העלאת המחירים החדשה של ספוטיפיי: כיצד השינויים עשויים להשפיע על ספרד

החדשות שוב תפסו אותנו לא מוכנים: ספוטיפיי החליטה להעלות שוב את מחיר שירותיה. מנויי פרימיום במספר מדינות, הדבר פתח מחדש את הוויכוח על עד כמה רחוק יכולים להגיע מחירי הזרמת מוזיקה. נכון לעכשיו, ההשפעה הישירה מורגשת בצורה החדה ביותר על ידי משתמשי ארצות הברית וחלקים ממזרח אירופהאבל בספרד, רבים כבר מביטים בחשדנות בהצעות החוק הבאות שלהם, מחשש לתיקון נוסף.

סבב השינויים החדש הזה מגיע חודשים ספורים בלבד לאחר העלייה העולמית האחרונהאשר כבר ניכר באירופה, אמריקה הלטינית ואזורים אחרים. למרות שהחברה מתעקשת כעת שהשינוי משפיע רק על חלק מהשווקים, הדפוס של השנים האחרונות מבהיר למדי ש מה שמתחיל בארה"ב בדרך כלל מגיע לשאר העולםכולל ספרד.

בכמה ספוטיפיי מעלה את המחירים שלה ובאילו מדינות יחולו המחירים החדשים?

ספוטיפיי אישרה ש עליית מחירים כללית בתוכניות הפרימיום שלהם עֲבוּר ארצות הברית, אסטוניה ולטביהלא מדובר בהתאמה חד פעמית של אמצעי תשלום יחיד, אלא בסקירה מלאה של כל היצע התשלומים, החל מתוכניות אישיות ועד תוכניות משפחתיות. תוכנית Duo וזו המיועדת לסטודנטים.

במספרים, פלטפורמת האודיו השוודית בחרה ב עליות שנעות בין דולר אחד לשני דולר לחודש תלוי בסוג התוכנית שאליה מנוי. זה אולי נראה כמו שינוי מתון אם מסתכלים רק על חשבון אחד, אבל בנוסף לעליות של השנים האחרונות, העלות השנתית מתחילה להיות גבוהה משמעותית עבור המשתמשים הנאמנים ביותר.

אלה הם ה מחירים רשמיים חדשים של Spotify Premium בארצות הברית לאחר העדכון האחרון:

• תוכנית אישית: עולה מ-11,99 דולר ל-12,99 דולר לחודש.
• תוכנית סטודנטים: עולה מ-$5,99 ל-$6,99 לחודש.
• תוכנית דואו: זה עולה מ-$16,99 ל-$18,99 לחודש.
• תוכנית משפחתית: עולה מ-$19,99 ל-$21,99 לחודש.

En אסטוניה ולטביההחברה אישרה גם את העלייה, אם כי היא טרם פירטה את כל הנתונים במטבע מקומי.מה שהוא הבהיר הוא שכמו בארה"ב, עליית המחיר משפיעה על כל אפשרויות המנוי ל-Premium., ללא יוצא מן הכלל.

היסטוריה של עליות המצביעה על ספרד ושאר אירופה

למרות שהמחיר בספרד לא משתנה באופן מיידי, ניסיון השנים האחרונות מצביע על כך שלמכסים אלה יהיו בסופו של דבר השלכות באירופה.ספוטיפיי עצמה גיבשה אסטרטגיה ברורה: תחילה היא מעדכנת מחירים בשוק העיקרי שלה, ארצות הברית, ולאחר מכן היא מיישמת בהדרגה את השינויים הללו במדינות אחרות.

לא צריך ללכת רחוק כדי למצוא דוגמאות. עליית מחירי השירותים הקודמת בספרד קודמת להתאמה כמעט זהה בצפון אמריקה.ראשית, היו אלה הלקוחות האמריקאים שראו את התוכניות האישיות שלהם מתייקרות, וחודשים לאחר מכן, העלייה חזרה על עצמה ביורו, עם שקילות כמעט ישירה.

נכון לעכשיו, תוכנית Premium Individual בספרד עולה 11,99 יורו לחודשאם החברה תשמור על האסטרטגיה הנוכחית שלה, סביר להניח שהמחיר יתייצב סביב [טווח מחירים חסר] בעתיד הקרוב. 12,99 יורו לחודשזה משקף את המחיר בארה"ב של 12,99 דולר. עבור משתמשים ספרדים, משמעות הדבר היא יורו נוסף בכל חודש עבור אותה תוכנית.

במקרה של תוכניות Duo ו-Family, קל לדמיין את השקילות: 18,99 ו-21,99 יורובהתאמה, בהתאם לנתונים שכבר פורסמו מעבר לאוקיינוס ​​האטלנטי. למרות שעדיין אין תאריך רשמי, אנליסטים מצביעים על אופק של כמה חודשים, כנראה כחצי שנה.כך שעליית המחירים תוכל להתפשט לשווקים אירופיים נוספים.

