- スカイスポーツは、性差別的かつ幼児扱いするコンテンツであるという非難を受け、TikTokでのHaloの配信開始から3日後に配信を停止した。
- このチャンネルは、ピンク色の美的感覚と抹茶や「ホットガールウォーク」などのトレンドへの言及で、スカイスポーツの「妹分」として自らを紹介した。
- ファンやGirlsOnTheBallのようなプラットフォームからの反応では、女性ファンを差別し、軽視していると指摘された。
- 同チェーンは間違いを認め、当該アカウントでのすべての活動を停止し、より包括的な空間づくりに取り組むと発表した。
El スカイスポーツのTikTokでのHaloと呼ばれる実験はほとんど続かなかった 三日間英国のネットワークは、 批判の波は彼を見下した性差別主義者と非難したこの決定は、木曜日の初演が大きな反響を呼んだ後の土曜夜に下された。 ソーシャルメディア上で即座に、そして主に否定的な反応が出た.
この提案は、新しい若いファンのために設計されたプラットフォームとして提示され、 の目標 女性の声を増幅する 新鮮で親しみやすい雰囲気で、あらゆるスポーツをより身近なものにすることを目指しています。しかし、 アプローチと美学 —ピンクのハート、「ホットガールウォーク」へのオマージュ、抹茶、ポップカルチャーへの言及— 多くのユーザーからそれらは幼児化していると認識されました。 スポーツジャーナリズムやエンターテインメントに期待されるものとはかけ離れています。
Halo とは何ですか? また、なぜリリースされたのですか?
Haloは次のように導入されました スカイスポーツの「妹」、 「パラレル」TikTokアカウント 既存のプロフィールに、 包括的で専用のスペース カジュアルなファンから熱心なファンまで。編集計画は、トレンドを取り入れた短いコンテンツを中心に構成され、若い視聴者層に響くような言葉遣いが特徴的でした。 英国内外.
あなたの発表以来、 ブランドはパステルカラーのビジュアルアイデンティティと「あらゆる分野」を擁護するメッセージを選択した。 y 女性アスリートの知名度しかし、初期の素材の中にはポップコード（絵文字、目を引くタイポグラフィなど）が使われていたものもあり、 バービーやバイラルトイのようなコンセプト多くのユーザーは、これはスポーツチャンネルよりもミームに適していると考えました。
反応：口調とアプローチに対する批判
ソーシャルメディアでは即座に反応が見られました。怒りを買った事例の中には… クラッシュゲート2008として知られるF1スキャンダルをピンク色と絵文字で「説明した」記事そして アーリング・ハーランドがマンチェスター・シティのチームメイトと並んでプレーを終えるクリップ。「抹茶コンボ＋ホットガールウォーク」というテキストが添えられている。多くの人にとって、その扱いは問題の深刻さを損ない、固定観念に陥るものだった。
女子サッカーに特化したプラットフォーム、例えば ガールズオンザボール, 彼らはブランドのアプローチを嘆き、ピンク/ピーチ色のパレットと、それを反映していないコピーへのこだわりに疑問を呈した。 現実的な期待 ファンのこのプロジェクトは統合ではなく分割であり、女子スポーツには別バージョンは必要ないというのが一般的な意見だった。 「削減」 魅力的であること。
また、初期のビデオの多くは女性を対象としていたにもかかわらず、 男性アスリートこれは、女性アスリートや競技にもっと焦点が当てられることを期待していた視聴者を混乱させた。このフォーマットを模倣したパロディーも出回り、批判の波をさらに増幅させた。 XとTikTokのレビュー.
スカイスポーツの対応と180度転換
圧力に直面して、スカイスポーツは提案が的外れであったことを認め、 すべての活動が停止した 同ネットワークは、新しいファンのために補完的な空間を開設することが目的であり、ファンに安心感を与えるために今後も努力を続けると強調した。 含まれ、インスピレーションを受けた 既存のチャネルで。
この発表後、Haloアカウントはほぼすべてのコンテンツを削除し、情報提供のみの投稿を残しました。一方、数日前にソーシャルメディアマネージャーが誇らしげに語っていたローンチの背後にいるチームは、今回の出来事と今後の展開を踏まえ、プロジェクトを再評価せざるを得なくなりました。 観客の期待.
スペインとヨーロッパにも影響を与える議論
起こった出来事は、ヨーロッパとスペインにおけるより広範な議論に当てはまる。 多くの女性ファンは主流チャンネルでの平等な露出を求めているニッチな美学を持つ隔離された空間ではない。英国メディアが取材した若者たちは、スカイスポーツの一般的なプロフィールを問題なく視聴していると主張した。 彼らに必要なのはピンク色の「付録」ではなく、主流の番組で女性のスポーツをもっと取り上げることだ。.
他のスポーツコミュニケーション専門家は、ユーモアや文化的な言及を盛り込んだ短い形式には余地があると指摘したが、 彼らは実質的な内容を要求した決まり文句に頼ることなく、読者を惹きつけるルール、分析、インタビュー、文脈、そして物語。共通しているのは、 課題は単純化することではなく、視聴者がすでにいる場所に同等性と品質を提供することです。.
何がわかっていて、何が未解明なのか
BBCは放送局に詳細を問い合わせたが、今のところ今後の対応についてこれ以上の情報は提供されていない。業界筋によると、 Haloからの最初のメッセージは 削除または修正 さらに、ある話題の作品は公式アカウントに属さないモンタージュだったことも明らかになり、最初の数日間は騒ぎも混乱を引き起こしていたことがうかがえる。
未知数ではあるが、スカイスポーツが学んだことをデジタル戦略にどう取り入れていくのかはまだ分からない。 主要チャンネルで女子スポーツの表現を強化するかどうか 並行した道を開くのではなく、Halo体験は、その簡潔さとインパクトにより、すでに 不十分なジェンダーマーケティングのリスクに関する参考資料.
Halo のケースは、ヨーロッパのエコシステムに対して 1 つの明確な結論を残しました。 女性のスポーツ観戦者は、上から目線のラベルなしで、情報、分析、エンターテイメントを求めています。; 要求 彼らの知識と情熱を尊重する包括的な空間とコンテンツこれは、主要プラットフォームが次の動きにおいて念頭に置くべきベンチマークとなるでしょう。
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