מטא מפעילה מודעות ב-Threads ברחבי העולם

Threads נכנס באופן מלא לשלב המונטיזציה עם ההשקה הגלובלית של מודעות בפיד שלךהרשת החברתית מבוססת הטקסט של מטא, שנועדה להיות אלטרנטיבה ל-X (לשעבר טוויטר), מתחילה להציג פרסום למשתמשים בכל השווקים, כולל זה האירופי, לאחר יותר משנה של ניסויים מבוקרים עם קבוצה קטנה של שותפים.

החברה בראשות מארק צוקרברג מצביעה על כך השקת המודעות ב-Threads תתבצע באופן מדורג., עם נוכחות פרסומית נמוכה בתחילה שתגדל עם הזמןהרעיון הוא שהמערכת לומדת תוך כדי תנועה איזה תוכן מקודם הוא הרלוונטי ביותר לכל משתמש, ובכך נמנעת משינוי פתאומי בפלטפורמה שעד כה התאפיינה בסביבת פרסום נקייה יחסית.

פריסה עולמית: מונטיזציה בקנה מידה גדול של Threads

מטא אישרה זאת הפרסום יגיע לכל משתמשי Threads ברחבי העולם החל מהשבוע הבא.לאחר תקופת ניסויים שהחלה בשווקים כמו ארצות הברית ויפן, הרשת החברתית כבר עברה את מספר המשתמשים. 400 מיליון המשתמשים הפעילים החודשייםהחברה מאמינה שבסיס הקהל וקצב הצמיחה מצדיקים נקיטת צעד זה לקראת מונטיזציה שאפתנית יותר.

לפי החברה, חלוקת המודעות תישאר מבוקרת בחודשים הראשוניםזה דומה למה שעשתה אפל בעבר עם אינסטגרם ופייסבוק במהלך ההשקות המסחריות הראשוניות שלהן. המטרה היא להתאים את תדירות המודעות בהתבסס על תגובת המשתמש וביצועי המפרסמים, מבלי לפגוע בחוויית הליבה של קריאה ושיחה בזמן אמת.

עבור שווקים אירופאים, כולל ספרד, משמעות הדבר היא ש השרשורים ישולבו במלואם במערכת האקולוגית של הפרסום של מטה.עם אותן יכולות פילוח, מדידה ופורמט שכבר נפוצות בפייסבוק ובאינסטגרם. מותגים הפועלים באיחוד האירופי יוכלו לתכנן את הקמפיינים שלהם בצורה מתואמת, תוך התחשבות הן בדרישות הרגולטוריות של האזור והן במאפיינים הספציפיים של רשת המתמקדת בטקסט ושיחות.

החברה מדגישה גם כי התרחבות עולמית מסתמכת על מערכת של בינה מלאכותית מסוגל להתאים אישית את מראה המודעות, מה שאמור להתבטא בקטעי קידום מכירות התואמים יותר את תחומי העניין וההתנהגות של כל פרופיל משתמש. גישה זו, שכבר נעשה בה שימוש במוצרי מטא אחרים, מיושמת כעת ב-Threads כמרכיב מרכזי במודל הפרסום שלה.

בהקשר זה, Threads מתחרים כעת בצורה ישירה יותר עם X לא רק מבחינת שימוש וקהילה, אלא גם כפלטפורמה לקמפיינים שיווקיים דיגיטליים מבוססי שיחות. המטרה של Meta היא לבסס את Threads כערוץ נוסף עבור מותגים המחפשים טווח הגעה ופילוח בסביבה טכנולוגית אחת.

כיצד המודעות יפעלו ואילו פורמטים יהיו זמינים

מטא מסבירה ש מודעות Threads ישתמשו באותה תשתית פרסום המופעלת על ידי בינה מלאכותית מערכת זו מניעה מונטיזציה בפייסבוק ובאינסטגרם. היא מאפשרת פרסום מותאם אישית המבוסס על אותות כמו אינטראקציות קודמות, תחומי עניין מוצהרים והתנהגות בפלטפורמה, במטרה להגדיל את שיעורי הקליקים וההמרה.

מאז תחילת הפריסה הגלובלית, שרשורים יתמכו בפורמטים שונים של פרסוםאלה כוללים מודעות סטטיות ווידאו, מודעות קרוסלה ואפשרויות מתקדמות כגון קטלוג Advantage+נועד להציג באופן אוטומטי מוצרים ותוכן רלוונטיים בהתבסס על נתונים שנאספו על ידי המערכת.

