- Operation Bluebird-მა X Corp.-ს სთხოვა „Twitter“-ისა და „Tweet“-ის სავაჭრო ნიშნების რეგისტრაციის გაუქმება, იმ მოტივით, რომ ისინი მიტოვებული იყო.
- სტარტაპს სურს ახალი სოციალური ქსელის, Twitter.new-ის, გაშვება, რომელიც ძველი Twitter-ის არსს აღადგენს.
- საქმე ბრენდის მიტოვების სამართლებრივ კონცეფციას და Twitter-ის სახელისა და ლოგოს X-ით შეცვლას ეფუძნება.
- X-ს პასუხის გასაცემად თებერვლამდე აქვს დრო და შესაძლოა, საზოგადოების მხრიდან ყოფილ ბრენდთან მუდმივი ასოციაციის შესახებაც მიუთითოს.
La ბრძოლა Twitter-ის ბრენდი სოციალური მედიის სექტორში ახალი ფრონტი გახსნა. ამერიკულმა სტარტაპმა, სახელწოდებით ოპერაცია „ცისფერი ჩიტი“ ის ამტკიცებს, რომ პლატფორმის იდენტობის შეცვლის შემდეგ X, როგორც ამბობენ, ილონ მასკმა ძველი სახელი და ლოგო მიატოვა., რა მესამე მხარეებს საშუალებას მისცემს, კანონიერად მოითხოვონ იგი.
ეს ინიციატივა ახალი სოციალური ქსელის შექმნას ისახავს მიზნად, სახელწოდებით... Twitter.newძველი ბრენდის მიერ დღემდე შენარჩუნებული სიმბოლური ღირებულებისა და აღიარების გამოყენებით. ეს ნაბიჯი, რომელმაც მსოფლიო მასშტაბით იურიდიულ და ბრენდინგთან დაკავშირებული დებატები გამოიწვია, მისი მიზანია ეგრეთ წოდებული ციფრული „საჯარო მოედნის“ გამოცდილების აღორძინება, რომელიც ბევრ მომხმარებელს ენატრება. Twitter-ის X-ად გარდაქმნის შემდეგ.
რა არის ოპერაცია „ცისფერი ჩიტი“ და რა მიზნების მიღწევას ისახავს მიზნად Twitter-ის საშუალებით?
კომპანია, რომელმაც გადაწყვიტა X Corp.-ს წინააღმდეგ გამოსვლა, თავს წარმოაჩენს, როგორც ვირჯინიაში დაფუძნებული სტარტაპი სხვა იურისტებთან ერთად, სტივენ კოუტსი y მაიკლ პეროფიკოუტსი შემდეგ ყოფილი კომპანიის იურიდიულ მრჩევლად მუშაობდა. Twitterამასობაში, პეროფი ინტელექტუალური საკუთრების სფეროში სპეციალიზირებული ვეტერანია, რომელმაც ამ სიტუაციაში იშვიათი შესაძლებლობა დაინახა სავაჭრო ნიშნების სამყაროში.
მათი LinkedIn პროფილის მიხედვით, ისინი იყვნენ ერთ წელზე მეტია, რაც შეუმჩნევლად ვმუშაობ პლატფორმაზე, რომლის მიზანია მიკრობლოგინგის სერვისის ორიგინალური სულისკვეთების აღდგენამისივე სიტყვებით, საქმე მხოლოდ ნოსტალგიას არ ეხება, არამედ... „გაასწორეთ ის, რაც გაფუჭდა“ და მომხმარებლებისთვის ციფრული საჯარო მოედნის დასაბრუნებლად, სადაც მათ კვლავ შეეძლებათ თავი წარმოდგენილად იგრძნონ.
პროექტი დომენთან ერთად იღებს ფორმას Twitter.new, სახელი, რომლის გამოყენებაც მათ ამ ახალი სოციალური ქსელისთვის სურთ. ამჟამად, ვებსაიტი ფუნქციონირებს როგორც სივრცე მომხმარებლის სახელების წინასწარი რეგისტრაცია, ოფიციალურ გამოშვებამდე საზოგადოების ინტერესის შესაფასებლად, რომელიც კომპანია ამას დაახლოებით მომავალი წლის ბოლომდე ვარაუდობს..
