ברור הוא שעלייה פתאומית לפני השקת האייפון 17 תסבך את האסטרטגיה המסחרית של החברה. החלתו עם הדור החדש תאפשר הצדקה טובה יותר של השינוי ותעכב את תגובת הציבור.

לעת עתה, טים קוק והצוות שלו נשארים חשאיים. לא פורסמה הודעה רשמית לגבי העליות אפשריות אלו. אֲבָל החשש מתגובה שלילית מצד הצרכנים והשווקים קיים, כפי שהוכיחו הירידות האחרונות של אפל בשוק המניות לאחר שהתעריפים החדשים נודעו.

הוויכוח מתרחב גם לאפשרות לייצר מכשירי אייפון במדינות קרובות יותר או אפילו בארצות הברית. עם זאת, דיווחים שונים מצביעים על כך שכפול שרשרת האספקה ​​על אדמת צפון אמריקה יהיה יקר ביותר וייקח שנים להשלים. ניל שאה, אנליסט ב-Counterpoint, מסכם את זה כך: "ייצור בארה"ב נשמע טוב בנאומים פוליטיים, אבל בפועל הוא בלתי אפשרי לחלוטין ללא סובסידיות מסיביות".

כל עוד לא תגיע הקלות בתעריף או שינוי באסטרטגיית הייצור העולמית, אפל תצטרך לרקוד עם אחת ההחלטות העסקיות המסובכות ביותר בשנים האחרונות. הסתיו הבא, עם השקת האייפון 17, עשוי להיות נקודת המפנה שתאשר אם ההשפעה מועברת ל-RPP (מחיר קמעונאי).

בהתחשב בפנורמה זו, הכל מצביע על כך שהחודשים הקרובים יעמדו בסימן מתח חזק בין רווחיות העסק, החלטות פוליטיות וכיס הצרכן. עם שוק יותר ויותר תחרותי ורגיש למחיר, כל תנועה תהיה במעקב צמוד על ידי משקיעים, יצרנים וקונים.