ספוטיפיי משיקה סרטוני פרימיום ומתכוננת להגעתה לספרד

ספוטיפיי עשתה צעד נוסף באסטרטגיה שלה לבסס את עצמה כנקודת ייחוס ב הזרמת מוזיקה בתשלום עם השקת קליפים במסגרת שירות הפרימיום שלה. הפלטפורמה מתחילה לשלב סרטוני מוזיקה מלאים בחוויית ההאזנה, מהלך שמכוון ישירות לטריטוריה שנשלטה בעבר על ידי יוטיוב ומתחרות אחרות.

למרות שההפעלה הראשונית מתמקדת ב ארצות הברית וקנדהההשקה היא חלק מגרסת בטא רחבה יותר וסוללת את הדרך ל- משתמשי פרימיום מספרד ושאר העולם אירופה תוכל להזרים קליפים ישירות בספוטיפיי בחודשים ובשנים הקרובות.

מהם בעצם סרטוני פרימיום של ספוטיפיי?

התכונה החדשה של סרטוני פרימיום של ספוטיפיי זה כרוך בשילוב הקליפ הרשמי של השיר באותה סביבה שבה האודיו כבר מתנגן. ברצועות תואמות, מופיע כפתור על מסך ההפעלה עם האפשרות "עבור לסרטון"מה שמאפשר לך לעבור מאודיו מסורתי לסרטון מוזיקה מבלי לצאת מהאפליקציה.

כאשר המשתמש לוחץ על כפתור זה, הסרטון מתחיל בנקודה שבה השיר נעצר.לכן, השינוי הוא כמעט מיידי ואינו דורש התחלה של התהליך מאפס. יתר על כן, ניתן ללחוץ שוב כדי לחזור למצב שמע בלבדזה שימושי אם אתם משתמשים בנתונים סלולריים או פשוט מעדיפים להאזין ללא וידאו.

ספוטיפיי מלווה את התכונה הזו עם מקטע ספציפי של "סרטוני מוזיקה קשורים" אשר מחליף את קטע המילים במצב וידאו. משם ניתן להוסיף קטעי וידאו נוספים בתוך הפלטפורמה עצמה., חוויה שמזכירה במידה מסוימת את מה שיוטיוב או טיקטוק מציעים, אך מתמקדת בתוכן רשמי של אמנים.

החברה מדגישה כי, לעת עתה, זוהי גרסת בטא מוגבלת, הן בשווקים והן במספר השירים והאמנים, תוך בדיקת התנהגות משתמשים והתאמת התשתית הטכנית הנדרשת להפצת וידאו בקנה מידה גדול.

היכן הוא זמין ואיזו השפעה יכולה להיות לו באירופה?

הבכורה הבולטת ביותר של סרטוני פרימיום של ספוטיפיי זה קורה בארצות הברית ובקנדה, שם מנויים בתשלום כבר מתחילים לראות את אפשרות הווידאו על מבחר שירים. החברה אישרה ש... תכונה זו תהיה זמינה לכל משתמשי הפרימיום. משתי המדינות לפני סוף החודש.

אוּלָם, הפריסה אינה מוגבלת לצפון אמריקהספוטיפיי משלב את התכונה החדשה הזו במסגרת תוכנית בטא רחבה יותר הכוללת 11 שווקים ראשוניים: בריטניה, גרמניה, איטליה, הולנד, פולין, שבדיה, ברזיל, קולומביה, הפיליפינים, אינדונזיה, קניה, בנוסף לקנדה וארה"בבמדינות אלו, הפלטפורמה התנסה בפורמטים שונים של וידאו ומדדה את ההשפעה על השימוש היומיומי.

עבור ספרד ושאר דרום אירופה, החברה לא מסרה תאריך רשמי.עם זאת, מקורות בתעשייה מצביעים על כך שבעקבות דפוס ההשקה הרגיל של ספוטיפיי, הגעתו של קטעי וידאו לחשבונות פרימיום בספרדית זה יהיה בסביבות הרבעון הראשון של 2026. כלומר, הפונקציה תחודש במלואה תחילה בשווקים האנגלו-סקסיים וצפון אירופה לפני שתעשה את הקפיצה דרומה.