הימור נוסף של מטא הוא הגברת מודעות שמטרתן לקדם אפליקציות בתוך Threads, זה מעניין במיוחד עבור סטארט-אפים אירופאיים, שירותים דיגיטליים וחברות טכנולוגיה המעוניינות להרחיב את בסיס המשתמשים שלהן. פורמטים אלה ישולבו בפיד באופן דומה לאופן שבו הם משולבים בפלטפורמות האחרות של החברה.

בנוגע לעיצוב, מטא ציינה כי המודעות יוכלו לאמץ יחסי גובה-רוחב כגון 4:5פורמט אנכי זה נמצא בשימוש נרחב ברשתות חברתיות בשל ביצועיו החזקים במכשירים ניידים. הוא מאפשר שימוש חוזר בנכסים יצירתיים שמותגים כבר משתמשים בהם באינסטגרם או בפייסבוק, מה שמפחית את מאמץ ההסתגלות.

עבור המשתמשים, החברה מתעקשת ש יבוצע איזון בין רווחיות לבין ניסיוןהפריסה ההדרגתית והתדירות המתונה בשלב הראשון נועדו למנוע את תחושת הרוויה בפרסום שעלולה להוביל לדחייה, או לגרום לחלק לבחור ב... מחק את הפרופיל שלך ב-Threadsבמיוחד בקהילה שהתרגלה להזנה יחסית לא עמוסה.

ניהול קמפיינים: אינטגרציה עם שאר המערכת האקולוגית של מטא

אחד מעמודי התווך של התוכנית של מטא הוא ניהול מודעות מאוחד ב-Threads, פייסבוק, אינסטגרם וואטסאפמפרסמים יוכלו לעצב, להשיק ולשלוט בקמפיינים שלהם מתוך Meta Business Suite, תוך ניצול התשתית שהם כבר מכירים ומשתמשים בה עבור רשתות חברות אחרות.

אינטגרציה זו מאפשרת ניהול השקעות בפרסום באופן מרכזיהתאמת תקציבים, קהלים ונכסי קריאייטיב במספר ערוצים בו זמנית. עבור חברות רבות בספרד ובשאר אירופה, זה מפשט את שילוב Threads בתוכנית המדיה הדיגיטלית שלהן, מכיוון שזה מבטל את הצורך ללמוד כלי חדש ונפרד.

גם מטא בולטת השיפור במערכות האבטחה וב אימות מותג יושם על מודעות Threads. כלי האימות העצמאיים, שכבר פועלים בפייסבוק, אינסטגרם ובפורמטים כמו Reels, יורחבו לרשת החברתית החדשה באמצעות Meta Business Partners, על מנת להבטיח שהקמפיינים יוצגו בסביבות מתאימות.

עם בקרות אלו במקומן, מותגים אירופאים יכולים להתאים טוב יותר את קריטריוני התאמת התוכן שלהםנושא זה רגיש במיוחד באיחוד האירופי עקב פיקוח רגולטורי מוגבר וחששות בנוגע לבטיחות המותג. זה חשוב במיוחד עבור מגזרים כמו בנקאות, ביטוח, מינהל ציבורי ומפרסמים גדולים הדורשים רמה גבוהה של שליטה על מקומות הפרסום שלהם.

עבור סוכנויות ומחלקות שיווק, הוספת Threads למערכת האקולוגית של מטא פותחת את הדלת ל... אסטרטגיות רב-ערוציות מתוחכמות יותר, תזמן פוסטים ב-Threadsשילוב תוכן טקסט, תמונה ווידאו על פני פלטפורמות מרובות, תוך שמירה על פילוח ודיווח אחידים.

השפעה על המשתמשים ועל חוויית הפלטפורמה

מנקודת מבטו של המשתמש, הגעתן של מודעות ב-Threads מייצגת שינוי ניכר בנוגע לשלב הראשוני של הפלטפורמה, כאשר הפיד הרגיש מאורגן יותר, עם פחות רעש ופחות לחץ מסחרי מאשר ברשתות אחרות, עבור רבים, זו הייתה בדיוק אחת האטרקציות של האפליקציה בהשוואה ל-X.

