- იტალიის ანტიმონოპოლიურმა სამსახურმა Apple-ს დომინანტური პოზიციის ბოროტად გამოყენებისთვის 98,6 მილიონი ევროს ოდენობის ჯარიმა დააკისრა.
- საქმე ეხება აპლიკაციების თვალთვალის გამჭვირვალობის (ATT) პოლიტიკას, რომელიც iOS-ში 2021 წლის აპრილიდან დანერგილია.
- მარეგულირებელი ორგანო აკრიტიკებს დეველოპერებისგან ორმაგი თანხმობის მოთხოვნას და მას არაპროპორციულად და კონკურენციის შემზღუდავად მიიჩნევს.
- Apple უარყოფს გადაწყვეტილებას, იცავს AT&T-ს, როგორც კონფიდენციალურობის მთავარ ინსტრუმენტს და აცხადებს, რომ სანქციას გაასაჩივრებს.
La იტალიის ანტიმონოპოლიური ორგანო კიდევ ერთი დარტყმა მიაყენა Apple-ის კონფიდენციალურობის სტრატეგიას დააწესა მრავალმილიონიანი ჯარიმა დომინანტური პოზიციის ბოროტად გამოყენებისთვისყურადღება იმდენად მომხმარებლის მონაცემების დაცვის მიზანზე არ არის გამახვილებული, რამდენადაც იმაზე, თუ როგორ გადაწყვიტა კომპანიამ ამ წესების გამოყენება თავის მობილურ ეკოსისტემაში.
მარეგულირებელმა დაასკვნა, რომ პოლიტიკა აპების თვალთვალის გამჭვირვალობა (ATT)iOS ოპერაციულ სისტემაში ინტეგრირებული ეს ფუნქცია Apple-ს სხვა დეველოპერებთან შედარებით გადაჭარბებულ კონკურენტულ უპირატესობას ანიჭებს და ხელს უშლის მათ საქმიანობას, ვინც ბიზნესის შესანარჩუნებლად პერსონალიზებულ რეკლამაზეა დამოკიდებული.
ჯარიმა შეადგენს 98,6 მილიარდი ევროეს მაჩვენებელი ასახავს იმ სერიოზულობას, რომელსაც კონკურენციისა და ბაზრის გარანტიების ორგანო (AGCM) ანიჭებს საქმეს და მოქცეულია ევროპულ კონტექსტში. დიდი ციფრული პლატფორმების უფრო მკაცრი კონტროლიგანსაკუთრებით ყველაფერში, რაც App Store-ს და მომხმარებლის მონაცემებზე წვდომას უკავშირდება.
ფაილი, რომელიც დამუშავებულია მჭიდრო თანამშრომლობით, ევროკომისია და სხვა საერთაშორისო კონკურენციის მარეგულირებლებიეს წარმოშობს კონფლიქტს, რომელიც იტალიის ფარგლებს სცდება: რამდენად შეიძლება ტექნოლოგიური გიგანტის მიერ კონფიდენციალურობის ზომები პრაქტიკაში გახდეს კონკურენციის ბარიერი ევროპის ერთიან ბაზარზე?
დომინანტური პოზიციის ბოროტად გამოყენებისთვის 98,6 მილიონი ჯარიმა დაეკისრათ.
AGCM-ის თანახმად, Apple-მა განიცადა... მობილური აპლიკაციების ბაზარზე დომინანტური პოზიციის ბოროტად გამოყენებასადაც App Store სავალდებულო ნაბიჯის როლს ასრულებს დეველოპერებისთვის, რომელთაც სურთ iPhone-ისა და iPad-ის მომხმარებლებთან დაკავშირება. მარეგულირებლისთვის, თითქმის აბსოლუტური კონტროლის ეს სიტუაცია საშუალებას აძლევს მას დააწესოს ცალმხრივი წესები, რომლებიც პირდაპირ გავლენას ახდენს კონკურენციაზე.
იტალიის ხელისუფლება აზუსტებს, რომ სანქცია უკვე გავლენას ახდენს Apple-ზე. მისი ორი ოპერაციული განყოფილება, რომელსაც ის პასუხისმგებელია კონფიდენციალურობის პოლიტიკის გამოყენებაზე, რომელიც მონაცემთა დაცვის საფარქვეშ დასრულდებოდა მესამე მხარის დეველოპერების დასჯა 2021 წლის აპრილიდან.
რეზოლუციის თანახმად, ამერიკულმა ჯგუფმა სავარაუდოდ დაარღვია ევროპული კონკურენციის სამართალი App Store-ზე მისი კონტროლის გამოყენებით, ისეთი პირობების დაწესებით, რომელთა მოლაპარაკება ან გვერდის ავლა დეველოპერებს არ შეუძლიათ, თუ მათ iOS ეკოსისტემაში ყოფნის შენარჩუნება სურთ.