המצב מדאיג במיוחד משום שה ספרד כבר ראתה את ספוטיפיי מתייקרת בשנת 2025לאחר סבב נוסף של התאמות גלובליות, עלייה נוספת בזמן כה קצר תשלח מסר ברור שהשירות נכנס לשלב אגרסיבי יותר במדיניות התמחור שלו.

הסיבות של ספוטיפיי: יותר הכנסות, יותר תכונות ולחץ שוק

בהצהרותיה, החברה מתעקשת כי "עדכוני המחירים המזדמנים" נועדו לשקף את הערך שמציע השירותבמילים אחרות, ספוטיפיי טוענת שהמחירים שהיא גובה צריכים להיות תואמים למה שהיא מספקת: קטלוג, תכונות, איכות שמע ו... תוכן נוסף כגון פודקאסטים.

בין הטיעונים שחזרו על עצמם בפרסומות השונות, בולטים הדברים הבאים: הצורך לשמר ולשפר את חוויית המשתמש, כמו גם להגביר את התמיכה באמנים ויוצרים שממלאים את הפלטפורמה בתוכן. שיח זה מתחבר לדרישה ארוכת שנים מצד תעשיית המוזיקה, אשר פועלת כבר שנים לחלוקה נדיבה יותר של הכנסות מסטרימינג.

יתר על כן, העלייה מגיעה לאחר הגעתו של תכונות טכניות חדשות, כגון מוזיקה באיכות גבוהה או ללא אובדן נתונים עבור משתמשי פרימיוםתכונה זו, אשר עד לאחרונה הייתה אחת ההבטחות הגדולות ביותר של הפלטפורמה, תשולב כעת בתשתית הטכנולוגית, יחד עם פיתוח כלים מבוססי אלגוריתמים ומונעי המלצות. זוהי עלות שהחברה מנסה לקזז באמצעות ARPU (הכנסה ממוצעת למשתמש) גבוה יותר..

וגם לא ניתן להתעלם מההקשר הכלכלי הכללי: אינפלציה, עליית עלויות רישוי המוזיקה והתחרות הגוברת בשוק הסטרימינגספוטיפיי מתחרה מול יריבות ישירות כמו אפל מיוזיק, יוטיוב מיוזיק, אמזון מיוזיק או טיידלרבים מספקים אלה גם התאימו את מחיריהם בשנים האחרונות. בתרחיש זה, נראה כי החברה השוודית מניחה שמשתמשיה מוכנים לשלם מעט יותר כל עוד השירות נשאר אטרקטיבי.

בְּמַקבִּיל, השווקים הפיננסיים הגיבו באופן חיובי לעלייה החדשהלאחר ההכרזה על שינויי המחירים, מניות ספוטיפיי עלו בכ-3% במסחר טרום המסחר, סימן לכך שמשקיעים רואים בצעדים אלה צעד נוסף לקראת איחוד הרווחיות של מודל המנויים.

כל התוכניות מושפעות: אפילו סטודנטים לא ניצלים

אחת התכונות החדשות הבולטות ביותר בסבב ההתאמות הזה היא ש אף תוכנית פרימיום אינה פטורה מעליית המחיריםבעבר, החברה בחרה להשפיע רק על סוגי חשבונות מסוימים, ולהשאיר, למשל, את חשבונות הסטודנטים ללא שינוי. הפעם, לעומת זאת, העלייה משתרעת גם על אותו פלח מוגן יותר תיאורטית..

בארצות הברית, תוכנית הסטודנט עולה מ-5,99 ל- 6,99 דולר לחודשזהו שינוי יוצא דופן בתעשיית הטכנולוגיה, שבדרך כלל מנסה לשמור על מחירים נמוכים יותר עבור משתמשים מסוג זה. למרות זאת, המציאות היא ש... הפרש המחירים עם התוכנית האישית נותר קטן יחסית, כנראה כדי להמשיך לראות בו אופציה אטרקטיבית עבור צעירים.

תוכנית הדואו, המיועדת לשני אנשים החיים תחת אותה קורת גג, מגיעה עד 18,99 דולר לחודשבעוד שתוכנית Family, המאפשרת עד שישה חשבונות Premium, מגיעה 21,99 דולר לחודשחבילות משותפות אלו היו המפתח לצמיחתה של ספוטיפיי בשנים האחרונות, והציעו דרך חסכונית יותר למספר בני משק בית לגשת לפלטפורמה.

לבסוף, התוכנית האישית היא זו שקובעת את הַפנָיָה עבור שאר השווקים. עלייתו מ-11,99 דולר ל-12,99 דולר הפכה למדד עליו מסתמכים משתמשים אירופאים רבים כדי לבצע את תחזיותיהם. אם המגמה הרגילה תימשך, המקבילות לאירו יכולות לעבור המרה כמעט 1:1, ללא יותר מדי התאמות לכוח קנייה מקומי.