ოპერაცია „ცისფერი ჩიტი“ ამტკიცებს, რომ ის არ ინარჩუნებს არანაირი კავშირი არ აქვს X Corp.-თან ან ყოფილ Twitter Inc.-თან.მათი წინადადება გულისხმობს დამოუკიდებელ პროდუქტს, რომელიც ინარჩუნებს ძველი Twitter-ის იდენტობასა და დინამიკას, თუმცა განახლებული აქცენტით უსაფრთხოებაზე, ნდობასა და კონტენტის მოდერაციაზე.
იურიდიული საფუძველი: Twitter-ის ბრენდის უარყოფა
ოპერაცია „ცისფერი ჩიტის“ შეტევა აშშ-ის სამართლის ძირითად სამართლებრივ კონცეფციას ეფუძნება: ბრენდის მიტოვებაამერიკის შეერთებული შტატების რეგულაციები რეგისტრაციის გაუქმების საშუალებას იძლევა, როდესაც მფლობელი შეწყვიტეთ მისი ეფექტურად გამოყენება სამი წლის განმავლობაში ან როდესაც არსებობს საკმარისი მტკიცებულება იმისა, რომ მისი გამოყენება შეწყდა მისი განახლების რეალური განზრახვის გარეშე.
წარდგენილ შუამდგომლობაში დეკემბერი 2 სტარტაპი შეერთებული შტატების პატენტებისა და სავაჭრო ნიშნების ოფისის (USPTO) წინაშე სიტყვების რეგისტრაციის გაუქმებას ითხოვს. „ტვიტერი“ და „ტვიტი“ X Corp.-ის სახელით, რათა ისინი მათი ახალი სერვისისთვის მიეთვისებინათ. დოკუმენტი ამტკიცებს, რომ ეს სახელები ამოღებულია პროდუქტებიდან, მომსახურებიდან და კომერციული კომუნიკაციებიდან X-ის შესახებ და რომ კომპანიამ საჯაროდ განაცხადა ძველი იდენტობის დარღვევის სურვილი.
მოყვანილ მტკიცებულებებს შორის, Operation Bluebird აღნიშნავს, რომ 2022 წელს Twitter-ის შეძენის შემდეგ, ილონ მასკმა მან პლატფორმა X-ს სახელი გადაარქვა., ჩაანაცვლა ხატოვანი ლურჯი ჩიტის ლოგო 2023 წლის ივლისში და დაიწყო მოძრაობის პროგრესული გადამისამართება Twitter.com-დან X.com-მდეასევე მითითებულია თავად მასკის შეტყობინება, რომელშიც მან განაცხადა: „მალე დავემშვიდობებით Twitter-ის ბრენდს და თანდათანობით ყველა ფრინველს“.
სტარტაპის დამფუძნებლებისთვის, ეს ნაბიჯები აჩვენებს, რომ კომპანიას აქვს „კანონიერად უარი თქვა თავის უფლებებზე“ ბრენდთან დაკავშირებით, არ არსებობს მისი ბაზარზე ხელახლა გამოყენების რეალური განზრახვა. პეტიციაში ამტკიცებენ, რომ არა მხოლოდ სახელი აღარ გამოიყენება ინტერფეისსა და კამპანიებში, არამედ თანმხლები ვიზუალური ხატულაც მიტოვებულია, რაც, მათი აზრით, აკმაყოფილებს კანონით დადგენილ მიტოვების მოთხოვნებს.
მიუხედავად ამისა, საქმე ისეთი მარტივი არ არის, როგორც შეიძლება ჩანდეს, რადგან X-მა განაახლა Twitter-ის სავაჭრო ნიშნის რეგისტრაცია 2023 წელს, რებრენდინგის მიმდინარეობისას. ეს განახლება შეიძლება განიმარტოს, როგორც მცდელობა სახელის უფლების შესანარჩუნებლადთუმცა ის საზოგადოებისთვის იმავე ფორმით აღარ არის გამოფენილი.
