- McDonald's Walanda ngluncurake komersial Natal sing digawe meh kabeh nganggo intelijen buatan.
- Kampanye kasebut, sing dirancang kanggo nggambarake kekacauan ing Desember, entuk kritik keras amarga nada estetis lan sinis sing ora nyenengake.
- Perusahaan produksi lan agensi njaga manawa ana upaya manungsa sing akeh, kanthi sawetara minggu penyesuaian lan ewonan tembakan sing digawe.
- Kasus kasebut mbukak maneh debat ing Eropa babagan panggunaan AI ing pariwara lan risiko pedhot saka masarakat.
Anyar Iklan Natal McDonald's Walanda, digawe meh kabeh karo intelijen buatanIku wis dadi salah siji sing paling ngedika-babagan topik preian, nanging ora persis kanggo alasan positif. Apa iki dimaksudaké kanggo kampanye inovatif humorously nggambarake kaku Desember wis rampung unleashing a gelombang kritik ing media sosial lan media internasional.
Nalika iklan AI-generate entuk lemah karo merek utama, iklan iki wis njedhul uneg-uneg babagan nganti sepira teknologi bisa ngganti karya kreatif manungsa? tanpa kelangan empati utawa sambungan. Kasus McDonald gabung karo conto kampanye AI-powered liyane dening Coca-Cola utawa Toys"R"Us sing wis nampa resepsi sing padha.
Iklan Natal sing semrawut, digawe meh kabeh karo AI
Komersial iki ditugasake dening McDonald's Walanda lan dikembangake dening agensi kreatif TBWA\NEBOKO, kanthi kolaborasi karo perusahaan produksi The Sweetshop lan divisi inovasi intelijen buatan, TheGardening.ClubProyèk iki disusun minangka Iklan pisanan merek kasebut ing Walanda digawe saka wiwitan nganti rampung nggunakake AI.loro ing karakter lan setelan.
Piece, kang luwih bab 45 detik, nuduhake kasuksesan cepet saka rampung sintesis pemandangan NatalKulawarga kepunjulen, nedha bengi semrawut, dekorasi sing salah, hadiah tiba metu saka mobil, wit Natal njeblug, cookie sing diobong, utawa malah Santa Claus macet ing macet mbuwang jinis tantrum. Kabeh iki kanthi gaya rada kleru lan kadhangkala kikuk khas model generatif saiki.
Tinimbang pesen liburan sakarin klasik, iklan kasebut nggawe ulang lagu Natal. Iku Wektu Paling Apik ing Taun minangka "wektu paling elek ing taun"ngganti font kanggo nandheske sing, kanggo akeh wong, Desember luwih sinonim karo stres, kesusu, lan tekanan sosial sing nggawa katentreman lan rasa seneng.
Ide dhasar yaiku nampilake McDonald's minangka jinis Papan perlindungan sing tentrem ing tengah-tengah kekacauan NatalPanggonan kanggo medhot nalika kabeh watara sampeyan katon kaya bilai. Nanging, eksekusi visual sing didhukung AI wis nyebabake reaksi ngelawan persis karo apa sing dikarepake merek kasebut.
Diilhami dening stres nyata ing Desember
Kampanye didhukung dening a sinau dening tenan MediaTest ing WalandaPanaliten kasebut nyimpulake yen udakara rong pertiga konsumen pengin duwe wektu luwih akeh kanggo awake dhewe sajrone Desember. Ing tembung liya, mayoritas nganggep preian minangka wektu sing diisi komitmen, kulawarga lan pangarepan kerja, tinimbang minangka wektu istirahat.
Adhedhasar iku, McDonald's lan TBWA\NEBOKO mutusake break karo gambar sampurna saka Natal sing biasane sampeyan deleng ing pariwara: ora ana meja sing resik, kulawarga sing ideal, utawa ruang tamu sing resik. Nanging, padha milih kanggo kanggo nuduhake sisih kurang glamor lan liyane saben dinten preiannjupuk lam domestik kanggo titik exaggerated lan meh cartoonish.
Miturut sumber industri, tujuan kreatif yaiku Sambungake karo generasi enom, utamane Gen Z, sing cenderung ora percaya pesen sing terlalu sentimental lan luwih ngormati crita sing jujur, sanajan ora kepenak utawa nuduhake kerentanan.
Ing praktik, papan kasebut minangka bagean saka platform bersejarah merek kasebut "Desember bisa nggunakake McDonald's cilik", baris komunikasi sing digunakake jaringan kanggo posisi dhewe minangka respite cilik ing salah siji sasi paling sibuk ing taunTaun iki, ing Walanda, kampanye kasebut dilengkapi karo a tanggalan hadiah digital ing app, kang nawakake surprise saben dina saindhenging Desember.
Kepiye pengumuman kasebut: luwih akeh tinimbang mencet tombol
Adoh saka eksperimen entheng, perusahaan produksi The Sweetshop, bebarengan karo divisi AI TheGardening.Club lan duo sutradara MBOK (Sweetshop UK) njaga sing konco Piece ana a proses produksi intensif lan dawaSawetara wong sing tanggung jawab proyek kasebut negesake manawa "AI ora nggawe film iki, kita nindakake," negesake peran tim manungsa.