עם פריסת הפרסום העולמית, Threads מתיישר יותר עם שאר המוצרים של Metaאימוץ מודל עסקי המבוסס על פרסום ממוקד. עם זאת, החברה מתעקשת שהעלייה בפוסטים הממומנים תהיה הדרגתית כדי למנוע הפסקה פתאומית מהחוויה הנוכחית.

קיימותה של הרשת החברתית בטווח הבינוני והארוך תלויה ב... לייצר הכנסה מספקת לתחזוקת התשתיותניהול תוכן ופיתוח תכונות חדשות הם היבטים מרכזיים במודל העסקי של Threads. במובן זה, הצגת פרסומות אינה נתפסת כאופציה חד פעמית, אלא כבסיס למודל הכלכלי של Threads, בדומה לפייסבוק ולאינסטגרם.

למרות שלא פורטו צעדים ספציפיים לאירופה מעבר למדיניות הפרטיות וההסכמה הרגילה, צפוי כי הפריסה עומדת בתקנות האיחוד האירופיבמיוחד בכל הנוגע לשימוש בנתונים לצורך פילוח ומסגרת הרגולציה הדיגיטלית הנוכחית באיחוד האירופי.

בפועל, קבלה או דחייה על ידי הקהילה יהיו תלויות ב... עד כמה נתפסות פרסומות אלו כפולשניות והאם הם שומרים על רמת רלוונטיות מסוימת. אם משתמשים מוצאים קמפיינים התואמים את תחומי העניין שלהם ובתדירות סבירה, סביר יותר שהמעבר יתרחש ללא מעבר משמעותי לפלטפורמות אחרות.

הזדמנויות למותגים, סטארט-אפים ויוצרים אירופאים

עבור חברות הפועלות בספרד ובשאר אירופה, פתיחת הפרסום של Threads מייצגת ערוץ חדש גישה זו שואפת להגיע לקהל המחפש בעיקר תוכן מבוסס טקסט, שיחות ותוכן אקטואלי. זה יכול להיות רלוונטי במיוחד עבור מגזרים כמו מדיה, טכנולוגיה, מסחר אלקטרוני או שירותים דיגיטליים.

סטארט-אפים אירופאים יוכלו לנצל זאת קמפיינים המתמקדים בהתקנת אפליקציה והמרה לבחון מסרים ותוכן יצירתי בסביבה שונה מרשתות ויזואליות אחרות. העובדה ש-Threads קשורה קשר הדוק לאינסטגרם מאפשרת להגיע לקהל שכבר פעיל במערכת האקולוגית של מטא.

עבור יוצרי תוכן, הפעלת פרסומות פותחת דלת ל דרכים חדשות לשיתוף פעולה עם מותגיםניתן להשיג זאת באמצעות חסויות ישירות או על ידי השתתפות באסטרטגיות הגברת תוכן. בעוד ש-Meta טרם פירטה מערכת חלוקת הכנסות ספציפית עבור יוצרים ב-Threads, מונטיזציה גלובלית היא לעתים קרובות התחלה למודלים מתקדמים יותר של תמריצים.

במקרה של מפרסמים אירופאים, היכולת ל נסו פורמטים כמו קרוסלות או קטלוג Advantage+ זה יאפשר לשלב את Threads בקטלוג מוצרים, רימרקטינג וקמפיינים של קידום מכירות, תוך מינוף נתונים משאר הפלטפורמות של Meta כדי לחדד את הפילוח.

כל זה יוצר תרחיש שבו Threads מבססת את עצמה כחלק נוסף בתמהיל המדיה הדיגיטלית עבור חברות, שימושי במיוחד עבור קמפיינים שבהם טקסט ושיחות ממלאים תפקיד מרכזי, כגון השקות, סיקור חי או פעולות הקשורות לאירועים אקטואליים.

עם ההחלטה להרחיב את הפרסום ב-Threads לכל השווקים, Meta סוגרת את הפרק ברשת החברתית נטולת הפרסומות שלה ובוחרת במודל התואם לחלוטין לשאר העסק שלה, שבו המפתח יהיה לשמור על איזון בין חוויית משתמש נוחה למדי לבין הצורך להפיק רווחים מבסיס של יותר מ-400 מיליון משתמשים פעילים חודשיים..