ექსპერტის არგუმენტები: ნარჩენი გამოყენება და ბრენდის ღირებულება
ინტელექტუალური საკუთრების საკითხებში სპეციალიზირებული იურიდიული საზოგადოება ამ საქმეს ინტერესით, თუმცა სიფრთხილითაც უყურებს. ზოგიერთი ანალიტიკოსი მიიჩნევს, რომ ოპერაცია „ცისფერი ჩიტი“ საკმაოდ მყარ არგუმენტს წარმოადგენს Twitter ბრენდის X-ის ყოველდღიური ოპერაციებიდან გაქრობის აღნიშვნითზოგი კი აღნიშნავს, რომ არსებობს განმასხვავებელი ნიშნის „ნარჩენი ნების“ ან „კეთილი ნების“ კონცეფცია.
ეს კონცეფცია ეხება ბრენდის უნარს, საზოგადოების გონებაში მისი ღირებულებისა და ასოციაციის შესანარჩუნებლად მაშინაც კი, როდესაც მისი კომერციული გამოყენება შემცირდა ან შეიცვალა. პრაქტიკაში, მიუხედავად იმისა, რომ ინტერფეისის მთავარი განმასხვავებელი ნიშანი შავი X-ია, მომხმარებელთა დიდი ნაწილი პლატფორმას მაინც ძველ სახელწოდებასთან დააკავშირებს, რამაც შეიძლება გააძლიეროს X-ის პოზიცია ნებისმიერ პოტენციურ სასამართლო დავაში.
ზოგიერთი ექსპერტი ხაზს უსვამს, რომ ტექნიკური თვალსაზრისით, სახელისა და ლოგოს სრული წაშლა ეს შეიძლება განიმარტოს, როგორც მიტოვება, თუ სიმბოლური ხსენებების გარდა არანაირი რეალური კომერციული გამოყენება არ არსებობს. თუმცა, ოპერაცია „ცისფერი ჩიტის“ შუამდგომლობის გასაუქმებლად, X-ს შეუძლია სცადოს იმის დემონსტრირება, რომ Twitter-ის ბრენდის ხელახლა გამოყენების კონკრეტული გეგმები მომავალში სხვა პროდუქტში, მომსახურებაში ან ბიზნესის ხაზში.
მედია საშუალებების მიერ მოყვანილი ზოგიერთი იურიდიული ექსპერტი, როგორიცაა, მაგალითად, Ars ტექნიკა o ზღვარზე ისინი აღნიშნავენ, რომ სავაჭრო ნიშნის შესანარჩუნებლად მხოლოდ სიმბოლური გამოყენება საკმარისი არ იქნებოდა, თუმცა ბრენდის ინტეგრირებაში ჩართული ნებისმიერი ხელშესახები პროექტი სტარტაპისთვის საქმეს მნიშვნელოვნად გაართულებდა. სამართლებრივი ბუნდოვანება, X-ის რესურსებთან ერთად, ხანგრძლივ სამართლებრივ პროცესზე მიუთითებს. ხანგრძლივი და პოტენციურად ძვირი.
გარდა ამისა, ჩნდება კითხვა, თუ რამდენად გონივრულია მესამე მხარისთვის ისარგებლოს სავაჭრო ნიშნით, რომელიც მილიონობით ადამიანი კვლავ ამ სერვისს ორიგინალთან აკავშირებს.ზოგიერთი ექსპერტი სიტუაციას „უცნაურს“ უწოდებს, რადგან ის ეწინააღმდეგება საშუალო მომხმარებლის აღქმას, მიუხედავად იმისა, რომ ის შეესაბამება მიტოვებული სავაჭრო ნიშნების შესახებ რეგულაციების სიტყვასიტყვით ინტერპრეტაციას.
წინადადება ახალი Twitter.new-ისთვის: მოდერაცია და საჯარო მოედანი
იურიდიული ფრონტის მიღმა, Operation Bluebird ცდილობს თავისი პროდუქტის შეთავაზებით დისტანცირებას X-ისგან. მისი შემქმნელები აცხადებენ, რომ ისინი ქმნიდნენ სოციალური პლატფორმა, რომელიც ძალიან ჰგავს კლასიკურ Twitter-სმაგრამ უფრო მოწინავე ფოკუსით კონტენტის მართვასა და მომხმარებლის გამოცდილებაზე.