Miturut statement sing diterbitake ing media khusus, Kira-kira sepuluh spesialis AI lan pasca-produksi kerja full-time sajrone limang nganti pitung minggu ing kampanye. Karya kasebut kalebu ngasilake ewonan tembakan, ngulang, milih sing paling efektif, ngrakit narasi, lan nggawe pangaturan shot-by-shot manual kanggo entuk asil sing koheren.
Tim kasebut nggambarake proses kasebut minangka jinis syuting virtualTinimbang kamera lan set fisik, model generatif digunakake kanggo nggawe lingkungan, karakter, lan animasi. Sanajan mangkono, dheweke nandheske yen ana arah kreatif saben menit, kanthi keputusan manungsa babagan irama, nada, komposisi, lan fokus emosional.
Kanggo sing tanggung jawab kampanye, AI disusun minangka alat ing "kotak sumber daya" sing luwih jembarlan ora minangka sulih langsung kanggo pakaryan audiovisual. Ing tampilan, jinis project iki bisa nggedhekake basa visual kasedhiya ing iklan, ngidini kahanan luwih surreal utawa angel kanggo nggawe maneh ing njupuk film tradisional.
Estetika AI lan masalah "lembah aneh"
Senadyan kabeh karya kasebut, salah sawijining aspek iklan sing paling dikritik yaiku Tampilan visual sing digawe AIIng pirang-pirang adegan, fitur bisa dideleng sing langsung digandhengake karo jinis teknologi saiki: obahe sing rada kaku, pasuryan sing rada cacat, tangan lan bagian awak sing katon ora wajar, utawa latar mburi sing owah-owahan subtly saka dijupuk menyang dijupuk.
Cacat iki, digabungake karo a perakitan cepet banget (jepretan sing cendhak banget amarga model kangelan njaga konsistensi ing urutan sing dawa), nyebabake akeh pamirsa nggambarake asil kasebut minangka "aneh," "ngganggu," utawa "serem". Sawetara komentar nyebutake iklan kasebut Iku tiba ing sing diarani "lembah aneh": cukup realistis kanggo katon manungsa, nanging cukup gawean kanggo ngasilake penolakan.
Sawetara analis pemasaran nedahake manawa, sanajan nada kasebut dimaksudake kanggo ironis lan dibesar-besarkan, Jumlah kekacauan, estetika sintetik, lan pesen sinis babagan Natal Iki pungkasane ngasilake rasa adhem sing ora cocog karo apa sing dikarepake masarakat saka kampanye perayaan dening merek utama.
Pilihan kanggo ngowahi "wektu paling apik ing taun" ing "paling elek" Uga ora mbantu nyuda persepsi kasebut. Kanggo sawetara pamirso, kombinasi lagu Natal sing diowahi, pementasan sing kikuk, lan merek panganan cepet minangka garis urip menit pungkasan dadi ... Luwih depresi tinimbang lucu.
Reaksi ing media sosial: saka bingung nganti nolak langsung
Resepsi online wis atos meh wiwit wiwitan. Pangguna ing Twitter, Instagram, lan platform liyane wis nuduhake video kasebut, diarani ... "nggegirisi", "nyeselake" utawa "ora duwe jiwa"Sawetara wis mbandhingaké iklan kanggo parodi Natal, pointing metu sing pesen implisit misale jek "sekrup Natal, mung pindhah menyang McDonald."
Sawetara komentar viral wis ngeyel Iku ora mung masalah glitches visual ing AI.nanging luwih saka interpretasi kampanye dhewe. Kanggo sawetara pamirso, kasunyatan manawa perusahaan multinasional kanthi sumber daya McDonald's bakal milih potongan sing digawe dening model otomatis tinimbang motret tradisional karo wong nyata dianggep minangka gerakan kanggo ngurangi biaya lan dehumanize proses kreatif.
Ing YouTube, reaksi kasebut negatif banget nganti McDonald malah mateni komentar ing iklan video banjur ninggalake ing mode pribadiIki wis diinterpretasikake minangka penarikan de facto kampanye saka platform kasebut. Senadyan mangkono, salinan iklan kasebut terus nyebar ing media sosial lan ing media sing nutupi kontroversi kasebut.
Ing X, sawetara pangguna ngrayakake manawa merek kasebut ndhelikake video kasebut, malah nulis kasebut "Karya bullying"Iki diarani tekanan kolektif sing mesthine meksa perusahaan mundur. Liyane njupuk kesempatan kanggo nyindir kontras antarane narasi industri, sing adol AI minangka cara kanggo ngirit wektu lan dhuwit, lan produser ngakoni yen Dheweke ngentekake pirang-pirang minggu kanthi meh ora turu kanggo nyetel asil.
Agensi lan pertahanan perusahaan produksi
Ngadhepi barrage saka kritik, The Sweetshop lan tim AI dirilis a statement umum (mengko dibusak) ing ngendi dheweke mbela proyek kasebut. Teks kasebut negesake manawa kampanye kasebut dudu a "trik AI"nanging film full-fledged, karo proses karya iso dibandhingke karo produksi audiovisual tradisional.
