למה אנחנו לא יודעים שום דבר יותר על GTA 6. זוהי אסטרטגיית השיווק יוצאת הדופן של Rockstar.

קמפיין הקידום של GTA 6 הוא ייחודי כמו שהוא שובה לב.. בנוף שבו משחקי וידאו מתחרים על הנראות חודשים - או אפילו שנים - מראש, Rockstar Games בחרה ללכת בדרך אחרת. במקום להפציץ את הציבור בטיזרים או טריילרים קבועים, היזם החליט לשמור על פרופיל נמוך עד שההשקה כמעט כאן.

טקטיקה זו, מונעת על ידי המוציא לאור Take-Two Interactive, שואף למקסם את ההשפעה בזמן הנכון. כך אישר מנכ"ל החברה, שטראוס זלניק, בסדרת ראיונות אחרונים, שם הוא הסביר שמראה יותר מדי מוקדם מדי יכול לדלל את ההתרגשות.. הרעיון, אם כן, הוא לשמור על הסקרנות בלי להציע יותר מדי רמזים לפני שהרגע המכריע של הבכורה יגיע. המפתח לאסטרטגיית השקת משחק וידאו טובה טמון בניהול זמן.

קמפיין נמדד במילימטר

מאז יציאת הטריילר הראשון בדצמבר 2023, לא היו עוד תצוגות מקדימות רשמיות של GTA 6.. ההחלטה הזו הייתה מכוונת, ולפי זלניק, מבוססת על חוויות קודמות רבות בעולם הבידור. רוקסטאר, הוא אומר, הוא מעדיף לשמור את כל הקלפים שלו לזמן שבו המוצר בוגר יותר ומוכן להשפיע על השוק..

האסטרטגיה נועדה ליצור שיא פרסומי רגע לפני שהמשחק מגיע לחנויות. לפי התאריכים שטופלו עד כה, GTA 6 מגיע בסתיו 2025.. לכן, מסע הקידום האינטנסיבי ביותר צפוי במהלך חודשי הקיץ, במיוחד בין יוני לאוגוסט, מספיק זמן להפעיל את המנועים מבלי לשחוק אותם. גישה זו חורגת מהמגמה של בעלי אתרים גדולים אחרים שמתחילים את הקמפיינים שלהם הרבה יותר מוקדם, כפי שעושות חברות מסוימות בתעשיית הבידור.

גישה זו שובר את הנורמה של הכרזה חודשים רבים מראש, כפי שעושים מפרסמים גדולים אחרים. למעשה, זלניק השווה את התכנון הזה לתעשיית הקולנוע, שבה טריילר יכול לפעמים לצפות לאקרנים שנים מראש. Rockstar ו-Take-Two, לעומת זאת, מאמינים שגישה זו עלולה להיות נגד פרודוקטיביות במקרים מסוימים. השוואה עם אסטרטגיות GTA קודמות ממחישה כיצד שתיקה יכולה להיות יעילה יותר.

משקל הסאגה והציפייה המצטברת

הידוע לשמצה של הזיכיון Grand Theft Auto אפשרה לרוקסטאר לקחת חירויות מסוימות שחברות אחרות לא יכלו. לאחר ההצלחה האדירה של GTA V, ששמרה על הפופולריות שלו כבר למעלה מעשור, המוציא לאור מאמין שאין צורך בקמפיינים נרחבים כדי להמשיך ולעורר עניין.

עד עכשיו השתיקה שיחקה לטובתו.. כל מחווה או ביטוי קטן הקשורים למשחק מייצרים מפולת של תיאוריות ברשתות החברתיות. המחסור בתמונות או טריילרים חדשים רק עורר את סקרנותם של מעריצים נאמנים, שסורקים כל רמז למידע נוסף. זה מראה כיצד א זיכיון מוצק יכול לשמור על עניין עם אסטרטגיית שיווק מתאימה.