בכל מקרה, העובדה שבריטניה, גרמניה, איטליה, הולנד, פולין ושוודיה כבר נמצאות ברשימת השווקים עם גרסת בטא פעילה מצביעה על כך ש... הנחיתה האירופית בעיצומה וכי ספרד תיכנס ככל הנראה לגל הבא, לאחר ששלב הבדיקות האינטנסיבי ביותר יסתיים.

איך סרטוני פרימיום עובדים באפליקציות Spotify

שילוב קליפים תוכנן לעבוד כמעט באותו אופן בכל הפלטפורמות בהן ספוטיפיי נוכחת. משתמשי פרימיום אלו שנמצאים בשווקים המותאמים יכולים למצוא את כפתור הווידאו באפליקציות iOS, אנדרואיד, מחשב וטלוויזיה.

בנייד, החוויה פשוטה במיוחד: בזמן ששיר תואם מתנגן, הכפתור מופיע. "עבור לסרטון" במסך ההפעלה. לחיצה עליו מתחילה את הווידאו קליפ, ואם האדם הופך את הטלפון למצב אופקי, התוכן מוצג. מסך מלא, כמו בנגן וידאו רגיל.

בטלוויזיות ובאפליקציות למחשב, ההתנהגות דומה, עם דגש ברור על הפיכת ספוטיפיי ל... מרכז צריכה אודיו-וידאו שבו ניתן לעבור מרשימת השמעה לסרטון וידאו מבלי להחליף אפליקציות. עקביות ממשק זו היא המפתח להבטחת פריסה חלקה של התכונה במדינות אחרות.

בנוסף, החברה שומרת על אפשרויות האינטראקציה הקלאסיות: עדיין ניתן לשמור את השיר בספרייה שלכם, לשתף אותו ברשתות החברתיות או להוסיף אותו לרשימות השמעה, בין אם במצב שמע או וידאו, כך ש... השכבה הוויזואלית אינה מפריעה לשימוש רגיל. של השירות.

אמנים המעורבים וקטלוג ראשוני של קליפים

בשלב זה, ספוטיפיי בחרה ב- קטלוג וידאו קטן יחסיתהפסטיבל התמקד באמנים בעלי שם עולמי כדי למקסם את השפעתו. בין האמנים שאושרו נמנים אריאנה גרנדה, אוליביה דין, BABYMONSTER, אדיסון ריי, טיילר צ'יילדרס, נתנאל קאנו וקארין לאון.

הבחירה משלבת כוכבי פופ עולמיים עם אמנים בעלי בסיס חזק בז'אנרים כמו קאנטרי, קיי-פופ ומוזיקה לטינית, הגישה של ספוטיפיי מאפשרת לה לנתח התנהגויות שונות מאוד בהתאם לסוג הקהל. טווח זה מקל על ראיית האופן שבו מעריץ פופ מיינסטרים מגיב בהשוואה למי שמתמקד יותר בסצנות ספציפיות.

החברה עצמה מודה כי הקטלוג עדיין "מוגבל" וכי היא תוסיף עוד. קליפים חדשים יפורסמו בהדרגההמטרה ברורה: לבנות מאגר גדול מספיק כדי שמשתמש פרימיום יוכל לבלות חלק ניכר מזמנו ב-Spotify בצפייה בסרטונים מבלי להזדקק לפלטפורמות חיצוניות.

במקביל, הקטע "סרטוני מוזיקה קשורים" שמופיע כאשר מצב וידאו מופעל בשיר עוזר לגלות שירים ואמנים חדשים, מחזקים את תפקידה של הפלטפורמה כספקית מוזיקה גם בתחום האודיו-ויזואלי.