כדי לדווח על השינוי, ספוטיפיי החלה לשלוח מיילים למנויים במדינות שנפגעוההודעה מסבירה כי עליית המחיר תחול על מחזור החיוב הבא שלך שמתחיל בפברואר. היא מדגישה שוב כי התאמות אלה נחוצות כדי להמשיך ולספק "את החוויה הטובה ביותר האפשרית" ו"לתועלת האמנים", מבלי להיכנס לפרטים נוספים.

איך ספוטיפיי משתווה לפלטפורמות סטרימינג מוזיקה אחרות?

עם סבב עליות המחירים החדש הזה, ספוטיפיי מתקרבת ואף עולה על המחיר של חלק מהמתחרים העיקריים שלה בשוק סטרימינג המוזיקה. בארצות הברית, לדוגמה, פלטפורמות כמו אפל מיוזיק או טיידל הם מציעים כבר זמן מה תעריפים של 10,99 דולר עבור התוכניות האישיות שלהם עם מוזיקה באיכות גבוהה כלולה.

על ידי הצבת התוכנית האישית שלך 12,99 דולרספוטיפיי מסתכנת בהפיכה אחת האפשרויות היקרות ביותר בתחום אם מסתכלים רק על התשלום החודשי, עם זאת, החברה בטוחה שהערך המוסף של רשימות ההשמעה המותאמות אישית שלה, קטלוג הפודקאסטים ותכונות האודיו החדשות ישמרו את המשתמשים בתוך המערכת האקולוגית הירוקה למרות הפרש המחירים.

החברה מתחרה גם בעקיפין עם חבילות קומבו שמשלבים וידאו ומוזיקה. שירותים כגון יוטיוב פרימיוםשירותים אלה, הכוללים את YouTube Music, מתומחרים בסביבות 13,99 אירו לחודש בחלק מהשווקים, ומציעים לא רק מוזיקה ללא פרסומות אלא גם חוויה ללא הפרעות בפלטפורמת הווידאו עצמה. בהקשר זה, המשתמש משווה בסופו של דבר לא רק מחירים, אלא גם את מגוון השירותים שהוא מקבל בתשלום דומה..

למרות תחרות זו, מחקרים שונים מצביעים על כך מנויי ספוטיפיי הם בין בעלי הסיכוי הנמוך ביותר לבטל את חשבונם בהשוואה למשתמשים בשירותי סטרימינג אחרים, בין אם למוזיקה או לווידאו. שנות העבודה ביצירת רשימות השמעה, שמירת אלבומים והגדרת המלצות מותאמות אישית מייצרות "עלות מעבר" גבוההעזיבת הפלטפורמה מרמזת, במידה מסוימת, על התחלה מאפס במקום אחר.

בְּמַקבִּיל, שוק הסטרימינג באופן כללי חווה מחזור של עליית מחירים.גם נטפליקס, דיסני+ ופלטפורמות וידאו אחרות העלו את התעריפים שלהן, ולמרות שהציבור מוחה ברשתות חברתיות ובפורומים, המציאות היא שחלק ניכר מבסיס המשתמשים מקבל בסופו של דבר את התנאים החדשים אם הם מרגישים שהם עדיין מקבלים מספיק תמורה.

עבור ספוטיפיי, האסטרטגיה ברורה: להגדיל את ההכנסות לכל מנוי מבלי לגרום לגל של ביטולים שיפגעו בצמיחתה. נכון לעכשיו, תנועות שוק המניות ונתוני נאמנות נראה כי תומכים באסטרטגיה, אם כי נותר לראות כיצד יגיבו המשתמשים האירופיים אם סבב נוסף של עליות מחירים יתרחש בפרק זמן כה קצר.

עם תנועת המחירים החדשה הזו, ספוטיפיי מחזקת את המגמה של העלאה הדרגתית של מחיר שירות הפרימיום שלה. תוך חיזוק המסר שהוא עושה זאת כדי לשפר את חוויית המשתמש, לשמור על רווחיות ולתמוך ביוצרים. נכון לעכשיו, ההשפעה הישירה מרוכזת בארצות הברית, אסטוניה ולטביה, אך בהתחשב במה שקרה בעליות מחירים קודמות, סביר מאוד ש... ספרד ושאר אירופה יבחנו שוב את המכסים שלהן בחודשים הקרובים.אלו שמסתמכים על הפלטפורמה מדי יום כדי להאזין למוזיקה, פודקאסטים או רשימות השמעה מותאמות אישית יצטרכו לשקול האם היורו הנוסף לחודש שווה את כל מה שהשירות מציע, בתרחיש שבו חלופות כמו ספוטיפיי לייט והתחרות ממשיכה לגדול.