პროექტის ერთ-ერთი საყრდენი სისტემაა ხელოვნურ ინტელექტზე დაფუძნებული მოდერაცია ისინი განმარტავენ, რომ ეს არ შემოიფარგლება მხოლოდ იზოლირებული სიტყვების განხილვით, არამედ ცდილობს გაიგოს გამოქვეყნებულის კონტექსტი და განზრახვა. იდეა ასეთია: როგორც აღქმული ცენზურის, ასევე საკამათო შინაარსის ავტომატური გაძლიერების თავიდან ასაცილებლად რომლებიც მხოლოდ აღშფოთებისა და დაწკაპუნებების გენერირებას ცდილობენ.
სტარტაპი მხარს უჭერს მოდელს, „გამოხატვის თავისუფლება და არა ფარგლების თავისუფლება“პრაქტიკაში ეს ნიშნავს, რომ პრობლემური პოსტები სისტემატურად არ წაიშლება, მაგრამ სისტემა უარს იტყვის მათ რეკომენდაციებსა და ტენდენციებში გახმოვანებაზე, თუ ისინი დეზინფორმაციად ან სხვა სახის მავნე კონტენტად ჩაითვლება. ისინი გვპირდებიან, რომ ეს ყველაფერი მაღალი ხარისხის გამჭვირვალობით გაკეთდება, რათა მომხმარებლებმა გაიგონ, თუ რატომ ხედავენ იმას, რასაც ხედავენ.
ოპერაცია „ლურჯი ჩიტის“ გამოცხადებული მისია მოიცავს ძველი საზოგადოებრივი მოედნის აღდგენა რაც, მათი აზრით, მასკის მიერ შეძენის შემდეგ Twitter-ის მიმართულების ცვლილებამ დააზიანა. ისინი საუბრობენ საზოგადოების განცდის აღდგენაზე, სადაც საზოგადო მოღვაწეებს, ბრენდებს და ანონიმურ მომხმარებლებს შეეძლებათ ღია ფორუმზე ურთიერთობა, თუმცა თანამედროვე ინსტრუმენტების გამოყენებით, რომლებიც ამცირებენ ხმაურსა და ძალადობას.
პროექტის ორგანიზატორები აღიარებენ, რომ გაჩნდა ალტერნატივები, როგორიცაა მასტოდონი, ბლუსკაი ან ძაფებიმაგრამ ისინი ამტკიცებენ, რომ ვერცერთმა ვერ შეძლო მისი გამეორება ბრენდის აღიარება და მისი მთავარი როლი Twitter-ის როლი რებრენდინგის წინა გლობალურ საუბარში სწორედ ამიტომ მიიჩნევენ ისინი ლურჯი ჩიტის სახელისა და იმიჯის შეძენის შესაძლებლობას ასე სტრატეგიულად.
კალენდარი, X-ის პასუხი და შესაძლო სცენარები
ამ ეტაპზე საქმე შედარებით ადრეულ ეტაპზეა. სპეციალიზებული მედიის მიერ შეგროვებული ინფორმაციის თანახმად, X-ს ოფიციალურად პასუხის გასაცემად თებერვლამდე აქვს დრო სავაჭრო ნიშნის გაუქმების მოთხოვნაზე, რომელიც Operation Bluebird-მა შეიტანა აშშ-ის პატენტებისა და სავაჭრო ნიშნების ოფისში.
თუ X გადაწყვეტს წინააღმდეგობის გაწევას, პროცედურა შეიძლება რამდენიმე წელი გაგრძელდესმტკიცებულებების, ბრალდებებისა და პოტენციური სააპელაციო საჩივრების გაცვლით. შედეგი დიდწილად დამოკიდებული იქნება თითოეული მხარის უნარზე, ერთი მხრივ, აჩვენოს სავაჭრო ნიშნის ეფექტური კომერციული გამოყენების არსებობა ან არარსებობა და, მეორე მხრივ, X-ის რეალური განზრახვა, რომ ის გარკვეულ მომენტში ხელახლა გამოიყენოს.