გამოძიება გაიხსნა ქ. 2023 წლის მაისისარეკლამო სექტორის სხვადასხვა მოთამაშისა და დეველოპერების საჩივრების შემდეგ, რომლებმაც მიუთითეს, რომ AT&T-ის ახალი წესები მნიშვნელოვნად ცვლიდა მათ შესაძლებლობას აპლიკაციების მონეტიზაცია პერსონალიზებული რეკლამების საშუალებით.
დასკვნაში იტალიელი მარეგულირებელი ხაზს უსვამს, რომ ამ პრაქტიკების ერთობლიობა წარმოადგენს კონკურენციის შემზღუდველი ქცევაშესაბამისად, იგი პროპორციულად მიიჩნევს 98,6 მილიონი ევროს ოდენობის ეკონომიკური სანქციის დაწესებას, რათა მომავალში ევროპულ ბაზარზე მსგავსი ეპიზოდები თავიდან იქნას აცილებული.
რა არის აპლიკაციების თვალთვალის გამჭვირვალობა და რატომ არის ის შემოწმების საგანი?
დავა ფუნქციას ეხება აპლიკაციის თვალთვალის გამჭვირვალობა, რომელიც Apple-მა iOS 14.5-თან ერთად წარადგინა და სრულად დანერგა 2021 წლის აპრილიეს ინსტრუმენტი აიძულებს აპლიკაციებს, მონაცემების შეგროვებამდე პირდაპირ მოითხოვონ მომხმარებლის ნებართვა ან ინფორმაციის ბმულის განთავსება სარეკლამო მიზნებისთვის სხვადასხვა აპლიკაციებსა და ვებსაიტებს შორის.
თუ მომხმარებელი გადაწყვეტს, რომ არ დაეთანხმოს თვალთვალს, აპლიკაციები ისინი კარგავენ წვდომას მოწყობილობის სარეკლამო იდენტიფიკატორზე.ეს ართულებს მომხმარებლების თვალყურის დევნებას სხვადასხვა სერვისში და პერსონალიზებული რეკლამების საჩვენებლად დეტალური პროფილების შექმნას. ქაღალდზე ეს კონფიდენციალურობის მნიშვნელოვან გაუმჯობესებას წარმოადგენს.
თუმცა, AGCM ამტკიცებს, რომ პრობლემა არა ამ მიზანში, არამედ როგორ შექმნა და დანერგა Apple-მა სისტემამარეგულირებელი მიიჩნევს, რომ კომპანიამ AT&T ისე დააკონფიგურირა, რომ მონაცემთა გამოყენების თანხმობის მიღებისას მესამე მხარის დეველოპერებს Apple-ის საკუთარ სერვისებთან შედარებით გაცილებით მძიმე ტვირთი ეკისრებათ.
შედეგად, იტალიის ხელისუფლების თანახმად, ATT იქცევა მექანიზმად, რომელიც კონფიდენციალურობის განმტკიცების გარდა, არღვევს კონკურენციას ციფრული რეკლამის ბაზარზე iOS ეკოსისტემაში, რაც კომპანიასა და დანარჩენ მოთამაშეებს შორის არათანაბარ მოპყრობას ქმნის.
ეს როლი უკვე დებატების საგანი იყო ევროპაში, გერმანიისა და იტალიის მარეგულირებლების ზეწოლაიმ დონემდე, რომ თავად Apple-მა გააფრთხილა, რომ თუ მარეგულირებელი გარემო ზედმეტად მტრულად განწყობილი გახდებოდა, მას შეეძლო ევროკავშირში ამ თვალთვალის შესაძლებლობების ნაწილის შეცვლა ან გამორთვა.
„ორმაგი თანხმობა“: მარეგულირებლისთვის ყველაზე საკამათო საკითხი
ერთ-ერთი ასპექტი, რომელმაც ყველაზე დიდი გავლენა მოახდინა გადაწყვეტილებაზე, არის ე.წ. „ორმაგი თანხმობა“ევროკავშირში კომპანიები ვალდებულნი არიან დაიცვან... ზოგადი მონაცემთა დაცვის რეგულაცია (GDPR), რომელიც უკვე მოითხოვს მკაფიო სამართლებრივ საფუძველს პერსონალური მონაცემების სარეკლამო მიზნებისთვის დამუშავებისთვის.
AGCM განმარტავს, რომ პერსონალიზებული რეკლამების საჩვენებლად მესამე მხარის დეველოპერებმა ჯერ მომხმარებლის ნებართვა უნდა მოითხოვონ AT&T-ის სტანდარტული ეკრანის მეშვეობით. Apple-ის მიერ დაწესებულითუმცა, ეს მოთხოვნა საკმარისად არ ითვლება ევროპული კონფიდენციალურობის რეგულაციების ყველა მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად.
