ブルーバード作戦はTwitter.newの立ち上げによりXにTwitterブランドへの挑戦状を叩きつける

La の戦い Twitterブランド ソーシャルメディア分野に新たな局面を開いた。アメリカのスタートアップ企業 ブルーバード作戦 プラットフォームのアイデンティティが変更された後、 X, イーロン・マスク氏は古い名前とロゴを放棄したと報じられている。、 何 第三者が合法的に請求できるようにする.

この取り組みは、新しいソーシャルネットワークを立ち上げることを目指しています。 Twitter.new旧ブランドが依然として保持する象徴的な価値と認知度を活用した。この動きは、世界中で法的およびブランドに関する議論を巻き起こした。 多くのユーザーが懐かしがる、いわゆるデジタル「公共広場」の体験を復活させることが目的です。 Twitter が X に変身して以来。

ブルーバード作戦とは何ですか？Twitter で何を達成しようとしているのですか？

X社に立ち向かうことを決意したこの会社は、 バージニア州に拠点を置くスタートアップ 弁護士などで構成される スティーブン・コーツ y マイケル・ペロフコーツはその後、前者の法律顧問として働き、 Twitter一方、ペロフ氏は知的財産を専門とするベテランで、この状況に商標の世界における稀有なチャンスを見出しました。

LinkedInのプロフィールによると、彼らは 1年以上秘密裏に活動 マイクロブログサービスの本来の精神を取り戻すことを目指したプラットフォーム彼自身の言葉によれば、それは単なる懐かしさではなく、 「壊れたものを直す」 ユーザーが再び自分たちの代表性を感じられるデジタル公共広場を取り戻すこと。

プロジェクトはドメインとともに形作られる Twitter.new、この新しいソーシャルネットワークに使用したい名前です。今のところ、このウェブサイトは ユーザー名の事前登録公式リリース前にコミュニティの関心を測る方法であり、 同社はこれを来年末ごろに予想している。.

ブルーバード作戦は維持しないと主張している X社および旧Twitter社とは一切関係ありません。彼らの提案は、古い Twitter のアイデンティティとダイナミクスを維持しながら、セキュリティ、信頼性、コンテンツのモデレーションに新たな焦点を当てた独立した製品です。

法的根拠：Twitterブランドの放棄

ブルーバード作戦は、米国法の重要な法的概念に基づいています。 ブランド放棄米国の規制では、保有者が 3年間有効に使用しないでください または、使用を再開する実際の意図がないまま使用が中止されたことを示す十分な証拠がある場合。

提出された請願書では、 12月2 米国特許商標庁（USPTO）に、スタートアップは、単語の登録の取り消しを申請した。 「Twitter」と「ツイート」 X社の名義で、新サービスに流用するために。この文書は、これらの名称が 製品、サービス、商業コミュニケーションから削除 X の、そして同社が古いアイデンティティを打破する意向を公に表明した。

オペレーション・ブルーバードは、引用された証拠の中で、2022年にツイッターを買収した後、イーロン・マスクが 彼はプラットフォームの名前をXに変更しました。、象徴的な 青い鳥のロゴ 2023年7月に段階的に交通誘導を開始した。 Twitter.comからX.comへまた、マスク氏自身のメッセージにも言及されており、同氏は「私たちはまもなくツイッターというブランドに別れを告げ、徐々にすべての鳥たちに別れを告げることになる」と発表した。

スタートアップの創業者にとって、これらのステップは同社が 「法的に権利を放棄した」 ブランドに関しては、市場で再び使用するという真摯な意図は見られません。請願書では、インターフェースやキャンペーンでブランド名が使用されなくなっただけでなく、付随するビジュアルアイコンも廃止されたと主張しており、これは法律で定められた廃止要件を満たしていると主張しています。

それでも、この件は見た目ほど単純ではない。X社は2023年にTwitterの商標登録を更新したからだ。まさにリブランディングが進行中だった。この更新は、 名前の権利を維持するただし、現在では同じようには一般公開されていません。

専門家の議論：残存使用とブランド価値

知的財産を専門とする法律家たちは、この事件を興味深く見ているが、同時に慎重な見方もしている。一部のアナリストは、 ブルーバード作戦はかなり確固とした議論を提示している Xの日常業務からTwitterブランドが消えたことを指摘して一方、識別標識の「残余の意志」または「善意」という概念があると指摘する人もいます。

この概念は、ブランドの 人々の心の中でその価値と関連性を維持するため 商業利用が減少したり、形を変えたりした場合でも、実際にはインターフェース上では黒いXが主な特徴として表示されているにもかかわらず、多くのユーザーは依然としてプラットフォームを旧名称と関連付けており、訴訟の可能性があればXの立場を強化する可能性があります。

多くの専門家は、技術的な観点から、 名前とロゴの完全な削除 象徴的な言及以外に実際の商業的利用がない場合、これは放棄と解釈される可能性があります。しかし、ブルーバード作戦の請願を覆すために、Xは次のようなことを示そうとする可能性があります。 Twitterブランドの再利用に関する具体的な計画 将来的には、異なる製品、サービス、または事業分野に進出する可能性があります。

メディアが引用した法律専門家の中には、 Ars Technicaの o ベルジェ 彼らは、単なる象徴的な使用だけでは商標を維持するのに十分ではないと指摘し、ブランドを組み込んだ具体的なプロジェクトはスタートアップにとって事態を著しく複雑化する可能性があると指摘している。法的曖昧さとX社のリソースを合わせると、長期にわたる法的手続きが必要になることが予想される。 時間がかかり、費用がかかる可能性がある.