סרטוני פרימיום לעומת יוטיוב ופלטפורמות סטרימינג אחרות

את המהלך של ספוטיפיי ניתן להבין בצורה הטובה ביותר על ידי בחינת הנוף התחרותי. במשך שנים, יוטיוב היה המקום המועדף לצפייה קליפים רשמייםזה כולל אנשים שמשלמים עבור מנוי לשירות סטרימינג של מוזיקה. עם הגעתם של סרטוני פרימיום, ספוטיפיי שואפת לשמור גם על חלק זה של הצריכה בתוך המערכת האקולוגית שלה.

החברה מדגישה שהסרטון מציע חוויה סוחפת ומרתקת יותר אודיו לבדו הוא בעל ערך רב במיוחד עבור מפרסמים ולחיזוק הקשר בין מעריצים לאמנים. בסביבה שבה טווחי קשב מוגבלים, הוספת ויזואליה למוזיקה היא דרך לשמור על מעורבות הקהל באפליקציה לאורך זמן רב יותר.

מבחינת מספרים, ספוטיפיי טוענת שכאשר משתמש מגלה שיר בליווי קליפ בפלטפורמה, יש לו... סביר יותר ב-34%. הייתה עלייה של 24% בסבירות להשמעה חוזרת של הסרטון וסיכוי של 24% לשמור או לשתף אותו בשבוע שלאחר מכן. נתונים אלה מחזקים את הרעיון שסרטון אינו רק אלמנט דקורטיבי, אלא כלי רב עוצמה להגברת המעורבות.

בניגוד לאפל מיוזיק ואמזון מיוזיק, שגם הן חקרו תוכן וידאו, הגישה של ספוטיפיי היא לשלב את השכבה הוויזואלית הזו בצורה אורגנית יותר ובהתאם למודל החינמיום והפרימיום שלה. הכוונה ברורה: להרחיב את הצעת הערך של המנוי בתשלום מבלי להפוך את האפליקציה לשכפול גרידא של יוטיוב.

השפעה על העסק: מעורבות, תמחור ואסטרטגיית פרימיום

ההתמקדות בסרטוני פרימיום תואמת את האסטרטגיה האחרונה של ספוטיפיי להתמקד ב עלייה ברווחיות וב-ARPU (הכנסה ממוצעת למשתמש). לאחר שנים של מתן עדיפות לגידול במספר המשתמשים, החברה החלה להתאים מחירים ולהשיק תכונות המחזקות את האטרקטיביות של שיטת התשלום.

ברבעונים האחרונים, השירות העלה את מחיר תוכנית הפרימיום האישית ביותר מ- 150 שווקיםוסבב נוסף של העלאות ריביות צפוי בארצות הברית במהלך הרבעון הראשון של השנה הבאה, על פי הפייננשל טיימס. סביר להניח שבטווח הבינוני, תיקוני מכסים אלה יגיעו בסופו של דבר גם לאירופה.

בהקשר זה, סרטוני מוזיקה מציעים לספוטיפיי הצדקה נוספת כדי להסביר עליות מחירים עתידיות, ובמקביל, להפחית את הסיכון לביטול: ככל שתוכנית הפרימיום כוללת יותר אלמנטים מבדילים, כך קשה יותר להסתדר בלעדיה.

החברה הדגישה לאחרונה גם את משיכה ענקית של עטוף, הסיכום השנתי שלה על הרגלי האזנה, שאסף יותר מ 200 מיליון משתמשים תוך 24 שעות בלבד, 19% יותר מהשנה הקודמתעבור הנהלה בכירה, אינדיקטורים כאלה משקפים שמחויבות יכולה להיות רלוונטית אף יותר ממספר החשבונות הרשומים גרידא.

סרטוני פרימיום נופלים בדיוק תחת ההיגיון הזה: תן סיבות למשתמש לבלות יותר זמן בתוך ספוטיפייאינטראקציה עם יותר תוכן וראיית השירות כמשהו יותר שלם מספריית אודיו פשוטה.