ეს კომპანიებს აიძულებს თანხმობის ხელახლა მოთხოვნა მეორე შეტყობინების მეშვეობით ან საკუთარი ეკრანი, რაც მომხმარებლისთვის უფრო რთულ და განმეორებად გამოცდილებას ქმნის. იტალიის ხელისუფლებას ესმის, რომ ნაბიჯების ეს დუბლირება ხახუნი იზრდება და ხელს უშლის თვალთვალის დადასტურებას მესამე მხარის აპლიკაციებში.
თავის საჯარო განცხადებაში, სააგენტო ამ დამატებით მოთხოვნებს შემდეგნაირად აღწერს: „ზედმეტად მძიმე“ და „არაპროპორციული“ დეველოპერებისთვის, ხაზგასმით აღნიშნავენ, რომ ისინი უსამართლოდ ზღუდავენ თავიანთ შესაძლებლობას, კონკურენცია გაუწიონ ციფრულ რეკლამის ბაზარზე Apple-ის საკუთარ სერვისებს.
მარეგულირებელი ორგანო ამტკიცებს, რომ კომპანიას უნდა შეექმნა მექანიზმი, რომელიც უზრუნველყოფდა კონფიდენციალურობის დაცვის იმავე დონეს, მაგრამ დეველოპერებს საშუალებას მისცემდა თანხმობის მიღება ერთ ნაბიჯშიმათ იძულების გარეშე, რომ მომხმარებლისთვის ერთი და იგივე მიზნით ორი თითქმის იდენტური მოთხოვნა ეჩვენებინათ.
გავლენა დეველოპერებზე, რეკლამის განმთავსებლებსა და სარეკლამო ბაზარზე
იტალიის ხელისუფლებისთვის, ATT არა მხოლოდ ართულებს მარეგულირებელ ნორმებთან შესაბამისობას, არამედ ეს პირდაპირ გავლენას ახდენს მრავალი აპლიკაციის ბიზნეს მოდელზე სარეკლამო სივრცის გაყიდვაზე დაყრდნობით. გარემოში, სადაც მომხმარებლის მონაცემები აუდიტორიის სეგმენტირებისთვის აუცილებელია, ამ ინფორმაციაზე წვდომის ნებისმიერ დაბრკოლებას პირდაპირი გავლენა აქვს შემოსავალზე.
მოქმედი პოლიტიკიდან გამომდინარე თანხმობის მოთხოვნების დუბლირება ზღუდავს მონაცემების შეგროვება, დაკავშირება და გამოყენება მესამე მხარეების მიერ, მაშინ როდესაც Apple, AGCM-ის თანახმად, ინარჩუნებს უფრო დიდ შესაძლებლობებს საკუთარი სერვისების იმავე iOS ეკოსისტემის ფარგლებში გამოყენებისთვის.
ამ მხრივ, მარეგულირებელი აფრთხილებს ზიანის შესახებ, რომელიც არა მხოლოდ დამოუკიდებელ დეველოპერებს, არამედ რეკლამის განმთავსებლები და სარეკლამო შუამავლობის პლატფორმები რომლებიც თავიანთი კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის სეგმენტაციას ეყრდნობიან. ნაკლები მონაცემი ნიშნავს რეკლამების პერსონალიზაციის ნაკლებ შესაძლებლობას და, შესაბამისად, მნიშვნელოვან ეკონომიკურ გავლენას.
AGCM ხაზს უსვამს, რომ Apple-ის დომინანტური პოზიცია App Store-ზე ქმნის სტრუქტურული დისბალანსიდეველოპერებს iPhone-ისა და iPad-ის აუდიტორიამდე მისასვლელად რეალური ალტერნატივები არ აქვთ, რაც მათ აიძულებს, მიიღონ წესები, რომლებიც მათთვის არახელსაყრელად ითვლება და მოლაპარაკების ადგილი არ აქვთ.
პრაქტიკაში, ეს უფრო ფართო ევროპულ დებატებს იწვევს იმის შესახებ, თავსებადია თუ არა ერთი ფანჯრის პრინციპის მოდელი და ერთი მწარმოებლის მიერ ეკოსისტემის სრული კონტროლი... სამართლიანი კონკურენციისა და ციფრული ერთიანი ბაზრის მიზნები რომელსაც ევროკავშირი მისდევს.
Apple-ის პასუხი და კონფიდენციალურობის დაცვა
კომპანიამ გამოთქვა თავისი მე კატეგორიულად არ ვეთანხმები რეზოლუციას. და დაადასტურა, რომ ჯარიმას შესაბამის ორგანოებში გაასაჩივრებს, რადგან დარწმუნებულია, რომ მისი კონფიდენციალურობის პოლიტიკა ევროპულ რეგულაციებს შეესაბამება.