Sing tanggung jawab nerangake Dheweke nggawe apa sing digambarake minangka "buku harian" saka ewonan tembakankang banjur ditata, disaring, lan dirakit. Miturut akun kasebut, panggunaan model generatif ora ngilangi kabutuhan kanggo pertimbangan seni, nanging nambahake kerumitan ekstra, amarga AI kudu "yakin" kanggo nanggapi instruksi kreatif sing dijupuk kanthi dijupuk.
Direktur The Sweetshop, Melanie Bridge, malah nyatakake yen tujuane ora kanggo ngganti tangan manungsananging luwih kanggo nggedhekake sawetara alat sing kasedhiya. "Visi, rasa, lan kepemimpinan bakal tetep manungsa," ujare ing postingan media sosial, negesake manawa dheweke ora bakal nindakake proyek AI tanpa direktur kanggo nuntun proses kasebut.
Nanging, pertahanan sing padha kasebut malah nggawe cemoohan liyane. Ing media sosial, akeh pangguna takon kenapa, yen AI mesthine ngirit wektu lan sumber dayaWis pirang-pirang minggu lan akeh gaweyan kanggo pungkasane ngasilake pariwara sing sebagian besar masarakat nganggep gagal. Nada saka sawetara statements, kang presented ing "nulis instruksi AI" meh minangka prestasi seni dhewe, sing ditolak dening akeh kreatif lan penonton.
Debat terbuka babagan iklan sing didhukung AI ing Eropa
Kasus iklan Natal McDonald's Walanda pas karo konteks sing luwih jembar, yaiku Merek Eropa utama wiwit nyoba serius karo AI generatif ing kampanye. Coca-Cola, contone, sadurunge ngluncurake komersial Natal nggunakake teknologi iki. sing uga ditemoni kanthi curiga lan kritik, utamane kanggo estetika lan amarga wedi ngganti profesional kreatif.
Ing Eropah, ngendi debat ing regulasi intelijen buatan Lan kanthi pangayoman para buruh budaya utamane urip, kampanye iki wis dadi amunisi kanggo wong-wong sing nganggep AI generatif minangka teknologi "anti-manungsa" utawa langsung ngancam lapangan kerja ing iklan, desain lan produksi audiovisual.
Sawetara analis nedahake manawa, sanajan teknologi maju kanthi cepet, panggunaane ing komunikasi merek duwe risiko sing jelas: ngilangi hubungan emosional karo pamirsa Yen asil kasebut dianggep minangka kadhemen, murah, utawa mung oportunistik, risiko kasebut saya tambah akeh ing wilayah sensitif kaya Natal, ing ngendi pangarepan emosional dhuwur.
Ing wektu sing padha, sawetara ahli marketing ngakoni yen inisiatif kaya McDonald's Walanda nuduhake potensial kreatif AI kanggo njelajah kode visual anyar lan nggawa topik sing ora nyenengake, kayata bobote tekanan liburan sing bener. Clash, padha suggest, bisa uga amarga luwih kanggo fase awal adopsi alat kasebut sing kanggo incompatibility total antarane AI lan iklan emosi.
Ing kasus apa wae, peluncuran iklan iki lan tanggapan umum sabanjure wis dadi studi kasus kanggo industri iklan Eropah, sing mirsani kanthi rapet nganti masyarakat gelem nampa-utawa nolak-kampanye digawe meh kabeh dening algoritma.
Apa kedaden karo McDonald nuduhake carane Kombinasi AI generatif, nada sinis babagan Natal, lan visibilitas gedhe saka merek global Bisa kanthi cepet nyebabake kontroversi. Sanajan kampanye kasebut disusun kanthi tujuan jujur, nuduhake kekacauan nyata ing Desember, lan menehi istirahat ing bentuk hamburger, eksekusi kasebut nyebabake rasa ragu marang iklan sing digawe mesin lan dibukak maneh, ing Walanda lan Eropa liyane, pitakonan dhasar: Pira papan sing arep diwenehake marang intelijen buatan ing crita-crita sing dikonsumsi saben dina?.
Aku minangka penggemar teknologi sing wis ngowahi minat "geek" dadi profesi. Aku wis ngentekake luwih saka 10 taun uripku nggunakake teknologi sing canggih lan ngupayakake kabeh jinis program amarga penasaran. Saiki aku duwe spesialisasi ing teknologi komputer lan game video. Iki amarga luwih saka 5 taun aku wis nulis kanggo macem-macem situs web babagan teknologi lan video game, nggawe artikel sing ngupaya menehi informasi sing dibutuhake ing basa sing bisa dingerteni kabeh wong.
Yen sampeyan duwe pitakon, kawruhku kalebu kabeh sing ana gandhengane karo sistem operasi Windows uga Android kanggo ponsel. Lan prasetyaku kanggo sampeyan, aku tansah gelem ngentekake sawetara menit lan mbantu sampeyan ngrampungake pitakonan sing sampeyan duwe ing jagad internet iki.