„ოპერაცია ცისფერი ჩიტის“ დამფუძნებლები აღიარებენ, რომ სიტუაცია ბოლომდე გარკვეული არ არის. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი დარწმუნებულები არიან, რომ მასკის წარმატებული მოღვაწეობა, სრული რებრენდინგი და ლოგოს მოხსნა პროექტის მიტოვების იდეას უჭერს მხარს, მათ იციან, რომ X მაინც შეიძლება შეიცვალოს. თავდაცვითი მოძრაობით რეაგირება რაც ბრენდის ნაწილობრივ რეაქტივაციას გულისხმობს მისი პოზიციის გასაძლიერებლად.
გაურკვევლობის მიუხედავად, სტარტაპი შესანიშნავ თავდაჯერებულობას ავლენს: მას არა მხოლოდ მოითხოვა სავაჭრო ნიშნების „Twitter“ და „Tweet“ გაუქმებათუმცა, ასევე დაიწყო Twitter-ის საკუთარ სახელზე რეგისტრაციის პროცესი. გეგმაა Twitter.new-ის საჯაროდ გაშვება მომავალი წლის ბოლოს, იმ განზრახვით, რომ პირველივე დღიდან გამოიყენეთ ბრენდის მიმზიდველობა.
კონკრეტული შედეგის გარდა, ოპერაცია „ლურჯი ჩიტი“ და „X“-ს შორის ბრძოლა ხაზს უსვამს იმ უზარმაზარ წონას, რომელსაც ისინი ჯერ კიდევ ატარებენ. არამატერიალური აქტივები და ბრენდის მეხსიერება ციფრული პლატფორმების ბიზნესში. მიუხედავად იმისა, რომ მასკის კომპანიამ ყველაფერი X-ზე დადო, Twitter-ის ჩრდილი კვლავაც აქტუალურია როგორც ყოველდღიურ ენაში — ბევრი მომხმარებელი კვლავ საუბრობს მასზე — ასევე კოლექტიურ წარმოსახვაში.
ის, რაც ამიერიდან მოხდება, იქნება ცეცხლით გამოცდა იმის გასაგებად, თუ რამდენად შეუძლია ასეთი რადიკალური სახელის შეცვლას სხვა მოთამაშეებისთვის ადგილის დატოვება, რათა მოითხოვონ ისტორიული ბრენდის იურიდიული და სიმბოლური მემკვიდრეობაან რჩება თუ არა X-სა და Twitter-ს შორის კავშირი საკმარისად ძლიერი, რომ სხვამ ხელი შეუშალოს ამ მემკვიდრეობის მითვისებაში.
მე ვარ ტექნოლოგიების ენთუზიასტი, რომელმაც თავისი „გიკის“ ინტერესები პროფესიად აქცია. ჩემი ცხოვრების 10 წელზე მეტი გავატარე უახლესი ტექნოლოგიის გამოყენებით და ყველა სახის პროგრამაში სუფთა ცნობისმოყვარეობის გამო. ახლა სპეციალიზირებული ვარ კომპიუტერულ ტექნოლოგიებსა და ვიდეო თამაშებში. ეს იმიტომ ხდება, რომ 5 წელზე მეტია ვწერ ტექნოლოგიებისა და ვიდეო თამაშების სხვადასხვა ვებსაიტებზე, ვქმნი სტატიებს, რომლებიც ცდილობენ მოგაწოდოთ თქვენთვის საჭირო ინფორმაცია ყველასთვის გასაგებ ენაზე.
თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, ჩემი ცოდნა მერყეობს Windows ოპერაციულ სისტემასთან და ასევე Android-თან დაკავშირებულ ყველაფერზე მობილური ტელეფონებისთვის. და ჩემი ვალდებულება არის თქვენ მიმართ, მე ყოველთვის მზად ვარ გავატარო რამდენიმე წუთი და დაგეხმაროთ გადაჭრას ნებისმიერი შეკითხვა, რომელიც შეიძლება გქონდეთ ამ ინტერნეტ სამყაროში.