למה יכולים משתמשים ספרדים לצפות כשסרטוני פרימיום יגיעו?

בנוגע לספרד ולשאר אירופה, פריסת סרטוני פרימיום של ספוטיפיי זה פותח מספר אפשרויות מעניינות. מצד אחד, התכונה ככל הנראה תלווה בהסכמים ספציפיים עם חברות תקליטים ואמנים ספרדיים ואירופיים, שיאפשרו למשתמשים לצפות בקליפים של אמנים מקומיים מבלי לצאת מהאפליקציה.

אינטגרציה עם אפליקציות עבור טלוויזיות חכמות ומכשירי סטרימינג תכונה זו צוברת בולטות במיוחד במשקי בית אירופאיים, שבהם צפייה במוזיקה ובווידאו על המסך הגדול משולבת יותר ויותר עם שימוש בטלפון נייד. ספוטיפיי כבר אישרה שפונקציית הווידאו תהיה תואמת לאפליקציות הטלוויזיה והמחשב שלה, כמו גם לאנדרואיד ו-iOS.

נקודה רלוונטית נוספת היא כיצד תכונה חדשה זו תשפיע על דו-קיום שלה עם שירותי סטרימינג וידאו אחרים. משתמשים אירופאים רבים משלבים את Spotify Premium עם מנויים לפלטפורמות כמו YouTube Premium, Netflix או Disney+, ויהיה מעניין לראות באיזו מידה סרטוני מוזיקה בספוטיפיי הם מפחיתים את הצורך ללכת ליוטיוב כדי לצפות במוזיקה בפורמט ויזואלי.

סוף סוף, הגעתם של סרטונים פרימיום עשוי להשפיע על אופן צריכתם של פלייליסטים פופולרייםתמהילים עריכתיים או דירוגים מקומיים. לא יהיה זה מפתיע אם ספוטיפיי תדגיש פלייליסטים שעוצבו במיוחד לצפייה גם בפורמט וידאו, ובכך לשפר את השימוש הקרוב יותר לזה של ערוץ טלוויזיה מוזיקלי, אך עם שליטה מלאה של המשתמש.

השקת סרטוני פרימיום בספוטיפיי זה מצביע על טרנספורמציה הדרגתית של השירות., אשר עוברת מפלטפורמה המתמקדת כמעט אך ורק באודיו למרחב היברידי של מנוי למוזיקה ווידאואם שלב הבטא בצפון אמריקה והשווקים האירופיים הראשונים יעמדו בציפיות, משתמשי פרימיום בספרד ובשאר היבשת יוכלו בקרוב להאזין ולצפות באמנים האהובים עליהם מבלי לצאת מהאפליקציה שהם כבר משתמשים בה מדי יום.

מאמר קשור:

נטפליקס מנתקת את הסטרימינג מהנייד ל-Chromecast ולטלוויזיות עם גוגל TV

אלברטו נבארו

אני חובב טכנולוגיה שהפך את תחומי העניין ה"חנון" שלו למקצוע. ביליתי יותר מ-10 שנים מחיי בטכנולוגיה מתקדמת והתעסקות עם כל מיני תוכניות מתוך סקרנות טהורה. עכשיו התמחיתי בטכנולוגיית מחשבים ומשחקי וידאו. הסיבה לכך היא שכבר יותר מ-5 שנים אני כותב לאתרים שונים בנושאי טכנולוגיה ומשחקי וידאו, ויוצר מאמרים המבקשים לתת לכם את המידע הדרוש לכם בשפה מובנת לכולם.

אם יש לך שאלות, הידע שלי נע מכל מה שקשור למערכת ההפעלה Windows וכן אנדרואיד לטלפונים ניידים. והמחויבות שלי היא אליך, אני תמיד מוכן להקדיש כמה דקות ולעזור לך לפתור כל שאלה שיש לך בעולם האינטרנט הזה.