სხვადასხვა საერთაშორისო მედიასაშუალებისთვის გაგზავნილ განცხადებებში კომპანია ამტკიცებს, რომ კონფიდენციალურობა ადამიანის ფუნდამენტური უფლებაა სწორედ ამიტომ შექმნა მან აპლიკაციების თვალთვალის გამჭვირვალობა, რათა მომხმარებლებს შესთავაზოს მკაფიო და მარტივი გზა იმის გასაკონტროლებლად, შეუძლიათ თუ არა კომპანიებს თვალყური ადევნონ მათ აქტივობას სხვა აპლიკაციებსა და ვებსაიტებზე.
Apple ამტკიცებს, რომ იგივე AT&T წესები ვრცელდება ყველა დეველოპერზე, მათ შორის თავად კომპანიაზეც.და რომ ფუნქცია მომხმარებლების მიერ დადებითად იქნა მიღებული, ასევე მოწონებით სარგებლობს სხვადასხვა ქვეყნის კონფიდენციალურობის დამცველი ორგანიზაციებისა და მონაცემთა დაცვის ორგანოების მიერ.
კუპერტინოში თვლიან, რომ იტალიის მარეგულირებლის გადაწყვეტილება უგულებელყოფს ATT-ის მიერ შემოთავაზებულ მონაცემთა დაცვის მნიშვნელოვან გარანტიებს და პრიორიტეტს ანიჭებს იმ სარეკლამო და მონაცემთა შუამავლობის კომპანიების ინტერესებს, რომლებსაც სურთ მომხმარებელთა პერსონალურ ინფორმაციაზე ფართო წვდომის შენარჩუნება.
კომპანია ამტკიცებს, რომ გააგრძელებს იცავს კონფიდენციალურობის დაცვის ზომებს სააპელაციო პროცესის დროს და ნათლად აცხადებს, რომ მას არ აქვს განზრახვა უკან დაიხიოს აპლიკაციებს შორის თვალთვალის მომხმარებელთა კონტროლის გაძლიერების სტრატეგიაზე.
საქმე იტალიაში Apple-ს ჯარიმა დაეკისრათ. ეს ევროპის ციფრულ გარემოში კონფიდენციალურობის დაცვასა და კონკურენციის მოთხოვნებს შორის მზარდი დაძაბულობის მაგალითი გახდა: მიუხედავად იმისა, რომ მარეგულირებელი ორგანო ამტკიცებს, რომ ATT-ის განხორციელება უსამართლოდ ზღუდავს დეველოპერებს და ამახინჯებს სარეკლამო ბაზარს, Apple ამტკიცებს, რომ მისი მიდგომა პრიორიტეტს ანიჭებს მომხმარებლის უფლებებს. სასამართლოს საბოლოო გადაწყვეტილება არა მხოლოდ გადამწყვეტი იქნება იტალიის კომპანიისთვის, არამედ ასევე ჩამოაყალიბებს დებატებს იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა იყოს დაბალანსებული მონაცემთა დაცვა და კონკურენცია ევროპის დიდი ტექნოლოგიური პლატფორმების ეკოსისტემაში.
მე ვარ ტექნოლოგიების ენთუზიასტი, რომელმაც თავისი „გიკის“ ინტერესები პროფესიად აქცია. ჩემი ცხოვრების 10 წელზე მეტი გავატარე უახლესი ტექნოლოგიის გამოყენებით და ყველა სახის პროგრამაში სუფთა ცნობისმოყვარეობის გამო. ახლა სპეციალიზირებული ვარ კომპიუტერულ ტექნოლოგიებსა და ვიდეო თამაშებში. ეს იმიტომ ხდება, რომ 5 წელზე მეტია ვწერ ტექნოლოგიებისა და ვიდეო თამაშების სხვადასხვა ვებსაიტებზე, ვქმნი სტატიებს, რომლებიც ცდილობენ მოგაწოდოთ თქვენთვის საჭირო ინფორმაცია ყველასთვის გასაგებ ენაზე.
თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, ჩემი ცოდნა მერყეობს Windows ოპერაციულ სისტემასთან და ასევე Android-თან დაკავშირებულ ყველაფერზე მობილური ტელეფონებისთვის. და ჩემი ვალდებულება არის თქვენ მიმართ, მე ყოველთვის მზად ვარ გავატარო რამდენიმე წუთი და დაგეხმაროთ გადაჭრას ნებისმიერი შეკითხვა, რომელიც შეიძლება გქონდეთ ამ ინტერნეტ სამყაროში.