さらに、第三者が商標をどの程度まで利用することが合理的かという疑問も生じる。 何百万人もの人々が今でもこのサービスをオリジナルのサービスと関連付けています。一部の専門家は、この状況は商標放棄に関する規定の文字通りの解釈に一致しているものの、平均的なユーザーの認識と衝突するため「奇妙」だと述べている。

新しいTwitter.newの提案：モデレーションと公共広場

法的な側面を超えて、オペレーション・ブルーバードは製品提供を通じてXと距離を置こうとしている。その作成者たちは、 古典的なTwitterに非常によく似たソーシャルプラットフォームただし、コンテンツ管理とユーザー エクスペリエンスにさらに重点が置かれています。

このプロジェクトの柱の一つは、 AIベースのモデレーション 彼らは、個々の単語をレビューするだけでなく、出版された内容の背後にある文脈や意図を理解することが目的だと説明しています。その考え方は 検閲と物議を醸すコンテンツの自動的な増幅の両方を回避するため 怒りとクリック数を増やすことだけを目的としています。

このスタートアップは、 「表現の自由であり、範囲の自由ではない」実際には、問題のある投稿が体系的に削除されるわけではないが、誤情報やその他の有害コンテンツと判断された場合、システムはそれらをおすすめやトレンドで強調表示しないようになる。Facebookは、これらすべてを高い透明性をもって行い、ユーザーがなぜその投稿を見ているのかを理解できるようにすると約束している。

ブルーバード作戦の任務は、 古い公共広場を再建する 彼らの見解では、マスク氏による買収後のTwitterの方針転換によって、コミュニティは損なわれた。彼らは、ノイズや乱用を減らす最新のツールを活用しつつも、著名人、ブランド、そして匿名ユーザーがオープンなフォーラムで交流できるコミュニティ感覚を取り戻すべきだと主張している。

プロジェクトの推進者は、次のような代替案が出てきたことを認めている。 マストドン、ブルースカイ、スレッドしかし、誰もそれを再現することができなかったと主張している。 ブランド認知度と中心的な役割 ブランド再構築に至るまでの世界的な会話における Twitter の役割こそが、青い鳥の名前とイメージを獲得する可能性を同社が非常に戦略的に考えている理由です。

カレンダー、Xの応答、考えられるシナリオ

現時点では、この事件は比較的初期段階にある。専門メディアが集めた情報によると、 Xは2月までに正式に回答する必要がある ブルーバード作戦が米国特許商標庁に提出した商標取消請求に対して。

Xが反撃を決意した場合、手続きは 数年間続く証拠、主張、そして控訴の可能性について交換が行われます。結果は、各当事者が、一方では商標の有効な商業的使用の有無を、他方ではXが​​将来的に商標を再利用する実際の意図を証明できるかどうかに大きく左右されます。

ブルーバード作戦の創設者たちは、状況が完全には不確実であることを認めている。マスク氏のこれまでの実績、ブランドイメージの完全刷新、そしてロゴの撤去は、プロジェクト中止の根拠となると確信しているものの、Xの状況が変化する可能性もあることを認識している。 防御的な動きで反応する それは、ブランドの地位を強化するためにブランドを部分的に再活性化することを含みます。

不確実性にもかかわらず、このスタートアップは驚くべき自信を示している。 「Twitter」と「Tweet」の商標の取消を要求した同社はTwitterという名称を自社の名称で登録する手続きも開始している。来年末にはTwitter.newを一般公開する予定で、 初日からブランドの魅力を活用する.

具体的な結末を超えて、ブルーバード作戦とXの戦いは、彼らが依然として背負っている大きな重みを浮き彫りにしている。 無形資産とブランド記憶 デジタルプラットフォーム事業におけるTwitter。マスク氏の会社はXにすべてを賭けているにもかかわらず、Twitterの影は日常会話（多くのユーザーが今でもTwitterについて話している）にも、集合的な想像力の中にも、依然として強く残っている。

これから起こることは 火による試練 このような根本的な名称変更が、他の主体に権利を主張する余地をどの程度残すのか理解するために 歴史的なブランドの法的および象徴的な遺産あるいは、X と Twitter のつながりが、他の誰かがその遺産を盗用するのを防ぐのに十分強力であるかどうか。