זה עצמו זלניק הודה שהציפייה סביב GTA 6 היא מהגבוהות שראה בכל הקריירה שלו.. וזה אומר משהו, בא ממישהו עם ניסיון של עשרות שנים בתעשיית הבידור. רמת תשומת לב זו, לדבריו, דורשת ניהול זהיר ביותר כדי להימנע מטעויות שעלולות להרוס את התפיסה הסופית של המשחק.

שתיקה ככלי תקשורת

עובדה מוזרה לגבי האסטרטגיה הזו היא איך הוא מכוון יותר לניהול שקט מאשר ליצירת רעש.. במקום לתפוס כותרות שבועיות, רוקסטאר בחרה לשתוק, והרשה לעצמה להיסחף בגל של שמועות, ספקולציות וציפיות שנוצרו על ידי המעריצים והתקשורת.

לגישה זו יש סיכונים, אך גם יתרונות רבים. מִצַד אֶחָד, מונעת שחיקה בתשומת הלב הציבורית, שלעיתים קרובות מתעייף מקמפיינים אינסופיים. מִצַד שֵׁנִי, מאפשר לבנות תמונה של מסתורין ותשומת לב לפרטים, שהולכת יד ביד עם תפיסת האיכות שיש למותג Rockstar.

לפי מספר אנליסטים בתעשייה, לאסטרטגיה זו יכולות להיות השלכות גם על פיתוח המוצר הכולל.. בכך שלא תצטרך לספק טריילרים והדגמות לעתים קרובות, Rockstar יכולה לעבוד עם חופש גדול יותר ופחות לחץ חיצוני. זה יכול לתרגם לליטוש יסודי יותר ובתיאוריה למוצר סופי מוצק יותר.

מהקרוואן 1 לטריילר 2 זה יעבור כשנה וחצי.

חלק חשוב בטקטיקה הזו הוא שליטה בזמן. Take-Two יודע שיש לו מקום מוגבל ליצור כמה שיותר באזז רגע לפני יציאת המשחק. לָכֵן, צפוי שבמהלך חודשי הקיץ יופעלו מכונות הקידום בעוצמה רבה יותר, כולל טריילר שני ופרטים נוספים על הסיפור, הדמויות או התכונות של המשחק..

בינתיים הכל מצביע על כך הגל השני של השיווק יגיע בין אפריל ליוני, עם אפשרות לאפשר הזמנות מראש, השקת קמפיינים פרסומיים ספציפיים וחשיפת פיצ'רים חדשים ומשמעותיים. אבל עד אז, הם ימשיכו לשחק את המשחק השקט, ויתנו לקהילה להמשיך להזין את ההייפ באופן אורגני.

ברור ש רוקסטאר התנתק מהשיטות הרגילות של המגזר ו בחרה באסטרטגיה שבה פחות אומר יותר. בשוק רווי הודעות והבטחות, שיקול דעת הוא הנכס העיקרי שלהם. ולעת עתה, נראה שהמהלך מסתדר להם היטב.

אלברטו נבארו

אני חובב טכנולוגיה שהפך את תחומי העניין ה"חנון" שלו למקצוע. ביליתי יותר מ-10 שנים מחיי בטכנולוגיה מתקדמת והתעסקות עם כל מיני תוכניות מתוך סקרנות טהורה. עכשיו התמחיתי בטכנולוגיית מחשבים ומשחקי וידאו. הסיבה לכך היא שכבר יותר מ-5 שנים אני כותב לאתרים שונים בנושאי טכנולוגיה ומשחקי וידאו, ויוצר מאמרים המבקשים לתת לכם את המידע הדרוש לכם בשפה מובנת לכולם.

אם יש לך שאלות, הידע שלי נע מכל מה שקשור למערכת ההפעלה Windows וכן אנדרואיד לטלפונים ניידים. והמחויבות שלי היא אליך, אני תמיד מוכן להקדיש כמה דקות ולעזור לך לפתור כל שאלה שיש לך בעולם האינטרנט הזה.